Осмысление потенциального слияния Amazon и MGM.Никола Дав / MGM На прошлой неделе сообщалось, что Amazon ведет переговоры о приобретении MGM примерно за 9 миллиардов долларов. Подобно группе осуждающих старшеклассников, экосистема Большого Голливуда редко соглашается ни с чем. Но эта потрясающая сумма в основном рассматривалась как переплата, когда впервые появились новости. Но поскольку мы живем в эпоху c’est la vie медиа слияния и консолидации , где хорошо обеспеченные ресурсами компании с технологической поддержкой стремительно проникают в индустрию развлечений, а каждая компания переориентируется на потоковую передачу, правила взаимодействия изменились.
Такие участники сделок, как агенты и финансисты, уже давно пытаются заманить глубокие карманы Кремниевой долины в Голливуд. Тем не менее, Netflix и Amazon решили создавать свои собственные студии, покупая таланты вместо компаний, написал Лукас Шоу в своем последнем отчете. Информационный бюллетень экранного времени для Bloomberg. Теперь Amazon может внезапно изменить курс.
MGM уже давно позиционирует себя для продажи из-за неоднократных задержек исполнения лебединой песни Дэниела Крейга о Джеймсе Бонде. Нет времени умирать запутывая эти усилия. Несмотря на то, что несколько более крупных организаций, как сообщается, ушли из студии, которой уже сто лет, Amazon использовала пандемию, чтобы переосмыслить свою киностратегию. Студия склоняется к более массовому направлению с привлечением сторонних приобретений, таких как Последующий фильм Бората, Coming 2 America а также Без раскаяния рыбалка, чтобы расширить свои достопримечательности.
Глава студии Дженнифер Салке хочет, чтобы Amazon стал домом для массовых программ в кино и на телевидении. Приобретение библиотеки MGM по цене, которая по-прежнему является относительно незначительной для компании с доходом в триллион долларов, помогает в этом труднодостижимом деле.
Каталог MGM великолепен, и в случае успеха Amazon не сможет просто приобретая существующие фильмы и телевизионные выпуски, они также приобретают ценные дополнительные права интеллектуальной собственности и права на римейк тысяч наименований, - Томас Хьюз, генеральный директор американской компании Вуулр , глобальный рынок онлайн-контента для премиальных прав на фильмы и телепередачи, сообщил Braganca.
В библиотеке MGM из 4000 фильмов входят сериалы о Джеймсе Бонде (хотя права агента 007 связаны с Eon Productions), Рокки а также Полагать франшизы, Робокоп а также Розовая пантера фильмы. Есть также известные особенности, такие как Молчание ягнят , Четыре свадьбы и похороны а также Великолепная семерка среди своих рядов. MGM также присутствует на телевидении с 17 000 сериями. Студия стоит за скриптовыми престижными игроками Рассказ служанки а также Фарго а также популярные реалити-шоу, такие как Голос , Оставшийся в живых , Акула Танк а также Настоящие домохозяйки Беверли-Хиллз .
Хьюз считает, что бизнес-модель потоковой передачи по подписке является разумной. Он объясняет, что реальная проблема заключается в том, сколько стоит создание контента по сравнению с ценностью контента для компании, платящей за его создание. Если создание фильма стоит 100 миллионов долларов, сколько подписчиков должны его посмотреть на платформе SVOD, чтобы инвестиции в 100 миллионов долларов принесли рентабельность инвестиций? Со стороны сказать сложно. Но, учитывая огромное количество пользовательских данных, которыми располагает Amazon, она должна быть уверена, что библиотеку MGM можно безопасно включить в это уравнение.
Когда дело доходит до объединенного каталога контента Amazon Prime Video и MGM, мы видим очень скромное совпадение между двумя вовлеченными группами аудитории (2,3%), Анджали Мидха, соучредитель и генеральный директор платформы прогнозной аналитики контента. Diesel Labs - сообщил Braganca. Это говорит о том, что каталог MGM поможет привлечь новых пользователей к контенту Amazon Prime Video.
Например, исходя из ожиданий аудитории Нет времени умирать Прогнозы Diesel Labs показывают, что 88% предвосхищающих пока еще не взаимодействовали с оригиналом Amazon Prime Video, и что привлечение всех этих предшественников на сервис расширит общую аудиторию Amazon Prime Video на 14%. Amazon претензии что из его 200 миллионов подписчиков Prime 175 миллионов пробовали контент Prime Video в прошлом году.
Однако важно отметить, что, хотя MGM выпускает серию 007, она не контролирует права. Семья Брокколи говорит все, что касается Джеймса Бонда. Но это не исключает возможности согласования уникального соглашения в будущем, если сделка состоится.
Amazon занял очень точные шаги в его развитии как дом для оригинального программирования. Пытаясь создавать фильмы собственными силами, студия обратилась к сторонним закупкам престижных фильмов. Его самые успешные фильмы, Манчестер у моря а также Большой больной, оба были куплены у Сандэнс. Что касается телевидения, то нишевые программные хиты, такие как Прозрачный а также Моцарт в джунглях получил в основном положительные отзывы критиков, но незначительную аудиторию.
С тех пор Amazon увеличила объемы производства оригинального контента, выпустив больше прорывных хитов, таких как Чудесная миссис Мейзел а также Мальчики. Предстоящее крупнобюджетное зрелище, такое как Властелин колец а также Колесо времени ожидается, что это еще больше усилит жанровое присутствие Amazon. Как отмечалось выше, в последнее время компания экспериментирует с массовыми полнометражными фильмами, такими как Борат 2 (75 миллионов долларов) и Coming 2 America (125 миллионов долларов), оба из которых были приобретены у театральных студий во время пандемии за кучу денег. По данным Diesel Labs, два фильма вместе увеличили аудиторию Amazon на 25%. Кроме того, приобретение прав на телевещание на В четверг вечером футбол Этой осенью обещает еще больше увеличить аудиторию.
Покупка студии высшего уровня примерно на половину бюджета контента Netflix только в этом году была бы достойным вложением, тем более, что потоковые войны начинают выходить за рамки привлечения подписчиков и в сторону таких показателей, как доля часов просмотра, чтобы укрепить ценность их услуги (цены) и создание прочной «основы» для разработки рекламных стратегий нового поколения, - сказал Мидха.
Новости Amazon-MGM появились сразу после того, как компании AT&T WarnerMedia и Discovery Inc. объявили о своем намерении слиться в недавно созданная развлекательная медиа-компания . Многие считают, что дальнейшая консолидация в отрасли маячит на горизонте по мере того, как продолжается гонка вооружений за контент и взрывной рост потоковой передачи. Возможно, MGM - последняя из выпавших домино.
По словам Хьюза, огромные каталоги контента в сочетании с вниманием аудитории - это валюта. Моя бывшая компания Lionsgate имеет библиотеку контента из 17000 наименований и платную сеть STARZ, насчитывающую около 10 миллионов подписчиков в США и около 15 миллионов, и она растет во всем мире. Этот актив просуществует недолго. Это слишком дорого.
ОБНОВЛЕНИЕ 15:07 по восточному времени: Журнал 'Уолл Стрит сообщает, что о сделке между Amazon и MGM может быть объявлено уже на этой неделе.
