ZHU - следующий Daft Punk?

Похоть. Потерянный. Любовь. Жизнь. ZHU. Если в прошлом месяце вы направлялись на восток по калифорнийской автомагистрали I-10, вы, вероятно, видели эти пять слов на пяти отдельных рекламных щитах. Вы бы не знали до последнего (ZHU), что они были помещены туда артистом, который известен миллионам, но совершенно неузнаваем для большинства его поклонников. ZHU выступил в субботу вечером по дороге со своих рекламных щитов на ежегодном музыкальном фестивале Coachella. Его 22:35. установленное время было в знаменитом шатре Сахары. Решение сыграть в «Сахаре», а также решение повесить загадочные рекламные щиты на обочине шоссе - все это напоминает события десятилетней давности. В конце концов, это было десять лет назад, в той же палатке, где другая анонимная электронная группа зарекомендовала себя как самая новаторская группа в своем жанре. В какой-то момент они тоже использовали серию рекламных щитов, чтобы заинтересовать людей. Их имя теперь более известно: Daft Punk, и если ZHU следует сценарию самых известных, но безликих звезд в мире, кто может его винить?

Один из рекламных щитов ZHU на калифорнийской автомагистрали I-10.(Фото: Brando / MOAG)

Когда Daft Punk вышли на сцену Сахары в 2006 году, в их теперь уже легендарных пирамида - стопки огней, синхронизированные с музыкой их легендарного сета - EDM (танцевальная электронная музыка) была полностью изменена. Не будет большим преувеличением сказать, что декорации превращали игровые площадки в шоу для электронных артистов. Свет, слова, тайминг куба - все это более глубоко и эмоционально связывало аудиторию с музыкой и, как следствие, с самими артистами. Это был спектакль, созданный для того, чтобы о нем говорили, писали, комментировали, имитировали, и, в конце концов, он вошел в мир танцевальной музыки. Как аккуратно резюмировано документальным фильмом Daft Punk освобожденный , Все, кто был в палатке, писали всем остальным: «Вам это не хватает! Это лучшее, что я когда-либо видел! Вы упускаете самую лучшую производительность всех времен ». За все время. Это выступление положило начало гонке вооружений EDM, в которой каждое действие отчаянно пыталось затмить друг друга с помощью светодиодной атаки по глазным яблокам. Десять лет спустя память о Daft Punk прочно вошла в сознание мира EDM, выступления на Coachella, предшествовавшие ZHU, были заметно освещены. Массивные световые шоу, некоторые из которых достигают трех этажей с лампочками и лазерами, были поиском того, что Daft Punk совершил за десять лет до этого, попыткой художника проникнуть в сознание и глаза зрителей, а не только его ушной канал. Но эти усилия упустили кое-что существенное: то, что сделало шоу Daft Punk 10 лет назад таким запоминающимся, не то, что оно было просто больше, громче и ярче, чем то, что было раньше. Это величайшая вещь, которую я когда-либо видел, которую не бросают случайно и не применимы ни к чему. Daft Punk изменил правила игры; они устраивают спектакль, а не просто световое шоу. И этим они достигают самых редких в художественном мире вещей: они что-то создают. новый .

*****

В этом заключалась цель ZHU на Coachella - и справедливо сказать, что он ее добился. Окутанный дымом, скрывающий капюшон, показывающий лицо, достаточное для того, чтобы дразнить, но недостаточно, чтобы раскрыть, он сплетал тайну по всему своему набору способами, как тонкими, так и нет. Поступив таким образом, он создал шоу, которое требовало серьезного отношения, что многое говорит о жанре, который часто может быть связан с ребяческими или незрелыми. Не было ни смешных звуков, ни странных криков со сцены; вместо этого раздался тонкий шепот. Он поставил гейш, изящно вращающихся по углам сцены. ZHU водил аудиторию в церковь и объявлял себя пастором.

Сценическое оформление разработано Production Club(Фото: Лэнс / GoPro)

На экране позади него поражали тщательно рассчитанные по времени силуэты, экзотические черно-белые природные пейзажи и даже витражи с портретами.

ZHU на Коачелле(Фото: Лэнс / GoPro)

Ближе к концу серии, как бы желая поставить на нее свой собственный восклицательный знак, он последовательно показал те же изображения с обочины I-10 - с одним последним слайдом. Это была просто дата, 29.07.16, дата выхода грядущего альбома ZHU. В любом другом спектакле такая самореклама могла показаться бестактной, но после того, что только что увидела публика, этого не было. Казалось, что ZHU проделал всю работу, чтобы оправдать продвижение, что он представил публике более широкую картину того, чем, по его мнению, должно быть выступление.

Сосредоточив внимание на самом искусстве, художник растворяется в заднем плане.(Фото: Brando / MOAG)

По иронии судьбы и несколько парадоксально, что большие картины все же больше импрессионистическая живопись, чем портрет. ZHU - аноним, Бэнкси из мира EDM. Анонимность обычно служит творчеству больше, чем создателю: сосредоточив внимание на самом искусстве, художник исчезает на заднем плане. Но обычно это происходит не так. Оказывается, анонимность - отличный маркетинг. А когда он сочетается с большим талантом, вы можете получить Бэнкси, или Daft Punk, Pink Floyd, или, в данном случае, ZHU. Это не первая попытка ZHU предложить миру нечто большее, чем просто свою музыку, и скрыть свою личность, чтобы усилить свою работу. Он объявил о своем последнем турне розыгрыш с вызовом скальпера продавая билет на собственное шоу. Билеты на его первое шоу в Нью-Йорке были доступны только в модных магазинах. Толпы роились Церемония открытия и билеты на шоу были распроданы за считанные минуты. Все, что он сделал, породило тайну и шумиху вокруг этого акта, в течение которых его имя оставалось в разговорах на протяжении нескольких месяцев. Легко снова провести параллели с Daft Punk и их последним выпуском Random Access Memories, который включал хорошо размещенные рекламные щиты , прослушивание вечеринок в в глуши Австралия , стратегические шутки и, как всегда, большая доза тайны. Они оба развернули стратегию, адаптированную к эпохе Интернета, создавая зрелища и сюжетные линии, которые должны распространяться в социальных сетях. Тайна слишком соблазнительна, чтобы не обсуждать ее в Facebook, слишком интересна, чтобы не писать своему лучшему другу. Это стратегия, которая играет на потребности человека знать. В мире передержки намеренное сокрытие информации создает сюжетную линию, которую хочется обсудить. Это также дает много корма, чтобы поддерживать мельницу слухов. ZHU на самом деле Skrillex ? Он тайно Раскрытие? Daft Punk отыграет сет-сюрприз позже на [вставить каждый крупный фестиваль за последние 10 лет]? В конце концов, гораздо легче поверить в то, что происходит неожиданный набор, когда новости или фотографии не выходят из них в аэропорту, или на прогулке по улице, или даже когда они стоят рядом со всеми своими фанатами в толпе, как Daft Punk выступили на Coachella в 2013 году. Пока дуэт представил трейлер своего летнего хит-парада Get Lucky, они смотрели из толпы, впитывая энергию. Их фанаты понятия не имели, что они общаются с теми самыми людьми, которые создают музыку, которую они слушают. ZHU мог бы позволить себе такую ​​же вольность на Коачелле, если бы он был так склонен. На фестивале, где удивленных гостей становится все труднее держать в секрете (см. Рианну в Кельвине Харрисе), приятно представить, как хедлайнер пробирается к их сетке, вбирая в себя все виды и звуки своих поклонников, а затем надевает халат. и выступая перед ними, никто не мудрее. Такой уровень свободы в повседневной жизни, в музыке, в маркетинге часто приписывают успеху Daft Punk и постоянным инновациям в музыке. Это то, что помогло им оставаться известными, но безликими в течение последних 20 лет. Это то, что помогло их последнему альбому занять первое место в чартах и ​​продвинуло их сингл Get Lucky к более чем 10 миллионам продаж в цифровом формате. ZHU все еще находится в зачаточном состоянии, и его альбом только что анонсирован, но если электронная музыка и дальше будет оставаться в авангарде инноваций в жанрах, у этого поколения должно быть новое лицо. Даже если мы действительно не знаем, как выглядит это лицо.