Такие компании, как Google и Facebook, используют файлы cookie для отслеживания пользователей на нескольких веб-сайтах в течение неизвестного периода времени.(Фото: Ksayer1 / Flickr) Таргетированная реклама стала образом жизни. Когда ты поиск рейса авиакомпании , онлайн-фрагменты отслеживают, что вы искали, и используют эту информацию для показа вам обслуживаемой рекламы. Собранные данные могут быть использованы для определения цен на билеты, решения, какую рекламу показывать вам в будущем, и даже пойти еще дальше. измени как ты чувствовать себя.
Есть много компаний, единственной целью которых является сбор и обмен информацией о людях. Ваш возраст, пол, доход, диета, вес, привычки просмотра, аллергия и должность - все это считается сочным фрагментом данных, и компании используют это, чтобы убедить вас купить их товары… или того хуже.
Это называется таргетированной рекламой, и это такая новая сторона Интернета, что нет никаких правил, которые бы ее контролировали.
Ниже мы поговорим о типе информации, которую могут видеть эти компании, и о том, как они могут использовать ее как для опустошения вашего кошелька, так и для реализации своих собственных планов.
Все начинается с файлов cookie
Такие компании, как Google и Facebook, используют файлы cookie для отслеживания пользователей на нескольких веб-сайтах в течение неизвестного периода времени. Когда человек нажимает на один сайт, а затем переходит на другой, cookie, встроенный в первый сайт, отслеживает поисковые запросы этого пользователя, тем самым создавая хранилище информации с течением времени.
Что еще более тревожно, так это то, как рекламодатели начали объединять эти данные с вашими учетными записями в социальных сетях, чтобы создавать поразительно точные - и невероятно страшно - портрет того, кто ты есть.
В течение последних нескольких лет рекламодатели просматривали сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram, чтобы больше узнать о наших интересах, наших симпатиях / антипатиях и видах деятельности, которые нам нравятся. Они даже могут использовать профили в социальных сетях для доступа к информации о ваших друзьях и семье. (Подробнее об этом позже.)
Несколько лет назад была история о человеке из Миннесоты, который обиделся на Target из-за того, что они отправили его дочь-подростка купоны на детскую одежду . Разгневанный, отец позвонил в компанию, чтобы пожаловаться. Он не знал, что его дочь на самом деле беременна, а технология отслеживания клиентов, которую использовала Target, была настолько точной, что могла предсказать раннюю беременность, просто основываясь на том, что его дочь искала в Интернете.
Этот вид инвазивных технологий выходит за рамки простого вытеснения чьих-то глубоких, темных секретов; компании могут использовать эти данные, чтобы повлиять на ваши покупательские привычки, изменить ваше мнение и, возможно, даже использовать вас для продвижения своей карьеры.
Пример ниже.
Заполните этот опрос и передайте свою конфиденциальность
Политики, просматривающие пользовательские данные для поддержки своих кампаний, не новость, но степень, в которой отслеживание пользователей повлияло на нынешнюю президентскую гонку в США, шокирует. Бывший кандидат в президенты от республиканцев Тед Круз заплатил сторонней компании миллионы, чтобы собрать психологические данные о гражданах США, чтобы помочь ему выиграть голоса.
Информация была собрана под видом массового онлайн-опроса, предлагаемого случайным, ничего не подозревающим пользователям Facebook. Большинство респондентов понятия не имели, для чего был проведен опрос, не говоря уже о том, что он будет использоваться как часть политической кампании.
Используя так называемую шкалу OCEAN (открытость, добросовестность, экстраверсия, уступчивость и невротизм), компания, занимающаяся добычей данных, может интерпретировать ответы, чтобы определить, какие темы интересуют людей в зависимости от их географического положения. Это позволило бы Крузу более эффективно ориентироваться на демографию и, следовательно, получить больше голосов.
Некоторые люди могут рассматривать это как уловку-22: с одной стороны, у потребителей больше власти, чем когда-либо, чтобы диктовать, на каких вопросах политики должны сосредоточиться, но с другой стороны, они абсолютно не могут контролировать использование этой информации.
Страшные способы сбора вашей личной информации
Хотя компании по сбору данных не отслеживают имена, они присваивают людям индивидуальный идентификационный номер. Методы и степень, в которой эти компании могут отслеживать, неясны, но есть несколько известных методов:
- Посев: этот метод обычно включает в себя опрос, запрашивающий доступ к определенному профилю в социальной сети, чтобы получить шанс выиграть приз. Как только вы предоставляете доступ к опросу, вы сразу становитесь сеялкой. Встроенные средства отслеживания в опросе будут загружать каждый бит данных о ваших друзьях: их имя, возраст, пол, симпатии, антипатии и т. Д., Которые они затем могут использовать, чтобы предложить им тот же опрос.
Это простой способ расширить профиль пользователя, и он дает устрашающе точный портрет отдельных личностей, за которые компании будут платить большие деньги.
- Отпечатки холста: этот метод позволяет веб-сайтам отслеживать пользователей, рисуя невидимое изображение на сайтах, которые вы посещаете. То, как ваш компьютер реагирует на это изображение, позволяет профилировщику определить ваш браузер, ОС, программное обеспечение и множество других данных. Эта комбинация информации создаст ваш уникальный профиль, который можно использовать для отслеживания вас в Интернете.
Вы когда-нибудь слышали фразу 'Сеть никогда не забывает'? Вот почему. Анализируя историю вашего браузера, компании могут прогнозировать схемы и настраивать таргетинг объявлений, которые, по их мнению, могут вас заинтересовать. Чем больше вы выполняете поиск, тем точнее становятся их объявления.
- Синхронизация файлов cookie. Когда пользователь посещает сайт со встроенным файлом cookie рекламодателя, он обращается к другим сайтам с запросом на обмен информацией. После того, как два или более трекера синхронизируют файлы cookie, они могут обмениваться определенными пользовательскими данными между своими серверами, что позволяет им составить гораздо более точную картину того, кто вы и что вас интересует.
Синхронизация файлов cookie стала настолько точной, что теперь можно связать два разных идентификационных номера с одним и тем же пользователем, а это означает, что трекеры теперь могут связывать ваш мобильный телефон с настольным компьютером, создавая еще больше возможностей для использования вашей информации.
Как вы можете защитить свою личность
К сожалению, пока не будет принято достаточное законодательство, мало что можно сделать, чтобы изменить способ сбора данных трекерами. Однако вы можете предпринять некоторые шаги, чтобы предотвратить получение вашей информации этими компаниями.
Изменение индивидуальной политики вашего браузера в отношении файлов cookie для блокировки внешних источников, отключение Flash на вашем компьютере, установка Chrome расширения браузера для защиты от слежения, такие как uBlock Origin , а использование VPN может помочь скрыть вашу личность и защитить вашу информацию.
Артур Бакстер - аналитик операционной сети в ExpressVPN , ведущий защитник конфиденциальности, основная задача которого - сделать так, чтобы каждый мог легко, безопасно, конфиденциально и свободно пользоваться Интернетом. Они предлагают 100+ локаций VPN-серверов в 78 странах . Они регулярно пишут о безопасности и конфиденциальности в Интернете на Блог ExpressVPN .
