Уолтер Уайт (Брайан Крэнстон) отмывание денег в пилотном эпизоде сериала Во все тяжкие AMC общество черепа и костей reddit
После того, как Netflix увидел, что NBCUniversal потратила 500 миллионов долларов на возврат Офис для Peacock в 2021 году и WarnerMedia потеряют 425 миллионов долларов, чтобы вернуть Друзья что касается HBO Max, он знал, что должен заменить те любимые устаревшие сериалы. Таким образом, ведущий на рынке стример выделил более 500 миллионов долларов, чтобы привлечь Сайнфельд от Hulu в собственную библиотеку. Между тем, WarnerMedia еще не закончила тратить свои деньги. Сообщается, что компания потеряла более 1 миллиард долларов для Теория большого взрыва а также Два с половиной человека и до 550 миллионов долларов за права на Comedy Central Южный парк . Четный Безумцы вызвал значительный интерес на открытом рынке, прежде чем в конечном итоге попасть на IMDb TV во всех местах. На сегодняшнем рынке потоковые сервисы вынуждены платить девятизначную надбавку за старое программирование высшего уровня, чтобы оставаться на плаву.
Аудитория забывает, что мы все еще находимся в зачаточном состоянии стриминговой революции с исходным программированием SVOD, направленным непосредственно к потребителю, еще на первом десятилетии. Индустрия все еще находится в начальной фазе Дикого Дикого Запада: только за последние 11 месяцев появилось пять хорошо обеспеченных ресурсами новых платформ. Прежде чем правила, положения и ожидания так называемых потоковых войн будут окончательно закреплены на камне, мы, вероятно, увидим на горизонте еще несколько мегасделок.
Почему эти лицензионные сделки так масштабны?
Видео по запросу получают право распространять проверенные шоу с измеримой ценностью, сказал Braganca Мэтью Уилсон, партнер и сопредседатель группы индустрии развлечений и спорта AGG. Покупатель может подсчитать количество подписок. Вместо того, чтобы выплачивать участие в бэкэнд-прибыли творческим сторонам (продюсерам, актерам, сценаристам), потоковые сервисы выплачивают (или выкупают) эти права на фронтенд за фиксированную сумму. Полученная модель оплаты предварительно загружает платежи и дополняет общую совокупную комиссию.
Потоковое вещание отличается от традиционных развлечений. Нет никакого сокращения кассовых сборов или будущего синдикации, поэтому предварительные итоги закупок так велики. Но для таких богатых стриминговых сервисов, как Netflix, Apple и Amazon, эти деньги потрачены не зря.
«Вы должны помнить, что 100 миллионов долларов - это не так много в голливудских долларах, особенно когда лицензиат получает право распространять полностью произведенную серию, которая является известным товаром на рынке», - объясняет Уилсон. Если у сериала есть гарантированная аудитория, не требующая рекламных затрат, то риска практически нет. Стоимость разработки, производства и продвижения нового многосезонного шоу, скорее всего, будет сопоставимой и, скорее всего, провалится, чем удастся. (Просто посмотрите на все недавние отмены в результате жесткого расчета затрат и вознаграждений).
По словам Уилсона, это похоже на покупку «Лейкерс» с Леброном Джеймсом и трофеем за единовременную фиксированную плату.
В сегодняшних войнах стримингов платформам приходится платить за игру, особенно когда в области SVOD наблюдается приток новых конкурентов. Лучший способ привлечь внимание и долгосрочных подписчиков - получить эксклюзивное право на распространение существующего шоу с целевой аудиторией.
Какое телешоу вызовет следующую войну ставок на потоковую передачу?
В соответствии с Reelgood , агрегатор потокового вещания, который отслеживает все телешоу и фильмы, доступные в Интернете для более 2 миллионов пользователей в США, вот 10 самых просматриваемых лицензионных сериалов за последние три месяца.
У большинства из этих серий уже есть дома на ближайшее будущее. Peacock пожинает плоды самого популярного сериала кабельного телевидения с Йеллоустон удобно сидя в своей библиотеке. Рик и Морти , производство Adult Swim, останется у материнской компании WarnerMedia на канале HBO Max. Дисней покупает Fox и Hulu, Фарго больше никогда не покидает FX на Hulu.
Во все тяжкие , который более десяти лет транслируется исключительно на Netflix, является интересным кандидатом. Sony TV предоставляет Netflix пакет контента (он владеет Корона ), но его вывод фильма имеет дело со стримером истекает в 2021 году. Если его телевизионный пакт будет действовать по тому же графику, это будет прекрасная возможность еще больше заработать на, возможно, величайшем сериале Peak TV. Во все тяжкие это уже самое прибыльное творение Sony, которое принесет изрядную прибыль от свободных агентств.
Хотя AMC Ходячие трупы рейтинг которого снижался несколько сезонов, он по-прежнему остается одним из самых популярных предложений кабельного телевидения. Спустя девять лет на Netflix Мертвый производителям может быть любопытно, что еще там есть. В прошлом году генеральный директор AMC Networks Джош Сапан сказал: Разнообразие они будут оценивать лицензионные сделки на индивидуальной основе, продвигаясь вперед, чтобы получить максимальную прибыль. С задним каталогом 10 привлекательных сезонов, Ходячие трупы является привлекательной мишенью для голодных стримеров. Другие жизнеспособные кандидаты, не перечисленные выше, которые могут потребовать высоких сумм, если / когда они появятся в ближайшем будущем, включают Все любят Раймонда , Это мы, морская полиция а также Сверхъестественное. 
Хит-шоу AMC Безумцы пошел на IMDb TV, из всех местAMC
В ближайшие годы можно ожидать увеличения оборота в зависимости от того, где находятся востребованные лицензионные серии. Уилсон утверждает, что долгосрочные сделки, по которым определенные сериалы удерживались на одной стримере почти десять лет, остались в прошлом. Студии и владельцы контента больше не хотят предоставлять многолетние эксклюзивные сделки, потому что теперь у них есть или скоро будут свои собственные потоковые сервисы, а динамика рынка и сильная конкуренция в значительной степени благоприятствуют владельцам контента, и просто нет необходимости блокировать собственность без надобности.
Не ждите, что войны ставок будут длиться вечно
Эта траектория все более дорогостоящих приобретений лицензий в конечном итоге выровняется по мере нормализации потоковой индустрии в долгосрочной перспективе. Существует ограниченное количество устаревших программ, которые необходимо посмотреть, которые привлекают необходимый повторный просмотр и постоянное участие, чтобы требовать таких непостижимых итогов на открытом рынке.
ВПо словам Уилсона, в настоящее время они живут в окне времени, когда поколение X и миллениалы достаточно взрослые, чтобы помнить о том, что смотрели телевизор в десятилетия пикового потребления (90-е и 00-е годы), и теперь движутся на рынке потоковой передачи. Вот почему мегахит показывает как Сайнфельд , Друзья а также Офис имеют такой долгий срок хранения и могут потребовать огромных лицензионных сборов. Вездесущая привлекательность отдельных телешоу - это не то, что мы когда-либо снова увидим. Таким образом, тендерные войны и спрос, которые мы наблюдаем в настоящее время, со временем уменьшатся.
Movie Math - это кабинетный анализ голливудских стратегий для новых крупных релизов.
