Вот как Universal Studios стратегически увеличила Быстрый и яростный франшизы в самый неожиданный мегахит Голливуда.Универсальные студии Когда первая партия Быстрый и яростный Франшиза вышла в 2001 году, она послужила суперзаряженным обновлением почтенных фильмов категории «Б» о быстрых автомобилях и фильмов о молодежной культуре 1950-х и 60-х годов. Химия главных героев и высокооктановое действие оказались неотразимыми и предлагали прилив адреналина в чистом виде попкорна, присущий только большому экрану. F9 , который приближается к кинотеатрам в пятницу, теперь готов извлечь выгоду из своего текущего международного успеха (292 миллиона долларов на момент написания этой статьи) и превратить это в один из самых больших фильмов самый необычный летний сезон фильмов . Надежды и ожидания состоят в том, что он вернет североамериканскую аудиторию в мультиплексы быстрее, чем Dodge Charger R / T Дома Торетто.
В Быстрый и яростный Франшиза уже давно построена на идее игнорирования не только законов физики, но и здравого смысла. Это единственная реальность, в которой сила тяжести зависит от автомобилей, а не наоборот. В этом непрекращающемся стремлении к повышению ставок он превратился в одну из самых продолжительных непрерывных франшиз в истории, которая не полностью перезагружалась и не перестраивалась в духе Бэтмена или Джеймса Бонда. Однако, в отличие от своих соотечественников-блокбастеров, Быстрый и яростный Сериал не основан на популярных исходных материалах или уже достигнутых успехах. За этим не стоит 40 лет истории, как Звездные войны , десятилетия накопившегося фэндома комиксов, таких как Marvel и DC, или даже серия успешных романов и причуд YA, которые привели к Голодные игры . Это оригинал, ставший жемчужиной в короне Universal и невероятным успехом Голливуда.
Поскольку каждая крупная студия царапает и цепляется за непрекращающуюся надежду на открытие прибыльной франшизы, стоит вспомнить, как Universal достигла кассовых сборов в 6 миллиардов долларов.
Поворот после Токийский Дрифт
Во время первых двух театральных выходов Быстрый и яростный Всего сериал заработал более 440 миллионов долларов. Когда больший бюджет Токийский Дрифт разочарованы, будущее франшизы было неясным. Но, как мы увидели недавно, когда студия быстро отвернулась от затонувшей цены Темной Вселенной, Universal не паникует. Это мобилизует.
Как раз тогда, когда все думали, что сериал сразу выйдет на внутренний рынок после Токийский Дрифт , они вернули Вина и Пола Уокеров для Быстрый и яростный а остальное - история кассовых сборов, сказал Braganca Джефф Бок, старший аналитик отдела кассовых сборов компании Exhibitor Relations.
Никто не мог предположить, что массовый успех наступит после того, как франшиза будет угасать после третьей части. Многие оглядываются на Токийский Дрифт как оплошность. На самом деле он оказался катализатором, необходимым для ускорения сериала.
Universal не отказалась от сериала, потому что Токийский Дрифт не заработал столько денег, сказал Braganca Пол Дергарабедян, старший медиа-аналитик Comscore. Вместо этого они вернулись к истокам франшизы. Они расширили масштабы и расширили международный колорит. Они добавили в смесь больших звезд. С тех пор все было связано с адаптируемостью и развитием франшизы.
2009-е годы Быстрый и яростный , в котором Дизель и Уокер воссоединились впервые со времен оригинала 2001 года, на тот момент были установлены новые рекорды сериала как по стартовым выходным (71 миллион долларов), так и по внутреннему валовому обороту (155 миллионов долларов) и мировому брутто (359 миллионов долларов). Сегодня франшиза собрала в мировом прокате более 6 миллиардов долларов. 
Состав Судьба яростного .Универсальный
Составление разнопланового ансамбля
Universal методично выращивала Быстрый и яростный от невероятно скромной истории успеха до доминирующей в мире франшизы «голубых фишек». Это не случайно. Это происходит за счет стратегической демографической экспансии.
Universal была впереди всех в создании Быстрый и яростный «культурно разнообразный сериал, - сказал Бок.
Спустя годы к оплотам франшизы Дизелю, Уокеру и Мишель Родригес присоединятся такие люди, как Тайриз Гибсон, Крис Лудакрис Бриджес, Сунг Канг, Дуэйн Рок Джонсон, Галь Гадот, Джимон Хонсу и Натали Эммануэль. К веселью также присоединились такие звезды, как Райан Рейнольдс, Шарлиз Терон, Кевин Харт, Джейсон Стэтхэм, Хелен Миррен, Ванесса Кирби и Курт Рассел. То, что начиналось как история уличных гонок в Лос-Анджелесе, вскоре также стало глобальным. В Быстрый приключения банды привели их в Токио, Рио-де-Жанейро, Берлин, Лондон, Испанию, Абу-Даби, Азербайджан, Гавану, Москву, Чернобыль, Самоа и множество других экзотических мест. Еще два Быстрый фильмы ждут своего часа плюс потенциал Хоббс и Шоу продолжение.
Расширение рамок сериала с узкой американской точки зрения до более международного коллектива помогло оживить и повысить интерес к сериалу во всем мире. Оба Форсаж 7 (2015) и Судьба яростного (2017) заработал более 1 миллиарда долларов на международных продажах билетов за пределами США. Быстрый фильмы зарабатывают около 75% мирового валового дохода на международном уровне. Это не ракетостроение (хотя оно присутствует и учитывается в F9 ): Разнообразный состав может привести к всемирному успеху.
Это фильм о попкорне, и в нем нет абсолютно ничего плохого ... если только он не приносит денег.
Хорошие времена в кинотеатре
В этом определенно присутствует дух старой школы. Быстрый франшиза. Подобно заезженным трюкам и трюкам в боевиках 1980-х и 90-х годов, Быстрый и яростный - это сериал, который быстро научился погружаться в абсурд магии кино, иногда за счет Томатометр .
«Это кинематографический фастфуд», - сказал Дергарабедян. Это фильм о попкорне, и в нем нет абсолютно ничего плохого ... если только он не приносит денег. 
Мишель Родригес и Вин Дизель в F9 .Универсальный
образование в сша по сравнению с другими странами
В F9 , Персонаж Тайриса выступает в качестве рупора для отвисшей аудитории, поднимая бровь на все более бессмысленные маневры банды. Осознанно подмигивая аудитории, он объясняет свою теорию непобедимости и отмечает, насколько безумными были их встречи с автомобилями, грузовиками, танками и подводными лодками.
По словам Бока, что действительно поддерживало эту франшизу, так это забавный фактор, невероятная молва и возможность повторного просмотра. Бегство от реальности в его самом глупом и самом удобоваримом виде. Быстрый и яростный чистое золото Голливуда для Universal. Это их франшиза о супергероях.
Дошло до того, что в этом фильме зрителям искренне улыбаются и подмигивают.
Позволить публике сесть за руль
Успех франшизы в Голливуде требует немного магии, дозы метафизики, большой удачи и отличного актерского мастерства. Но для серии намеренно чрезмерной, как Быстрый и яростный , менталитет, ориентированный на фанатов, тоже не повредит.
Дошло до того, что в этом фильме зрителям искренне улыбаются и подмигивают, F9 партнерша Джон Сина сказал Braganca. Это почти как дань уважения фанатам по всему миру, как способ сказать: «Спасибо за то, что позволили нам сделать это». Это просто еще один аспект, который Быстрый делает это впускает всех. Он может расти вместе с требованиями своей аудитории.
Нигде это не встречается более широко, чем в предстоящем фильме, в котором рекламируется возвращение Хана Сон Канга, персонажа, который, казалось бы, умер в конце Токийский Дрифт . Как объясняет Сина, режиссер Джастин Лин прислушивался к фанатам, которые создали #JusticeForHan кампанию в социальных сетях и решили возродить персонажа. Это смешно? Абсолютно. Но разве это движение, приятное толпе, поможет продать несколько лишних билетов? Скорее всего.
По мере того, как сериал развивался, Universal намеренно преследовала несколько громких имен в отделе кастинга, чтобы продолжать вызывать волнение и интерес. У сериала есть уникальное понимание того, чего хочет его аудитория на базовом уровне, и он давно решил дать им это. Все понимают шутку.
Расплата за Universal Studios
Universal Studios уже давно впечатляет своей способностью конкурировать с Disney и Warner Bros. без помощи супергерои или джедаи . Частью этого творчества является то, насколько маневренной удается быть студии. После Токийский Дрифт , он переоценил и изменил направление на лету. Сравните это с проблемами, с которыми другие крупные франшизы столкнулись в конкурирующих студиях, а способность корректировать курс является недооцененным элементом развития франшизы.
По словам Дергарабедяна, наличие студии, которая не была настолько монолитной, чтобы принимать решения, которые положительно повлияли бы на развитие франшизы, является ключом к ее успеху.
Студия не разбрасывается деньгами вслепую. Самый дорогой Мир юрского периода Особенностью было унаследованное продолжение 2015 года, которое стоило всего 215 миллионов долларов, что является управляемой статьей расходов для чрезмерно большого бюджета (производственный бюджет сиквела 2018 года составлял 170 миллионов долларов). Последние четыре фильма за 20-летний период Быстрый «Сага» также были первыми четырьмя фильмами, бюджет производства которых превысил 125 миллионов долларов. Пока что это самый дорогой фильм во франшизе, Судьба яростного (250 миллионов долларов) все еще отстает от самых затратных выходов в Marvel (400 миллионов долларов), Звездные войны (306 миллионов долларов), DC (300 миллионов долларов) и Джеймс Бонд (300 миллионов долларов), согласно The Numbers.
Каждый руководитель студии ложится спать по ночам, мечтая о франшизе, которая начинается с этого маленького зародыша идеи, а затем перерастает в 20-летнюю многомиллиардную франшизу. Это приз, сказал Дергарабедян.
Movie Math - это кабинетный анализ голливудских стратегий для новых крупных релизов.
