День памяти в Голливуде важнее, чем когда-либо, благодаря COVID

Поклонники НБА прекрасно понимают важность Рождества. Традиционно в этот праздник проводится серия масштабных матчей между ведущими командами, что рассматривается как ранний пик плей-офф. По крайней мере, рождественский лист НБА знаменует собой день, когда баскетбол избавится от недугов, присущих раннему регулярному чемпионату, и начнет по-настоящему перейти в соревновательную форму.

Выходные в День поминовения уже давно служат той же цели для киноиндустрии. Праздничные выходные исторически знаменуют начало летнего сезона фильмов-блокбастеров. Это катализатор, стартовая площадка и маяк - все в одном. Дети не ходят в школу, а офисы обычно закрыты в понедельник, что превращает выходные в День памяти в одно из самых прибыльных кассовых окон календарного года. Это было не только благодатной почвой для многообещающих стартов и сиквелов франшиз, но и благом для больших фильмов, вышедших ранее в мае, с дополнительным днем ​​передышки.

В современную эпоху это означает начало самого масштабного киносезона года.

До прошлого года ни один четырехдневный уик-энд Мемориал не собрал менее 182 миллионов долларов за последние два десятилетия. Несмотря на снижение важности в последние годы, Голливуду снова нужны выходные в День памяти, чтобы процветать на благо индустрии.

Важность выходных в День поминовения

В современную эпоху это означает начало самого масштабного киносезона года, сказал Braganca Пол Дергарабедян, старший медиа-аналитик Comscore.

Тем не менее, выходные в День памяти за последние 15 лет сохранили свой блеск. С правильным фильмом и правильной маркетинговой кампанией студии придумали, как выпускать блокбастеры почти в каждом коридоре календаря, а не только летом. Билла Пакстона Твистер (10 мая 1996 г.) и подводный триллер Мэтью МакКонахи. U-571 (17 апреля 2000 г.) помог немного распахнуть двери лета. Universal’s Форсаж У франшизы разные даты выпуска в апреле, мае, июне и августе за последние 20 лет. Тотализатор, где делаются ставки на смерть знаменитостей а также Черная пантера превратили февраль в электростанцию, пока Джокер а также Яд относился к октябрю к кассовому свету. И вот уже десять лет подряд Marvel выпускает свои большие летние кинонедели после выходных, посвященных Дню поминовения.

По словам Дергарабедяна, календарь изменился. Если Marvel выпустит Мстители: Финал 26 апреля, угадайте, что? Летние звезды 26 апреля.

Выходные в День памяти, когда-то находившиеся на вершине кассовой иерархии блокбастеров, больше не являются гигантом, каким был когда-то. Но пандемия в очередной раз изменила направление праздников в центре вселенной Голливуда, хотя бы на год. С Диснеем Круэлла и Paramount’s Тихое место, часть 2 Оба фильма прибывают в пятницу, это знаменует собой первый раз, когда студии выпускают более одной большой картины за один уик-энд пандемии. После потери миллиардов доходов за последние 15 месяцев эти выходные оптимистично являются номинальным стартом сезона летних блокбастеров 2021 года и решительным шагом к выздоровлению. Исторические кассовые сборы в выходные в День памяти.Comscore

В выходные, посвященные Дню поминовения, в 2020 году было открыто всего 476 театров, а за все трехдневные выходные было собрано всего 768 000 долларов. Сравните это с трехдневным уловом в 2019 году в размере 182,1 миллиона долларов, и, ну, серьезная важность очевидна.

По словам Дергарабедяна, это могут быть самые важные выходные «Мемориал» с начала летнего сезона как с точки зрения символики, так и с точки зрения потенциальной прибыли. Мы все еще находимся на ограниченном рынке. Но иметь Тихое место II а также Круэлла , отложенный спрос, рост числа вакцинаций - это будут действительно важные выходные, независимо от того, какой будет сбор.

Итак, поскольку Голливуд все еще находится вдали от здоровой и жизнеспособной театральной киноиндустрии, Тихое место, часть 2 а также Круэлла действительно начать процесс заживления? Это вопрос на сто миллионов долларов.

Перспективы кассовых сборов в этом году

Warner Bros. в этом году одновременно выпускала фильмы в кинотеатрах и на HBO Max, гибридная стратегия, которая дала достаточно приличные результаты. Что Годзилла против Конга находится на грани заработка 100 миллионов долларов на внутреннем рынке - это знак жизни, что студии действительно могут заработать немного денег, помещая фильмы в кинотеатры.

Тихое место, часть 2 стоит особняком как эксклюзивный театральный релиз ( на 45 дней ), в то время как Дисней по понятным причинам хеджировал свою ставку Круэлла как гибрид Disney + Premier Access и театрального выпуска. Их потенциальный успех или неудача показывает, насколько жизнеспособен театральный бизнес в краткосрочной перспективе, в зависимости от того, на каком этапе пандемии мы находимся.

«Это похоже на решающие выходные», - сказал Braganca Брюс Нэш, основатель The Numbers, службы анализа и отслеживания кассовых сборов. Если Тихое место II не так хорошо, то студии, такие как Paramount и Sony, которые нет полагаясь на гибридные стратегии, могут пересмотреть свои графики на оставшуюся часть года.

Другими словами, провал кассовых сборов может иметь катастрофические последствия для текущего расписания. Согласно Comscore, крупнейшие кассовые сборы пандемии (23-25 ​​апреля 2021 года) собрали ничтожные 57 миллионов долларов. Надежды и ожидания, затаив дыхание, заключаются в том, что эти выходные превзойдут его. Кассовые сборы на пандемических выходных.Comscore

Глядя на Круэлла , мы можем сравнить его с недавними переосмыслениями анимационных фильмов Диснея, такими как Жениться Поппинс возвращается (24 миллиона долларов в первые выходные), Малефисента: повелительница зла (37 миллионов долларов), и Дамбо (46 миллионов долларов). Нэш утверждает, что тогда мы можем ожидать Круэлла для открытия в диапазоне 30 миллионов долларов в течение обычного трехдневного уик-энда. Но мы все еще далеки от нормального рынка.

«Что касается семейной аудитории, то мы наблюдаем около половины типичной аудитории в пандемии, в результате чего она снизилась до 15 миллионов долларов», - сказал Нэш.Большой вопрос в том, изменит ли это День поминовения. Пока что во время пандемии мы не видели, чтобы праздничные выходные имели большое значение. Рождество, Новый год, MLK не были лучше или хуже, чем ваши типичные пандемические выходные.

Но, основываясь на сдерживаемом спросе, положительной шумихе и бренде Disney, Нэш ожидает, что Круэлла открыть более 15 миллионов долларов за трехдневный уик-энд, когда все будет сказано и сделано.

Что касается Джон Красински и Эмили Блант Тихое место, часть II, Открытие трехдневного уик-энда от 70 до 75 миллионов долларов было бы нормой в условиях, не связанных с пандемией. Но в той реальности, с которой Голливуд сталкивается сегодня, он все еще готов угрожать GvK Лучший по пандемии дебют с суммой в 32,5 миллиона долларов, если не самый лучший.

В настоящее время мы наблюдаем 35% аудитории за фильмом этого жанра ужасов-триллеров, поэтому, если не считать Дня поминовения, мы прямо сейчас знаем, как заработать 25 миллионов долларов, сказал Нэш. Но я был бы удивлен, если бы он принес меньше 30 миллионов долларов, а мог бы даже 40 миллионов долларов.

Выходные в День поминовения всегда будут иметь жизненно важные кассовые сборы для Голливуда, даже если это уже не та престижная недвижимость, которой когда-то было. Но в результате беспрецедентных обстоятельств эти праздничные выходные могут оказаться самыми важными для здоровья Голливуда за последние 45 лет. Если Круэлла а также Тихое место, часть 2 хуже, ну, мы все еще далеки от нормального рынка. Традиционные метрики не всегда применимы в такие странные времена. Но если оба фильма работают лучше, чем ожидалось, это станет самым большим шагом на пути к выздоровлению.

В любом случае, ты следующий, F9 .

Movie Math - это кабинетный анализ голливудских стратегий для новых крупных релизов.