Как Мулан выступать на Disney и Disney + на фоне бойкотов?Дисней / YouTube образование в США по сравнению с другими странами
С выходом Дисней-экшн Мулан в минувшие выходные в избранных кинотеатрах по всему миру и через Disney + Premier Access на горстке территорий протесты и призывы к бойкоту снова вспыхнули. Первоначально кампания #BoycottMulan началась летом 2019 года, когда звезда Ли Ифэй сделала в социальных сетях комментарии в поддержку полиции во время протестов в Гонконге.
В то время Лю поделился сообщение в популярной китайской социальной сети Weibo, где написано, что я поддерживаю полицию Гонконга, теперь вы можете меня избить, в соответствии с Голливудский репортер. Затем Лю добавил на Weibo по-английски: «Какой позор для Гонконга». Эти замечания были сделаны в то время, когда общественность протестовала против новой политики, позволяющей экстрадировать граждан в материковый Китай. Ранее в этом году Лю просто сказал, что я просто очень надеюсь, что это скоро разрешится ... Я думаю, что это очень деликатная ситуация, когда его спросили Голливудский репортер чтобы дополнительно объяснить ее предыдущие комментарии. Теперь всплывают новые протесты, как сообщает Газета 'Нью-Йорк Таймс что Мулан частично был снят в Синьцзяне, китайском регионе, где мусульмане-уйгуры содержатся в массовых лагерях для интернированных.
Несмотря на усугубляющиеся противоречия, фильм, похоже, хорошо работает для Диснея. Sensor Tower, исследовательская фирма по загрузке приложений, сообщает Yahoo Finance что загрузка Disney + выросла на 68% с пятницы, 4 сентября, по воскресенье, 6 сентября, по сравнению с предыдущими выходными. Потребительские расходы в приложении также выросли на 193%, что напрямую связано с платой за покупку в размере 30 долларов, необходимой для доступа. Мулан через Disney + Premier Access. Это выгодно отличается от огромный успех Гамильтон , который, по сообщениям аналитической компании Apptopia, привел к увеличению числа загрузок новых приложений более чем на 72% от выходных.
Добавление стороннего топлива в огонь - это Reelgood , который отслеживает все фильмы и телешоу, доступные в Интернете для 2 миллионов пользователей в США. По их данным, Мулан был самым просматриваемым фильмом в Соединенных Штатах в минувшие выходные на цифровых платформах. С 4 по 6 сентября на него ушло почти 15% всех доступных потоков цифровых фильмов, опередив новую функцию Чарли Кауфмана в Netflix. Я думаю о том, чтобы все закончить .
По словам Диснея, в эти выходные открылись большие возможности для Мулан по данным Comscore, всего на нескольких более мелких международных рынках, на которые приходится всего около 6% от обычного международного присутствия. Он собрал около 5,9 млн долларов, заняв первое место в ОАЭ, Малайзии, Сингапуре и Таиланде, при этом показав самые прибыльные выходные на момент открытия в 2020 году как в Сингапуре, так и в Таиланде. В следующие выходные увидит Мулан открыть в Китае и России.
Однако, если Disney внезапно не станет намного более прозрачным, чем можно предположить из их недавней истории, мы не будем знать никаких конкретных цифр покупок или данных о росте подписок в отношении Disney +. Метрики успеха изменились в эпоху пандемии коронавируса, и больше нет единой статистики для измерения эффективности. Выгода для Disney при выпуске Мулан через PVOD на Disney +, в отличие от Google или iTunes, если они сохраняют 100% полученного дохода, а также все данные о зрителях, чтобы лучше направлять свои будущие стратегии выпуска.
Мулан , производственный бюджет которого, как сообщается, составляет 200 миллионов долларов, получил международный прокат в тех регионах, где было безопасно открывать театры. В более чем 20 странах и территориях, где в настоящее время работает Disney +, пользователи могут приобрести фильм через Disney + Premier Access за 30 долларов или подождать, пока фильм не будет добавлен в Disney + в декабре без дополнительной оплаты.
Это уникальная гибридная стратегия выпуска, которая контрастирует с решением Warner Bros. предоставить Кристоферу Нолану догмат с грандиозным мировым театральным выпуском.
