Носимое устройство Feelmore Labs ’Cove может стать быстрым средством от стресса.Feelmore Labs Inc. По словам Франсуа Кресса, ветерана индустрии моды, который более 20 лет руководил первоклассными брендами класса люкс, самая желанная роскошь современного общества (особенно во время пандемии) - это не дизайнерские сумки или обувь, а ночь здоровый сон.
В зависимости от того, какой опрос вы читаете, где-то между 27 процентов а также 62 процента американцев регулярно борются за то, чтобы заснуть; В целом, большинство страдающих бессонницей называют стресс и тревогу главными причинами бессонницы.
В 2017 году, после работы в таких брендах, как Louis Vuitton и Bulgari, Кресс стал соучредителем Feelmore Labs и начал работать с нейробиологами и психиатрами в поисках решения этой проблемы. Четыре года спустя компания представила свой первый продукт, Бухта, устройство, похожее на головную повязку, которое утверждает, что способно снимать стресс, мягко стимулируя небольшой участок кожи за ушами.
Как? Эта мягкая вибрация в этой области активирует определенные рецепторы на коже, которые соединяются с задней частью коры островка головного мозга, которая регулирует эмоциональные функции, включая беспокойство и стресс. Вам просто нужно носить устройство в течение 20 минут один или два раза в день, в любое время и в любом месте - вибрация настолько мягкая, что вы ее почти не почувствуете - и после нескольких сеансов - вуаля! Вы вдруг лучше спите.
«Мы просто запускаем вашу собственную проводку, а тело делает все остальное», - объяснил Кресс. Он предупредил, что это сработает не для всех, хотя четыре года исследований и тестов показывают, что это действительно работает для большинства людей.
Быстрое и безболезненное средство от беспокойства и бессонницы от Feelmore Labs стоит недешево - Cove продается по цене 490 долларов. Это много для носимого устройства, которое выполняет только одно мощь Работа. В интервью журналу Braganca в феврале Кресс объясняет науку, лежащую в основе Cove, что это все, кроме массажа для головы, и почему он считает, что этот продукт достаточно привлекателен, чтобы найти рынок, несмотря на его огромную цену.
Наблюдатель: Создание потребительского устройства, которое касается мозга, звучит страшно. Насколько мне известно, человеческий мозг еще не очень хорошо изучен. Как родилась идея Cove и как развивался процесс исследований и разработок?
Франсуа Кресс: Я хочу уточнить, что Cove не массажер для головы. Массаж - это насыщение кислородом и движение крови. То, что мы делаем, - это нейростимуляция, активируя путь от кожи к мозгу, который существует у людей и большинства крупных млекопитающих. На вашей коже есть очень специфические рецепторы, которые соединяются с небольшой частью вашего мозга, которая контролирует беспокойство. За последние несколько десятилетий об этих рецепторах публиковалась академическая литература. Мы думали, что должен быть способ активировать эти рецепторы и посмотреть, что произойдет.
Мы начали проводить исследования с помощью нейробиологов и психиатров и нашли способ воздействовать на эту часть мозга, очень и очень легко вибрируя в задней части уха.
Мы протестировали Cove на тысячах людей, которые были либо совершенно здоровыми, либо имели проблемы со сном, стресс, а иногда и клинические проблемы на срок до 45 дней. Мы посмотрели на ЭЭГ, МРТ и спросили, как они себя чувствуют после первого сеанса и через какое-то время. Первое, что замечают люди, - это то, как быстро они засыпают. Многие люди сказали, что они стали спать намного лучше уже после нескольких сеансов.
У меня всю жизнь были проблемы со сном. Знаете, тип человека с высокими достижениями. Я ношу его уже три года. И засыпаю практически сразу после выключения света.
У всех работает?
За некоторыми исключениями, конечно, потому что жизнь не идеальна. То, что мы делаем, является очень эмпирическим и экспериментальным, но полученные цифры показывают, что это действительно работает. Это не сработает для всех, как и все, что создано для мозга.
Чем он отличается от других носимых устройств для мозга, используемых в клинических условиях?
Как вы сказали, мы очень мало знаем о человеческом мозге, может быть, 10 процентов или меньше. Но что нам хорошо известно, так это электрическая нейростимуляция. Электричество - отличная инвазивная технология, но она не подходит для внешней нейростимуляции, потому что не очень адресна; на самом деле никто не знает, что произойдет дальше, когда вы бросите электричество в свой череп.
В клинических условиях также применяется магнитная нейростимуляция. У вас есть эти большие машины, которые посылают магнитные поля в ваш мозг. Он очень целевой, но это машины стоимостью в несколько миллионов долларов, которые не удобны для потребителей.
Мы делаем механическую нейростимуляцию. Это путь, который уже существует у людей. Мы просто запускаем вашу собственную проводку, а тело делает все остальное.
Что пробудило ваш интерес к носимым технологиям и миру стартапов после очень долгой и успешной карьеры в сфере роскошной моды?
У меня была отличная карьера в сфере роскошной моды в течение 20 лет. Но у меня есть научная подготовка. Я всегда хотел восстановить связь с наукой, даже когда занимался модой. Я сидел в совете директоров биотехнологической компании с 2010 года и как бы заново открыл науку с этой точки зрения.
Я действительно хотел найти что-то, что могло бы быть удобным для потребителя, позволяя мне применять все прекрасные правила маркетинга, которые я приобрел за эти годы. Вы знаете, многие отличные технологические продукты никогда не растут в достаточной степени, потому что маркетинг не очень хорошо организован. Иногда инженеры очень любят технологии, но забывают, что на другой стороне есть еще человек.
Бухта сама по себе не является предметом роскоши. Но я думаю, что мы по-прежнему обеспечиваем роскошь, потому что хороший сон - роскошь для многих людей в современном обществе.
Как ваш опыт от маркетинга предметов роскоши передается в управление стартапом, занимающимся очень высокотехнологичным продуктом?
Я всю жизнь руководил компаниями: маленькими, большими, дочерними, крупными публичными компаниями. Быть генеральным директором компании любого типа дает вам возможность управлять другой компанией. И я чувствую, что эти навыки проверялись годами.
В частности, опыт работы с роскошной модой помогает мне понять, что продукт - это не всегда функциональность. В сфере технологий люди всегда думают о решении проблемы. Роскошь - это не решение проблемы. Вы не покупаете сумочку за 20 000 долларов, чтобы носить с собой вещи по городу; Вы могли бы сделать это с полиэтиленовым пакетом бесплатно.
Очевидно, что нам нужно быть очень основанными на фактах и функциональными. Но нам также нужно создать мечту. Вот где в игру вступает мой опыт.
Каков средний клиент Cove? Вы всю свою жизнь занимались маркетингом среди самых высокопрофессиональных потребителей. Ков чем-то отличается?
Сначала мы начали изучать людей, которые ведут образ жизни, в котором производительность важна, а технологии приветствуются. Теперь, когда мы поставляем продукты в течение нескольких месяцев, мы заметили, что многие люди, не входящие в эту целевую группу, также наслаждаются продуктом. Предложение сна особенно привлекает наших клиентов. Таким образом, любые взрослые (потому что мы не проводили исследований на детях), у которых есть проблемы с засыпанием или сном, являются нашими целевыми клиентами.
Когда вы начали разрабатывать это устройство, вы, вероятно, не ожидали пандемии. Я полагаю, COVID-19 должен нанести серьезный удар по вашему бизнесу с операционной точки зрения. В то же время, поскольку Cove предназначена для снижения стресса, похоже, что это именно то, что нужно людям в такие времена.
Как вы сказали, в пандемии нет ничего хорошего. Для нас есть и хорошее, и плохое. Плохо было то, что наша цепочка поставок была сильно нарушена. Мы проектируем все в Европе и производим продукцию в Китае. Ни один из наших инженеров уже год не может туда поехать. Итак, мы отстали в производстве на несколько месяцев.
Но мы не изменили нашу стратегию. Я думаю, что пандемия сделала дискуссию о тревоге, стрессе и психическом благополучии более актуальной, чем когда-либо, и центральной для преобразования в обществе.
Текущая версия Cove делает только одно. Вы работаете над новыми приложениями? Как будет выглядеть Cove следующего поколения?
Да. Текущая вибрация решает аффективные проблемы. Мы обнаружили, что, слегка изменив вибрацию - я не буду вдаваться в подробности - мы сможем перейти к когнитивным функциям, включая память, интеллектуальные способности, решение проблем и т. Д. Это может помочь в лечении хронические состояния, такие как СДВГ. Это, конечно, будет с клинической точки зрения. И мы все еще изучаем, как это реализовать.
Также с клинической точки зрения мы проводим два испытания под разными брендами компании: одно по тревожности, а другое по бессоннице. Мы ведем переговоры с FDA, чтобы получить разрешение на эти претензии, чтобы врачи могли назначать нашу технологию от беспокойства и бессонницы в будущем. Мы рассчитываем получить это разрешение в течение нескольких месяцев.
Уточнение: Cove не является медицинским устройством, регулируемым FDA. Feelmore Labs не делает никаких медицинских заявлений о лечении тревожности или бессонницы. Устройство направлено на снижение стресса и улучшение качества сна.
