Netflix's Озарк Сообщается, что это самый просматриваемый потоковый оригинал 2020 года.Netflix Мы оглянемся на 2020 год как на самый значительный переходный год в истории медиа-развлечений, но правда в том, что пандемия просто ускорила траекторию, по которой индустрия уже неслась. Использование потокового видео в 2020 году резко выросло до беспрецедентного уровня. В самый большой культурный феномен маленьких экранов ( Мандалорианец ) года был эксклюзивным стримингом, а стриминговые платформы при условии легкодоступное убежище для новых фильмов поскольку пандемия закрыла кинотеатры по всему миру. Несмотря на то, что вакцины от COVID распространяются по всему миру, изменения в том, как мы потребляем развлечения, вероятно, будут постоянными в очень важных аспектах.
Несмотря на распространение потоковых сервисов, мы все еще находимся в зачаточном состоянии общих потоковых войн, описываемых СМИ. То, что верно для 2020 года, может не сохраниться в 2021 году. Но из того, что мы можем почерпнуть из прошлого года, Netflix и Disney + являются ведущими платформами SVOD на рынке.
Во вторник, Nielsen опубликовал свой рейтинг потоковой передачи на конец 2020 года с точки зрения общего количества минут, просмотренных абонентами из США в 2020 году, без учета использования мобильной связи. По общему признанию, этот показатель склоняется в пользу многосезонных шоу, что стоит учитывать, когда мы погружаемся в цифры для оригинальных потоковых сериалов, лицензированных потоковых сериалов и фильмов, доступных для потоковой передачи. Не зная также, какой процент подписчиков потоковой платформы также просматривал часть контента, мы не можем знать полный контекст. Но данные Nielsen, тем не менее, помогают составить более полную картину поведения аудитории и успеха потоковой передачи.
Оригинальная серия
Мандалорианец единственное исключение.
Netflix производит оригинальный контент уже почти десять лет, и они заслуживают огромной похвалы за то, что обеспечивали постоянный поток свежих оригиналов на протяжении всей пандемии, поскольку ограничения нанесли ущерб графику производства. Имея 195 миллионов подписчиков по всему миру и самую большую библиотеку оригинального контента (примерно 50 с лишним оригиналов в месяц в прошлом году), Netflix, что никого не удивляет, остается лидером рынка в отрасли. Однако, несмотря на доминирование в топ-10, Netflix не безупречен (подробнее об этом чуть позже).
Как всегда, оригинальный контент вызывает самые важные культурные разговоры и способствует росту новых подписчиков. Тем не менее, библиотечный контент (т. Е. Уже существующие лицензионные шоу) привлекает больше всего зрителей.
Приобретенная серия
Офис была самой просматриваемой программой SVOD в 2020 году среди подписчиков в США с 57 миллиардами минут просмотра более 192 эпизодов. Опять же, вы заметите, что Netflix практически не имеет себе равных с 10 из 10 наиболее просматриваемых приобретенных сериалов, доступных для потоковой передачи в Америке. Но вот здесь начинается самое интересное.
В то время как исходный контент имеет решающее значение для привлечения новых клиентов, лицензионное программирование является неотъемлемой частью сохранения этих новых регистраций в течение длительного периода выставления счетов. Глядя на оба аспекта, становится ясно, что фрагментированный характер развлечений сегодня может создать проблемы для Netflix в будущем.
Право собственности на контент - это скрытая битва потоковых войн, и на этом фронте Netflix на удивление не хватает. Среди своих оригинальных хитов 2020 года в десятке лучших по версии Nielsen Netflix напрямую владеет только двумя ( Озарк а также Король тигров ), по словам бывшего руководителя развлекательных СМИ Парень-стратег в сфере развлечений . Это шоу, которое в целом смотрят больше всего, Офис , теперь транслируется исключительно на Peacock, и лицензионная библиотека будет продолжать сокращаться, поскольку компании агрессивно возвращают свой собственный контент для внутреннего использования.
7 / Вот заголовки ТВ-таблиц: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- Парень-стратег в области развлечений (@EntStrategyGuy) 12 января 2021 г.
Даже так называемые оригиналы Netflix, такие как Корона а также Академия Амбрелла оказались дорогостоящими, поскольку Netflix не владеет ни одним из хит-шоу напрямую.
Для финансовой аудитории Netflix, не владеющая собственным IP-адресом, представляет собой большие переменные затраты для компании, которой еще предстоит стабильно генерировать свободный денежный поток, Эндрю Розен, бывший исполнительный директор Viacom по цифровым медиа и основатель потоковой рассылки ПАРКОР - сообщил Braganca. Это также означает, что Netflix не делает достаточно ставок для своей цели по созданию библиотеки оригинальных IP-адресов. Netflix явно и неявно сообщает Уолл-стрит, что его конечной целью является экосистема Disney / модель маховика, но если его наиболее эффективный IP-адрес и дальше будет лицензироваться, это будет означать, что он еще не приблизился к достижению этой цели.
Розен утверждает, что для маркетинговой аудитории это имеет гораздо меньшее значение, поскольку цель Netflix состоит в том, чтобы просто найти и продвигать правильный IP-адрес, чтобы привлечь как можно больше пользователей ОС среди новых и существующих подписчиков. Предполагая, что Netflix делает разумные ставки на лицензированный IP, как это было с Офис а также Друзья , то это не обязательно должно быть определяющим недостатком, если оно способствует удержанию.
Но если лицензионный IP будет оставаться наиболее оптимальной маркетинговой тактикой для стимулирования роста и сокращения оттока, это поднимет больше вопросов относительно того, является ли Netflix сервисом, который может успешно создать свою собственную библиотеку оригинальных IP и достичь своей цели: По словам Розена, это экосистема, подобная Disney. Другими словами, ключевой вопрос для Netflix заключается в том, является ли преобладание лицензионных IP особенностями или ошибкой на пути к достижению своей цели - экосистемы, подобной Disney.
Эти же вопросы просачиваются и в отдел потокового кино.
Кино
Кинотеатры также играют ключевую роль, поскольку мы ранее исследованный . Восемь из 10 фильмов Нильсена с наибольшим количеством минут просмотра на платформах SVOD были детскими названиями. Здесь Disney + имеет значительное преимущество перед Netflix.
Однако дети часто пересматривают свои любимые фрагменты контента снова и снова, в отличие от взрослых, поэтому для метрической системы, построенной на основе общего времени потребления, неудивительно, что библиотека Disney +, ориентированная на детей, является доминирующей. Стоит отметить, что Netflix был домом для потоковой передачи фильмов Диснея, пока Mouse House не расторгло это лицензионное партнерство в рамках подготовки к Disney +. Хотя Netflix больше не платит огромные суммы за фильмы Диснея, в конечном итоге он, вероятно, заплатит больше, чтобы найти и создать новый контент, который заменит то, что было потеряно. Это влияние, которое не обязательно четко отражается в таблице характеристик, но определяет стратегию. В конце концов, Netflix владеет только одним из трех фильмов, входящих в топ-10, согласно Entertainment Strategy Guy.
8 / И киностолы: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- Парень-стратег в области развлечений (@EntStrategyGuy) 12 января 2021 г.
Повышенная конкуренция
В прошлом квартале у HBO Max и Disney + наблюдался значительный рост потоковой активности, причем первый из них, похоже, готов обогнать Hulu - особенно с учетом того, что полная версия Warner Bros. в этом году будет показана одновременно на HBO Max и в кинотеатрах. Чудо-женщина 1984 продемонстрировал самые высокие результаты на первых выходных на любой платформе SVOD за весь четвертый квартал.
В соответствии с данные предоставлено Наблюдателю Reelgood , который анализирует эффективность на основе потоковой передачи каждого заголовка и доли вовлеченности среди 100 самых популярных фильмов, дебютирующих в период с 1 октября по декабрь. 25, Чудо-женщина 1984 (HBO Max) и Душа (Disney +) провел лучшие выходные на открытии. Это помогло HBO Max и Disney + достичь наибольшего роста использования по сравнению с предыдущим кварталом до конца 2020 года.
Математика фильмов - это кабинетный анализ стратегии Голливуда по созданию больших новых релизов.
