Насколько ценны прямые трансляции фильмов?АЛЕКС БЕЙЛИ / ЛЕГЕНДАРНЫЙ © 2020 В Обзор PCMag 2019 38 процентов респондентов указали наличие фильмов как наиболее важный фактор потоковой передачи, когда обдумывали, на какие услуги SVOD подписаться. В ноябре прошлого года КПМГ завершили исследование потребительских предпочтений в США при выборе стримеров, которые обнаружили, что фильмы являются важной областью внимания, особенно для новых выпусков и оригинальных фильмов. Тем не менее, несмотря на этот акцент, фильмы с прямым потоковым видео по запросу редко кажутся выгодными по сравнению с крупными театральными релизами с точки зрения охвата и вознаграждения. Они определенно не кажутся приблизительными к кассовым сборам в 1 миллиард долларов с точки зрения культурного воздействия, которое со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос утверждал в отчете компании о прибылях и убытках за 3 квартал.
В чем заключается реальная ценность и как ее измерить?
В 2018 году глава оригинального кино Netflix Скотт Стубер подразнил кинематографический натиск компании, представив 90 оригинальных фильмов в год, от инди-фильмов стоимостью 20 миллионов долларов до блокбастеров за 200 миллионов долларов. В прошлом году компания выпустила 72 оригинальные функции; В 2020 году будет выпущено более 120 оригинальных фильмов, когда все будет сказано и сделано. Очевидно, что стример сделал оригинальные фильмы своим главным приоритетом, что совпадает с резким увеличением годового бюджета компании на контент. (Январский прогноз BMO Capital Markets предполагал, что Netflix будет тратить 26 миллиардов долларов в год на контент к 2028 году, что превышает годовой ВВП таких стран, как Исландия, Сальвадор, Сенегал и многих других).
Тем не менее, оригинальные фильмы, премьера которых состоялась на Netflix, привлекают большую часть зрителей в течение первой недели или выходных. На самом деле оригинальные фильмы Netflix редко удерживают ощутимый контроль над потребителями дольше двух недель, что опровергает утверждение Сарандоса о том, что они имеют такое же культурное влияние, как блокбастеры стоимостью 1 миллиард долларов. В Парень-стратег в сфере развлечений с использованием данных Nielsen с 30 марта по 18 октября, измеряющих время просмотра, выявил значительную скорость убывания оригинальных фильмов Netflix. Как видно ниже, с недели 1 по неделю наблюдается резкое снижение количества часов просмотра. 
Данные Nielsen предоставлены Entertainment Strategy Guy.Парень-стратег в сфере развлечений
«Третья неделя» - это максимальное количество часов в день, которое фильм мог бы получить, исходя из 10-го места в рейтинге потоковой передачи Nielsen, - написал он. Фактическое число могло быть еще меньше. Добавлять Коробка для птиц , Ирландец а также Тайна убийства - это единственные другие фильмы, которые Netflix подтвердил в первые выходные и общее количество просмотров за 28 дней, - и он составляет список из 9 основных фильмов, количество зрителей которых значительно упало за первые три недели.
Вы можете возразить против того, что эта модель не так уж отличается от блокбастера, который непропорционально полагается на открытие выходных чтобы заработать большую часть своего внутреннего валового дохода. Коробка для птиц за первые семь дней его посмотрели 45 миллионов человек, или 56% от 28-дневного общего числа (80 миллионов). Тайна убийства собрал 45 миллионов просмотров подписчиками в первые выходные, или 62% от общей 28-дневной аудитории (73 миллиона). Ирландец набрал 26 миллионов просмотров в первые выходные, или 55% от общего количества просмотров за четыре недели (47 миллионов).
Это не сравнение яблок с яблоками, а такие блокбастеры 2019 года, как Джуманджи: новый уровень (18%), Король Лев (35%), Холодное сердце II (27%), Мстители: Финал (41%), Человек-паук: Вдали от дома (24%), Капитан Марвел (36%) и Джокер (29%) все заработали менее 50% своих общих доходов на внутреннем рынке в первые выходные. Перенос этих фильмов в те же 28-дневные сроки, что и наши примеры Netflix, и первые выходные Джамнаджи: следующий уровень (24%), Король Лев (39%), Холодное сердце II (35%), Мстители: Финал (Четыре пять%), Человек-паук: Вдали от дома (26%), Капитан Марвел (42%) и Джокер (33%) все составляли менее 50% от общего четырехнедельного внутреннего валового дохода каждого фильма. Опять же, это другая модель, чем наши примеры Netflix, но она говорит о постоянном взаимодействии.
Как отметил Эндрю Розен в недавнем Информационный бюллетень PARQOR , Культурное влияние выпуска фильма Netflix и выпуска театрального фильма Диснея неодинаково, потому что они различаются по продолжительности. Звёздные войны: Скайуокер.Восход был в кинотеатрах 13 недель и Мстители: Финал накачал его до 20 недель. Потоковые фильмы не остаются актуальными в течение равных промежутков времени, несмотря на почти постоянное присутствие на домашних платформах.
Samba TV, который измеряет количество просмотров на 35 миллионах смарт-телевизоров по всему миру, сказал Braganca что Борат Последующий фильм привлек 1,6 миллиона домашних потоков в США на Amazon Prime Video в первые выходные (с четверга по воскресенье) и на Disney +. Мулан привлек 1,12 миллиона домашних трансляций на Disney + Premier Access (30 долларов США) в выходные дни Дня труда. Опять же, это не прямая параллель по ряду причин, включая несоответствие в размере выборки. Но при средней цене билета 9,01 доллара США с рейтингом R Джокер в первый уик-энд в США было продано более 10 миллионов билетов (96,2 миллиона долларов).
Другое сравнение, на которое указывает Розен, заключается в том, что Восстание Скайуокера привлекла 2,24 миллиона покупателей билетов за четвертую неделю, в то время как за шестую и седьмую недели посетило около одного миллиона покупателей. Опять же, это предполагает уровень долгосрочного взаимодействия между продуктом и потребителем, которого стримеры пока не могут достичь. Для сравнения: премьера 2 сезона фильмов Disney + Мандалорианец В день открытия (30 октября) он привлек 1,04 миллиона домохозяйств. Это впечатляет, но из-за фрагментарной природы потоковых сервисов, таких как Disney +, которые доступны только в 20 с лишним странах, широкий кинотеатральный выпуск предлагает больший охват во всем мире.
Даже Netflix, у которого 195 миллионов подписчиков по всему миру, не может обеспечить такое же продолжительное воздействие, как традиционный кинотеатральный релиз. Энола Холмс - один из самых популярных SVOD-фильмов Netflix в третьем квартале по данным Reelgood - превысил более 18 миллионов часов просмотров за первую неделю, заняв второе место среди 10 самых популярных фильмов SVOD за этот семидневный кадр, согласно данным Nielsen. . На 2-й неделе он упал до 8,9 миллиона часов (-50%), а на 3-й неделе выпал из первой десятки.
Затем следует подумать о бизнес-элементе. В театральных фильмах билеты продаются отдельными частями, а не за одну покупку для семьи или поток, который может включать нескольких зрителей. Это одна простая, но основная причина, по которой экономика выпуска фильмов-блокбастеров в домашних условиях не имеет особого смысла, если студия пытается получить прибыль. Возможность монетизации для стримеров намного сложнее, чем для старых студий. С точки зрения восприятия, кассовые сборы блокбастеров всегда будут более ощутимым показателем успеха высокого класса, чем статистика просмотров Netflix (которая раньше охватывала учетную запись, занимающую 70% фильма, а теперь охватывает только любую учетную запись, которая потребляет в минимум две минуты фильма) или сторонние показатели.
Добыча , который Netflix утверждает, самый просматриваемый оригинальный фильм за всю историю , это единственный фильм Netflix, который можно сравнить с настоящим фильмом с кассовыми сборами в 1 миллиард долларов, таким как Восстание Скайуокера с точки зрения поискового трафика Google Trends, который представляет собой разрозненное измерение интереса.
крупнейший стриминговый хит 2020 года , все еще не совсем по сравнению с такими чемпионами по кассовым сборам, как Мстители: Финал (и мы не должны этого ожидать).
Суть всего этого заключается в том, что потоковые фильмы, которые имеют значительную ценность для потребителей и поддерживаются платформами SVOD за большие деньги, горят ярко, но быстро по сравнению с традиционными популярными фильмами. Как утверждает Сарандос, они не обладают культурным влиянием наравне с кассовым сбором в 1 миллиард долларов. Таким образом, было бы справедливо хотя бы задать вопрос о том, какую стоимость они возвращают с учетом требуемых огромных инвестиций.
Movie Math - это кабинетный анализ голливудских стратегий для новых крупных релизов.
