(Фото: Ева Ринальди / Flickr) Существует очень старая идея, что шуты и клоуны - единственные, кто может говорить правду властям. Они могут говорить то, что знают все, но слишком боятся. Я начинаю задаваться вопросом, могут ли в сегодняшней медиа-среде именно тролли и шутники разоблачить и раскрыть то, что все подозревают в правде, но отказываются действовать.
Именно по этой причине я взял интервью у некоторых людей для этой колонки: Питера Янга,чьи выступления в защиту прав животных попали в заголовки газет;Мэтью Карпентер, чья идея ShipYourEnemiesGlitter.com не только разоблачили, насколько легковерны СМИ , но принесла ему 85000 долларов. Вот почему я хотел поговорить с Джеймсом Шамси, хакер роста отвечает за трюки вроде KardBlock, который блокирует новости Кардашьян с вашего компьютера и поддельные приложения, такие как #Puppify . Его работы были представлены повсюду из The Huffington Post к Лос-Анджелес Таймс и у него есть собрал более 500000 долларов на Kickstarter.
Он шутит с нами - троллит как СМИ, так и их читателей - наверняка ради личной выгоды, но также раскрывая важную информацию о наших привычках и побуждениях. Я хотел узнать, как он занимается своим делом и чему мы можем научиться из этого. Можете ли вы доверять всему этому? Я не уверен. Но это определенно заставляет задуматься.
Расскажите, что такое KardBlock и откуда пришла идея. На какую реакцию СМИ вы рассчитывали?
KardBlock - это расширение Google Chrome это скрывает все упоминания о Кардашьян из вашего опыта в Интернете. Идея пришла ко мне, когда я просматривал свою новостную ленту, и все, что я видел, это истории о кардашьян, их задницах, их губах (это когда набирала популярность проблема губ Кайли Дженнер) и сплетнях об их отношениях. Это расстроило меня, потому что в то же время в мире происходило так много более важных проблем, которые сильно подавлялись в пользу статей о щелчках, таких как новая книга Ким о селфи, обнажающая все.
Я надеялся, что СМИ тоже прислушаются к моей точке зрения, хотя был также риск, что они вообще не напишут об этом, учитывая, что сайт KardBlock открыто ненавидят все крупные издатели за то, что он допустил такое текущее состояние. Однако большинство журналистов на самом деле не заботятся о людях, комментирующих их статьи, говоря, как это было иронично, когда они говорили о KardBlock, их прибыль всегда - клики и просмотры, так что, к счастью, это не было проблемой, и большинство авторов поддержали это.
Что побудило вас сделать KardBlock? Чтобы привлечь такое внимание? Я знаю, что он собрал немного денег на благотворительность, но полагаю, что это второстепенная проблема.
Идея пришла ко мне после того, как я запустил свое агентство по вирусным консультациям и управлению социальными сетями. Хамелеон.LA . После настройки я столкнулся с проблемой SEO: только что окончив школу, у меня не было достаточно денег, чтобы заплатить SEO-агентству, которое помогло мне подняться в рейтинге Google, поэтому я начал исследовать, как это сделать сам. Я узнал, что лучший способ улучшить ваше SEO - это заставить авторитетные крупные сайты, которые будут ссылаться на вас, поскольку это подтверждает, что ваш сайт является чем-то достойным в глазах алгоритма Google, чтобы подняться в их результатах поиска. Так что, учитывая, что у меня нет реальных контактов, о которых можно было бы написать о моем агентстве, мне пришлось проявить творческий подход. Я решил взломать собственное агентство по взлому роста… и так родился KardBlock.
Я сделал KardBlock в надежде, что смогу передать его на хорошо известные издательские платформы, которые, когда пишут об этом, будут упоминать мое агентство и меня, и, таким образом, надеюсь, будут ссылаться на мой сайт в процессе… и это сработало! К концу кампании у меня были сайты вроде CNBC , Развлечения сегодня вечером , Телеграф , и десятки других, ссылающихся на мой сайт, все они помогают привлечь огромный объем трафика и в результате значительно улучшают мое SEO. Я также использовал KardBlock как один из своих первых приемов личного роста, чтобы добавить в свое портфолио, чтобы доказать свои методы, поскольку я ненавижу читать статьи и видеть коммерческие предложения от людей, рассказывающих другим, как стать вирусными, когда они этого не сделали сами. Чтобы оправдать продажу моей собственной электронной книги распространением вируса, я поставил перед собой задачу стать вирусным примерно раз в месяц и использовал это как первый большой трюк, чтобы начать все это.
Расскажи нам о своем стратегия использования sockpuppets - как привлекательная женщина - чтобы писатели освещали KardBlock. Как эта техника работала? Как вы думаете, подойдет ли это для других проектов?
Я постоянно использую такие псевдонимы для самых разных целей. Например, мне недавно понадобилось познакомить меня с руководителем отдела маркетинга в развлекательной фирме, но у меня не было никакой возможности связаться с этим человеком. Итак, я посмотрел на сетевое мероприятие, которое его компания провела за последние 2 месяца, и написал ему по электронной почте «Лорен». Лорен, которая была так счастлива встретить его в прошлом месяце, и хотела представить свою подругу… меня. Таким образом, эти псевдонимы очень полезны для множества вещей, особенно для того, чтобы заставить журналистов писать статьи. Для KardBlock это было полезно в моих электронных письмах, так как я хотел, чтобы они имели тон девочки-подростка, которая либо: (а) ненавидела этого неудачника, который потратил время на создание этого и плохо отзывалась о своем кумире Ким, либо (б) любила этого человека, который спасал Интернет. Конечно, я не мог написать ни один из этих углов со своего личного адреса электронной почты. Таким образом, эта тактика - отличный способ связаться с журналистами и направить их в ваши проекты под разными углами зрения, адаптированными к аудитории их разных блогов. Например, технические блоги и новостные сайты получили второй ракурс «что такое спаситель», в то время как развлекательные сайты, читатели которых любят Ким, получили «точку зрения неудачника / ненавистника». Эти стратегии могут работать и действительно хорошо работают для всех типов проектов, это просто зависит от того, насколько творчески вы используете эти псевдонимы, и от метода, который вы выбираете для выполнения.
Я до сих пор использую эту технику для множества вирусных посевов и интродукций для себя. Я тоже делаю то же самое в Твиттере, но LinkedIn действительно полезен и уникален из-за своей функции экспорта контактов, которая позволяет вам получать личные адреса электронной почты людей - наличие этого действительно может заставить людей поверить, что ваши фальшивые учетные записи, такие как Лорен, действительно встречались с ними, и что делается настоящее вступление. Быть горячей девушкой в LinkedIn также открывает множество дверей. Например, я тестировал это для статьи, которую недавно опубликовал в своем LinkedIn. Я обнаружил, что у меня гораздо больше ответов на сообщения, и я даже получал предложения о работе в солидных компаниях, на которую я был явно неквалифицирован. На самом деле это было довольно отвратительно, потому что я создал тот же профиль, что и профиль «горячая девушка», только с фотографией обычного парня. Результат? Едва ли кто-то добавил его обратно, он почти не получал ответов и, конечно же, не получал незапрошенных предложений о работе. Проверить полная статья здесь .
Расскажите нам о некоторых других трюках и экспериментах, над которыми вы работали. Как они изменили ваше восприятие СМИ? Какие уроки вы извлекли из них как маркетолог?
Я сделал массу личных приемов вирусного роста (не стесняйтесь проверить их, а также мою электронную книгу по www.JamesSamirShamsi.com ), а также множество вирусных видеороликов и PR-трюки для клиентов, и я понял, что журналистам все равно. Их не волнует проверка фактов, они не заботятся об этике (вообще говоря), их волнует только одно - клики. Все, что люди хотят сделать, это привлечь трафик к своим статьям. Это их единственный истинный KPI. Каким бы печальным это ни было (поскольку это означает менее реальную журналистику), это также делает средства массовой информации чрезвычайно легкими в использовании. Из-за этого я придерживаюсь одной основной философии в создании вирусного контента - все, что имеет значение, - это потенциал кликов. Имея это в виду, я узнал, что вы можете превратить некоторые из самых обыденных трюков и видео в вирусные, если вы косвенно покажете журналистам, что, написав об этом, они получат много кликов. Это то же самое, что я сделал с KardBlock в некоторой степени, когда я написал им по электронной почте, говоря, что либо (а) этот парень жалкий ненавистник-неудачник, либо (б) этот парень - спаситель Интернета.
Это действительно изменило мой взгляд на СМИ в этом смысле. Во-первых, я думал, что вещи сами по себе становятся вирусными, и что журналисты действительно проводят исследования. Теперь я понимаю, что это неправда. Раньше я также думал, что трудно привлечь внимание к вашему стартапу или приложению, но теперь, когда я взломал код, чтобы он стал вирусным, я делаю это в основном для развлечения или для подтверждения своей правоты. Например, ко мне обратился клиент, который хотел, чтобы его приложение стало вирусным, но не поверил ни мне, ни моей стратегии, поэтому меня отверг. Что я сделал? Я выполнил ту же методологию, которую рекомендовал им сам, с помощью созданного мною поддельного приложения под названием #Puppify, и в течение 1 дня получил его. на крупных сайтах, таких как НПЗ29 и Daily Mail. Самый большой урок здесь в том, что все может быть взломано или спроектировано так, чтобы стать вирусным, вам просто нужно проявить творческий подход и найти точку зрения.
Как бы вы определили, чем вы занимаетесь? Очевидно, я слышал от многих людей вроде вас, которые, кажется, выработали настрой на использование лазеек в нашей медийной системе. Некоторые из них они делают ради прибыли, некоторые для развлечения, некоторые - ну, я не знаю почему.
Я действительно ненавижу это слово, но оно самое подходящее - я хакер роста.
Я нахожу творческие способы, точки зрения и идеи, чтобы привлечь внимание людей и брендов. Но это не ограничивается созданием PR-трюков или вирусных видеороликов. Например, используя разные тактики взлома роста, мы с командой GNARBOX собрал более 500000 долларов на Kickstarter за 30 дней . Я также консультирую стартапы и помогаю приложениям быстро и устойчиво увеличивать свою пользовательскую базу, показываю ресторанам, как они могут использовать такие инструменты, как Twitter, в массовом масштабе, чтобы бесплатно охватить всех в своем городе, и действительно просто нахожу креативные решения для предприятий, которые этого не делают. У меня нет бюджета, чтобы сражаться с более крупными брендами размером с Coca-Cola. Я определенно частично занимаюсь вирусными вещами для развлечения, но всегда есть цель или цель. Теперь, когда я знаю секреты распространения вирусов, я планирую использовать их, чтобы собрать миллионы на благотворительность.
Расскажите о своей медиа-диете. Что ты читаешь? Кому вы доверяете? От кого следует держаться подальше? С кем вы имели дело, что заставило вас задуматься: никто не должен воспринимать их всерьез?
Я люблю технологии, поэтому я большой поклонник таких сайтов, как Mashable , Грани , TechCrunch а также Следующая Сеть . Но что касается вопроса о том, кому я доверяю - на самом деле никому. У каждого есть повестка дня, потому что у каждого есть рекламное место, которое он хочет продать, и единственный способ заработать деньги - это сенсационные заголовки и истории для привлечения трафика на свои сайты. Например, один сайт, который, как я знаю, практически не требует проверки своих историй, и будет размещать практически все, чтобы оставаться актуальным и получать просмотры, - это Yahoo! Новости. Они будут прыгать на что угодно и не будут утруждать себя исследованиями - так что я люблю их за то, что они облегчили мне мою работу!
Сказав это, я действительно хожу в одну или две организации за новостями каждый день, например в BBC а также YouTuber Филипп ДеФранко и его команда SourceFed. Последние двое невероятно открыты в отношении своих спонсоров и очень откровенны в отношении своих взглядов и часто с радостью говорят вещи, которые приводят к потере подписчиков, чтобы сохранить свою аутентичность, но, конечно, это также будет несколько предвзято к их собственному мнению. Reddit также является отличным источником , хотя обычно это просто приводит к ссылкам на статьи на сайтах, которые зарабатывают деньги на рекламе. Тем не менее, вы получите отличную информацию по темам от других пользователей, комментирующих ветку статьи.
Что дальше?
Благотворительность и деньги. В прошлом месяце мне исполнилось 22 года, поэтому мне все еще нужно найти больше клиентов для моего агентства. Хамелеон.LA для финансирования моих увлеченных проектов, которые в основном основаны на благотворительности. Например, это звучит немного нелепо, но я хочу собрать полмиллиона долларов краудфандингом, чтобы купить первый в мире частный остров, финансируемый краудфандингом ... Затем я хочу превратить остров в минималистский благотворительный курорт. Это в основном позволит обычной семье или группе друзей арендовать целый остров для себя на несколько дней по доступной цене, а вся прибыль, полученная от этого, будет направлена на благотворительность. Я также пытаюсь сотрудничать с YouTube, Snapchat и Vine, чтобы создать ежегодную кампанию, объединяющую всех их ведущих влиятельных лиц, чтобы каждый год собирать миллионы для конкретной благотворительной организации. Сказав это, на данный момент я являюсь командой из одного человека, поэтому, если кто-то, читающий это, хочет помочь, пожалуйста, свяжитесь с нами.jamesshamsi@gmail.com!
Райан Холидей - автор бестселлеров Поверь мне, я лгу: признания медиа-манипулятора . Райан - главный редактор журнала Braganca, и он живет в Остине, штат Техас.
Он также собрал это список из 15 книг то, о чем вы, вероятно, никогда не слышали, изменит ваше мировоззрение, поможет вам преуспеть в карьере и научит, как жить лучше.
