Тим Феррис объясняет, как он стал Опрой Аудио.(Фото: Тим Феррис / Flickr) В издательских кругах то, что называется Эффект Тима Ферриса было известно некоторое время. Под этой концепцией понимается способность одного автора и его блога стимулировать продажи - в некоторых случаях десятки тысяч - книг, которые он предпочитает рекомендовать своей армии поклонников. Я лично был бенефициаром этого эффекта в ряде случаев. Фактически, я почувствовал это еще до того, как стал писателем. Просто статья, которую я написал на сайте Тима в 2009 г. первый запрос Я когда-либо получал от книжного издателя.
За последние несколько лет мы стали свидетелями упадка того, что большинство людей называют блогами. Большинство компаний закрыли свои блоги, некоторые популярные блоггеры закрыли свои магазины. Но каким-то образом эффект Тима Ферриса не только все еще существует - он стал чем-то большим, чем, я думаю, можно было представить.
Я не являюсь беспристрастным наблюдателем этого явления. Тим - кто-то из моих друзейработалс другом (он даже опубликовал мои книги - один из которых он превратил в безудержный хит это изменило мою жизнь и еще один в ближайшее время ). Несмотря на это, меня постоянно шокировала его способность предсказывать тенденции и осваивать новые технологии. У многих из нас есть друзья, которые запускают подкасты - нечасто эти шоу меняются и сделать 70 миллионов загрузок. Многие из нас соглашаются появляться в подкастах наших друзей. Что необычно, так это то, что мы записываем серию, а затем получаем электронные письма от тренеров НФЛ, актеров из топ-листа и мультиплатиновых музыкальных титанов потому что они слышали тебя на подкаст совсем недавно. В виде один из первых гостей на Шоу Тима Ферриса было странно и унизительно наблюдать, как каждый последующий гость за последние два года - от Арнольда Шварценеггера до Софии Аморузо до Джейми Фокса - полностью затмевает меня, и слушать каждого с увлечением, как и любой другой поклонник .
Это все равно что дружить с Опрой, когда у нее было небольшое утреннее шоу в Чикаго. Именно этим и стал подкаст Тима. Он Опра Аудио. Есть ли более подходящее прозвище для кого-то, чье шоу может продать 50 000 экземпляров книги или привести к тому, что продукт закончится в Whole Foods по всей стране? Я так не думаю.
Вот почему я хотел взять интервью у Тима, чтобы он объяснил, как, черт возьми, все это произошло. Как создать один из крупнейших подкастов в мире практически без рекламы или продвижения? Как с убедительной легкостью умело брать интервью у крупных звезд, авторов-интровертов и загадочных художников? Как построить потенциальный бизнес на 2-4 миллиона долларов в год? он недавно описал в статье, но решили не монетизировать его полностью, потому что он не хочет эксплуатировать своих поклонников?
У меня было так много вопросов, и, к счастью, у него было множество ответов.
Почему вам нравятся подкасты? Являются ли они будущим СМИ?
Я люблю подкастинг, потому что это формат для массовой аудитории, который предлагает 100-процентный контроль над творчеством при низких затратах на производство. Мой последние несколько книг а также ТВ шоу были созданы вместе с множеством комитетов и корпоративными сложностями, которые меня утомили. Это возвращение к основам - сосредоточьтесь на содержании, точка. Никаких внутренних дебатов, никакого консенсусного дизайна, ничего из этого. Цена за тысячу показов (20–80 долларов за тысячу показов) и вознаграждение за эксперименты также никогда не были такими большими.
Политические модели издателей устарели и отражают старую парадигму толкать контент через распределительные олигополии (например, первые 20 футов ритейлера, фактически принадлежащие Coca-Cola, Simon & Schuster и т. д.). Я знаю стартапы, которым приходилось продавать свои продукты более крупным компаниям просто для того, чтобы увеличить объем продаж. В подкастинге все по-другому: вы тянуть людей в ваш контент. Качество привлекает аудиторию, SEO и больше аудитории; это резко контрастирует с распространением, вынуждающим аудиторию использовать только несколько вариантов (например, старое сетевое телевидение).
Примерно с 2008 года я начал ощущать силу подкастов в качестве гостя. Такие люди, как Джо Роган, Марк Марон и Крис Хардвик (ботаник), производили волновые эффекты, которые поразили меня. Это вдохновило меня попробовать себя на другой стороне стола.
Я думаю, что подкастинг - или аудио в более широком смысле - это один из элементов будущего медиа. В отличие от видео или печати, аудио - это естественная вторичная деятельность. Аудио можно использовать, когда вы едете на работу, готовите, тренируетесь, гуляете с собакой и т. Д. Чем больше смартфонов и широкополосного доступа покрывают земной шар, тем мощнее станет звук.
И последнее, но не менее важное: хороший полноформатный контент будет существовать вечно, так что это часть будущего. Несмотря на то, что масса людей пытается подражать BuzzFeed, и несмотря на то, что хор длинного контента мертв или его нельзя монетизировать, я вижу прямо противоположное. Kindle позволил людям импульсивно покупать в 2–10 раз больше книг, чем они делали в 2000 году. Мои друзья-технари из Сан-Франциско и Нью-Йорка запойно смотрят часовые сериалы на Netflix больше, чем когда-либо.
Длинный контент не мертв; он просто малолюдный и заброшенный. Я делаю двойную ставку, когда форматы не в моде.
Вы сказали, что начали свое шоу как эксперимент из шести серий с Кевином Роузом, но очевидно, что оно переросло в нечто гораздо большее. Что вы видите сейчас, когда вы стоите на пороге 100 миллионов загрузок?
Я бы хотел, чтобы он стал центром обмена информацией для лидеров мнений, которые хотят углубиться, или исправить ситуацию, или оставить интервью, которое они бы хотели, чтобы их дети запомнили. К сожалению, двухминутные телеинтервью и другие средства массовой информации просто не позволяют умным людям быть умными.
Я хочу продемонстрировать интеллект и записать достойное наследства интервью.Вкратце, я бы хотел, чтобы каждый гость получил такой ответ:
Реализация: @tferriss настолько дотошен, что люди, читающие его подкаст, думают, что это будет одна из их лучших работ.
- Военно-морской флот (@naval) 18 апреля 2016 г.
Для отбора гостей я продолжу смешивать суперзвезд (например, Арнольда Шварценеггера, Джейми Фокса, Эдварда Нортона) с экспертами мирового уровня, которые обычно не проводят интервью (например, вундеркинд Джош Вайцкин, ведущий интервьюер Кэл Фассман, технический инвестор / основатель Наваль Равикант).
С точки зрения аудитории, я бы хотел, чтобы Шоу Тима Ферриса стало вторым мероприятием по умолчанию для многих десятков миллионов. Я хочу, чтобы несколько месяцев слушал свой подкаст во время поездок, готовки, выгула собак и т. Д., Чтобы превзойти полный год обучения на любой программе MBA в стране.
Одна из вещей, которые, как мне кажется, повлияли на качество на рынке подкастов, - это то, что их слушают подписчики. Большинство сообщений в блогах соревнуются в социальных сетях за внимание, тогда как эпизоды подкастов призваны приносить пользу лояльным слушателям. Вы, кажется, удвоили количество подкастов а также по электронной почте как способ общения с вашей армией фанатов, почему это было? Как это сработало?
Электронная почта и подкаст - два моих главных приоритета на данный момент, и они работают в тандеме. Сначала коснемся электронной почты.
В отличие, скажем, от Facebook или Twitter, я владею этим сообщением напрямую, и оно меньше зависит от капризов изменений алгоритмов (например, Ой! Теперь вы охватываете только 20 процентов своей аудитории). Некоторые люди настаивают на том, что электронная почта мертва для молодого поколения, и они правы ... до тех пор, пока эти молодые люди не получат работу. Электронная почта останется на некоторое время, несмотря на наши попытки ее уничтожить. Это по-прежнему самый надежный механизм доставки вещания.
Подкаст, как и электронная почта, является бесплатной подпиской. Хотя люди могут выбрать прослушивание по меню, подписка наиболее желательна.
Рискну заявить очевидное: подписчики подписываются на вещи как на привычку. Я использую подкаст для продвижения своей рассылки (в частности, 5-пуля пятница ) и я использую электронную почту, чтобы увеличить количество слушателей подкастов. В обоих случаях цель - подписка, но я не добавляю новое поведение. Здесь цена за конверсию намного ниже, чем, например, в Twitter.
Это сочетание электронной почты и подкастов стало настоящим открытием. Подкаст, как правило, уже входит в топ-25 подкастов iTunes в целом, и я ожидаю, что он удвоится в течение следующих шести-двенадцати месяцев. Имея быстрорастущую альтернативную подписку ( 5-пуля пятница ) имеет решающее значение для этого. Это 100% необходимо, но недостаточно. PR, платное привлечение и многие другие элементы завершают исполнение. Некоторые (например, платное привлечение) напрямую полезны для роста аудитории, тогда как другие (например, PR-функции в фирменных торговых точках) являются мощным косвенный участник, который упрощает набор высокопоставленных гостей.
В то же время кое-что, что люди как Гретхен Рубин и другие отмечали, что часному аудиофайлу в iTunes сложно стать вирусным или распространиться так, как это может сделать сообщение в блоге. Как вам удалось так быстро продвигать и развивать свое шоу в этой реальности?
Более длинные шоу могут стать вирусными. Нам просто нужно определить термины и задать несколько дополнительных вопросов. Легко преследовать вирус, не задумываясь: какова цель? Что мы измеряем? Почему эти показатели важны?
Например, на какие сообщества / демографию / психографию вы ориентируетесь и какова измеримая цель? Для меня это будет индивидуально для каждой серии или публикации. Гипотетически: я хочу, чтобы вечнозеленый контент достиг 1000000 загрузок к дате X, распространялся как лесной пожар в сообществах специалистов (потому что у меня есть будущие цели, связанные с этим миром) и продолжал получать не менее 100000 загрузок в неделю в течение 3 месяцев. Я могу посмотреть на исторические данные и реконструировать такой результат.
Если вы гонитесь за фантомом избранных, репостов и т. Д., Это может произвести впечатление на начальника, который любит метрики тщеславия , но я лично отслеживаю привлечение поклонников в новых вертикалях, прогнозируемый рост доходов (MRR) и несколько других вещей, которые меня волнуют.
Профиль виральности - или кинетика заражения - отличается для длинного контента, чем для 60-секундного видео на YouTube или из 11 причин, по которым ваша собака ненавидит список типа «вы печатаете». Как и в случае с настоящими вирусами, такими как грипп и лихорадка Эбола, начало, продолжительность, средства передачи, устойчивость и т. Д. Сильно различаются.
Для подробных примеров посмотрите сериал или даже мои эпизоды с относительными не знаменитостями (по сравнению, скажем, с Эдвардом Нортоном), например Сет Годин а также Дерек Сиверс . Первоначальное распространение таких шоу занимает больше времени, поскольку они полагаются на 90–180-минутный контент, а не на 30 секунд или узнаваемость имени, но, по моему опыту, они имеют гораздо большую постоянство, чем более короткий контент.
Спред можно увеличить, создав такие активы, как подробные заметки со ссылками , выделяя короткие аудиозаписи через Overcast для спешащих людей (см. Если у вас есть всего несколько минут ... здесь ), а также создание связанных сообщений в блогах, которые ссылаются на несколько эпизодов (например, Необычные книги, из которых сложились миллиардеры, авторы мега-бестселлеров и другие вундеркинды ). У меня, возможно, есть еще дюжина уловок, которые увеличивают передачу длинных вирусов.
Имейте в виду, что я пробовал очень короткие материалы. Мой как очистить сваренные вкрутую яйца, не очищая их видео на YouTube имеет более 7 миллионов просмотров, и для меня он гораздо менее ценен, чем хороший подробный подкаст, который прослушали даже 500 000 человек. Первый - это просмотр из машины; ты еще один крик в шуме. Последнее может превратить случайных слушателей в постоянных слушателей и преданных. Я не могу использовать BuzzFeed BuzzFeed, и это было бы неправильной целью для меня.
Массовая виральность переоценена для такого минималистичного наряда, как мой. Вы бы предпочли, чтобы 100 000 человек в США, выбранных случайным образом, просмотрели ваш контент один раз и знали ваше имя, или вся аудитория на TED и Davos слушала ваш подкаст хотя бы раз в месяц? Я буду принимать последнее каждый раз.
В случае сомнений, прочитать '1000 настоящих фанатов Кевина Келли' и нишу вниз. Если вы хотите, чтобы вас потом узнали широко, сначала сосредоточьтесь на чем-то конкретном.
Несмотря на то, что выпуски могут иметь проблемы с распространением, некоторые из таких крупных шоу, как ваше, способны привлечь огромное количество посетителей или интереса к гостю или продукту. Какой самый яркий пример этого в вашем шоу? Вы видели, как эффект Тима Ферриса работает в аудио, а также в вашем блоге?
Это превзошло все ожидания. Я не ожидал, что звук будет таким мощным, как он есть. В конце концов, в тексте много прямых ссылок. И никто не будет слушать подкаст по 2-3 часа, правда? Что ж, давайте обратимся к истории.
Эффект Тима Ферриса из блога(может превосходит по продажам средства массовой информации CNN, основные статьи и т. д. ) устанавливал долго, наверное лет 4-5.
Подкаст стал популярным менее чем за 12 месяцев. Вот лишь несколько примеров, которые приходят на ум: благодаря этой книге книга стала бестселлером №1 по версии New York Times (например, SEAL Jocko Willink, эпизод ), он может превзойти полностраничные функции и рекламу в NYT или Esquire (например, спонсор Mizzen + Main ), цены на подержанные книги на Amazon могут подняться почти до 1000 долларов (например, миллиардер Крис Сакка эпизод ) и - мой любимый веселый пример - в моем эпизоде с Dom D’Agostino сардины Wild Planet были распроданы в Whole Foods по всей стране ( один типичный твит ). Это тоже развлечение для гостей. Один актер из топ-листа сказал мне, что такое воздействие соответствовало запуску большого студийного фильма. Эрик Вайнштейн, известный математик-инвестор из Кремниевой долины, в нашем разговоре упомянул, что его любимым фильмом был «Кунг-фу панда», и на той же неделе писатель связался с ним в Twitter. Это дико.
Моя теория состоит в том, что больше средств массовой информации - и занятых людей в целом - слушают подкаст в качестве второго занятия (например, во время поездок на работу), чем мои обычные сообщения в блоге объемом от 5 до 20 страниц. Приятно видеть фрагменты текста в СЕЙЧАС а также WSJ в которых упоминается подкаст и его гости, или чтобы со мной связались CNN после эпизода о психоделических исследованиях, которые превратились (в этом случае) в огромный общенациональный телевизионный сегмент, который затем помог мне исследования топлива в Johns Hopkins .
Как подписчик вашего сайта, я замечаю, что вы сейчас меньше пишете. Вы записывали короткие серии, которые, как я полагаю, в прошлом были бы сообщениями в блогах. Считаете ли вы, что подкасты заменят блоги?
Нет, я думаю, они дополняют друг друга. Одно может привести к другому. Сейчас я пишу меньше сообщений, но стараюсь, чтобы они были исчерпывающими (например, мои запуск отпуск пост , подкаст деловой пост ), что дает им вечнозеленую живучесть. Я сосредотачиваюсь на аудио в основном потому, что мне он нравится, а фанаты просят большего.
Одна из вещей, которая поразила меня после появиться на вашем шоу были люди, от которых я слышал. Дело было не столько в количестве, хотя и в большом количестве, сколько в качестве. Я слышал от тренеров НФЛ, менеджеров некоторых крупнейших мировых групп, авторов и даже людей, которых я очень хорошо знаю, но не заметил, как слушатели подкастов говорили со мной об этом. Единственный подобный опыт для меня был, когда я выступал на большом шоу NPR. Просто умные люди слушают подкасты?
Это случается почти с каждым гостем, и этому может быть несколько объяснений.
Во-первых, и NPR, и я не торопимся. Я не преувеличиваю, я иду настолько долго и глубоко, насколько это необходимо, чтобы найти хорошие истории и тактику, которую могут использовать слушатели. Умный контент, который я пытаюсь создать, привлекает умных людей.
Во-вторых, по крайней мере 50% знаменитостей, влиятельных лиц и экспертов, которые участвовали в подкасте, были его постоянными слушателями. первый . Другими словами, люди, которые появляются на «Шоу Тима Ферриса», тоже слушают его… просто умноженные в тысячи раз.
Возникает вопрос - почему? Частично это было удачей, а частично - намерением. 4-часовая рабочая неделя впервые стал популярным среди основателей технологических стартапов и инвесторов в Кремниевой долине и Нью-Йорке, и они стали переломным моментом, отправив его в №1 NY Times и удерживая его в списке бизнес-бестселлеров NYT более 4 лет подряд. Эти читатели также были достаточно любезны, чтобы ретранслировать мои работы во все мыслимые отрасли и субкультуры. Впоследствии я понял, что это может быть сделано намеренно в разных мирах, чтобы создать переплетенныйсеть лидеров мнений.Если 4-часовая рабочая неделя погрузили меня в мир бизнеса и путешествий, а затем 4-часовое тело распространили меня на высшие уровни спорта, питания и армии (поскольку они одержимы тренировками). 4-часовой повар сделал то же самое для кулинарии, но также для СМИ и издательского дела из-за шума и споров вокруг Amazon Publishing, о запуске которой было объявлено в NYT с приобретением моей книги.
Такое сочетание удачи и планирования привело меня к самой невероятной аудитории, с которой я когда-либо сталкивался. Каждую неделю я узнаю от них в 10 раз больше, чем предполагал.
У Марка Марона и Симмонса был Обама. Кто ваша мечта гость на шоу? Конечно, у вас были потрясающие шоу, но если бы вы могли пригласить кого-нибудь на шоу, кто бы это был?
Это просто - Опра.
Я слежу за ней со школы, ион был силой добра на протяжении десятилетий. Она придерживалась этого курса, даже когда это было невероятно сложно. Не многие люди могут ходить такой ходьбой, когда их ноги прижаты к огню.
Выпить с ней чаю и по-настоящему пообщаться было бы мечтой.
Я не тороплюсь рассказывать о ней, и я рад позволить Вселенной определять время, но это может случиться. Мне посчастливилось взять интервью у некоторых замечательных людей, которые ее знают, включая Джейми Фокса, Тони Роббинса и других.
Если бы вам пришлось дать один совет кому-то, кто спрашивал себя: стоит ли мне создавать подкаст? что бы это могло быть?
Сделайте это, но сделайте это ШЕСТЬ эпизодов.
Даже если они короткие и вы их никогда не публикуете, этого тома достаточно, чтобы извлечь уроки, которые перенесутся в другие места. Это минималистский эксперимент по улучшению общего мышления: улучшение вашей способности задавать вопросы, устранение вербальных тиков (например, ммммм ахххх), улучшение умения слушать, не отвлекаясь, научиться сидеть с тишиной, пока кто-то не продолжит, и т. Д. Даже если ваш формат не подходит Проходя собеседование, возможно, как «Hardcore History» (мой любимый), вы улучшите свои способности создавать хорошие повествования, рассказывать истории и становиться лучше человеком. Мы запрограммированы на то, чтобы быть машиной для рассказывания историй и вопросов; с таким же успехом вы могли бы хорошо это сделать.
Одной-двух серий недостаточно, чтобы ударить по хоккейной клюшке в процессе обучения, поэтому сделайте шесть.
Предупреждаем: вы, скорее всего, ненавидите себя слушать. Я был огорчен. Я очень не уверен в собственном голосе, но за несколько эпизодов ты научишься ругаться, выдыхать, улыбаться и говорить «Что за черт… давай попробуем еще раз». Это то, что мы хотим - столкнувшись с собственными острыми углами, вы их отполироваете или, в конечном итоге, примете их.
Правило №1: расслабьтесь. Никто не умрет. Просто поправляйся каждый раз.
Правило № 2: Будьте проще. Это касается форматирования, передачи, редактирования, всего. Постоянно спрашивайте себя, как бы это выглядело, если бы это было легко?
Правило № 3: Будь собой - странностями, бородавками и всем остальным. В подкастинге это огромное конкурентное преимущество… и огромное облегчение. Получайте удовольствие от этого.
Райан Холидей - автор бестселлеров Препятствие - это путь: вечное искусство превращать испытания в триумф . Райан - главный редактор журнала Braganca, и он живет в Остине, штат Техас.
Он также собрал это список из 15 книг то, о чем вы, вероятно, никогда не слышали, изменит ваше мировоззрение, поможет вам преуспеть в карьере и научит, как жить лучше.
Смотрите также:
Познакомьтесь с человеком, который продал сотни тысяч книг с пустыми страницами
Познакомьтесь с человеком, который отказался от рекламы и по-прежнему ведет прибыльный медиа-сайт
Интервью: после 11000 публикаций этот блоггер раскрывает все проблемы со СМИ
ЭКСКЛЮЗИВНО: Как этот маркетолог создал фальшивого бестселлера и заключил настоящую книжную сделку
ЭКСКЛЮЗИВНО: познакомьтесь с гением социальных сетей, стоящим за Дэном Билзеряном и Верном Тройером
Эксклюзивное интервью: Знакомьтесь, Мэддокс, владелец «Лучшей страницы во Вселенной» в Интернете
ЭКСКЛЮЗИВНО: за розыгрышем Facebook, который сыграл на Reddit и набрал 1 млн просмотров страниц
