Шед Симов делится историей своих забавных продуктов.(Фото: Шед Симов / Facebook) Что вы скажете о человеке, который продал сотни тысяч копий книги без надписей (или картинок) в них , миллионы единиц приколов подарков и были покрыты практически все средства массовой информации в мире? Я полагаю, вы бы назвали его богом маркетинга. Что вполне уместно, потому что для другого трюка он успешно изменил свое имя по делу на Бога и был исключен из его банка, HSBC, потому что они отказались признать изменение.
Бог маркетинга - Шед Симов, творческий ум, стоящий за такими книгами, как Что думает каждый мужчина, кроме секса (который намеренно заполнен пустыми страницами) и Пятьдесят оттенков серого (который имеет 50 различных серых страниц), а также спорные уловки, такие как пульт Control-A-Woman , Гайдар а также секс-игрушки «Безудержный раввин» .
После последнего месяца интервью с Брентом Андервудом , который обнаружил, что его пустая книга и трюк с бестселлерами запрещены Amazon, Шед связался со мной в Twitter. Я сразу же спросил, не хочет ли он дать здесь интервью, чтобы мы могли понять его уникальную способность не только привлекать внимание СМИ, но и конвертировать это внимание в продажи своих необычных и веселых продуктов.
У тебя есть мировой рекорд по количеству пустых страниц опубликовано в книге. Это рекорд, который вы намеревались побить? Расскажите, как произошел этот трюк?
Ха-ха! Нет, я определенно не ожидал и даже не планировал попасть в Книгу рекордов Гиннеса с моей пустой книгой '. Что все думают о сексе '. Это был еще один совершенно неожиданный поворот во время удивительного приключения, которое началось с того, что я вообще решил опубликовать его. На сегодняшний день эта книга обошла меня по всему миру, предоставила мне литературного агента, принесла мне хорошие деньги и преподала важные уроки по маркетингу, которые я теперь делаю в мотивационных речах, которые я даю компаниям с голубыми фишками по всему миру. Это была захватывающая поездка, которая, кажется, продолжается ...
Когда я впервые опубликовал свою чистую книгу, мне потребовалось чуть больше недели, чтобы подготовить ее и разместить на Amazon. Затем мне нужно было рассказать миру о своем новаторском фолианте, но у меня был небольшой бюджет, которого хватало ровно на то, чтобы нанять PR-компанию на полдня. Великолепная команда в Лондонское PR Агентство доставил мне отличный покрытие в британской национальной газете, хотя и одной из самых бульварных. Затем эту статью заметил телепродюсер, разместивший книгу на утреннее шоу она производила. Интересно, что эти два эпизода освещения в СМИ не повлияли на продажи книги в Интернете, но когда газетная статья превратилась в статью в Интернете, начался настоящий ад, и продажи резко выросли. Онлайн-статья позволила блогерам и журналистам сделать три жизненно важных вещи: вырезать и вставить исходную статью, чтобы они могли легко обновить ее своим собственным голосом, скопировать несколько простых изображений, которые я снял на свой телефон, и найти очень простое видео Я тоже снимал для книги. Это дало журналистам то, что я называю «Святой Троицей Интернет-маркетинга»; рассказ, изображения и видео. Книга стала вирусной во всем мире. Я начал получать электронные письма от журналистов со всего мира, многие из которых начинались со слов «Уважаемый профессор Симов», потому что это название, которое я дал себе в книге, хотя на самом деле я не профессор.
Примерно через месяц после того, как я продал тысячи книг, оно достигло 44-го места в чарте Amazon и даже обогнал некоторые известные титулы в продаже. Затем я получил электронное письмо, которое поначалу сочло шуткой. Основная часть сообщения гласила: «Мы издатель из Испании, и мы хотим перевести вашу книгу и заплатить вам гонорар…». Переведите? Я не мог поверить, что это происходит, но я проверил нижний колонтитул электронного письма и подтвердил, что сообщение было от известного испанского издателя. Итак, я подписал контракт на испанскую версию пустой книги «En qué piensan los hombres más allá del sexo?», В том числе меня перебросили в Мадрид, чтобы представить ее на их ежегодной книжной ярмарке. Книга стала мгновенной ударил в Испании тоже. Вскоре после этого стало поступать больше предложений на «переводы» из Хорватии, Китая, Японии, Голландии и даже Монголия . Это было потрясающе захватывающе.
Потом, после всего, что произошло, мне позвонили из офиса Книги рекордов Гиннеса. Я никогда в своих самых смелых мечтах не думал, что при жизни выиграю мировой рекорд. Я не могу жонглировать кучей мячей или сидеть в печеной фасоли более десяти минут, но ребята из Книги рекордов Гиннеса сообщили мне, что из-за того, насколько хорошо сделано «Что все думают о помимо секса», я собирался получить Книгу рекордов Гиннеса и представлены в их знаменитой книге . Мне прислали свидетельство о моем мировом рекорде, и я поставил его в рамку, который теперь гордо хранится в моем туалетном шкафу. Понятно, что мои родители очень гордятся этим.
А сколько копий продано сейчас?
Почти 100 000 и их количество растет. Я всегда очень хотел написать бестселлер. К сожалению, первая (настоящая) книги На то, чтобы написать, что я выпустил, у меня ушло восемь лет, а потом я вообще не продавал в больших количествах, несмотря на то, что получил потрясающие отзывы на Amazon. В издательской индустрии критерий для того, чтобы можно было назвать книгу «бестселлером», составляет десять тысяч проданных экземпляров. Моя пустая книга стала бестселлером десять раз, и она по-прежнему хорошо продается по всему миру. Я полагаю, что одна из причин популярности книги во всем мире заключается в том, что основная шутка касается мужчин повсюду, что довольно комично-трагично.
Когда вы увидели книгу Брента Андервуда был забанен Amazon , Ваше мнение? Как вы думаете, почему они позволили вашему прижиться, а другим - нет? (Например, репортер Toronto Star пытался создать аналогичную книгу, но она также была удалена.)
Может быть, у Джеффа Безоса действительно отличный вкус, и ему понравилось мое предложение - ха-ха! Несмотря на то, что версия Брента была невероятно остроумной и умной, возможно, эта версия показалась Amazon «нереальной», возможно, они думали, что это просто уловка с использованием изображения, и что их клиенты на самом деле не могут ее купить - или, возможно, это было просто немного слишком близко к кости с точки зрения разоблачения их системы ранжирования. Когда я начал продавать свою книгу через Amazon, мне пришлось специально напечатать обложку с уникальным штрих-кодом, чтобы центр исполнения Amazon мог их обработать (теперь это требование может быть другим). Затем я отправил тонну книг в центр выполнения заказов Amazon, и они были зарегистрированы в системе, и их название было связано с моей страницей Amazon. Возможно, никто в центре исполнения не открыл мою книгу, чтобы увидеть пустые страницы внутри, или, может быть, они разрешили книгу на своей платформе, потому что она действительно была отправлена в физическом виде, и теперь у них на складе их множество! Через некоторое время я предоставил уважаемым издателям по всему миру права на распространение и публикацию книги «Что думает каждый мужчина, кроме секса», так что это, возможно, также сделало книгу легитимной в глазах Amazon. После того, как моя пустая книга стала успешной, довольно много людей, включая Хью Хефнера , указал, что основная посылка шутки не была полностью новой, и что чистая книга под названием «Все, что мужчины знают о женщинах» находилась на Amazon много лет, прежде чем я перечислил свою. Тем не менее, когда я выпустил мою книгу, средства массовой информации сочли ее свежей и интересной. Это наглядно показывает, что иногда вам не нужно иметь новую идею, чтобы добиться большого успеха, иногда вы можете переупаковать старую идею для нового поколения (или рынка), которое, возможно, не знало о существовании старой идеи.
Вся эта сага также поднимает глубокий философский вопрос: «Когда книга - это не книга?». Это почти парадоксальная головоломка, но, может быть, и не совсем! Налоговое управление Великобритании посчитало мою книгу «записной книжкой», и поэтому она подлежала обложению НДС (налогом, взимаемым с товаров), тогда как книги с надписями внутри не облагаются этим налогом. Итак, вы можете возразить, что моя первая пустая книга - это даже не книга, но я твердо придерживаюсь того, что это книга, потому что она напечатана со складкой вниз по корешку (что в издательском деле называется `` идеальный переплет '') и является форма и размер обычной мягкой обложки. Если крякает, как утка ... тогда ... ну ...
Вы следили за своей пустой книгой с 50 страницами разных оттенков серого . Вы можете рассказать нам об этом проекте?
Это была не моя идея. Мне повезло, что у меня есть замечательная группа сторонников и последователей в Интернете, которым нравится отслеживать мои приключения и шалости. И они часто подталкивают меня к дальнейшим шалостям. Одна из этих чемпионов, замечательная женщина по имени Вивьен, предложила мне сделать версию моей оригинальной пустой книги, чтобы отметить феноменальный успех франшизы «Fifty Shade». Я подумал, что это отличная идея, поэтому я создал книгу с немного другим названием «Пятьдесят оттенков серого», содержащим две сотни цветных пустых страниц от светло-серого до темно-серого. Рекламное объявление на задней обложке провозгласило, что «содержание книги становится все темнее и темнее». Я получил юридический приказ «прекратить действие» от Random House, издателя популярного хита Э. Л. Джеймса. Я позвонил их главе юридического отдела и сказал: «Вы понимаете, что вы также являетесь издателем моей первой [настоящей] книги« Человек идей », и теперь вы принимаете меры против своего автора?». «Да, мы…», - твердо ответила она, добавив, что я виновна в «выдворении». Я засмеялся над этой идеей, объяснив, что ни один здравомыслящий человек не может ошибочно идентифицировать мою книгу с настоящей книгой «Пятьдесят оттенков», потому что в настоящей версии есть настоящие слова, а в моей их нет! Но мой мудрый аргумент никак не смягчил ситуацию. Мне пришлось обработать более тысячи моих книг «Пятьдесят оттенков», что разбило мне сердце. Конечно, при решении каждой проблемы, с которой вы сталкиваетесь в жизни, часто есть возможность, поэтому я позаботился о том, чтобы освещение в СМИ за весь разгром.
Вы получили много прессы и освещение ваших трюков. Мало того, вы делаете это постоянно. Большинство людей и авторов будут жаловаться на то, что привлечь внимание СМИ сложно или невозможно. Как ты делаешь это? И вас беспокоит, что ваши каскадерские книги, кажется, продаются лучше, чем ваши серьезные книги?
Ха-ха! Мне нравятся эти вопросы. На самом деле я много терплю неудач. Я считаю, что в этом «волшебство» большого успеха. Я все время придумываю новые идеи, и многие из них еще не были замечены или широко распространены. Итак, я думаю, что, возможно, вы смотрите на то, что я получаю от очков розового цвета (однажды я действительно думал о том, чтобы сделать `` Розовые очки '' настоящим подарком для оптимистов, но обнаружил, что эта идея уже обсуждалась рынок, поэтому не сделал). Я создал свою чистую книгу по необходимости, чтобы достичь своей цели - выпустить успешный бестселлер. После неудачной попытки получить статус бестселлера с моими настоящими книгами ' Идеи Мужчина ' а также ' Успех… или возврат денег ', Я размышлял, почему мой подарки новинки продается так хорошо (на сегодняшний день продано 1,5 миллиона по всему миру), а мои книги - нет. Мне нужно было изменить свою стратегию. Итак, я решил применить то, что я узнал на рынке подарков-новинок, в издательской индустрии. Как только я узнал, что собираюсь опубликовать книгу с основной шуткой о том, что она пуста внутри, все, что мне нужно было сделать, это придумать подходящее название и создать аутентично выглядящую обложку, чтобы вся шутка сработала, когда новый наблюдатель возьмется за нее. посмотрите на страницы.
Получать известность о любой новой книге очень сложно. Это такой переполненный рынок. Тот факт, что мои серьезные книги намного лучше продаются моими «анекдотами», меня в равной степени угнетает и забавляет. Я считаю, что успех моей пустой книги может быть как-то связан с тем фактом, что в наши дни люди еще больше хотят мгновенного удовлетворения, и, возможно, быстрый смех - это именно то удовлетворение, которое люди ищут в этом сложном и часто вызывающем мире. Я знаю, что одна стратегия часто срабатывала для меня: я стараюсь отличаться от того, что делают на рынке все остальные, это часто означает, что я прорываюсь сквозь шум.
Одна из моих теорий - идея торговать по цепочке - начиная с небольших торговых точек, которые затем становятся все более и более крупными. Можете рассказать нам, как вы рассказываете свои истории?
Опять же, вы слишком доверяете мне. Вы должны сами ответить на этот вопрос для своих читателей - вы написали потрясающие книги на всю тему получения известности, и вы стояли за огромным глобальным успехом «Четырехчасовой рабочей недели». Я не верю, что я нашел надежную формулу для разоблачения историй или даже для создания идеи, которая захватит воображение людей (если кто-то, читающий это, нашел секрет, пожалуйста, свяжитесь с нами, ха-ха!). Вы много изучали эту область и являетесь в ней экспертом. Я поражаюсь тому, как вы раздули книги людей. Многие из моих идей не «попадают в точку», но я продолжаю создавать новинки, приложения, веб-сайты, книги, телешоу, комедийные туры и мотивационные выступления с такой скоростью, что часть грязи ударяется о стену и прилипает . Конечно, есть определенные шаги, которые каждый может предпринять, чтобы максимизировать шансы на то, что то, что они продвигают, будет подхвачено, например, работа с PR-компанией, у которой есть слух журналистов или влиятельных лиц (если у вас есть бюджет, то есть), создание отличных материалов для удобного использования блоггерами, а также уверенность в том, что вы выдвигаете «историю» при публикации чего-либо (а не просто описываете, что это за предмет или продукт). Но даже когда я следую всем этим стратегиям, я часто не получаю должного освещения - или верю, что заслуживаю, ха-ха!
Тем не менее, ваша мудрая концепция «обмена» определенно работала для меня в прошлом. Когда я хотел опубликовать свой новый ассортимент игрушки для взрослых Я связался с крупнейшей газетой Великобритании, и они тут же отказались от этой статьи. Итак, я позвонил в гораздо меньшее по размеру нишевое издание, «Еврейские хроники», и рассказал им, как одна из игрушек была сделана в виде раввина и названа «Безудержным раввином» (это каламбур на самом успешном Британские вибраторы, «Безудержный кролик»). Они осветили историю, и когда они это сделали, оригинальная газета, с которой я связался, опубликовала огромный всплеск по этому поводу. Извлеченные уроки: 1) Иногда статью узаконивают (или замечают), когда она публикуется в известном, даже небольшом издании, и 2) Иногда один журналист, участвующий в публикации, может иметь иное представление о том, что делает хорошую статью хорошей, чем другой член их команды, поэтому повторная попытка в той же торговой точке с другим человеком может оказаться платной.
Вы начинаете с идеи, а потом решаете, как заинтересовать СМИ? Или вы думаете, что СМИ в первую очередь, а во вторую - идея? Как в случае с книгой «Пятьдесят оттенков» - вы пытались приколоть популярное название или как это сработало?
Идея - это все с самого начала. Возможность придумывать идеи, а затем реализовывать их - это человеческая сверхдержава, которая отделяет нас от других животных на планете, и дар, который, я надеюсь, позволит человечеству спасти Землю от того, чтобы мы наносили ей ущерб, излечить все болезни и процветать. цивилизованно. Таким образом, наши идеи чрезвычайно ценны, даже если они используются в качестве подарков-новинок, и к ним следует относиться соответствующим образом. Я приучил себя записывать все свои на бумаге или в телефоне, какими бы ужасными они ни были, и если неделю спустя я все еще так же взволнован концепцией, как когда я ее придумал, тогда я начинаю приносить это к жизни немедленно. До тех пор, пока то, что я придумываю, развлекает меня, когда я размышляю о ее создании, и вызывает реакцию некоторых окружающих, я, если решу рассказать им об этом (вы должны быть осторожны с этим, потому что другие люди могут уловить ветер). с ваших парусов так легко), и (в случае моих основных выступлений перед компаниями), если иногда то, что я создаю, информирует или заставляет людей задуматься, тогда, если я захвачусь созданием продукта, шоу, приложения или веб-сайта, ничто не остановится я делаю так. Огромное удовлетворение может быть получено от воплощения ваших идей в жизнь, и я считаю, что мы все должны делать это как можно чаще. Конечно, в идеале я также хотел бы, чтобы очень многие люди получали удовольствие от того, что я делаю, но эй, моя мама часто напоминает мне, что Ван Гога объявили гением только после того, как он умер! Надеюсь, мне не придется так долго ждать, чтобы полностью погрузиться в мир, ха-ха, но сейчас мне повезло, что я живу в то время, когда я могу найти эксперта в Интернете или фабрику в Китае. чтобы помочь мне воплотить мои идеи в жизнь. Это невероятно вдохновляет и волнует.
Я не считаю, что делаю что-либо, как «газетную ловушку» как таковую. Скорее, я пародирую культурные темы, которые наблюдаю вокруг нас, в основном, чтобы рассмешить людей, а иногда и заставить их задуматься. я изменил свое имя на 'Бог' как для того, чтобы увидеть, что произойдет, так и потому, что концепция высшего существа настолько распространена и влиятельна, как в хорошем, так и в плохом смысле, во всем мире. И когда я увидел, что Apple создает свои умные часы, мне просто пришлось пошутить над этим, поэтому я создал ' Не такие умные часы 'Это пластиковые часы с вытертым циферблатом.
Что дальше? У вас ведь есть еще одна книга, верно?
Верный. Интересно, понравится ли это людям. На создание этого проекта ушло несколько дней, и он называется ' Как вылечить бессонницу '. На каждой странице отображается одна маленькая пронумерованная мультяшная овечка, а когда пролистывают книгу, овца кажется, прыгает . Я надеюсь, что эта книга станет прекрасным подарком для тех, у кого проблемы со сном, или просто солидным подарком на день рождения или подарком Тайного Санты, которым сможет насладиться каждый. Вместо того, чтобы на этот раз попасть в Книгу рекордов Гиннеса, я надеюсь, что королева признает мой вклад в общество и даст мне рыцарское звание. Затем я могу поставить «Сэр Шед Симов» в свою следующую книгу, и это будет реально. Бум!
Эта новая книга уже вызвала у меня проблемы с Amazon, и она вышла всего несколько дней назад. Я сформулировал план, согласно которому все рецензии на книгу должны выглядеть так, как будто пишущие их рецензенты «заснули» в середине предложения, поэтому я попросил нескольких друзей и родственников опубликовать пятизвездочные обзоры там, где их рецензия заканчивается на середине предложения или на середине. , а затем заканчивает «… zzzzzzzzzzzzzz.», как будто они кивнули во время публикации. Amazon удаляет некоторые из этих сонных отзывов, поэтому я надеюсь, что если кто-то, кто это читает, сейчас опубликует быстрый обзор книги на странице Amazon и завершит его несколькими буквами z, то поток сообщений останется. . Может быть, однажды ночью я пойду спать, а на следующее утро проснусь от потока сонных отзывов. Что ж, я могу мечтать!
Что касается меня дальше, у меня в разработке два приложения (одно очень серьезное, другое определенно не очень), скоро будет выпущено несколько новинок, в том числе это красивый держатель , Я работаю над своей последней платформой для продажи видео, Продавец -плюс я только что получил грин-карту за «исключительные способности», поэтому сейчас ищу развлекательного агента в Штатах, тур-менеджера для моей комедийное шоу и ждем ответа от любых американских компаний, которым нужен основной мотивационный докладчик по творчеству и инновациям. Я также ищу кинокомпанию, которая возродит (пока еще невидимую) документальный который я создал о важности молодых людей и учителей, который я снял почти два десятилетия назад, во время которого я вернулся в школу, изображая из себя 16-летнего мальчика, когда мне было фактически 30, и это сошло мне с рук на девять недель. В общем, на данный момент у меня есть несколько действительно потрясающих идей, поэтому, если вы журналист, блогер или сторонник и хотите узнать, что это в первую очередь, подписывайтесь на меня во всех соответствующих социальных сетях. Спасибо!
Райан Холидей - автор бестселлеров Поверь мне, я лгу: признания медиа-манипулятора . Райан - главный редактор журнала Braganca, и он живет в Остине, штат Техас.
Он также собрал это список из 15 книг то, о чем вы, вероятно, никогда не слышали, изменит ваше мировоззрение, поможет вам преуспеть в карьере и научит, как жить лучше.
Смотрите также:
Познакомьтесь с человеком, который отказался от рекламы и по-прежнему ведет прибыльный медиа-сайт
Интервью: после 11000 публикаций этот блоггер раскрывает все проблемы со СМИ
ЭКСКЛЮЗИВНО: Как этот маркетолог создал фальшивого бестселлера и заключил настоящую книжную сделку
Как маркетинговое агентство Rumblr выиграло у СМИ 100 тысяч долларов в бизнесе
ЭКСКЛЮЗИВНО: познакомьтесь с гением социальных сетей, стоящим за Дэном Билзеряном и Верном Тройером
Этот ресторан повсюду сводил с ума хипстеров (или они?)
Познакомьтесь с гением, чье расширение Chrome блокирует весь контент Кардашьян с вашего компьютера
ЭКСКЛЮЗИВНО: высказывается автор первой запрещенной книги Новой Зеландии за 22 года
Интервью с 16-летним медиа-манипулятором, обманувшим The New York Times
Эксклюзивное интервью: Знакомьтесь, Мэддокс, владелец «Лучшей страницы во Вселенной» в Интернете
ЭКСКЛЮЗИВНО: за розыгрышем Facebook, который сыграл на Reddit и набрал 1 млн просмотров страниц
ЭКСКЛЮЗИВ: Как этот левый активист манипулирует средствами массовой информации для распространения своего послания
ЭКСКЛЮЗИВ: «Цифровой Дарт Вейдер» Чарльз Джонсон о манипулировании политикой и СМИ
Познакомьтесь с журналистом, обманувшим миллионы насчет шоколада и похудания
