Когда дело доходит до политических мемов, правые кадры имеют преимущество перед либералами - и объяснение может сводиться к очень специфическому набору навыков.Дрю Ангерер / Getty Images. На консервативной американской конференции Priority в декабре этого года консультант по маркетингу Том Шадилай проведет секцию под названием «Левый не может мем: будущее MAGA Memetics».
Цель, по словам Шадилая, называющего себя сторонником свободы слова, будет заключаться в том, чтобы научить участников, как упаковывать мемы и другой удобный для социальных сетей контент, чтобы они могли более эффективно разносить популистскую риторику в Интернете. На мероприятии имя Шадилай упоминается вместе с такими спикерами, как бывший экономический советник президента Трампа Стивен Мур и советник кампании. Джордж Пападопулос , сигнализируя о растущем значении мемов для республиканских оперативников.
На выборах мы увидели, насколько эффективен обмен сообщениями в социальных сетях и что, возможно, там есть какая-то информация, из которой люди могли бы поучиться, - сказал Шадилай Braganca. По сути, я надеюсь дать людям понять, что существует масса способов распространения сообщений.
Подпишитесь на рассылку Braganca's Politics Newsletter
Хотя многие политические мемы напоминают результаты дневного ускоренного курса в Photoshop, в обмене сообщениями может быть наука, объясняющая, почему определенные усилия становятся вирусными. . Те, кто владеет меметикой, влияют на онлайн-дискурс и даже могут задавать тон Республиканской партии. В воскресенье, Нью-Йорк Таймс опубликовал анализ показывает, как лозунг Республиканской партии «Работа против мафии» зародился в Твиттере и стал популярным с помощью создателя Дилберта Скотта Адамса. Теперь эта фраза стала сплоченным кличем на митингах Трампа.
Сыграв огромную роль в президентской кампании 2016 года, мемы управляют риторикой среднесрочного цикла этого года. В прошлом месяце Twitter заблокировал около 1500 аккаунтов, продвигающих NPC мемы (коллажи с аватарами неигровых персонажей из видеоигр, чтобы передать либеральное групповое мышление) на основании намеренно вводящего в заблуждение контента, связанного с выборами. Мемы, посвященные каравану мигрантов, также возникли в преддверии выборов во вторник.
Посмотреть этот пост в InstagramСообщение, которым поделился ПрагаU (@prageru) 23 октября 2018 г., 21:49 PDT
Посмотреть этот пост в InstagramНе думай. Мы сделаем это за вас. #npc #npcmeme #npcmemes #liveleak # 4chan
Сообщение, которым поделился специальный автомобиль 77 (@ sonderkraftfahrzeug.77) 15 октября 2018 г., 2:30 PDT
Карпе Донктум, человек в Твиттере, специализирующийся на создании консервативных мемов, говорит, что подходит к работе так, как режиссер может подходить к фильму. «Вы начинаете с концепции», - сказал Донктум Braganca. В случае с мемами характеры и сюжет часто определяются текущими событиями и политическими тенденциями. Ваша задача - найти для них графический фреймворк.
Донктум объяснил, что ключ к успеху мема - это простота обмена сообщениями и создание интересного крючка. Один из приемов - улучшить старые мемы, такие как вирусные риффы отвлеченный парень . Или создать новый мем вокруг популярного видеоконтента. «Запутанные мемы или слишком сложные темы вредят результату», - сказал Донктум. Последовательность в меме имеет первостепенное значение. Прекрасно выполненный мем с ужасной предпосылкой провалится. Если вы можете придумать умное сообщение в красивой упаковке, у вас все получится.
Но одного убедительного сообщения недостаточно, чтобы мем вырвался из темных уголков 4chan в ленту Twitter президента Трампа. Чтобы стать вирусным, мем должен привлечь известных республиканцев с огромным количеством подписчиков в социальных сетях. Дональд Трамп-младший, Алекс Джонс и Грег Гутфельд - всего лишь несколько лидеров MAGA, которые продвигают работу Карпе Донкума. На выходных одним из его мемов с изображением летающих свиней поделился даже Динеш Д'Суза.
Только что вышел отчет о вакансиях, и в CNN происходит что-то странное. #Когда свиньи полетят CNN хвалит Трампа! pic.twitter.com/ZfJ14OiX02
- захватить Донктум (@Carpedonktum) 3 ноября 2018 г.
«У каждого мема есть целевая аудитория, как и у любой рекламы», - пояснил Донкум. Не все разделяют каждый мем. У каждого есть свой собственный бренд, с которым нужно бороться.
Хотя мемы обычно ассоциируются с интернет-изображениями, украшенными сообщениями, концепция меметики была впервые предложена Ричардом Докинзом в его книге 1976 года. Эгоистичный ген и охватывает распространение культурной информации. Во время выборов 2016 года политические деятели из лагеря Трампа - в первую очередь менеджер кампании по социальным сетям Брэд Парскейл - успешно ухватились за массовые политические сообщения, продвигаемые в социальных сетях.
По словам основателя Media Matters Дэвида Брока, о роли, которую мемы сыграли на выборах 2016 года, было очень сложно добиться в Интернете от демократов для Хиллари. Трамп действительно умело капитализировал и использовал платформу социальных сетей так, как не смогли сделать другие кандидаты, и отчасти это было связано с запугиванием и враждебностью онлайн-среды сторонникам Хиллари.
«Люди Берни Сандерса тоже разбирались в меметике», - добавил Шадилай. У него также были начинающие меметики, и это переросло в музыку. Он попросил Киллера Майка поддержать его и публично провести с ним кампанию.
Освоив цифровую среду 2016 года, Парскейл в настоящее время возглавляет кампанию Трампа 2020 года, что свидетельствует о важности мемов, которые будут играть во время следующих президентских выборов. Кивнув массовым сетям, определяющим тон его платформы, президент написал в Твиттере о своей поддержке вирусной кампании. #Уходи после того, как основатель движения Брэндон Страка возглавил октябрьский марш в Вашингтоне, округ Колумбия. Платформа #WalkAway использует мемы, чтобы побудить избирателей покинуть Демократическую партию раньше промежуточных выборов.
Посмотреть этот пост в Instagram#walkthevote #walkaway #votered
Сообщение, которым поделился Брэндон Страка (@brandonstraka) 3 ноября 2018 г., 10:46 PDT
Хотя Брок говорит, что демократы имеют преимущество в традиционных политических сообщениях (телевидение, радио), он признает, что республиканцы по-прежнему имеют преимущество перед либералами в мемах и цифровой рекламе, чему в значительной степени способствуют консервативные некоммерческие организации, такие как Turning Point USA, которые создают собственные мемы. Согласно данным Media Matters, после изменений в алгоритме Facebook, внесенных в начале этого года, правые страницы мемов в среднем набирали больше еженедельных взаимодействий и продолжали превосходить другие известные политически ориентированные страницы Facebook с точки зрения количества распространяемого контента. изучение с июля.
Посмотреть этот пост в InstagramХм… 🤔🤔🤔 #BigGovSucks #TPUSA #SocialismSucks #CapitalismCures #TaxationIsTheft
Сообщение, которым поделился Поворотный момент США (@turningpointusa) 2 ноября 2018 г., 17:20 PDT
Посмотреть этот пост в InstagramСообщение, которым поделился Поворотный момент США (@turningpointusa) 10 октября 2018 г., 13:56 PDT
По словам Брока, люди Трампа, назначив своего цифрового гуру ответственным за свою кампанию 2020 года, попытаются сохранить это преимущество.
Так почему же либералы так плохо умеют мемы?
Я считаю, что либералы создают такие ужасные и вызывающие раздражение мемы, потому что они подходят к этому не с позиции подшучивания или создания юмористической пародии на реальность, а с позиции глубокой ненависти, гнева и отвращения, - объяснил Карпе Донктум. Я делаю кучу мемов, издевающихся над CNN и другими новостными агентствами, но я не испытываю настоящей ненависти к этим местам… Когда я издеваюсь над ними, я делаю это в игровой форме, а не в злой мстительной манере, и это проявляется насквозь.
![Дженифер Раджкумар подает на место в сенате Daniel Squadron [Обновление]](https://newbornsplanet.com/img/politics/05/jenifer-rajkumar-files.jpg)
