Как вещательные сети будут вести сложные переговоры о заключении контракта с НФЛ?Леон Беннетт / Getty Images В четверг утром ViacomCBS начала ежеквартальный отчет о прибылях и убытках, чтобы дать представление о финансовом настоящем и стратегическом будущем компании. По сути, это возможность как для настоящих, так и для кабинетных аналитиков судить о конгломерате, что-то вроде извращенного конкурса красоты. Как для чистой прибыли компании, так и для медиа-ландшафта в целом следует отметить попытки CBS сохранить за НФЛ права на вещание в воскресном дневном составе. Но в долгосрочной перспективе кажется, что ViacomCBS застряла между камнем и наковальней.
Недавнее слияние Viacom и CBS должно было усилить медиакомпанию в эра масштаба и консолидации ; Считайте, что это отрасль, эквивалентная тому, что папа средних лет подписывается на кроссфит. Хотя слияние, безусловно, дает ViacomCBS более гибкие финансовые возможности, компания по-прежнему бледнеет по сравнению с такими конкурентами, как Disney и Comcast, с точки зрения размера и ресурсов. (На момент написания этой статьи рыночная капитализация ViacomCBS составляла 18,96 млрд долларов, в то время как Disney - 254,35 млрд долларов, а Comcast - 209,28 млрд долларов).
Ожидается, что оба конгломерата сыграют в дополнительных играх НФЛ (канал NBC Comcast в настоящее время транслирует Воскресный вечер, футбол пока транслируется Disney's ESPN В понедельник вечером футбол ) по истечении срока действия существующей сделки после сезона 2022 года. Ожидается, что ежегодная плата за трансляцию во второй половине дня в воскресенье увеличится вдвое по сравнению с нынешней. Ценник в 1 миллиард долларов . У CBS не должно быть серьезных проблем с предоставлением расширения NFL, но это не решает основных проблем сети.
Линейное платное телевидение умирающий . По данным компании, использование потокового телевидения за последние два года почти удвоилось. Данные Nielsen , в то время как чрезмерное потребление теперь составляет 19 процентов всего телепросмотра . Год предсказывает половина домохозяйств в США с подпиской на платное телевидение отключат шнур к 2024 году, в то время как Lightshed Партнеры Согласно проекту CBS, к 2023 году (когда вступит в силу новое соглашение с NFL) будет удерживаться около 70 миллионов домашних хозяйств с платным ТВ, что на 26 процентов меньше, чем в 2014 году. Издание точно отмечает, что линейная подписка, как ожидается, будет продолжать снижаться, что приведет к обновлению NFL. со временем становится менее ценным.
С другой стороны, CBS не может позволить себе перебить цену за права на вещание НФЛ, даже если не имеет полного финансового смысла заключать многолетнее соглашение. Доверие Уолл-стрит к ViacomCBS уменьшится, и оставшиеся линейные абоненты будут менее чем в восторге. Да, в сети произошел скачок рекламных ставок в НФЛ. 7,4 процента в сезоне 2019 года, когда общие рейтинги НФЛ увеличился на четыре процента по сравнению с 2018 годом. Но при более чем 2 миллиарда долларов в год запрашиваемая цена NFL больше влияет на маржу CBS, чем у конкурентов NBC и ABC. Трудно оправдать затраты на фоне сокращающейся базы подписчиков, даже если альтернатива еще более немыслима.
CBS снова привела все сети в общее количество просмотров в 2019 году. Там есть умные люди, которые принимают решения (даже если старая и душная сеть все еще есть проблема разнообразия ). Но они вполне могут оказаться в проигрышной ситуации, когда дело касается НФЛ.
