Будущее футбола - за стримингом?Кейтлин Фланнаган / наблюдатель С проведенными линиями битвы соревнование делится на двух ожесточенных противников. С одной стороны, успешная, хорошо отлаженная машина, по-прежнему демонстрирующая самое впечатляющее проявление устойчивого совершенства за последние два десятилетия. С другой стороны, измученный неудачник, привыкший к горе и неудачам на пути к ранее невообразимому пику.
Немного раздутый и пограничный шекспировский, да, но именно так спортивный фанат с чрезмерно активным воображением мог бы описать прошлогодний Суперкубок: Том Брэди и Патриоты Новой Англии, победители пяти Суперкубков с 2001 года, против Филадельфийских Иглз без Карсона Венца. , которые выиграли свой первый трофей Ломбарди в прошлом сезоне. Противоборствующие команды представляли собой золотого игрока НФЛ и лицо ее будущего.
Подпишитесь на информационный бюллетень Braganca’s Entertainment
Но вы можете применить то же описание к продолжающейся драке между стримингом и традиционным телевидением. В этой метафоре - просто согласитесь - выскочка стриминговая индустрия - это Eagles, которые с радостью проводят трюки и забивают приземления против старой гвардии телевидения, Pats. Но в то время как Новая Англия снова оказывается в Суперкубке в этом году, руководители линейных телеканалов могут столкнуться с ужасающей реальностью затяжных страданий (вроде как кучка многострадальных вашингтонских фанатов).
Традиционное телевидение недавно понесло самую большую потерю подписчиков в истории, так как более 1 миллиона платящих клиентов предпочли отрезать шнур. В условиях самой жестокой конкуренции игроки отрасли и зрители интересуются, могут ли потоковые сервисы серьезно повлиять на один из последних остатков надежды в прайм-тайм: права на трансляцию НФЛ. Большинство текущих сделок лиги истекает в конце сезона 2022 года, и ожидается, что переговоры между заинтересованными сторонами начнутся в течение следующих 12 месяцев. 
Том Брэди из Патриотов Новой Англии и Дрю Брис из Нового Орлеана Сэйнтс.Эльза / Getty Images
лучший коллаген для роста волос
Как и доверие к Кевину Харту, телеаудитория сокращается с угрожающей скоростью. В 2017 году впервые количество зрителей, которые сказали, что смотрят свое любимое шоу в Интернете, было больше, чем количество тех, кто смотрел его на платном ТВ. Центр , который отслеживает, как потребители открывают и смотрят новые телепрограммы в течение последних пяти лет. В прошлом году тенденция к онлайн-просмотру снова резко возросла: 56 процентов зрителей заявили, что смотрят телепередачи онлайн, а 44 процента сказали, что смотрят через приставку платного телевидения.
Тем временем стриминг продолжает свое восхождение. Netflix (у которого почти 60 миллионов подписчиков в США), Amazon (у которого, по оценкам, 26 миллионов пользователей Prime Video в США) и Hulu (25 миллионов подписчиков) продолжают расти, а Disney, Apple, WarnerMedia и Comcast также будут внедрять прямой доступ к сети. потребительские возможности потоковой передачи в ближайшем будущем. Et tu, Facebook?
Поскольку сверхвысокий просмотр (OTT) продолжает вытеснять линейное телевидение (да, все еще работает с футбольными аналогиями), НФЛ остается большой победой для вещательных сетей. После двухлетнего падения рейтингов зрительская аудитория НФЛ в этом сезоне выросла на пять процентов по сравнению с прошлым годом. В 2018 г. Воскресный вечер футбол был второй по популярности Телепрограмма по средней зрительской аудитории с аудиторией 19,6 млн. Человек. Пять из 10 самых популярных индивидуальных телепередач 2018 года были Связанные с НФЛ .
Теоретически, сейчас идеальное время для того, чтобы один или несколько финансовых потоковых сервисов нанесли сокрушительный удар по телевидению.
Это было бы похоже на жестокую схватку бывшего чемпиона перед тем, как он упадет на окровавленное полотно, сказал Braganca Эрик Шиффер, председатель ведущей консалтинговой фирмы Reputation Management Consultants. Сотрите то, что мы говорили раньше - сейчас что Шекспировский.
На Уолл-стрит последствия [потери прав НФЛ на трансляцию] будут тяжелыми, добавил Стив Биренберг, основатель Northlake Capital Management, что, возможно, было самым вежливым преуменьшением на данный момент в этом году. 
Эндрю Лак из Индианаполиса Кольтс.Энди Лайонс / Getty Images
Однако, в то время как OTT-сервисы полны ресурсов и агрессивно преследуют конкурентов в стиле Грегга Уильямса, имеет ли смысл полное партнерство между потоковой индустрией и НФЛ для обеих сторон прямо сейчас? Цифровая трансляция игр НФЛ выросла на 86 процентов в 2018 году, согласно Yahoo Sports , но одновременные трансляции Amazon по-прежнему собирали в среднем всего 500 000 зрителей, по данным Возраст объявления .
Я думаю, что один из стримеров может сделать ставку, сказал Биренберг, но я думаю, что это слишком рано, учитывая 1) рост рейтингов в этом году; 2) владельцы будут довольны вещателями и охватом, который они предоставляют; 3) с потоками все еще есть проблемы с надежностью, хотя они быстро уменьшаются; и 4) временная задержка потоковой передачи является проблемой для ставок и даже для удовольствия.
Шиффер сравнивает, что НФЛ полностью переходит на стриминг прямо сейчас, с самоубийством фанатов. (Ой. И мы подумали Стрижка Марка Дэвиса было так плохо, как кажется.)
Так будет ли НФЛ тогда, вероятно, оставаться на месте?
«Я думаю, что комбинированная ставка имеет смысл с общим результатом трансляции и потоковой передачи», - сказал Биренберг. Вещательные компании поддерживают важную прямую трансляцию, которую большинство людей все еще будет смотреть в течение нескольких лет, в то время как стримеры могут использовать производственные затраты и ценность и учиться на долгосрочное будущее, где, возможно, они контролируют линейные и цифровые права.
Футбольные фанаты в настоящее время пользуются такой версией благодаря одновременной трансляции, но не исключено, что в будущем увеличится цифровое покрытие.
Для Adweek , NBC ежегодно выделяет более 1 миллиарда долларов в прайм-тайм Воскресный вечер футбол прав, и CBS платит аналогичную премию за воскресные дневные игры. В прошлом году Фокс подкупил НФЛ В четверг вечером футбол права (которые он передает одновременно с Amazon) на колоссальные 3 миллиарда долларов в течение следующих пяти сезонов, чтобы дополнить свой воскресный дневной состав, который уже возвращает ему более 1 миллиарда долларов в год.
Между тем, принадлежащая Disney ESPN, которая истекала кровью подписчиков за последние полвека, уже давно рассматривается как кандидат на отказ от своей ежегодной выплаты в размере 2 миллиардов долларов. В понедельник вечером футбол права с учетом минимальной окупаемости инвестиций - просто 285 миллионов долларов в доходах от рекламы. Если азартные игры будут легализованы, общая стоимость прав на трансляцию НФЛ, по оценкам, вырастет на 18% и превысит 9 миллиардов долларов ; это примерно вдвое больше чистой стоимости активов владельца Dallas Cowboys Джерри Джонса. 
Иезекииль Эллиот из Далласских ковбоев.Том Пеннингтон / Getty Images
Учитывая чрезвычайно высокие затраты, можно понять, почему крупная сеть может рассмотреть возможность отказа от прав на сквоттинг своей НФЛ. И наоборот, высокая цена может выглядеть гораздо более приемлемой на отчетах о прибылях и убытках богатых стримеров - в конце концов, у Apple рыночная капитализация приближается к 1 триллиону долларов - которым не нужно беспокоиться о рейтингах. Без слияния с Viacom (которое, похоже, не обойдется без слияния) CBS окажется в невыгодном положении, поскольку она вкладывает большие средства в свою потоковую службу CBS All-Access. После продажи своего развлекательного подразделения Disney, New Fox значительно сократила свои масштабы, хотя вся ее бизнес-модель будет вращаться вокруг новостей и спорта, поэтому она, вероятно, будет сражаться насмерть, чтобы сохранить футбол (реплика Аль Пачино В любое воскресенье речь) . ESPN и ABC поддерживаются Disney, а у NBC есть Comcast - две мощные и хорошо обеспеченные ресурсами системы социальной защиты для этих переговоров по кабелю.
«Я не знаю, как будут работать торги, но подозреваю, что у действующих операторов есть какое-то эксклюзивное окно для своих текущих пакетов», - сказал Биренберг. Похоже, что после обеда в воскресенье они будут транслироваться из-за местного характера просмотра. Более вероятны ночи четверга, воскресенья и понедельника, где будет происходить обмен местами.
Рим был построен не за один день, Идти в ногу с кардашцами каким-то образом все еще находится в эфире, и Cleveland Browns потребовались изнурительные 20 лет, чтобы дать своим фанатам хоть какое-то подобие надежды. На это нужно время. Хотя потоковая передача, возможно, еще не оборудована для обработки исключительно телевизионных прав НФЛ, а лига, возможно, еще не готова отказаться от комфорта вещания, мы не можем отрицать, что будущее развлечений на маленьком экране в целом движется в онлайн. .
По словам Шиффера, при достаточно длительном периоде времени НФЛ будет заниматься исключительно стримингом.
Когда придет время вести переговоры, сможет ли стриминг окончательно победить исторически укоренившегося врага, как «Филадельфия Иглз» в Super Bowl LII? Хотя на этот раз это может показаться сомнительным, мы достигли точки, когда, по крайней мере, перспектива не безнадежна, Богородица.
