Намереваясь использовать эту заразительную реакцию в прошлом месяце, Скотт провел социальный эксперимент в рамках серии видеороликов, которые он снимал для Playboy.(Фото: Скотт Роговски / The Chortle / YouTube) Мы все судили кого-то за книгу, которую читали публично. Но это все, что произошло - мы позволили себе немного поверхностных, негативных стереотипов, а затем продолжили нашу жизнь. Комик Скотт Роговски с другой стороны, испытал ту же реакцию и обнаружил в ней ядро одного из самых вирусных и забавных трюков в истории издательской индустрии.
Намереваясь использовать эту заразительную реакцию в прошлом месяце, Скотт провел социальный эксперимент в рамках серии видеороликов, которые он снимал для Playboy. Печать ряда абсурдно поддельных обложек книг - от Ass Eating Made Simple до Моя борьба: Для детей! - он зашел в метро Нью-Йорка, чтобы фальшиво их прочитать. Практически сразу одного из них сфотографировал реддитор. и стал вирусным (набрав там более 1 миллиона просмотров). В видео, которое последовало набрал более 4,6 миллиона просмотров и был охвачен несколькими изданиями, включая Хранитель , Сложный , а также The Huffington Post . И на этой неделе он продолжился второй частью видео.
Учитывая, что публикация историй, как правило, скучна, а попытки юмора в индустрии вызывают больше уныния, чем смеха (примеры здесь а также здесь ), Я хотел связаться со Скоттом, чтобы узнать, как ему удалось снять свое веселое видео. Он ответил гораздо больше, чем я мог надеяться, - и ниже объясняет всевозможные отличные тактики для всех, кто хочет показать свою работу.
Расскажи немного, как возникла идея трюка. Если я правильно понимаю, это было после того, как вы стеснялись читать обычную книгу в метро?
Мне всегда нравилось разыгрывать тонких, умных шуток с другими жителями Нью-Йорка - за эти годы я снял много видео в этом духе, много трюков со скрытой камерой на улицах. В частности, семена этой идеи были посеяны несколько лет назад, когда я читал Как быть черным пользователя Baratunde Thurston. Это провокационное название, и дизайн был очень смелым - белые буквы на черном фоне. Я помню, как читал ее в метро и думал, как странно должно показаться другим видеть, как я (очень белый парень) читаю эту книгу. Обычно я молча сужу своих собратьев-незнакомцев по их выбору материала для чтения - было странно находиться по другую сторону от этого. Но я хотел использовать это чувство и посмотреть, смогу ли я добиться еще большего успеха от других, поэтому возникла идея напечатать кучу поддельных, возмутительных обложек книг и, так сказать, отправиться на рыбалку.
Помимо забавности (что явно было), чего вы надеялись здесь достичь? Вы думали о размахе и масштабе? Были голы? Был ли какой-то выход, который вы надеялись заинтересовать? Как вы этого ожидали?
Это видео было сделано в рамках контракта на пять картинок, который я подписал с Playboy в конце 2014 года, и под картинкой я подразумеваю 2-4-минутное видео на YouTube. Я представил им эту концепцию обложки книги в апреле 2015 года, они ее одобрили, а затем… я сел на нее. Я занялся другими делами и отложил это на задний план. К счастью, они подтолкнули меня завершить сделку и попросили видео для обложки книги. Самым сложным было напечатать обложки. Как только я преодолел это препятствие, я отправился на скачки.
Я думал, что у меня здесь хорошая концепция. Не мог себе представить, что он станет таким большим. Всегда есть те, о которых вы ДУМАЕТЕ, и те, которые, как вы думаете, станут вирусными, а те, которые вы делаете без всяких ожиданий, окажутся успешными. Я действительно не пытался ничего добиться, кроме создания забавного продукта. Я подумал, что если бы у нас было 8-10 хороших реакций - двойные дубли, хмурые взгляды, вздох, смех, косые взгляды, фотографирование, может быть, словесная конфронтация? - мы были бы золотыми. Честно говоря, после 4 часов съемок я не был уверен, что нас хватит. Мои операторы бегали по вагонам поезда, пытаясь запечатлеть реакцию. Для них это была тяжелая съемка с движением поезда и постоянным потоком пассажиров. Я подумал, что нам, возможно, придется вернуться ночью и попытаться смешать это с некоторыми пьяными всадниками, чтобы получить лучшую реакцию, но, к счастью, я нашел достаточно хороших, когда просмотрел отснятый материал.
У меня в голове возникла романтическая идея кататься по рельсам по всем районам, доходить до крайних концов линий метро, исследовать подземный город. Но в конце концов мы решили ехать туда и обратно по линии L от 8-й авеню до Миртл-Вайкофф.
Теперь расскажем о самом запуске. Каков был план после того, как вы сняли и отредактировали видео? Как вы продвинулись? Как видео распространилось?
Это была уникальная ситуация. Фотография, на которой я читал книгу о поедании задницы, стала вирусной через несколько дней после съемок. Снимали 1 апреля, в День дурака. Случайный, неизвестный пассажир метро сфотографировал меня, разместил его на Reddit, и к 4 апреля его просмотрели более 1 миллиона раз. imgur.com , был Создано в Instagram толстого еврея его 8 миллионам последователей и стал настоящим мемом в социальных сетях.
Мой телефон начал взорваться сообщениями и уведомлениями от друзей, которые видели картинку то тут, то там. Как только фото стало популярным, я отправил по электронной почте своим контактам в Playboy и сказал им, что было бы разумно выложить видео в Интернете как можно скорее. Поэтому вместо того, чтобы ждать пару недель, чтобы отредактировать, я потянул всю ночь, чтобы отредактировать видео и поместить его в Playboy, чтобы они могли загрузить. Как только видео попало на YouTube, я отправил его своим контактам в мире блоггеров, и вскоре видео оказалось на первой странице Reddit. В итоге видео стало механизмом, позволяющим людям доказать своим друзьям: ПОСМОТРЕТЬ! Я же сказал вам, что фотография была фальшивкой! что, я думаю, способствовало распространению. Я подозреваю, что есть некоторые, кто думает, что фотография просочилась как расчетная мера, чтобы раздуть видео ... на самом деле я не имел к фотографии никакого отношения, и, честно говоря, я бы предпочел не спешить с монтажом. Я сделал.
Мои друзья, братья Склар, написали ссылку в Твиттере, а Макс Джозеф из компании Catfish ретвитнул ее. У них более 600 000 подписчиков. Австралийский блоггер по имени Оззи Мэн был первым, кого я заметил, разместившим видео, что довольно странно. Никогда раньше не слышал об этом парне, но у него огромное количество подписчиков (более 1 миллиона лайков в Facebook). HuffPo и EliteDaily разместили его раньше. За ним последовали Laughing Squid, BoingBoing, Mandatory, Death + Taxes. На следующий день Mashable стал большим хитом. Это написал в Твиттере Funny or Die. Он просто распространился, распространился и распространился, его подхватили международные магазины. Fox 5 news взял у меня интервью для своей трансляции 8 апреля. В те выходные у меня брала интервью Daily News. С тех пор я дал интервью для El Mundo, The Guardian, и в эту пятницу я буду появляться на канале CBC «q».
Была ли причина, по которой вы это запустили? с канала The Chortle а не свой? Помогли ли их последователи добиться успеха?
The Chortle - комедийная вертикаль Playboy. Я думаю, что они сейчас в процессе капитального ремонта бренда - они недавно перестали публиковать обнаженных девушек в своем журнале - пытаясь вернуться к своим подрывным, урбанистическим корням; когда люди действительно покупали это для статей. Их количество подписчиков не особо помогло в этом - у них было всего около 2000 подписчиков, когда видео было запущено. Сейчас их почти 15 тысяч.
Несмотря на то, что миллионы людей читают, а книжная индустрия - это многомиллиардная индустрия, разве не странно, что там мало торговых точек, посвященных только книжным новостям или книжным историям? Вы об этом думали? Вы пытались выйти за рамки литературного сообщества?
На самом деле у меня не было мыслей о том, где это видео найдет аудиторию или кого я пытаюсь нацелить. Я делал обложки для книг просто потому, что это было необходимо для воплощения этой концепции. Для меня целью было доказать, что люди смотрят на своих соседей в метро. Для этого мне нужно было делать поддельные книги. Я понятия не имел, что есть книжники и аккаунты в Твиттере, и многие из них написали в Твиттере ссылку или связались со мной, чтобы сказать, насколько им это понравилось. Мой интервью с The Guardian появились в их книжном разделе. Есть также группа поклонников метро и блоггеров, которые также написали в Твиттере ссылку и выразили свое восхищение. Лукас Виттман, который раньше был редактором книг в Newsweek / The Daily Beast, - мой старый друг. Он написал по электронной почте, что считает видео веселым. Мы отказались от идеи опубликовать несколько из них. Спрос вроде есть!
Многие комиксы мечтают повторить тот успех, которого вы добились с видео. Учитывая ваш опыт работы с этим, что вы думаете о том, как им следует думать, чтобы создать что-то похожее, что привлекает внимание? Что бы вы сделали по-другому, увидев эту игру сейчас?
На это невозможно ответить. Нет формулы. Я делаю видео и выкладываю их в Интернет с 2009 года, с разной степенью успеха. Первое видео, которое я сделал, набрало 200 000 просмотров за выходные, что стало для меня вирусным. Мой партнер и я думали, что это будет ветерок! Наше следующее видео набрало несколько сотен. Как я сказал ранее, чем выше ваши ожидания, тем крупнее флоп. Чем больше вы планируете добиться успеха, тем быстрее он ускользнет от вас. Лучший совет - просто выложите свои вещи там. Постарайтесь завязать контакты в мире блоггеров, которые могут публиковать ваши материалы и помогать привлекать к ним внимание. А потом, возможно, через 7 лет вы добьетесь большого успеха. И у вас будет интервью Райан Холидей. И ты можешь умереть счастливым.
Что дальше? Планируете ли вы реализовать больше похожих идей, учитывая успех этой?
Я продолжаю вести ток-шоу в прямом эфире, Поздно со Скоттом Роговски , и для этого у меня есть много видео-идей. Но я разговаривал с ребятами из Playboy, и они без ума от второй части видео о метро! Я сомневаюсь, что он будет повторять номера оригинала - всегда сложно создать качественное продолжение, особенно в комедии (не смотрите: Caddyshack 2) - но если мы сможем развить успех первого с умом, Я только за. И, может быть, если мы снова станем вирусными, я наконец получу приглашение в Особняк.
Райан Холидей - автор бестселлеров Поверь мне, я лгу: признания медиа-манипулятора . Райан - главный редактор журнала Braganca, и он живет в Остине, штат Техас.
Он также собрал это список из 15 книг то, о чем вы, вероятно, никогда не слышали, изменит ваше мировоззрение, поможет вам преуспеть в карьере и научит, как жить лучше.
Смотрите также:
Как Тим Феррисс стал «опрой аудио» - за подкастом с более чем 70 миллионами загрузок
Познакомьтесь с человеком, который продал сотни тысяч книг с пустыми страницами
Познакомьтесь с человеком, который отказался от рекламы и по-прежнему ведет прибыльный медиа-сайт
Интервью: после 11000 публикаций этот блоггер раскрывает все проблемы со СМИ
ЭКСКЛЮЗИВНО: Как этот маркетолог создал фальшивого бестселлера и заключил настоящую книжную сделку
Как маркетинговое агентство Rumblr выиграло у СМИ 100 тысяч долларов в бизнесе
ЭКСКЛЮЗИВНО: познакомьтесь с гением социальных сетей, стоящим за Дэном Билзеряном и Верном Тройером
