Большой зал художественного музея Метрополитен.Спенсер Платт / Getty Images Вот дилемма: музеи продолжают бороться с тем, как привлечь более молодую и разнообразную аудиторию, сохраняя и вводя высокие вступительные взносы. Взрослые платят 25 долларов в Бостонском музее изящных искусств MFA и 27 долларов в музее Изабеллы Стюарт Гарднер. Не менее дорого стоит посетить Музей современного искусства в Нью-Йорке (25 долларов), Гуггенхайм (22 доллара), Уитни (20 долларов), Фонд Барнса в Филадельфии (22 доллара), Чикагский институт искусств (23 доллара), Музей современного искусства Сан-Франциско (18 долларов) или Художественный музей округа Лос-Анджелес (15 долларов). А поскольку американцы стремятся перезапустить производственный сектор из-за очагов пагубной безработицы, для многих эти цены не являются незначительными.
В прошлом году попечительский совет Музеев изящных искусств Сан-Франциско одобрил 50-процентное увеличение общего приема для взрослых с 10 до 15 долларов. Учитывая, сколько денег многие из этих и других учреждений тратят на приобретение новых произведений искусства, которые редко имеют место для демонстрации, удивительно, насколько упорно директора музеев удерживают и повышают эти сборы, которые в среднем составляют лишь шесть процентов от этих сборов. доходов учреждения, согласно отчету Art Museums by the Numbers Report, выпущенному Ассоциацией директоров художественных музеев в 2015 году.
Решение, которое разрабатывает все больше и больше учреждений, возможно, чтобы уменьшить потенциальное возмущение высокой стоимостью входа, - это бесплатные или льготные часы и дни приема, известные как переменные цены. В прошлом году Музей Фрика в Нью-Йорке стал бесплатным в первую пятницу каждого месяца с 18:00. до 21:00, в то время как Wadsworth Atheneum в Коннектикуте отменили вход для жителей Хартфорда, а Музей современного искусства Сан-Франциско, который всегда бесплатен для посетителей 18 лет и младше, добавил периодические бесплатные семейные дни. Отметьте свои календари.
Удовольствие и престиж для кураторов и директоров музеев - приобретать больше работ для своих постоянных коллекций, а не видеть, как больше и разные люди входят в двери. Художественные музеи по всей стране изо всех сил пытаются сделать себя привлекательными для миллениалов и того, что мы теперь называем разнообразной аудиторией, создавая свои собственные приложения, а также приобретая и демонстрируя современное искусство, а также искусство женщин, латиноамериканцев, африканцев, азиатов. и кто-нибудь еще. Однако их цели по-прежнему будут сдерживаться высокими вступительными взносами; они не могут создать новую аудиторию, если она будет приходить только в первую пятницу месяца с шести до девяти часов вечера. или всякий раз, когда они делают место менее дорогим для входа.
Музеи действительно несут огромные расходы, и входные билеты могут помочь их покрыть, но эти сборы могут быть уменьшены или отменены, если эти учреждения перераспределят другие, и значительные суммы денег, на которые они сидят, которые идут исключительно на покупку большего количества вещей. Например, Бостонский музей изящных искусств имеет около 25 фондов для общих закупок и около 150 фондов, предназначенных для определенных областей коллекционирования, по словам пресс-секретаря. В других крупных музеях есть то же самое или больше. Хьюстонский музей изящных искусств имеет около 37 благотворительных фондов, которые ежегодно расходуют около 20 миллионов долларов на приобретение.
Насколько важно, на самом деле, для музеев, которые уже заполнены объектами, а затем гораздо больше объектов где-то на хранении, продолжать приобретать больше? Несомненно, кураторы в музеях Мет и Модерн и других известных музеях по всей стране будут подробно рассказывать, как покупка того или иного предмета обогащает, а не только расширяет, конкретную коллекцию каким-то очень важным способом, а для большинства это сложно. из нас, чтобы спорить по этому поводу. Эта картина Великих Моголов раскрывает переходный момент…. Хорошо, возможно, и так. Тем не менее, музеи могут брать произведения из других учреждений или частных коллекций, если им нужно заполнить предполагаемый пробел, и они регулярно делают это для специальных выставок, но маловероятно, что проблема заключается в зияющих дырах в истории искусства. Члены совета директоров и попечители, а также другие крупные доноры денежных средств хотят, чтобы их имена ассоциировались с новыми покупками. Дети, посмотрите на имя вашего деда на мемориальной доске рядом с этим Герхардом Рихтером! (Да ладно, я рассказал вам все о Герхарде Рихтере, когда мы ехали сюда на такси.) Будет ли мемориальная доска, которой люди будут восхищаться, если бы дедушка вместо этого пожертвовал эти деньги, чтобы входные билеты были ниже или даже бесплатными? (Может быть, или может быть организована вечеринка, или учреждение может попытаться изготовить такой же тип газетной шумихи для этого использования пожертвованных денег, что и для новой покупки.)
Как насчет того, чтобы директора музеев могли сказать некоторым людям, желающим пожертвовать деньги для еще одного пожертвования или фонда закупок: Боб и Мэри, спасибо за предложение создать фонд закупок Боба и Мэри Смит. Но готовы ли вы вложить эти деньги в фонд, который снижает или отменяет входные билеты, чтобы больше людей, особенно с ограниченными средствами и не желающих отслеживать, в какие часы и в какие дни мы в настоящее время делаем вход в музей? бесплатно, можно посетить заведение? Смиты могут сказать «нет», они просто хотят, чтобы музей покупал больше вещей и наклеивал на них свои имена, но другие нынешние или потенциальные спонсоры могут найти ценность. Директора музеев могут также обратиться к некоторым людям, которые учредили фонды закупок, или к их наследникам с просьбой изменить условия подарка, чтобы разрешить использование части или всех этих денег для снижения приема. Достаточно просто попросить и, что еще более важно, приверженность администрации музея сделать свои учреждения более доступными.
Кроме того, всегда есть что-то еще: как насчет музеев с произведениями искусства на хранении, которые, возможно, никогда не будут развешены в галереях - у нас уже выставлено достаточно кентавров Пикассо или у нас есть лучшая сцена Ренуара в галерее 37 - поделитесь этой работой с маленьким городским искусством музеи по всей стране, в постоянных коллекциях которых меньше, если вообще есть работы крупных художников? Поделитесь богатством, ребята.
