«12 портретов жителей Ремингтона», 2012, автор Gaia, можно увидеть в Современном крыле Балтиморского музея искусств в понедельник, 12 ноября 2012 года, в Балтиморе, штат Мэриленд. В крыле представлены работы Энди Уорхола и других художников.Фото Мэтта Макклейна для The Washington Post через Getty Images Планирование посещения музея становится все более сложным, что может быть причиной того, что Отчет Национального фонда искусств выяснили, что все группы, кроме лиц старше 75 лет, реже посещают музеи. Стоит ли вам просто пойти в музей Фрика, когда поднимется настроение, заплатив 22 доллара за вход для взрослых, или пойти туда по вторникам между14 и 18 часов(когда платите сколько хотите) или первыйПятницавечер18–21 час.месяца, кроме января и сентября (когда это бесплатно для публики)? Если проблема с деньгами или у вас есть всего полчаса, чтобы заглянуть внутрь, 22 доллара могут показаться немного экстравагантными.
Вопрос о том, как взимать плату с посетителей, был особенно острым для музейного сообщества, которое знает, что его основная задача - сделать объекты доступными для публики, а высокая плата за вход значительно сокращает количество людей, которые будут приходить в учреждения.
Возьмем, к примеру, Художественный музей округа Лос-Анджелес, который в конце прошлого года повысил входной билет для взрослых с 15 до 20 долларов для тех, кто живет в округе Лос-Анджелес. (Для взрослых, проживающих за пределами этого округа, плата составляет 25 долларов.) Учреждение является частью группы музеев южной Калифорнии, состоящей из 31 человека, которые проведут 13 своих музеев.thежегодный Бесплатные музеи в воскресенье 28 января, что позволяет посетителям приходить бесплатно. Таким образом, в зависимости от того, является ли цель поощрением посещения или повышением доходов, один и тот же музей может быть бесплатным, менее дорогим для одних и более дорогим для других - практика, известная в этой области как переменная цена.
Поколение назад, согласно опросам, проведенным Американским альянсом музеев, две трети американских музеев не требовали платы за вход, а теперь две трети это делают. «Мы все пытаемся сбалансировать наши бюджеты», - сказала Braganca Кайвин Фельдман, директор Миннеаполисского института искусств и до недавнего времени председатель Американского альянса музеев. Вы подошли к концу и немного отстаете. Следует ли увеличить сумму, которую просят внести попечителей? Это может быть сложно. Повышение приема может быть окончательным решением для сбалансирования бюджета, даже если это работает против ваших других целей.
Институт искусств Миннеаполиса, однако, открыт для публики с тех пор, как 30 лет назад он отказался от приема. Ряд других музеев двинулся в этом направлении, в том числе Художественный музей Далласа,Художественный музей Балтимора, Художественный музей Джослин в Омахе, Небраска, Музей Бронкса, Художественный музей Сент-Луиса, Художественный музей Цинциннати,Кливлендский художественный музей,Музей Хрустальных мостов, Художественный музей Нельсона-Аткинса, Дейтонский художественный институт,Художественный музей Толедо, Художественный музей Кимбелла, Коллекция Менил, Музей Амона Картера,Дейтонский художественный институт, Музей Хаммера (в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе),Центр искусств Де-Мойна, Музей Дж. Пола Гетти,Художественный музей Индианаполиса, Художественный музей Уолтерса и музеи Смитсоновского института. (В некоторые из этих музеев, таких как Художественный музей Далласа и Музей Нельсона-Аткинса, общий вход бесплатный, но за посещение некоторых специальных выставок может взиматься плата.)Кроме того, есть некоторые, такие как Бруклинский музей, в которых установлены только рекомендованные сборы, что позволяет посетителям платить столько, сколько они хотят. Музей Метрополитен, в котором действует рекомендованная политика оплаты, сегодня объявил, что с 1 марта посетители из других штатов будут обязаны платить вступительный взнос 25 долларов. 
«Ривьер», скульптура Аристида Майоля, украшает сад скульптур в Музее изящных искусств Вирджинии в Ричмонде, штат Вирджиния (2013 г.).Фото Норма Шафера / для The Washington Post через Getty Images
Оппозиция сокращению или отмене приема, похоже, находится в меньшинстве среди музейных чиновников, которые разделяют точку зрения, однажды озвученную бывшим художественным директором Метрополитен-музея Филиппом де Монтебелло. Что такого особенного в искусстве, что ононе долженбыть оплаченным? - спросил он, выгодно сравнивая входные билеты с ценами на билеты на какой-нибудь рок-концерт. Фельдман отметил, что раньше она придерживалась той же точки зрения. Бытует мнение, что вы платите за то, что цените, и это унижает художественные произведения, не прося людей платить. Я полностью изменил свое мышление, когда приехал сюда.
Фельдман, который отметил, что посещаемость Миннеаполисского института искусств в пять раз больше, чем посещаемость Центра искусств Уокера, который ввел прием примерно в то же время, когда МВД отменило свои сборы, сказал, что мы хотим сделать посещение музеев привычкой. и единственный способ сделать это - отменить плату за прием.
По словам Гэри Викана, бывшего директора Художественного музея Уолтерса, который инициировал изменение политики общественного доступа в 2006 году, заблуждение относительно отмены приема состоит в том, что это приносит пользу только представителям групп меньшинств и малоимущим. Я вспоминаю некоторых белых. - Волосатая дама из правления музея, которая была достаточно храброй, чтобы сказать то же самое, что думали многие другие, - что, если вы будете свободны, в комнату войдут все эти подонки, - сказал Викан Braganca. Я объяснил ей, что люди приходят смотреть на искусство, а не спать на скамейке. По его словам, бесплатный вход стимулирует все группы посетить музей, хотя и отметил, что после 2006 года посещаемость выросла на 45 процентов, а участие меньшинств увеличилось в три раза.
Однако бесплатное посещение не дает самоокупаемости. «Мы, конечно, не компенсировали потерю доходов от того, что не взимали плату за вход с большего количества людей, тратящих деньги в сувенирном магазине», - сказал он. Фельдман заявил, что избавление от приема открыло возможности для кураторов - вы можете устраивать небольшие шоу, состоящие всего из трех работ, чего вы, возможно, не захотите делать, если вы взимаете плату за вход, потому что тогда люди ожидают увидеть 50 монет или что-то в этом роде. тщательно продумать - но добавил, что из-за того, что это бесплатно, становится труднее позволить себе более сложную выставку, поэтому МВД взимает 15 долларов за вход на определенные шоу. Вам все еще нужно устраивать большие шоу, чтобы люди возвращались.
По словам Викана, устранение барьера для входа - это решение не столько экономическое, сколько моральное. Тем не менее, вступительные взносы составляли лишь два процента годового дохода Уолтерсов, и разрыв в доходах был восполнен местными частными лицами и благотворительными фондами, которые хотели поддержать эту инициативу. Точно так же в Художественном музее Балтимора, который отменил плату за вход одновременно с Художественным музеем Уолтерса, количество членов снизилось на 9,2% после того, как мы запустили бесплатный вход, но мы также получили несколько разовых подарков в честь праздника. бесплатный вход для частных лиц, фондов и корпораций, по словам представителя музея. Среди этих спонсоров были Мемориальный фонд Уильяма Г. Бейкера-младшего, округ Энн Арундел, благотворительные фонды семьи Джозефа и Харви Мейерхофф и Фонд T. Rowe Price Associates, Inc. Вход свободный. В результате этих пожертвований не потребовалось никаких бюджетных сокращений.
Споры по поводу того, что нужно делать за вход, и должны ли они взиматься, являются частью более широкой дискуссии о том, чем музеи должны заниматься и чем они должны быть. По словам Фельдмана, модель музеев прошлого века заключалась в том, чтобы строить, расти и приобретать, что является дорогостоящим и требует, чтобы ни один источник дохода не упускался из виду. Новая концепция музеев включает в себя идеи о том, что следует делать с существующими коллекциями, чтобы улучшить доступ и улучшить понимание, поэтому все большее число учреждений размещают свои коллекции в Интернете и пытаются сделать музейный опыт более интерактивным. Крупнейшие музеи страны пытаются следовать обеим моделям, но в результате их действия, с одной стороны, работают против расширения доступа, которого они надеются достичь.
По словам Викан, доступ ограничен из-за высокой платы за вход. Люди в музейной сфере очень взволнованы тем, что учреждения отказываются от произведений искусства, что делает их более недоступными для публики, как, например, то, что происходит с Норманом Роквеллами в Беркширском музее в Массачусетсе. На мой взгляд, взимать плату, которую многие, если не большинство людей, не могут себе позволить, так же плохо, как и отказ от участия.
Список всех бесплатных и льготных входных взносов членов группы SoCal Museums можно найти. здесь .
Дэниел Грант - писатель-фрилансер и автор книги пять книг по бизнесу и изобразительному искусству .
