С тех пор, как в 2014 году Facebook потратил 22 миллиарда долларов на чрезвычайно популярное приложение для обмена сообщениями, Facebook увеличил пользовательскую базу WhatsApp почти в четыре раза, но пока еще не монетизировал этот инструмент.Авишек Дас / SOPA Images / LightRocket через Getty Images Похоже, что реклама - старомодный способ зарабатывания денег в Интернете - в конце концов не появится в WhatsApp.
Вызвав миниатюрный бунт среди руководства WhatsApp своим заявлением о том, что чрезвычайно популярное приложение для обмена сообщениями станет еще одной рекламной платформой - рекламным щитом в вашем кармане, среди многих других тоже есть - материнская компания Facebook, по-видимому, очень сильно отступила.
В виде Журнал 'Уолл Стрит сообщил На прошлой неделе, менее чем через год после объявления о том, что реклама будет появляться в обновлениях статуса WhatsApp где-то в 2020 году, социальная сеть удалила код, который поддерживал бы рекламу из WhatsApp, и распустила команду, создавшую его.
Возникает пара вопросов: как социальная сеть планирует зарабатывать деньги на своем приобретении за 22 миллиарда долларов, и в любом случае, какой смысл в том, что Facebook владеет WhatsApp?
Facebook может утверждать, что не является издателем, но, ведя себя как издатель, социальная сеть может печатать деньги. Девяносто восемь процентов поразительной выручки компании - Facebook зафиксировал прибыль в размере 6 миллиардов долларов в третьем квартале 2019 года, как сообщила компания 31 октября, - приходится на рекламу, размещенную между фотографиями друзей из отпуска и очень сомнительными фотографиями членов семьи.
С тех пор, как в 2014 году Facebook потратил 22 миллиарда долларов на чрезвычайно популярное приложение для обмена сообщениями, Facebook увеличил пользовательскую базу WhatsApp почти в четыре раза, но до сих пор не монетизировал этот инструмент или его 1,5 миллиарда пользователей по всему миру.
Компания, похоже, признает это проблемой или, по крайней мере, что-то, что нужно изменить: давление со стороны генерального директора Марка Цукерберга и главного операционного директора Шерил Сандберг с целью монетизации WhatsApp, похоже, удерживает выталкивая латунь WhatsApp , начиная с основателей компании Брайана Эктона и Яна Кума. (Под их руководством WhatsApp зарабатывал деньги на плате за загрузку до того, как Facebook сделал этот инструмент бесплатным.)
В то же время компания призналась инвесторам, что исторически она монетизировала обмен сообщениями только в очень ограниченной степени, и мы, возможно, не добьемся успеха в наших усилиях по получению значимого дохода от обмена сообщениями в долгосрочной перспективе.
Когда и если монетизация WhatsApp действительно произойдет, это почти наверняка будет одним из двух: реклама (да) или услуга по переводу денег (это то, что вы уже можете сделать с Facebook, но есть очень много способов сделать так, чтобы интернет-оплата).
В краткосрочной перспективе, согласно WSJ , на данный момент компания сосредоточится на добавлении функций, которые привлекают основную базу пользователей WhatsApp, которая состоит не из мировых лидеров, которые ищут компромат или зашифрованный чат с друзьями за пределами вашей сотовой сети - это утилита WhatsApp как инструмент обслуживания клиентов для предприятий, находящихся в разработке страны. Под этим компания, вероятно, имеет в виду Бразилию и Индию, и хотя страны БРИК могут раздражаться этим лейблом, почти полмиллиарда человек используют приложение только в этих двух странах, и частое использование бизнеса - это использование WhatsApp для общения с клиентами. .
И если вы можете поговорить с клиентами, почему бы также не выставить им счет? Как отмечает Facebook в последних документах Комиссии по ценным бумагам и биржам США, компания уже вложила значительные ресурсы в разработку платежных функций в WhatsApp.
Зачем Facebook добавить еще одну лишнюю функцию, которая уже предлагается где-то еще, среди своих продуктов? Просто: может, и других идей, похоже, не так уж и много. Если пользователи WhatsApp начнут отправлять деньги в приложении, только его пользовательская база означает, что этот метод может стать популярным способом оплаты счетов во всем мире. Здесь важна простота использования, и если Venmo или другой популярный способ оплаты не доказывает, что пользуется лояльностью клиентов, ничто не мешает Facebook, по крайней мере, попробовать. Дело в том, или в рекламе.
