Райан Мерфи Ratched - великолепное, но дорогостоящее мероприятие для Netflix.Netflix Три года назад идея руководителя Disney и DreamWorks Джеффри Катценберга революционизировать мобильные развлечения казалась амбициозной, новаторской и, возможно, пророческой. Сегодня мы понимаем, что лучше всего использовать Quibi в качестве изюминка . Но в этом проблема нынешней медиа-экосистемы, основанной на алгоритмах: невозможно реконструировать победителя премии 'Эмми'. То, что кажется революционным на бумаге, может быть чем угодно, но не на самом деле, что подводит нас к Netflix.
В 2017 году Netflix подписал Анатомия Грея а также Скандал создательница Шонда Раймс на ошеломляющую сделку на общую сумму 100 миллионов долларов. За этим вскоре последовал бесплатный потоковый сервис, заключивший ошеломляющую сделку на 300 миллионов долларов для Американская история ужасов создатель Райан Мерфи. В то время Netflix считал оба хода основными. Компания произвела фурор в пользу существующих линейных телевизионных держав, наняв на свою онлайн-платформу двух чрезвычайно популярных продюсеров. Когда Черный Создатель Кения Баррис присоединился к ним в 2018 году по еще одной девятизначной сделке, и было ясно, что статус-кво начал рушиться.
Netflix явно хочет привлекательный контент, но они также хотели дать отрасли мощный сигнал о том, насколько серьезно они относятся к наращиванию масштабов контента, сказал Braganca Рич Гринфилд, медиа-аналитик LightShed Partners.
Но в минувшие выходные крайний срок сообщил что Баррис уже рассматривает возможность выхода из своей сделки с Netflix как раз на полпути. Между тем, коллекция Мерфи оригиналов Netflix была критически и коммерчески неравномерной. Раймс наконец-то представит свою первую цифровую серию в декабре этого года с Бриджертон , через три года после первого прихода в компанию. Если Netflix надеялся на немедленное вливание контента, который обязательно нужно посмотреть, ни одна из этих мегасделок пока не реализована. (Подобные пакты, например, 2019 г. 200 миллионов долларов иметь дело с Игра престолов создатели Дэвид Бениофф и Дэн Вайс также задним числом вызвали скептицизм.)
В ходе недавней организационной перестановки в компании Синди Холланд, бывшему руководителю программ по программированию, была открыта дверь, а Бела Бахария был назначен главой глобального телевидения. Вскоре Бахария передал общий бизнес Netflix под управление единственного руководителя, Брайана Райта, поставив вопрос о том, оправдал ли хорошо оплачиваемый творческий талант стримера внутренним ожиданиям.
Честно говоря, еще рано судить о какой-либо из этих сделок, сказал Гринфилд. Сама Баджария также назвала эти девятизначные шаги долгосрочными инвестициями в разговоре с Голливудский репортер . В том же отчете один из руководителей Netflix сказал изданию. Идея делать больше престижных шоу, о которых никто не знает, неинтересна. Нишевое программирование уходит, появляется жизнеспособный коммерческий контент. Так как Netflix меняет стратегию и начинает сосредотачиваться на получении регулярной прибыли, справедливо задаться вопросом о непосредственном наследии этих огромных обязательств перед создателями.
По словам Эндрю Розена, автора информационного бюллетеня для СМИ, проблема с ответом на вопрос о Netflix заключается в том, что нет единого способа определить ценность шоу. ПАРКОР . Тендо Нагенда, вице-президент Netflix по оригинальным фильмам описал это для фильмов как :
Есть много показателей, которые определяют, что для нас является успешным. Не только просмотр, но и качество, награды, представительство. Обслуживала ли она конкретную аудиторию, которую мы ценим в Netflix, в определенном регионе, демографию или привычку просмотра? Любой фильм, который мы снимаем, независимо от того, как он идет в первый месяц на Netflix, будет на Netflix навсегда. Так что возможно, что через два года после выпуска что-то получит больше внимания и просмотров. Вам не нужно мыслить категориями ударов и бомб.
Очевидно, что работа Нагенды в киноиндустрии отличается от работы Голландии и Бахарии на телевидении. Но даже с учетом сказанного, окупаемость инвестиций (ROI) по-прежнему является очень важным фактором в стоимости шоу, что Дэвид Финчер резюмировал по поводу конца выставки. Mindhunter к Гриф : доллары должны равняться глазам.
«Мы действительно не знаем подробностей этих девятизначных сделок, помимо окончательных сумм, которые, в свою очередь, представляют собой суммы, которые выплачиваются только при выполнении условий или достижении контрольных показателей», - сказал Розен Braganca. Мы также не знаем этих условий или ориентиров.Итак, со стороны Netflix, речь идет о рентабельности инвестиций. А со стороны создателя речь идет о работе над договорными стимулами и ориентирами для выплат.
Голливуд , Шикарное произведение Мерфи, которое дебютировало в начале этого года, набрало всего 57% на Rotten Tomatoes и 55 на Metacritic. Netflix не публиковал информацию о зрителях сериала. Мерфи Политик , который был частью предыдущей сделки с Netflix, получил второй сезон, несмотря на аналогичные отзывы. Последний оригинал Netflix от продюсера, Ratched , по данным Netflix, за первые четыре недели его просмотрели 48 миллионов учетных записей (считайте их количество с с известной долей скептицизма ). Согласно данным Nielsen, предоставленным Braganca, Ratched заняв второе место подряд первое место по количеству минут просмотра среди цифровых сериалов в течение первых двух недель, прежде чем финишировать пятым в списке на третьей неделе. Несмотря на бесспорно успешный, сериал получил отзывы от смешанных до отрицательных (61% на Rotten Tomatoes, 49 на Metacritic). Он также открылся меньше, чем другие премьерные запуски, такие как Ведьмак ( 76 миллионов зрителей за первые четыре недели), несмотря на то, что к тому времени сервис прибавил примерно 30 миллионов подписчиков. Ratched запущен. Академия Амбрелла дебютировал свой первый сезон в феврале 2019 года и собрал 45 миллионов просмотров за первый месяц; Второй сезон августа доминировал в рейтингах Nielsen . 
Данные Google TrendsGoogle Trends
Barris ’ #blackAF был продлен на второй сезон, но не совсем сдвинул стрелку стримера. То же самое можно сказать и о его развлекательных, но малоизвестных Астрономический клуб скетч комедийного сериала.
Мы можем с уверенностью заключить, что история о переговорах Кении Барриса с ViacomCBS подразумевает, что Баррис вряд ли сможет достичь своих условий или контрольных показателей для выплаты 100 миллионов долларов в Netflix, сказал Розен.Из данных Netflix мы также можем с комфортом заключить, что Райану Мерфи не платят 300 миллионов долларов за Ratched охватить 60% домохозяйств, потребляющих Ведьмак .
Как упомянул Гринфилд и как также подчеркивает Розен, эти сделки еще только начинаются. У Мерфи еще как минимум три оригинальных сериала и три документальных фильма в стадии разработки. Вокруг Раймса ходит много шума. Бриджертон , который на этой неделе представил свой первый тизер (выглядит сочно!) и будет рад отметить благоприятный рождественский релиз. У нее также есть семь других проектов на разных стадиях разработки. Другими словами, у Netflix еще есть время, чтобы окупить свои деньги. В конце концов, это талантливые, проверенные создатели с большим опытом работы.