Исполнительные создатели и продюсеры Игра престолов , Дэвид Бениофф, Джордж Р.Р. Мартин и Д. Б. Вайс.Джефф Кравиц / FilmMagic для HBO В среду вечером Игра престолов создатели Дэвид Бениофф и Дэн Вайс привезли свои свободное агентство, которое потрясает рынок до конца, когда они подписали 200 миллионов долларов Многолетний общий контракт с Netflix на фильмы и телевидение. Проведя большую часть десятилетия в HBO, пара сузила свои будущие возможности до Amazon, Disney и ведущего стримингового сервиса. Благодаря этому шагу еще одна востребованная творческая сила исчезает в условиях конкурентной гонки вооружений в индустрии развлечений. Пока еще слишком рано определять истинный волновой эффект этого пакта, но теперь можно сделать несколько выводов.
Возможность контролировать производителей контента высочайшего качества по-прежнему будет будущим потоковой передачи, Эрик Шиффер, генеральный директор Патриаршей организации и председатель Консультанты по управлению репутацией - сообщил Braganca.
Большинство согласны с тем, что последний сезон (ы) Игра престолов оставляли желать лучшего, и это качество пострадало, когда Бениофф и Вайс исчерпали опубликованный автор Джордж Мартин материал для адаптации. Пара опрометчиво спланированного продолжения драмы о рабах пары Конфедерат (который теперь однозначно мертв) с прошлыми промахами, такими как Люди Икс: Происхождение: Росомаха , чья неудача лежит больше на студии, и беспокойство фанатов вполне оправдано. Мы Конечно их содержание будет на высшем уровне?
Но Бениофф Город воров остается лучшей книгой, которую вы никогда не читали; 25-й час все еще остается сегодня искусно построенным исследованием характера; и дуэт по-прежнему сделал несколько вариантов Игра престолов это отличалось от работы Мартина, но это пошло на пользу повествованию. Возможно, они не Дэвид Чейз или Винс Гиллиган, но они действительно руководили крупнейшим телевизионным феноменом десятилетия и Самый популярный сериал HBO за всю историю . Дисней пригласил их написать и продюсировать следующий Звездные войны трилогия. Они обладают силой имени и, следовательно, шумихой, которая питает движки потоковых сервисов, поскольку они постоянно стремятся расширить сферу своей осведомленности аудитории.
Стриминговые платформы стремятся расширить свою базу, создавая и / или покупая программы, которые привлекают аудиторию - именно то, что Netflix сделал с этой сделкой, Аль ДиГидо, президент и главный директор по доходам Северное 6-е агентство Агентство по связям с общественностью, сообщило Braganca. Битва за качественный потребительский контент и потоковые сервисы быстро превращается в маркетинговую битву нашей эпохи.
В конечном счете, наиболее важным аспектом выживания на каннибалистической арене стриминга является приобретение новых подписчиков и удержание существующих. Первый является продуктом привлекательного эксклюзивного программирования, а второй часто опирается на популярные устаревшие стандарты или повторные показы. По словам ДиГидо, привлечение контента, который позволяет достичь этих двух бизнес-результатов, будет ключом к успеху.
Будет Игра престолов Поклонники будут достаточно соблазнены перспективой новых фильмов и шоу Бениоффа и Вайсса, чтобы остаться с Netflix? Это вопрос на 200 миллионов долларов. Поскольку все зависит от приобретения и удержания, это была игра, на которую стоило пойти, тем более что она удерживает потенциального высокопоставленного конкурента от конкурентов Amazon и Disney.
Бениофф и Вайс являются последними на конвейере блестящих приобретений талантов, которые Netflix совершил в своей бесконечной трате денег. Они присоединяются к текущему списку, в который входят Райан Мерфи (300 миллионов долларов), Шонда Раймс (100 миллионов долларов) и Кения Баррис (100 миллионов долларов) - дорогие бесплатные агенты, которые, как надеется Netflix, могут компенсировать надвигающиеся потери популярного библиотечного программирования, например Друзья а также Офис . Но действительно ли это так просто, как заменить X на Y?
Сомнительно, поскольку исходный контент от этих создателей обслуживает аудиторию с другим поведением при просмотре, чем в ностальгических ситкомах, таких как Офис , которые часто используются как своего рода бессмысленный побег или «телевизор, чтобы заснуть», - объяснил Ашер Честер, директор по маркетингу в компании Агентство внутри , компания полного цикла цифрового маркетинга.
Семь из каждых 10 минут, потраченных на Netflix, тратятся на просмотр лицензионного контента. Чтобы удержать зрителей на крючке, Netflix делает ставку на эту долгосрочную контентную стратегию, уходящую от ностальгии по прошлым сериалам.
Эти сделки показывают, что, несмотря на свое раннее лидерство на рынке, Netflix вынужден играть в догонялки, чтобы конкурировать с контент-машинами Disney и других крупных студий, выходящих на первое место, - сказал Даллас Лоуренс, главный директор по бренду в компании. OpenX , крупнейшая в мире независимая биржа рекламы, сообщил Braganca. OTT-плееры, которые не предлагают стабильный поток оригинального контента премиум-класса для поддержки привычки смотреть выпивку среди потокового поколения, разрабатывая отличные IP или подписывая премия Такие продюсерские таланты, как Бениофф, Вайс, Раймс и Мерфи, скорее всего, не добьются успеха на все более переполненном рынке ОТТ.
Независимо от того, что вы думаете о последнем сезоне Игра престолов , Netflix был прав, агрессивно преследуя своих создателей. Но хотя эта сделка отвечает на один вопрос о будущем линейки стримеров, она может не решить более насущную проблему, которая стоит перед Netflix прямо в лицо. Только время покажет, приведут ли вложения в 200 миллионов долларов к увеличению числа подписчиков. Но как однажды Энди Дюфрен сказал , надежда - это хорошо, может быть, самое лучшее.
