Сэм Харрис бросил вызов общепринятому мнению.Pixabay обзор фильтров для воды под мойку
Я сижу, смотрю на экран с кредитной картой в руке и думаю: «Положи деньги туда, где есть рот,Марго. Сделай это уже . Затем, как по маслу, я перехожу к другому делу.
Этот сценарий происходит один раз в день, когда я пытаюсь поддержать своих любимых производителей контента на Патреон .
Несмотря на то, что мы открыто говорим о будущем СМИ и нашей коллективной социальной ответственности за поддержку качество доволен, я не могу заставить себя раскошелиться на то, что я привык получать бесплатно.
я знать стоимость бесплатных и Я все еще не мог ' не делай это, вместо этого я выбрал подписку на мой контент у семьи, что сделало меня одним из величайших лицемеров всех времен.
Я выступаю за оплату качества и модели подписки и, по общему признанию, не участвую в этом.
Я не одинок в своем лицемерии.
Вы продолжаете притворяться, что сердитесь на фейковые новости и нажимаете наживку, но продолжаете смотреть CNN и нажмите на различные статьи, которые разработан, чтобы привлечь ваше внимание и отправит вас в роковую кроличью нору.
Мы все заявляем права на контент должен существовать на свободном рынке, где побеждает лучший контент (и нет лучший алгоритм, как в настоящее время), но мы ничего не можем с собой поделать.
У издательства огромная проблема, и я надеюсь, Эв Вильямс, что вы откроете этот орешек, пока остальные из нас ждут своего часа.
Но пока Ev выясняет это, и Интернет взрывается спекуляциями и спорами, кто-то другой сделал что-то довольно революционное, что осталось ... незамеченным.
Сэм Харрис провел целых восемь минут (да, восемь ) спрашивая его Просыпаться слушатели подкаста поддержали его шоу. И (барабанная дробь, пожалуйста) это сработало.
Сделав дерзкий шаг, бросивший вызов общепринятому мнению, Харрис взял на себя самую неудобную задачу среди создателей контента и доказал, что эра клик-приманок подходит к концу.
Подкаст Харриса может похвастаться 1 миллионом загрузок на выпуск, а его аудитория основана на органическом росте существующей фан-базы (с несколькими спонсируемыми постами в Facebook для фанатов, которые уже подписаны на него).
Он, как и многие другие пионеры в области длинного контента, выпускает один или два двухчасовых подкаста в неделю. Его поклонники, в том числе я, слушают каждый эпизод целиком.
В мире, где все претендуют на то, чтобы не уделять внимания, это настоящий подвиг (Тим Феррис известен тем, что воскресил в печати, а теперь с его подкаст одинаковой длины Шоу Тима Ферриса ).
Причина, по которой это работает для Харриса, в то время как другие теряют внимание аудитории, не в ракетостроении.
Это работает, потому что он следует тому, что Основатель NewCo Джон Баттель называет самым непреложным правилом СМИ, ребята. ИЗДАТЕЛЬСТВО - ЭТО СООБЩЕСТВО. А если вы не знаете, кто ваше сообщество, вы облажались.
Харрис знает свою аудиторию интимно . За последние 10 с лишним лет он создал целую аудиторию из читателей и слушателей, которые следили за его работой и (это важная часть) обратите внимание, если он остановился создание контента.
Кто из нас может так сказать о своей работе?
У Харриса искренние отношения со своими слушателями.
И он выступает в качестве доверенного лица своего племени. Он уважает их и то внимание, которое они ему уделяют. И он серьезно относится к этой ответственности.
Я не думаю, что могу показывать здесь рекламу. Даже для продуктов и услуг, которые я действительно люблю и использую сам. Одно время я читал рекламу Audible, которую я использую и люблю. Но даже в этом случае мне неудобно говорить вам, что вы должны подписаться на Audible. Я имею в виду ... ты должен? Может, не стоит? Не имею представления. Пусть это останется худшей рекламой Audible. (Минута 5: 18-5: 42 )
Большинство из нас могут спокойно спать по ночам, зная, что одна ненужная подписка на Audible не принесет явного вреда миру. Тем не менее, с его фирменной проницательностью, Харрис облекает в слова аморфный пузырь чувств, который у вас был где-то глубоко внутри, но который вы не могли четко сформулировать.
Благодаря своим книгам, подкастам, блогам и Twitter Харрис создает подлинное чувство связи. Он говорит напрямую с людьми, которых он знает Цените его работу, цените шоу и заботитесь о его долговечности.
В мире, где большинство создателей контента обращаются к безразличной аудитории, которую они создали с помощью приманки для кликов, шумихи и чрезмерных обещаний, которые не выполняются, Харрис обеспечивает освежающую смену темпа.
Я все равно ненавижу то, что реклама сделала с цифровыми медиа.
Харрис неоднократно заявлял, что цель подкаста состоит в том, чтобы иметь гражданские разногласия и дискуссии, которые приводят к разрешению, а не к атакам ad-hominem. И теперь он действует в соответствии с этим утверждением, оставляя своих слушателей чувствовать себя защищенными и безопасными, как будто кто-то наконец-то присматривая за ними.
Рекламная модель отвечает почти за все, что не так в Интернете.
Харрис не просто выражает мнение: это призыв к его племени.
Это идеальный фон для эмоционального обращения, которое возникает сразу после: но отсутствие рекламы заставляет меня просить вас всех о поддержке.
Вы можете посочувствовать ему.
Вы ненавидите рекламу, но любите использовать свои медиа (что кажется) бесплатно.
Это не подкастер, который просит у вас денег. Это ты получить возможность поддержать новая версия будущего .
Вы с Харрисом в этом вместе. Все 8-минутное обращение Харрис говорит прямо. тебе , слушатель. Не для публики, не для рынка - это вы с Харрисом разговариваете наедине.
Следи за его языком:
Я обнаружил, что [подкастинг] на самом деле самые простые отношения, которые у меня могут быть с аудиторией, и это действительно было для меня сюрпризом ... Подумайте об этом. Если ты хочу прочитать одну из моих книг, ты надо купить эту книгу раньше ты будешь знаю ли ты будешь найти что-нибудь из непреходящая ценность в этом. И если я хочу ты чтобы прочитать книгу, я должен убедить ты купить это раньше ты знать ты будешь найти значение в этом.
Это серьезный барьер для общения. И транзакция не отражает фактического значение дано или получено. Кроме того, издатели и продавцы участвуют между ты и я. Кто-то пытается достать ты купить книгу, а кто-то пытается получить я продать это ты .
Но этот подкаст бесплатный.
Чтобы его могли послушать как можно больше людей, что для передачи идей является наилучшей возможной ситуацией.
Послание Харриса однозначно: речь идет о ВАС и МЕНЯ.
Харрис рисует картину того, что было бы возможно, если бы у шоу было больше поддержки. Как слушатель, вы хотите всего этого. Лучшее качество звука? Да. Лучше, насыщеннее диалог? Да! Лучше гости? Да!! Видеокомпонент? Да!!!
Большинство рекламных презентаций здесь начинаются и заканчиваются. Но никто не поддерживает подкаст для лучшей звукорежиссуры, и Харрис это знает. Всеми этими функциями приятно обладать, и они помогают рационализировать эмоциональное напряжение, которое испытывают слушатели - вот настоящая причина, по которой они выбирают поддержку шоу.
Секрет привлекательности Харриса заключается в том, что ваша поддержка подкаста связана со сменой парадигмы в медиа-ландшафте:
Нам действительно нужна новая этика и культура спонсорства, в которых мы поддерживаем работу, которую мы ценим. В противном случае работа не будет выполнена.
Любой, кто слушает эрудированного академика, беседующего с другими учеными по 2 часа 1-2 раза в неделю, заинтересован в этом разговоре.
Новая этика, новая культура, поддерживающая работу, которую мы ценим? Сдвинуть парадигму с поверхностных приманок для щелчков на длинные подробные разговоры, в которых прославляется разнообразие мнений и рациональный диалог?
Мы добиваемся этого.
И вот оно.И если вы находите подкаст ценным, вы можете поддержать его. В той степени, в которой вы считаете это ценным. Эта сделка наиболее честно отражает любую выгоду, которую вы получаете от моей работы, и является результатом прямых отношений между вами и мной. Никаких третьих лиц.
Для любого, кто был поклонником Харриса, это прекрасная возможность поддержать видение будущего, которое вы вместе с ним создавали в течение последнего десятилетия.
Для всех остальных это уникальный момент времени и его значение для СМИ. Конечно, это гораздо более серьезная проблема, чем то, что происходит в этом подкасте.
Да, Сэм. Да, это.
Для полной привлекательности вы можете послушать подкаст Сэма Харриса «Пробуждение». # 68 Реальность и воображение Разговор с Ювалем Ноа Харари . 8-минутный запрос, упомянутый в этой статье, находится между минутой4:48 - 12:24.
Марго Аарон пишет о сомнительной изнанке маркетинга и других беззаботных темах на Это кажется важным . Следите за сообщениями Марго в Twitter: @ Маргоаарон
