Иоанн Варватос. Иоанна Варватоса не поймают за общением с гостями недели моды или выпивкой шампанского на вечеринке в Хэмптоне. Чемпиона стиля рок-джентльмена Дока Холлидея, скорее всего, обнаружат новичка в разведке. группы в Red Hook. Это Свенгали, который превратил бывшее помещение CBGB в гибридный магазин / музей и делает костюмы настолько великолепными, что даже Игги Поп соизволил надеть их однажды. Атмосфера Игги пронизывает бренд Varvatos. Одежда для парня, который, если представится такая возможность, еще может сбежать голым в ночь и присоединиться к группе.
«Каждый парень хочет быть немного рок-н-роллом», - сказал г-н Варватос, болтая с Наблюдатель после поездки в Лондон. В нашей одежде они могут чувствовать себя круто, даже не пытаясь, но при этом совершенно профессионально.
Всего за год этот типичный нью-йоркский бренд мужской одежды открыл 10 магазинов, в результате чего их общее количество увеличилось до 17 в городах, включая Бостон, Хьюстон, Бэл-Харбор и Мехико. Благодаря мажоритарной инвестиции Lion Capital, выкупившей акции VF Corp два года назад, John Varvatos становится крупным международным розничным продавцом. Этим летом в лондонском районе Мейфэр открылся мировой флагман площадью 10 000 квадратных футов. «Сегодня Лондон - центр Вселенной», - сказал Варватос. Существует связь с Ближним Востоком, Россией, Китаем и Дальним Востоком, поэтому даже по мере того, как мы расширяемся в Европу и другие регионы, это отличное заявление и отличная отправная точка, чтобы показать, что мы все делаем.
Успех неудивителен, учитывая, что бренд мужской одежды Mr. Varvatos, запущенный в 2000 году, сочетает в себе классический стиль с непочтительностью, присущей в основном музыкантам, или, по крайней мере, тем, кто умеет давать сами-знаете что. Его облегающие костюмы с длинными жакетами и жилетами, джинсы узкого кроя, кожаные куртки и приглушенные ткани на пуговицах составляют основу современного мужского гардероба, стильного, но скроенного и утонченного. Все, от Эндрю Гарфилда до сэра Яна МакКеллена, хотят носить Джона Варватоса. Ринго Старр, самый симпатичный и предположительно самый татуированный битл, играет главную роль в нынешней рекламе бренда.
По мере взросления кефалонского дизайнера - ему 48 лет - растет и бренд, укоренившийся в центре Манхэттена. В марте компания последовала за своим лидером и переехала в первый магазин John Varvatos в Верхнем Ист-Сайде, на Мэдисон-авеню, 765 - возможно, самый не-панк-адрес из всех возможных. Самый большой магазин в Нью-Йорке, площадью 4200 квадратных футов, предлагает индивидуальную программу костюмов и соединяет места в центре города на Спринг-стрит и в старом помещении CBGB на Бауэри, где он до сих пор устраивает концерты раз в месяц. Пол Стэнли из рок-группы Kiss идет по подиуму с г-ном Варватосом в Милане прошлой весной. (Фото Catwalking / Getty Images)
Г-н Варватос выбрал магазин в Мэдисоне после переезда туда, чтобы его дети могли посещать местные школы, а затем обнаружил, что туристы и соседи покупают его одежду в Барни или Блумингдейлсе, а не в походе по центру города.
Магазин на Мэдисон-авеню символизирует взросление бренда, и не только с точки зрения возраста. «Скорее, мы превратились в бренд образа жизни с широким демографическим возрастом и доходом», - сказал г-н Варватос. У нас все еще есть рок-н-ролльные корни, но Мэдисон [авеню] становится для нас особенным.
В наши дни бренд занимается множеством вещей. Это одноименная коллекция John Varvatos, в которой представлена спортивная одежда и сшитые по индивидуальному заказу мужские костюмы, а также ремни, сумки, обувь, очки, часы ограниченного выпуска и аромат. Это более молодая и смелая коллекция John Varvatos Star-USA, а также чрезвычайно успешное продолжающееся сотрудничество с Converse, предлагающим переосмысленные версии классических кроссовок Chuck Taylor All Star и Jack Purcell. Осенью 2006 года это партнерство привело к запуску полной коллекции мужской спортивной одежды в стиле панк и винтаж.
Добавьте еще один пункт в постоянно расширяющийся список. Г-н Варватос делает свой самый большой скачок в карьере с момента основания своего бизнеса: продюсер звукозаписи. В феврале он запустил собственный лейбл в партнерстве с Universal Music. Он надеется открыть многообещающие таланты в роке, кантри и блюзе. Его первый подписанный артист на самом деле уже является успешной звездой звукозаписи, хотя имя остается в секрете до тех пор, пока не будут установлены даты выпуска.
Я хочу найти следующие Guns N ’Roses или Black Keys, или следующую Эми Уайнхаус. Г-н Варватос сказал, что люди, которые не вписываются в традиционную формулу звукозаписывающей компании или остаются незамеченными из-за отсутствия надлежащего руководства. Он видит от 50 до 60 музыкальных шоу в год, включая недавно выступление Zac Brown Band в Fenway Park и молодую калифорнийскую группу Reignwolf, которая недавно открылась для Black Sabbath в Barclays Center в Бруклине. Он также видел, как группа выступала накануне вечером в музыкальном заведении в Вильямсбурге Baby’s All Right. Другими словами, его рок заслуженный.
В Джоне есть эта страсть, будь то его коллекция, музыка или, прежде всего, его непоколебимая семья, - сказал Кевин Хартер, вице-президент по направлению мужской моды Bloomingdale’s. Джимми Пейдж, Пелле Алмквист, Никлас Алмквист, Игги Поп, Рэнди Фицсиммонс и Ринго Старр празднуют открытие лондонского флагмана Варватоса в начале этого месяца. (Фото Дэвида М. Бенетта / Getty Images для Джона Варватоса)
***
Уроженец Детройта, мистер Варватос был в основном под влиянием истории города, где смешались мотаун, блюз, джаз, рок и фанк. В раннем возрасте он познакомился с такой определяющей эпоху музыкой, как The Who, Led Zeppelin, Элис Купер и Боб Седжер. В 1984 году он присоединился к Polo Ralph Lauren и руководил оптовым бизнесом на Среднем Западе, а затем перешел в команду дизайнеров в Нью-Йорке. В 1990 году его переманил Кельвин Кляйн и назначил главой отдела дизайна мужской одежды.
Там он руководил запуском мужской коллекции и влиятельного бренда CK. В 1995 году он вернулся к Ральфу Лорену в качестве главы отдела дизайна мужской одежды для всех брендов Polo Ralph Lauren и создал лейблы RRL, Black Label и Polo Jeans. Это было захватывающее время для него, но он чувствовал, что его точка зрения отсутствует на рынке мужской одежды. «Мне потребовались месяцы, чтобы убедить Ральфа позволить мне уйти», - сказал он. В конце концов Ральф сказал: «Если вы думаете, что хотите сказать что-то новое, я вас поддерживаю».
Г-н Варватос запустил свой одноименный бренд в 2000 году и в том же году был признан Советом дизайнеров моды Америки (CFDA) Премией Перри Эллиса за нового дизайнера мужской одежды. В 2001 году он получил вторую премию CFDA в номинации «Дизайнер мужской одежды года». В 2005 году он был снова признан дизайнером мужской одежды года. Спустя годы Ральф дал мне знать, что у меня действительно есть что сказать, и нет лучшего комплимента в мире, чем когда ваш наставник сказал, что вы вышли и сделали что-то особенное, - сказал г-н Варватос.
Г-н Варватос занят всеми своими начинаниями, не в последнюю очередь из которых растет его бизнес. Но, как и мужчины, которые носят его одежду, он держит ее сдержанно, слушает музыку, гребет на каноэ по озеру, когда у него есть время, а когда ему нужно зайти на случайную модную вечеринку, он делает это по-своему.Я помню, как однажды Джон появился на вечеринке GQ в Милане с участниками группы Kiss, - сказал мистер Хартер. Я улыбался об этом несколько дней.
