Зак Снайдер Лига Справедливости подходит к ГБО Макс.WarnerMedia В течение трех лет после критического и коммерческого разочарования театрального фильма Warner Bros. Лига Справедливости , наиболее упорно настойчивой сюжетной линией в Голливуде была фан-кампания #ReleasetheSnyderCut. Небольшой, но активный и высокоорганизованный контингент зрителей, стремящийся оказать давление на Warner Bros., чтобы разрешить режиссеру Заку Снайдеру, который был вынужден прекратить производство на полпути. Лига Справедливости из-за семейной трагедии, чтобы завершить свое видение.
Кампания фанатов #ReleasetheSnyderCut доказала, что спорный с годами. Как мы уже выяснили, эта работа включает в себя как фанатов с благими намерениями, которые просто надеются увидеть первоначальный замысел фильма, так и фракцию ядовитых сторонников, занимающихся онлайн-преследованием любого, кто не разделяет своего восхищения работой Снайдера. Независимо от того, какая сторона несет ответственность, ВБ объявил в мае, что Снайдер будет получить его выстрел .
Студия инвестирует более 70 миллионов долларов в мини-сериал из четырех частей, который выйдет на HBO Max в 2021 году. В настоящее время продолжаются пересъемки с участием вернувшихся актеров, таких как Бен Аффлек и Галь Гадот, а также неожиданных дополнений, таких как Джокер Джареда Лето и Детстроук Джо Манганьелло. Однако кампания #ReleasetheSnyderCut никогда не выходила за рамки преданных поклонников супергероев и не попадала в мейнстрим, поэтому возникает вопрос, будет ли это дорогостоящее начинание оправданным для студии.
Чтобы лучше понять все аспекты принятия решений и изучить этот новый Лига Справедливости О перспективах успеха на HBO Max, мы поговорили с несколькими отраслевыми экспертами.
Пол Дергарабедян, старший медиа-аналитик, Comscore
Дергарабедян признает, что основная аудитория, уже разочаровавшаяся в театральном Лига Справедливости и недостаточно подключены к отрасли, чтобы знать о кампании #SnyderCut, скорее всего, в этой новой версии HBO Max не будет. Но он также считает, что WarnerMedia могла не только в этом.
«Все смотрят на студии как на эти монолитные финансово мотивированные организации, но когда вы видите что-то подобное, это говорит о том, что происходит еще больше», - сказал он Braganca. Следует учитывать X-фактор. Хотим ли мы, чтобы этот человек работал в другом месте, или мы хотим, чтобы он оставался дома? ? Если на первый взгляд это не имеет серьезного финансового или объективного финансового смысла, значит, здесь есть субъективные мотивы и факторы. Они хотят быть в бизнесе Зака Снайдера, как Уорнерс хочет быть в бизнесе Кристофера Нолана. Это долгосрочная стратегия.
Независимо от того, какой прием получил мини-сериал, Дергарабедян считает этот шаг отличным способом побудить людей подписаться на HBO Max. Он утверждает, что потребители сначала смотрят на доступный контент стримера, а затем на цену (HBO Max - это услуга премиум-класса за 15 долларов в месяц), прежде чем проводить анализ затрат и выгод. Что-то вроде разросшейся четырехчастной Лига Справедливости сериал - это тип привлекающего внимание контента, который привлекает новых подписчиков, даже если аудитория за пределами помешательства на супергероях не столь восприимчива.
«Может быть, у них есть планы на этот счет, которые сделают его более привлекательным для более широкого круга аудиторий, или, может быть, речь идет о том, чтобы проект был проанализирован лучше всех, независимо от его финансовых показателей», - сказал он. Это гораздо более конкретно, чем то, как Marvel разработала свою кроссоверную привлекательность для аудитории. Что он действительно показывает, так это его долгосрочную приверженность, терпение и преданность режиссеру в создании чего-то грандиозного.
Джефф Бок, старший аналитик по кассовым сборам, отдел по работе с экспонентами
Бок видит ценность в инвестировании в материал о супергероях, особенно когда в нем участвуют самые знаковые персонажи из всех, даже если первая попытка оказалась неудачной.
Пока Лига Справедливости не было Мстители DC надеялся на кассовые сборы, нельзя отрицать, что супергерои и их махинации по-прежнему являются лидерами социальных сетей, сказал он Braganca. Учитывая, что контент сейчас в цене, и мы находимся в разгаре тотальной войны за глазные яблоки, HBO Max, инвестирующий более 100 миллионов долларов в расширенный комикс, кажется хорошей игрой для подписчиков.
WarnerMedia и HBO Max должны будут разработать креативный и эффективный маркетинговый план, чтобы убедить случайных зрителей, что А) это отличается от разочаровывающего Лига Справедливости фильм, который они смотрели в 2017 году, и Б) он стоит стоимости подписки на HBO Max. Но это также дает дополнительное преимущество, заключающееся в том, что DC остается в авангарде дискуссий о поп-культуре, даже если Snyder Cut не эквивалентен Гамильтон на Дисней + .
По словам Бока, хотя зрители могут в конечном итоге пожать плечами, это вещество перемещает иглу и поддерживает разговор о Бэтмене, Супермене, Чудо-женщине и Аквамене. Это именно то, чего хочет WB от своих традиционных персонажей. Кроме того, дополнительные морщины Джокера и Дезстроука способствуют объединению вселенной персонажей DC, что-то, что Marvel постоянно преуспевает, и что-то DC, наконец, движется к этому.
Шон Роббинс, главный аналитик, Box Office Pro
Роббинс видит обе стороны аргументов и признает, что здесь присутствует эмоциональная составляющая, а также холодный бизнес. Даже после театрального Лига Справедливости потерял WB до 100 миллионов долларов, он признает положительную сторону этого исправления, имеющего обратную силу, но подчеркивает, что окончательные выводы не могут быть сделаны до тех пор, пока продукт действительно не появится в мире.
С одной стороны, это движение фанатов, а также проявление солидарности с самим Снайдером, сказал он Braganca'у. За эти годы он снял несколько фильмов для Warner Bros., некоторые из которых стали крупными финансовыми хитами. Когда случилась трагедия, студия поняла, что он не сможет закончить историю, над которой работал в течение нескольких фильмов. Просто дать ему эту возможность сейчас и одновременно показать, что они слушают своих поклонников, еще раз подтверждает доброжелательность между ними и одной из крупнейших студий в отрасли.
Опять же, #SnyderCut не проник в мейнстрим, и под руководством президента Вашингтона Уолтера Хамады, установленного в январе 2018 года, расширенная вселенная DC перешла в новое направление. Таким образом, это может быть одноразовым, во многом так же, как сказал генеральный директор Disney Боб Чапек. Мулан выпуск на Disney + Premier Access был необычным шагом.
По словам Роббинса, Warner Bros. знает, что эта часть киностратегии DC все больше и больше попадает в зеркало заднего вида, поскольку вселенная комиксов превращается в отдельные фильмы, сосредотачиваясь на историях происхождения от разных режиссеров и перестраивая общее восприятие бренда широкой аудиторией. . Они понимают, что кинематографическое будущее DC уходит от эпохи Снайдера, но у них есть новая потоковая рука, которая имеет смысл для большого релиза, предназначенного в основном в качестве валентинки для очень активных и преданных фанатов.
Роббинс утверждает, что если Snyder Cut расширит эту базу подписчиков, особенно на одном из более дорогих уровней среди стримеров, долгосрочные выгоды могут перевесить любые гипотетические потери. С другой стороны, возможно, студия тратит ровно столько, чтобы окупить эти вложения тех, кто подписался на один месяц только для того, чтобы посмотреть, что будет довольно громким домашним релизом. В этом случае это восходит к идее, что это разовый эксперимент, который, по крайней мере, укрепит добрую волю поклонников и режиссеров на будущее.
