Игра престолов подошел к концу. Так что же дальше с HBO?Хелен Слоун / HBO Крах империй сопряжен с огромной сложностью, с разнообразным сочетанием факторов, пропитанных дарвиновским богословием. Возьмем, к примеру, Хеттскую империю. Он просуществовал более четырех веков, но в конечном итоге был побежден не одним из самых бесчестных врагов, а множеством более мелких проблем на его окраинах. Смерть от тысячи порезов. Между тем, политолог Томас Гомер-Диксон Оборотная сторона вниз: катастрофа, творчество и возрождение цивилизации подробно описывает медленный и мучительный экономический коллапс, который может стать результатом нашей самой фундаментальной функции: роста. Расширение требует больше труда, капитала и ресурсов, чтобы поддерживать себя, и это может постепенно приносить убывающую прибыль, пока пресловутый карточный домик не рухнет.
С участием Игра престолов концовка, HBO теряет величайший хит всех времен в самый неподходящий момент. Под руководством новой материнской компании AT&T и главы WarnerMedia Джона Стэнки кабельная сеть премиум-класса готовится агрессивно расширять свои программы и наращивать свои библиотеки контента, чтобы лучше конкурировать с хорошо оснащенными Netflix в мире. В то же время телевизионная арена становится все более переполненной. платное телевидение отчаянно борется с исчезновением и натиск мощных потоковых сервисов на зачаточной стадии.
Подпишитесь на информационный бюллетень Braganca’s Entertainment
Итак, как HBO выживет в современном пейзаже без Получил, самое популярное шоу в его истории, чтобы избежать участи всех тех павших империй прошлого?
Когда в прошлом году дебютировал 7-й сезон, в США подписки на HBO сейчас подскочила на 91 процент, согласно данным компании Second Measure, измеряющей поведение потребителей. Компания также обнаружила, что почти все новые подписчики исчезли в течение шести месяцев после финала сезона. Исход еще более масштабных масштабов вполне может быть неизбежен сейчас, когда Получил заворачивает. Да, у HBO есть по крайней мере один дополнительный доход, но он, вероятно, появится не раньше 2021 года. В ожидании прекращения подписки сеть предприняла шаги по замене своей флагманской серии или, по крайней мере, для смягчения эффекта пульсации. пустоты, которую он оставит позади.
Когда они заканчивают такие великие шоу, как Престолы , им нужны другие сериалы, ожидающие своего часа, которые каким-то образом связаны с контентом блокбастеров, который позволяет им передавать одно шоу другому, Аль ДиГидо, президент и главный финансовый директор North 6thАгентство, отмеченное наградами агентство по связям с общественностью, сообщило Braganca.
HBO, возможно, никогда больше не сможет похвастаться шоу, которое будет соперничать с мировым охватом и участием Престолы - как проницательно предположила Элисон Херман из The Ringer, это последний из монокультуры . Но это не значит, что он не пытается поймать молнию в бутылку. Сеть посвятила значительные ресурсы Мир Дикого запада как столь же масштабное, концептуальное жанровое предложение, хотя проблемный второй сезон притупляла его долгосрочные перспективы. А осенью на канале HBO состоится премьера фильма Дэймона Линделофа. Хранители , который сделает ремикс его любимого исходного материала графического романа и даст сети шикарную точку опоры в повальном увлечении супергероями. Эти Престолов предполагаемый наследник.
По словам Станки, руководящий принцип этого толчка - становиться больше и шире. AT&T предоставит HBO безграничные ресурсы для реализации этой цели, но скептики обеспокоены тем, что эти усилия повлияют на идентичность бренда HBO. На протяжении десятилетий он был внимательным куратором высококлассного программирования, ориентированного на взрослых. Расширение масштабов, чтобы соответствовать крупнейшим конгломератам сегодняшнего дня, так внезапно и без предупреждения заставляет вспомнить, что Дейенерис Таргариен сошла с рельсов в этом укороченном сезоне Престолы и сжигая Королевскую Гавань, потому что ... колокола.
«Чтобы конкурировать с Netflix, где качество программирования может быть плохим или плохим, это означает, что в ближайшие несколько лет затраты на производство и приобретение контента вырастут до двузначных миллиардов», - сказал Марк Загорски, генеральный директор Telaria, программной платформы, которую Hulu и Sling TV используется для управления и монетизации своей видеорекламы, сообщил Braganca. Сделать это при сохранении капитала бренда будет подвигом, сродни превращению Тиффани в Target.
Это местность, чреватая риском, особенно когда существующая модель HBO является одной из самый прибыльный в царстве. Привлечение подписчиков - особенно при отсутствии всемирного явления - означает добавление большого количества контента, что, естественно, увеличивает эксплуатационные расходы. Рост цен оказывает давление на стоимость подписки. HBO необходимо будет продолжать привлекать все больше и больше клиентов, поскольку их расходы увеличиваются, чтобы они не оказались в финансовой яме. И когда такой упор делается на количество подписок, отток подписчиков - или показатель убыли, который охватывает процент клиентов, которые прекращают подписку в течение определенного периода времени, - становится абсолютно важным для выживания.
У этого нового мандата есть преимущества, которые также влекут за собой предстоящий автономный потоковый сервис WarnerMedia, который будет использовать HBO в качестве основного строительного блока. В эпоху, когда Дисней может пожирать Фокса, как Собака ест цыплят, когда технологические компании с миллиардными оборотами имеют бесконечные денежные резервы, чтобы бросить их на блестящие названия, такие как болты арбалета скорпиона, масштаб важен. В определенной степени принятие реалий современного рынка - это разумный шаг со стороны компании. Но для долгосрочного выживания будет критически важно сочетать эти признания с практическими ответами, которые, опять же, идут вразрез с основной сущностью службы.
По словам ДиГидо, AT&T собирается расширять дистрибуцию HBO. Они приносят возможность наращивать подписчиков. Все это может быть очень прибыльным, если HBO может монетизировать большую базу подписчиков с помощью программ, которые привлекают в сеть рекламные доллары. Без этого аспекта большая аудитория - это просто расходы.
HBO не размещает рекламу в качестве кабельной услуги премиум-класса - плюс-минус чашку кофе Starbucks - а полагается на доход от подписки. Но стриминговый сервис WarnerMedia ожидал принять успешную гибридную модель Hulu, которая предлагает высокий уровень без рекламы и вариант с рекламой начального уровня. И ДиГидо, и Загорски считают, что модели с рекламной поддержкой неизбежно продвигаются вперед для всех платформ с маленькими экранами, что станет серьезным сдвигом для существующих лидеров рынка, таких как Netflix.
Тем не менее, независимо от финансовых систем, с которыми компания экспериментирует, чтобы сохранить свою динамику, самый простой и очевидный ответ на вопрос, как HBO может продолжать процветать в мире без Игра престолов все еще может быть правильным - и наиболее труднодостижимым.
По словам Загорски, конкурентным преимуществом HBO остается невероятно высокое качество программ, поэтому поддержание этого элемента будет иметь жизненно важное значение для удержания подписчиков, поскольку они экспоненциально расширяют свою собственную библиотеку программ.
Грядут большие перемены для HBO, WarnerMedia и телевидения в целом - новая эра, которая бросает тень на все, что было до нее, как драконы Дэни, спускающиеся в Королевскую Гавань. Бюджеты, производственные цели, размер библиотеки, финансовые модели, цели содержания, демографические данные - все это противоречит друг другу. Современное телевидение, средство массовой информации, находится в движении, и оно одновременно захватывающее и устрашающее. По мере развития этой трансформации преданные зрители задаются вопросом: пойдет ли HBO по пути павшей империи или построит что-то еще более мощное и возвысится над кровавой бойней?
