Олден Эренрайх в роли Джона Дикаря в опере 'Павлин' Дивный новый мир .Стив Шофилд / Павлин На данном этапе потоковых войн Hulu доминировал на рынке рекламных видео по запросу (AVOD) благодаря устойчивому росту и отсутствию конкуренции. Основные конкуренты потоковой передачи Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + и HBO Max в настоящее время не используют уровни поддержки рекламы, а вместо этого полностью основаны на подписке. Между тем примерно 70% пользователей Hulu использовать свою модель с поддержкой рекламы, и хотя стример может быть не таким большим, как Netflix или Disney +, он может рассчитывать на надежный доход благодаря продажам рекламы. Теперь Comcast и NBCUniversal хотят сделать еще один шаг вперед в этой модели с грядущим потоковым сервисом Peacock.
Peacock, который был активен для клиентов Comcast и Xfinity в течение нескольких недель и будет широко запущен 15 июля, должен был сделать впечатляющий вход в комплекте с большой библиотекой оригиналов и в связи с Олимпийскими играми в Токио. Но из-за пандемии коронавируса на момент запуска на сервисе будет размещено всего девять оригиналов, а Олимпийские игры в Токио отложены до следующего лета. Несмотря на неудачи, основная стратегия Peacock не изменилась.
В отличие от других стримеров, Peacock будет предлагать уникальную многоуровневую структуру, которая включает в себя бесплатный потоковый сервис премиум-класса с поддержкой рекламы с уровнями подписки, предлагающий более 600 фильмов и 400 серий, а также прямой эфир и контент по запросу в новостях, спорте, поздно вечером и реальность. Он будет включать эксклюзивные оригиналы, ранее существовавшие программы, фильмы-блокбастеры и потоковые каналы. Конкретные уровни разбиты на бесплатный пакет для просмотра, поддерживаемый световой рекламой, пакет Peacock Premium с рекламой за 4,99 доллара в месяц или пакет Peacock Premium без рекламы за 9,99 доллара в месяц, в котором содержится около 20 000 часов контента. . (Существующие клиенты Comcast получат Peacock без дополнительной оплаты.)
Мэтт Штраус, председатель Peacock и NBCU Digital Enterprises, рассказал Разнообразие По его словам, даже до вспышки COVID-19 уже были признаки усталости от подписки. В индустрии существовало убеждение, что люди не хотят рекламы или не любят рекламу. Это неправда. Бесплатный контент с рекламой играет в нашу пользу, и именно на этом мы сосредоточились.
Comcast NBCUniversal надеется, что рентабельные предложения Peacock соблазнят нуждающихся в денежных средствах американцев в условиях продолжающегося глобального экономического спада, вызванного пандемией. В нестабильной экономике это имеет другое значение. «Сейчас это актуальнее, чем когда-либо», - сказал Штраус изданию. Однако стоит отметить, что во время пандемии доходы от рекламы линейного телевидения и услуг AVOD резко упали.
Hulu ранее прекратил предоставлять услуги бесплатного просмотра в 2016 году, что сделало Peacock одним из немногих представителей крупных СМИ и стримеров, поддерживающих высокие технологии. С другой стороны, как последний крупный участник все более и более переполненных потоковых войн, NBCU нужно было попробовать что-то другое, чтобы выделиться из стаи.
Comcast и NBCU хеджируют свои ставки с Peacock, развертывая его, чтобы поддержать свой устаревший бизнес платного телевидения за счет стратегических партнерств и предложений. В отличие от Netflix, Peacock занимается не только увеличением количества новых подписок для получения дохода; материнская компания хотела бы привлечь больше интереса к своему линейному бизнесу через Peacock. Это также далеко не такая грандиозная революция, как Disney и WarnerMedia в своем бизнесе, ориентированном на потребителей. Comcast инвестирует 2 миллиарда долларов в Peacock в течение 2020 и 2021 годов, что является более легкой стороной. расходы на потоковую передачу общий.
Хотя гибридная стратегия Peacock действительно представляет собой уникальное предложение среди крупных стримеров, еще неизвестно, насколько эффективно она будет привлекать пользователей и зрителей. Как бы то ни было, компания рассчитывает выйти на уровень безубыточности к 2024 году с прогнозируемым числом пользователей 30–35 миллионов на одну точку.
