Индустрия стриминга внесла на рынок развлечений десятки миллиардов долларов, которых не было еще несколько лет назад.Pixabay На сегодняшний день кассовые сборы в 2019 году внутри страны заработали чуть больше 9 миллиардов долларов. Для сравнения: только в этом году Netflix потратит на контент на 66% больше. Будь то минимальные ставки за столом или безвкусные расходы лидера рынка, индустрия стриминга требует непостижимых инвестиций от богатых покровителей. Хотя агрессивные траты не гарантируют успеха (см. New York Jets), они дают представление о стратегическом подходе стримера.
К 2020 году будет множество крупных платформ, которые будут конкурировать за такой же объем внимания. В результате на контент по всем направлениям будет потрачено более 35 миллиардов долларов - деньги, которых не существовало всего несколько лет назад. Давайте разберемся со всем, чтобы оценить, сколько основные конкуренты могут платить за годовой контент.
Netflix: 15 миллиардов долларов
Здесь не нужно никаких догадок. Netflix сообщил в своем отчете о доходах за 3 квартал на прошлой неделе, что его расходы на контент в 2019 году составляют колоссальные 15 миллиардов долларов, что на сегодняшний день является самым большим показателем в отрасли. Хотя июльский отчет от Информация предположил, что руководитель отдела контента Тед Сарандос руководил агрессивными расходами компании, все свидетельства говорят об обратном. Через несколько недель после публикации Netflix взял на себя управление блокбастером Дуэйна Джонсона стоимостью 160 миллионов долларов. Красное уведомление , от которого компания Universal отказалась из-за проблем с бюджетом. В прошлом месяце он приобрел всемирные права на потоковую передачу Сайнфельд примерно за 600 миллионов долларов. В понедельник компания предложила 2 миллиарда долларов в долгах для финансирования большего количества оригинального контента, несмотря на существующую дыру в 13 миллиардов долларов.
С 2015 года Netflix увеличивал свой годовой бюджет на контент в среднем на 34% в год. Если эта тенденция сохранится, Netflix выложит около 20 миллиардов долларов в следующем году. Более реалистично, контент-бюджет компании увеличится на меньший процент, поскольку эти деньги будут направляться на международные рынки, поскольку внутренний рост продолжает оставаться на одном уровне.
На момент написания этой статьи рыночная капитализация Netflix составляла 118,5 миллиарда долларов.
Amazon Prime Video: ~ 6 миллиардов долларов
По данным Amazon, в 2017 году на контент было потрачено около 5 миллиардов долларов. Рейтер . С тех пор расходы только выросли. Под руководством главы студии Дженнифер Салке Amazon Prime Video отказывается от признанных критиками нишевых успехов, таких как Прозрачный а также Моцарт в джунглях и в сторону высокобюджетных домашних качелей, таких как Властелин колец а также Колесо времени .
Технологический гигант заплатил 250 миллионов долларов только за права на J.R.R. Любимый сериал Толкина и планирует инвестировать около 1 миллиарда долларов в течение пяти сезонов, что сделает его самым дорогим телесериалом в истории. Однако его выход в эфир не ожидается до 2021 года. В другом месте студия потратила более 40 миллионов долларов на кинофестивале Сандэнс в этом году на приобретение Поздняя ночь , Бретань пробегает марафон а также Отчет но кассовые сборы не оправдали вложенных средств (это вежливый способ сказать, что они бомбили). По оценкам, около 30 миллионов подписчиков Amazon Prime пользуются видеосервисами платформы.
На момент написания этой статьи рыночная капитализация Amazon составляла 878,6 миллиарда долларов.
Apple TV + : 6 миллиардов долларов
Первоначально выделив 1 миллиард долларов на линейку контента, Apple, как сообщается, увеличила эту цифру до 6 миллиардов долларов. Financial Times . В целом потоковая служба насчитывает более 30 проектов в различных формах разработки, хотя только девять будут доступны, когда Apple TV + выйдет в следующем месяце.
Несмотря на разницу в размерах библиотеки между Apple TV + и его конкурентами, затраты на нее остаются высокими, поскольку она полностью полагается на исходный контент, а не на собственную библиотеку уже существующих материалов. Вот почему технический гигант выиграл агрессивную войну за Дженнифер Энистон и Риз Уизерспун. Утреннее шоу , эксклюзивная драма, которая, как сообщается, стоила 300 миллионов долларов за 20 серий. Быть самой дорогой компанией в истории выгодно.
Летом старший вице-президент Apple по интернет-программному обеспечению и услугам Эдди Кью подчеркнул, что Apple TV + нацелен на качество, а не на количество. Кью сказал, что в этой модели нет ничего плохого. Санди Таймс при обсуждении объема потоковой передачи, но это не наша модель. Apple TV + будет запущен во всем мире на более чем 1 миллиарда активных устройств по всему миру, что обеспечит сервис с наибольшим потенциалом проникновения на рынок и распространения в индустрии потоковой передачи.
На момент написания этой статьи рыночная капитализация Apple составляла 1,09 триллиона долларов.
HBO Max: ~ 3,5 миллиарда долларов
Публичных цифр относительно бюджета на контент HBO Max нет, но мы знаем, что недавно созданная WarnerMedia добавила 500 миллионов долларов к существующим годовым расходам HBO на контент от 2 до 2,5 миллиардов долларов. Также сообщалось, что HBO Max, как ожидается, будет стоить немного дороже, чем существующий пакет HBO Now в 14,99 долларов. Новая платформа будет привлекать контент со всей империи WarnerMedia в дополнение к разработке оригинального контента и запуску с более чем 10 000 часов программирования.
Известные лицензионные сделки уже включают 425 миллионов долларов на пять лет Друзья и эксклюзивные права на трансляцию всех 12 сезонов Теория большого взрыва на сумму более 500 миллионов долларов. HBO Max тоже присматривается выгодная сделка для Два с половиной человека . Достойные заголовков оригиналы, находящиеся в разработке, включают спин-офф предстоящего Дюна блокбастер, экранизация романа-антиутопии Станция Одиннадцать и ремейки классических ситкомов студии. Материнская компания WarnerMedia, AT&T, в 2018 году потратила на общий контент более 14 миллиардов долларов.
HBO Max наблюдает за 50 миллионами подписчиков в течение пяти лет, в то время как глава WarnerMedia Джон Стэнки нацелился на 70 миллионов в целом.
На момент написания этой статьи рыночная капитализация AT&T составляла 278,3 миллиарда долларов.
Hulu: ~ 3 миллиарда долларов
Годовой бюджет Hulu на контент составляет 2,5 миллиарда долларов, по данным Голливудский репортер , но теперь, когда у Диснея есть взял на себя полный контроль через потоковую службу. Платформа over-the-top превысила 30 миллионов подписчиков в начале этого года как продукт только для США. Хотя в настоящее время нет никаких планов международного расширения, ожидается, что Disney добавит в службу по требованию набор ресурсов, в том числе огромную библиотеку контента.
Контент 21st Century Fox, больше ориентированный на взрослых, в том числе FX Networks от основного кабельного провайдера, будет перенаправлен на Hulu под управлением Disney. Среди известных оригиналов в разработке - мини-сериал о Екатерине Великой, Риз Уизерспун и Керри Вашингтон. Маленькие пожары повсюду , Дьявол в белом городе от продюсеров Мартина Скорсезе и Леонардо Ди Каприо, а также Харди Бойз ряд .
Движение Disney по получению полного контроля над Hulu оценило компанию в 27,5 миллиарда долларов.
Disney +: ~ 2,5 миллиарда долларов
В день инвестора в апреле Disney заявила, что выделила 1 миллиард долларов на исходный контент для Disney + и 1,5 миллиарда долларов на лицензирование контента из собственного каталога. Руководители Mouse House также сообщили, что ожидают, что первоначальный бюджет на контент вырастет до 2,4 миллиарда долларов в течение следующих пяти лет. В прошлом году компания Walt Disney потратила почти 24 миллиарда долларов на контент, хотя эта цена распространяется на театральные выпуски, радиовещание и кабельное телевидение (ABC, Freeform, ESPN) и три отдельных потоковых сервиса (Disney +, ESPN +, Hulu).
Почему Disney + явно отстает от конкурентов в этом отношении? Для начала, платформа будет больше полагаться на собственный каталог классического контента, чем на дорогие оригиналы. Обладая мощью бренда в Marvel, Pixar, Lucasfilm, Fox и Nat Geo, Disney + может позволить себе позволить своим устаревшим программам говорить при запуске. Но затраты скоро резко возрастут. В течение первых 12 месяцев Disney + выпустит более 25 оригинальных сериалов и 10 оригинальных фильмов. К ним относятся мини-сериал Marvel, в котором по сообщениям несут бюджеты от 100 до 150 миллионов долларов.
Некоторые аналитики полагают, что Disney + может заработать до 15 миллионов подписчиков в течение первого года, в то время как другие более консервативны с прогнозами 30 миллионов к 2024 году. Внутренне руководители Disney прогнозируют от 60 до 90 миллионов подписчиков в течение пяти лет.
На момент написания этой статьи рыночная капитализация Disney составляла 239,2 миллиарда долларов.
Следите за оценками содержания для Comcast’s Павлин и ViacomCBS ’ CBS All Access.
