Apple TV + хочет стать сильной стороной в индустрии потокового вещания, но ей необходимо преодолеть несколько серьезных препятствий.Чеснот / Getty Images Ранее в этом месяце Apple объявила, что ее будущий потоковый сервис Apple TV + будет стоить 4,99 доллара в месяц после запуска 1 ноября. Это легко побеждает основных конкурентов Netflix (12,99 долларов), Amazon (12,99 долларов), Hulu (11,99 долларов) и грядущий Disney + (6,99 долларов), что дает Apple значительные ценообразование . Как компания, ориентированная на продажи продуктов и располагающая наибольшими ресурсами, Apple имеет преимущество сторонней поддержки: потоковая передача не является основным направлением деятельности компании. Как таковой, эксперты ожидают Apple TV + будет относительным успехом для потребителей. Но поводы для беспокойства все же есть.
1. Программирование
Apple TV + будет запущен всего за девять шоу доступны для немедленной потоковой передачи с добавлением нового контента каждый месяц. Это включает новую драму Утреннее шоу , научно-фантастический сериал Видеть а также Для всего человечества , и документальный Королева слонов . Сравните это с другими новичками, такими как HBO Max от WarnerMedia, который при запуске будет содержать более 10 000 часов контента, и Peacock от NBCUniversal, который может похвастаться более чем 15 000, и вы увидите резкое несоответствие. В отличие от Netflix и Amazon или поддерживаемых студиями стримеров, у Apple нет библиотеки программ, на которую можно было бы опираться, и, судя по недавним комментариям вице-президента по интернет-программному обеспечению и услугам Эдди Кью, это не похоже на то, что компания ищет приобрести медиа-компанию для решения этой проблемы.
Apple, похоже, осознает потенциальный недостаток, поэтому она собирается предложить бесплатную 12-месячную подписку на Apple TV + при новой покупке iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch или компьютера Mac. Идея состоит в том, чтобы превратить клиентов Apple в телезрителей и надеяться, что развертывания стримера в течение первого года будет достаточно, чтобы удержать их, как только с кредитных карт начнут сниматься средства.
Но поскольку у Apple нет бэк-каталога, ей нужно будет создавать огромное количество оригинального контента. Что еще более важно, этот контент должен быть чрезвычайно привлекательным. Это грандиозное мероприятие, которое не следует недооценивать начальству. Существуют потоковые сервисы, которые присутствуют в этой игре уже много лет, но пока не достигли завидного среднего показателя. Эта задача выпадет на долю руководителей программирования Джейми Эрлихта и Зака ван Амбурга.
2. Опыт
Apple ранее рассматривала возможность создания собственного телевизора и покупки или партнерства с компанией платного телевидения для разработки новых экранных руководств. Ни одна из грандиозных амбиций не осуществилась. Наиболее подходящим вложением Apple в этот сектор стало устройство Apple TV, отличный ресурс, который, тем не менее, похож на Roku и Amazon Fire TV. Помимо этого, технологический гигант с глубокими карманами практически не имеет никакого отношения к этой сфере. Ухаживание за телевизионной аудиторией не строится на тех же уравнениях прибылей и убытков, которые могут быть при продаже iPhone.
Фирменный стиль Apple TV +, похоже, нацелен на тщательно отобранное качество, нишу, в которой HBO процветает в течение двух десятилетий, присваивая им имена A-list. Но одной лишь мощи имени недостаточно, чтобы подпитывать двигатель успеха в сегодняшней «крысиной гонке», основанной на интеллектуальной собственности.
Дженнифер Энистон и Риз Уизерспун - 300 миллионов долларов Утреннее шоу кажется захватывающей драмой, но это не будет флагманский сериал в том же духе, что и Очень странные дела , Игра престолов или же Рассказ служанки . Хейли Стейнфельд Дикинсон выглядит как творческое переосмысление, но действительно ли сериал об авторе, который умер более 100 лет назад, привлечет массовую аудиторию? Есть причина, по которой Amazon Prime переходит от малоизвестных критиков к широкому кругу хоум-бегов. Мы до сих пор ничего не знаем о поддерживаемом Опрой Уинфри контенте, который Apple запланировала, и о новых сериях от Стивена Спилберга и Джей-Джей. До Абрамса еще несколько месяцев.
Денег и репутации недостаточно для создания убедительного и привлекательного контента, который будет питать глобальную сеть. Apple может потребоваться время, чтобы усвоить этот урок на собственном горьком опыте.
3. Конкурирующие интересы
Эрлихт и Амбург - умные люди, которые до того, как перешли в Apple, зарекомендовали себя в Sony TV. Но насколько они действительно могут контролировать план разработки?
Уже были отдельные сообщения о том, что руководители Apple запретили творческой команде удалить потенциально спорный материал. Сообщается, что стратегия стримера консервативна и колючна и не интересуется контентом, который включает секс, наркотики и насилие. Эти элементы не обязательно нужны для создания увлекательных программ, но ограничивать себя невыгодно.
Эта стратегия, как сообщается, привела к тому, что генеральный директор Apple Тим Кук остановил разработку оригинального шоу, основанного на жизни хип-хоп-магната доктора Дре. Сериал Уитни Каммингс на тему # MeToo также был отклонен, в то время как сериал триллеров М. Найта Шьямалана, как сообщается, получил надзор со стороны руководства Apple.
Развлечения субъективны, поэтому, в конце концов, на самом деле никто ничего не знает. В ретроспективе все попадания и промахи очевидны, но на данный момент не существует единой золотой формулы для решения проблемы. У Apple TV + будет длинный поводок и широкие возможности для успеха. Но это не значит, что пока нет оснований для скептицизма.
