Рекламный снимок Майкла Дукакиса, Дукакис-Бентсен, 1988 г. В этот рассказ добавлены цитаты г-на Рогича и редактора ролика Роба Хеннингера; второе обновление было добавлено, чтобы отразить комментарии из интервью с Сигом Рогичем.
Известный имиджмейкер-республиканец признал классическую рекламу, которую он не создавал.
Выполните поиск по изображениям Майкла Дукакиса в Google, и одним из первых попаданий станет кандидат в президенты от Демократической партии 1988 года, выходящий из танка и вооруженный винтовкой. Кампания Дукакиса создала эти кадры, чтобы продемонстрировать силу, стремясь нейтрализовать впечатление губернатора Массачусетса как восточного либерала, слабого в обороне.
Вместо этого его противник, кандидат от республиканцев Джордж Х.В. Буш использовал эти кадры для создания одного из самых разрушительных моментов в истории президента. Tank War взял отснятый материал Дукакиса и пропустил поверх него простой закадровый текст. С его глупой улыбкой и беспокойством на вершине этого сухопутного разрушителя - на губернаторе была рубашка и галстук вместе со шлемом - Tank War была шедевром политического джиу-джитсу - он брал образ, созданный противником, и использовал его как жестокую атаку.
Это пятно - основа документальный под названием «Дукакис и танк: создание политической катастрофы». Спродюсированный Мэттом Собочински и Дениз Уиллс из 'Политико', он обещает внутреннюю историю худшей фотооперации в истории кампании. В мае короткий, но захватывающий фильм (во всяком случае, хватка за наркоманов политической рекламы) выиграл региональную премию 'Эмми' награда.
В фильме цитируются инсайдеры Дукакиса, которые поняли, что последствия будут, как только они увидели отснятый материал, а Мэтт Беннет из команды кандидата сказал: «Все наши оговорки были из-за неловкости». … Одно из главных правил продвижения - никогда, никогда не надевать на кандидата какую-либо шляпу или головной убор. Г-н Беннетт, который продолжил работать на президента Клинтона и стал соучредителем центристский аналитический центр «Третий путь», - рассказывают создатели фильма, - я помню, как Сэм Дональдсон смеялся… Я знал, что у нас проблемы.
Согласно документальному фильму, кто-то еще знал, что это будет проблемой для г-на Дукакиса. Считается, что ветеран рекламного агентства Республиканской партии Сиг Рогич, директор по рекламе Bush-Quayle 1988, увидел кадры в новостях и начал действовать, чтобы сделать рекламу. Я знал, что это была ошибка с их стороны, как только я это увидел, - говорит г-н Рогич в фильме, в аудиоинтервью, которое воспроизводит кадр, на котором г-н Рогич идет рядом с г-ном Бушем.
В история на прошлой неделе о документальном фильме и его победе на 'Эмми' г-н Рогич рассказал Лас-Вегасу Обзор-Журнал , Я увидел его в шлеме и подумал, что это худшее изображение кандидата в президенты, которое я мог вообразить ... Он не выглядел соответствующим образом. … Я увидел его и подумал: «Какая отличная реклама». Позже в статье говорится, что Рогич в конечном итоге произвел разрушительный ролик.
Есть только одна проблема.
Это объявление не создавал Сиг Рогич. Его не было рядом.
Роджер Эйлс задумал и написал это. Покойный Грег Стивенс, который проиграл отважную битву против рака мозга семь лет назад произвел его. Роб Хеннингер был видеоредактором. Рик Рид был в монтажной.
В самом документальном фильме г-н Рогич - единственный человек со стороны Буша, у которого взяли интервью. Он не совсем уверяет, что попал в точку - его цитаты о том, что я знал, что это ошибка, достаточно общие. Но в интервью Обзор журнала На прошлой неделе он получил полную творческую заслугу, и в истории он назвал его создателем рекламы, а именно Он создал восхитительно простой ролик, и даже Он немедленно приступил к работе над его созданием.
По словам всех, кто был близок к событиям, этого просто не произошло.
Согласно электронному письму, написанному Риком Ридом и полученному Наблюдатель :
Я был деловым партнером Грега Стивенса с 1993 года до его смерти в 2007 году. В течение многих лет до этого мы были хорошими друзьями. В 1988 году Грег работал на Роджера Эйлса (The Media Team), а теперь, конечно же, президентом Fox News.
Роджер написал репортаж о Танке в 3 часа ночи. Он прочитал его Стивенсу по телефону. На следующий день Стивенс снял ролик в монтажной студии Henninger Media, где мой офис находился с тех пор, как умер Грег. В ту ночь, когда Грег работал на месте - с Эйлсом часто разговаривал по телефону из Нью-Йорка - я должен был встретиться с Грегом за ужином. Он сказал мне, что ему пришлось отменить, так как он работал над этим роликом с Робом Хеннингером в качестве редактора.
Так что я пришел к Хеннингеру, зашел в монтажную, чтобы поздороваться и посмотреть, как они это делают.
Звука не было, и было только 11 или 13 секунд видео… поэтому Грегу пришлось замедлить отснятый материал, повернуть его назад, использовать зум и т. Д., Чтобы растянуть его до: 30. Звуки треков танков были сделаны в аудиомиксе (звуковые эффекты), которым руководил Грег.
Зиг Рогич не имел к этому месту никакого отношения.
Эту версию событий подтвердил биограф Эйлса Джон Краушар, который рассказал Наблюдатель Во время интервью я работал с Роджером 13 лет и за это время знал о каждом политическом ролике, который он делал. Роджер увидел кадры новостей Дукакиса в вечерних новостях и написал копию для рекламного ролика в 3 часа ночи. Он позвонил Грегу Стивенсу и дал ему не только сценарий, но и очень конкретные инструкции по редактированию.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
Сам г-н Эйлс также подтвердил версию событий г-на Рида. Его пресс-секретарь Ирена Бриганти сообщила Наблюдатель , Роджер написал и создал объявление целиком - для кого-либо в то время было бы оскорбительно утверждать обратное.
Неизвестно, почему Сиг Рогич присвоил себе рекламу, которую он не создавал. (На момент публикации г-н Рогич не ответил на электронное письмо или телефонные сообщения наблюдателя; с тех пор он сделал это, как видно из ОБНОВЛЕНИЙ ниже.) Давний оперативник из Невады, г-н Рогич поднялся по служебной лестнице Республиканской партии как советник бывшего сенатора Пола Лаксальта, благодаря которому он вошел в команду президента Рейгана по переизбранию в 1984 году. Он был одним из пионеров сбора средств для Джорджа Буша в 2000 году и одним из основных сторонников Джона Маккейна в 2008 году. Республиканский консультант Зиг Рогич (Wikipedia Commons)
Г-н Рогич шокировал вечеринку тем, что поддерживая демократа Гарри Рида , давний друг, в 2010 году, когда многие думали, что волна Республиканской партии может свергнуть лидера большинства. Он позволил легенде о Танке существовать в течение многих лет; когда в новостях появлялось сообщение об одобрении Рейда, биография г-на Рогича часто включала это в качестве основного момента, например, в «Моя прямая демократия», которая кредитует его с рекламой вроде той, в которой Майкл Дукакис в танке.
По словам г-на Краушара, мы уже много лет знаем, что в этом заслуга Сиг. Помните, выйдя из Dem Nat Conv, Буш потерял примерно 17 очков. А вот и Дукакис в танке, похожий на Альфреда Ноймана. Так что это место, за которое ухватился Роджер, было еще одним легендарным поворотом Эйлса. От концепции до сценария и инструкций по редактированию - это был чистый Роджер Эйлс.
Рик Рид рассказал Наблюдатель что он был мотивирован установить рекорд своей связью с покойным мистером Стивенсом. Тот факт, что кто-то другой претендует на создание рекламы, вызывает беспокойство. Я лично г-на Рогича не знаю. [Но] я был деловым партнером Грега в течение 14 лет и дружил с ним за годы до того, как я присоединился к фирме. Его не было 7 лет. Если бы я произвел это место, и он был бы жив, а меня не было бы, я чертовски хорошо знаю, что он бы установил рекорд.
ОБНОВЛЕНИЕ 1 : The Наблюдатель обратился к г-ну Рогичу за комментарием в 10:27 утра в воскресенье, но не получил от него ответа к моменту публикации в 15:30 понедельника. После публикации Наблюдатель получил электронное письмо от г-на Рогича с просьбой перезвонить и заявить, что сказанное здесь просто неправда. Тем временем Крис Чиллицца в Вашингтон Пост получил электронное письмо от г-на Рогича оспаривая версию, которую мистер Рид, мистер Краушар и мистер Эйлс рассказали Наблюдатель . В электронном письме г-на Рогича, в частности, говорится:
Роджер Эйлс не писал этот рекламный ролик, хотя он позвонил мне несколько лет назад и сказал, что заслуживает похвалы отчасти потому, что он был отредактирован в его студии в Нью-Йорке. Но мистер Рид просто ошибается и не участвовал ни в создании этой рекламы, ни в окончательной копии, ни в редактировании, которое имело место, включая шлифовку шестерен, которая была добавлена, когда нам не удалось получить музыку, которую мы хотели. Покойный мистер Стивенс, который работал на мистера Эйлса, был в этой студии, потому что именно там он работал над политическими роликами для кампаний, в которых участвовал, но он практически не имел к этому делу никакого отношения.
Впоследствии Наблюдатель также поговорил с Робом Хеннингером, который, по версии г-на Рида, был редактором ролика. Г-н Хеннингер подтвердил версию Эйлса-Рида-Краушара, сказав: «Это были Грег, Грег Стивенс и я. Грег разговаривал по телефону, это было допоздна. Это была работа на всю ночь. Статья «Политико» заполнила для меня пробелы - я никогда не слышал о демократической стороне этой истории. Я очень, очень четко помню, как работал над этим с Грегом, это были он и я, с Роджером по телефону в Нью-Йорке.
Также стоит отметить, что журнал Ad Age в статье 2012 года о 10 лучших политических роликов всех времен , написанный бывшим социологом Республиканской партии Питом Снайдером, также упоминает Роджера Эйлза как создателя ролика о Танке.
Если Наблюдатель получит ответ от г-на Рогича, эта история будет снова обновлена, чтобы отразить его дальнейшие замечания. Но, как заключает г-н Чиллицца, эта ссора доказывает, что у успеха действительно есть 1000 отцов.
ОБНОВЛЕНИЕ 2 : После того, как появилась история Криса Силлицца, неназванный консультант отправил ему по электронной почте сообщение, в котором лично нападали на Роджера Эйлза, а также предлагал гибридную теорию создания пятна:
Рогич увидел сюжет в новостях, нашел запись и написал ролик вместе с Веллером. Все должно было достаться Эйлсу, который был начальником. Эйлз, конечно, переделал копию и сделал ее своей. Никто не знает, сколько, но Роджеру всегда приходилось поднимать ногу и писать в пожарный гидрант последним. Стивенс отредактировал ролик и сделал его своим визуально под бдительным присмотром продюсера Рогича. Итак, кто получает кредит? Все.
Это не согласуется с воспоминаниями о четырех людях, с которыми связались на стороне Эйлса-Стивенса - все они согласны с тем, что это место было идеей мистера Эйлза, и что мистер Рогич не был рядом с ним и, конечно же, не имел бдительного взгляда. глаз на это.
Тогда Наблюдатель получил звонок от Сига Рогича и Джима Веллера, известного рекламщика, который был креативным директором кампании. (Музыка для удержания в Rogich Communications Group - Take Love Easy Эллы Фицджеральд, что приятно.)
Г-н Рогич: Творческий процесс начался со меня. Я принес его Джиму Веллеру; он работал над сценарием и переписывал его, и именно он продюсировал рекламу ...
Мистер Веллер:… Частично. Мы с Сигом работали в одном офисе. Позже мы сделали ролик Ли Гринвуда «Горжусь тем, что американец». Вошел Сиг и сказал, что у меня есть отличная идея. Он принес копию, и неделю ничего не происходило - мы не могли получить отснятый материал.
Г-н Рогич: Сети нам не помогли.
Мистер Веллер: Во всяком случае, я не знал, что Роджер написал какую-либо часть этого ролика. Я пошел продюсировать ролик, и Роджер послал меня с кем-то из Нью-Йорка, и он принес с собой озвучку, которую кто-то произвел - возможно, Роджер, а не я, - и он принес эти карточки-подсказки для суперов. Я лично никогда не снимался в рекламе суперов. Но Роджер любил суперы. Мы пошли в студию с озвучкой, и с этого момента я приступил к монтажу рекламного ролика. Фраза, которую написал Сиг, была: «А теперь он хочет быть нашим главнокомандующим…»
Г-н Рогич:… И затем все заканчивается словами: «Америка не может позволить себе пойти на такой риск». Это копия, которую я написал.
Вы уловили суть. Это две совершенно несовместимые версии истории. Оба они не могут быть правдой.
В Наблюдатель не в состоянии решить, какая из этих историй происхождения верна. Большое количество людей, которые подтверждают версию Эйлса-Стивенса, а также специфика деталей в их версиях, придают правдивость этой истории, но г-н Рогич и г-н Веллер, похоже, одинаково убеждены в том, что их версия верна. . Ходили слухи о вещественных доказательствах, которые разрешили бы эту загадку, но к этому моменту обе стороны предположительно отправятся в свои могилы, полагая, что их собственная сторона заслуживает похвалы за то, что, по общему мнению, было одним из величайших моментов в истории политической рекламы.
