Китайская певица Хебе продвигает зубную пасту Darlie на презентации продукта в 2013 году в Тайбэе, Тайвань, Китай.TPG / Getty Images курение травки делает тебя тупым
Вследствие эскалации движения Black Lives Matter в США и во всем свободном мире американские компании по производству потребительских товаров с глобальным присутствием переосмысливают некоторые из своих популярных брендов.
На прошлой неделе гигант товаров личной гигиены Colgate-Palmolive объявил об обзоре своей марки зубной пасты Darlie, которая продается и продается как зубная паста Black Man в Китае, Сингапуре, Филиппинах и на некоторых других азиатских рынках.
СМОТРИ ТАКЖЕ: Сделка Virgin Galactic с НАСА встряхивает гонку космического туризма
По данным Euromonitor International, Darlie - ведущий бренд зубной пасты в Азии, которому принадлежит 17 процентов рынка в Китае, 21 процент в Сингапуре, 28 процентов в Малайзии и почти половина на Тайване. Первоначально он производился гонконгской компанией Hawley & Hazel Chemical Company и стал брендом Colgate в 1985 году в результате корпоративного слияния.
Более 35 лет мы работали вместе над развитием бренда, включая существенные изменения названия, логотипа и упаковки. В настоящее время мы работаем с нашим партнером над пересмотром и дальнейшим развитием всех аспектов бренда, включая название бренда, - говорится в заявлении Colgate. Рейтер , которая впервые сообщила об этом в четверг. 
Различная упаковка зубной пасты Дарли с 1930-х по 2020 год.Wikimedia Commons
Впервые Дарли был представлен на китайском рынке в 1930-х годах под именем Дарки, и на нем был изображен улыбающийся белый мужчина с черным лицом. Основатель Hawley & Hazel как сообщается, придумали брендинг после того, как увидел белого актера в американском фильме 1927 г. Певец джаза .
В 1989 году, через четыре года после поглощения Colgate, компания изменила название бренда с Darkie на Darlie под давлением некоторых акционеров и церковных групп США и изменила дизайн логотипа, чтобы на нем был изображен мужчина в цилиндре и смокинге, неоднозначный в расовом отношении.
План Colgate по отмене давнего бренда последовал за объявлением PepsiCo в прошлую среду об отказе от своего культового бренда завтраков Aunt Jemima, на упаковке которого была изображена афроамериканка. Этот шаг PepsiCo также побудил другие пищевые компании приостановить производство брендов с изображением черных персонажей, включая рис дяди Бена, сироп миссис Баттерворт и сливки пшеницы. (В понедельник члены семей двух женщин, изображавших тетю Джемайму, выразили протест против решения PepsiCo, заявив, что отказ от логотипа равносилен стирая историю моей прабабушки. )
Тем не менее, в отличие от споров вокруг продуктовых брендов в США, обзор бренда Colgate о Дарли больше похож на попытку сохранить связь с политическим климатом дома, чем на реакцию на местный рынок. Нет никаких известных признаков того, что продажи зубной пасты Darlie снизились после убийства Джорджа Флойда. Китай также заметно отсутствует в глобальном движении Black Lives Matter, поскольку протесты в стране незаконны.
Реакция на действия Colgate неоднозначна. Одни считают, что ребрендинг давно назрел, другие утверждают, что в этом нет необходимости.
Серьезно, я не могу поверить, что им потребовалось столько времени, чтобы понять, насколько это оскорбительно, написал пользователь Twitter под репортажем новостей из Гонконга Южно-Китайская утренняя почта .
Этот бренд существует в Китае почти 100 лет. Китайцы даже не знают, что такое блэкфейс, ответил другой пользователь Twitter.
