Когда был опубликован «Самый богатый человек в Вавилоне», американцы только начинали понимать концепцию располагаемого дохода.Pixabay Самый богатый человек в Вавилоне это интересный исторический документ. На момент написания в 1926 году страна находилась в середине периода огромного процветания. После окончания Первой мировой войны массивная производственная инфраструктура, которая была развита, перешла на гражданские цели.
Впервые у обычных американцев появился избыточный доход, и они не знали, что с ним делать. Больше свободного времени и больше массовых потребительских товаров объединились, чтобы открыть новую эру капитализма. Это было десятилетие, когда каталог Sears стал неотъемлемой частью современной жизни, а планы рассрочки и другие способы покупки в кредит начали становиться популярными.
Клэсон все это видел и знал, к чему это привело. Он понимал, что управлять концепцией располагаемого дохода будет сложно для следующего поколения, и поэтому ему пришлось взяться за дело. В разделе Самый богатый человек в Вавилоне под названием «Семь лекарств от скудного кошелька» он пытается взять бразды правления над расходами - то, что американцам никогда не приходилось задумываться.
Первое лекарство от тощего кошелька простое: зарабатывайте деньги или, как говорили в древнем Вавилоне, начните откармливать свой кошелек. Во времена Клесона это не было проблемой. В городах было много рабочих мест, и рос новый бизнес-класс. Реальная заработная плата городских рабочих за десять лет выросла почти на 20%, что является ошеломляющим ростом. В сельской местности дела обстояли не так хорошо, но это ни здесь, ни там.
В 1922 году в американской налоговой системе произошли кардинальные изменения. Министр финансов Эндрю Меллон снизил максимальную предельную налоговую ставку с 73% до 58% в том же году и продолжал снижать ее год за годом, пока к концу десятилетия она не достигла 25%. У американцев в кармане было больше денег, чем когда-либо прежде.
Второе лекарство от маленького кошелька также просто: контролируйте свои расходы или, как говорили в древнем Вавилоне, контролируйте свои расходы.
Это было труднее проглотить как современным американцам, так и древним вавилонянам. Как пишет в книге мудрец Клэсона Аркад:
То, что каждый из нас называет «необходимыми расходами», всегда будет расти до уровня наших доходов, если мы не будем возражать против обратного.
Он говорит, что мы не умеем оценивать, сколько денег нам нужно потратить. Люди - существа привычки, и лучше тратить деньги, чем копить их. Таким образом, мы привыкаем есть вне дома, покупать новую одежду и вообще участвовать во всех атрибутах капитализма.
И будем откровенны: объективно в этом нет ничего плохого. В конце концов, участие в рынке - это то, что поддерживает нашу экономику. Но если вы хотите, чтобы ваши деньги росли, вам придется откладывать часть их, независимо от того, сколько вы зарабатываете.
В 1920-е годы зародилась и современная рекламная индустрия. Распространение электричества и радио позволило компаниям продвигать свои товары на национальном уровне, посеяв семена желания в общественном сознании. В это десятилетие Америка сделала свои первые реальные шаги к образу жизни, ориентированному на потребителя, когда ваша социальная ценность определялась вашим материальным имуществом.
Концепция установления личного бюджета была новой вещью для многих американцев, которые в основном жили на уровне прожиточного минимума. Но стремительный рост фондового рынка потребовал вливания в него новых инвестиций. Это также было началом кредитной системы, поскольку банки возвращали валюту на рынок для дальнейшего увеличения расходов.
Аркаду - или Джорджу Клэсону - было что сказать по этому поводу.
Я говорю вам, что точно так же, как сорняки растут на поле, где фермер оставляет место для своих корней, так и желания растут в людях всякий раз, когда есть возможность их удовлетворить. Желаний у тебя множество, а тех, которые ты можешь удовлетворить, очень мало.
Это было пророческое заявление в 1926 году. Страна только начинала склоняться к экономике, ориентированной на розничную торговлю, которой она станет, и вы можете увидеть окаменелые следы этой тенденции в десятках пустых торговых центров по всей стране. Соединенные Штаты представили траты как моральный долг своим гражданам, и в 2017 году у нас было 23,5 квадратных фута торговых площадей на каждого человека в стране - больше, чем у любой страны в мире.
Важно помнить, что Клэйсон изначально написал этот материал в виде брошюр, которые должны были распространять банки и страховые компании, чтобы убедить людей вкладывать в них деньги. На самом деле он продавал идею отсроченного вознаграждения - не получить что-то прямо сейчас в надежде на большее вознаграждение в будущем.
В то время это был особенно сильный вексель, потому что страна находилась в период величайшего процветания, который она когда-либо видела. По прошествии десятилетия люди поверили, что ситуация будет улучшаться. Зачем им думать о будущем, когда настоящее было таким великолепным?
Когда он написал Самый богатый человек в Вавилоне Клэсон понятия не имел, что крупный крах фондового рынка не за горами. В 1929 году рынок потерял миллиарды долларов за один день, погрузив страну в Великую депрессию. Несмотря на то, что читатели его книги, вероятно, увидели, что значительная часть их богатства была уничтожена, полученные ими навыки составления бюджета будут становиться все более ценными в течение следующего десятилетия.
Совет Аркада состоит в том, чтобы отделить потребность от нужды; то, к чему американцев призывали редко. Это говорит о том, что меньше чем сто лет спустя мы все еще очень плохо в этом разбираемся.
Б.Дж. Мендельсон является автором книг 'Социальные сети - это чушь' (пресса Св. Мартина) и 'Конец конфиденциальности'. Он пишет о дизайне репутации в своем блоге, BJMendelson.com
