«Сэнди Векслер» от Netflix с Адамом Сэндлером в главной роли.Глен Уилсон / Netflix Netflix в отчаянии или рассчитывает? Служба потоковой передачи хочет хранить всевозможный контент или они тщательно отбирают и выбирают? Имеет ли значение, если Яркий а также Парадокс Кловерфилда дерьмовые фильмы, если они набирают обороты основная аудитория и разрушить традиционное телевидение?
В принципе, есть ли способ справиться с безумием Netflix?
Несмотря на все очевидные доказательства обратного, ответ - неоспоримое «да». Хотя потоковая служба может бросить кучу денег на проекты только потому, что это может, она также следует очень линейному мышлению, которое тщательно использует все данные о просмотрах. Из этого моря информации Netflix собрал по кусочкам киностратегию, которая может показаться шаткой со стороны, но на самом деле имеет смысл с внутренней точки зрения.
В своей новой книге Общая картина: борьба за будущее кино , Wall Street Journal Репортер Бен Фриц исследует драматические изменения в Голливуде за последние 18 лет, которые привели к появлению могущественной франшизы и вытеснили практически все из старой гвардии кинопроизводства. Особый интерес в книге вызывает то, как Netflix вступил в драку с художественными фильмами, особенно с Адамом Сэндлером.
С 2011 по 2015 гг. Хэппи Гилмор а также Билли Мэдисон Звезда потерпела серию кассовых бомб. Джек и Джилл (74 миллиона долларов США), Это мой мальчик (37 миллионов долларов), Смешанный (46 миллионов долларов) и Пикселей (78 миллионов долларов) - все финансово разочаровало, стоило Sony Pictures денег и отпугнуло другие крупные студии. Но поскольку остальная часть Голливуда считала Сэндлера стареющей звездой, которая больше не могла продавать билеты, Netflix увидел недооцененный актив, который понравился непосредственно его подписчикам.
Итак, они набросились.
Несколько месяцев спустя Сэндлер получил известие, что Netflix, недавно заинтересовавшийся фильмами, нацелился прямо на него, писал Фриц. Используя данные, собранные из фильмов Сэндлера Sony, которые Netflix играл в рамках своей сделки со Starz, команда [руководителя отдела контента Netflix Теда] Сарандоса знала, что даже когда его кассовые сборы пошли на убыль, Сэндлер оставался одной из самых популярных звезд на стриминговом сервисе. Его стареющая аудитория вряд ли заплатит за то, чтобы увидеть его в театре, но они все равно любили смеяться над его выходками дома.
«Мы знали, что он популярен на рынках, где его фильмы никогда не выходили», - сказал Сарандос.
Другими словами, среднебюджетный звездный автомобиль по-прежнему отлично работал для Netflix. Когда люди ходили в театры, они предпочитали фирменные франшизы. Но когда они просматривали что-то для потоковой передачи, а не платили пятьдесят долларов за ночь, знакомое лицо, делающее знакомый трюк, было идеальным. В конце концов, фильмы без огромных визуальных эффектов были такими же приятными дома, если не больше. А если звезды решили расправить крылья, а фильм, на который вы нажали, не понравился, можно было немедленно выключить его. Вы потеряли немного времени, но не денег.
И хотя поклонников Адама Сэндлера или какой-либо кинозвезды может быть не так много, как раньше, это не обязательно имело значение для Netflix.
Все студии заботятся о том, сколько людей покупают билеты или DVD. Они получают свои деньги независимо от того, любили ли вы фильм или ненавидели его. Но Netflix измеряет успех по тому, сколько людей завершили фильм и достаточно довольны, чтобы продолжать подписываться в результате, или тех, кто подписывается только для того, чтобы его посмотреть. Фанатская база Адама Сэндлера, возможно, сократилась, но те, кто остались, были лояльны и глобальны - именно этого и хотел Netflix. Кроме того, Netflix не придется тратить миллионы долларов на рекламные щиты и телевизионную рекламу для продвижения каждого фильма. Его алгоритм будет на видном месте предлагать поклонникам каждый фильм Сэндлера на их главном экране в тот момент, когда он будет доступен.
Сэндлер далек от своего пика кинозвезды, но стратегия Netflix, похоже, сработала.
В первом квартале 2017 финансового года Netflix сообщил что с момента выпуска первой потоковой передачи актера ( Смешное 6 ) в декабре 2015 года пользователи просмотрели 500 миллионов часов контента Sandler. Это полмиллиарда часов, потраченных на проделки между мужчиной и ребенком.
Выступая во время основного выступления на выставке Consumer Electronics Show в 2016 году, Сарандос сообщил:
Нелепая шестерка Например, за первые 30 дней Netflix это был самый популярный фильм в истории Netflix. Он также занимает первое место на каждой территории, в которой мы работаем, и во многих из них до сих пор занимает первое место.
В прошлом году он сказал что зрители оригиналов Netflix актера зашкаливают. Конечно, поскольку стример не публикует рейтинги, мы не можем знать наверняка. Но если бы фильмы Сэндлера не пользовались успехом, действительно ли компания переподписывала бы его на второй контракт на четыре фильма в марте 2017 года, который, по слухам, стоил более 20 миллионов долларов за фильм?
В октябре 2016 года у стримингового сервиса было 86 миллионов подписчиков по всему миру. Сегодня их более 117 миллионов. Рост Netflix обусловлен множеством причин, но развитие его кинематографической отрасли привело к четырем номинациям на Оскар в этом году за Грязный - способствующий фактор.
Возможно, Netflix только что выяснил слепую правду о нас, потребителях: мы гораздо охотнее смотреть дерьмо, если нам не нужно вставать для этого с дивана. Хотя этот бизнес-подход, основанный на общем знаменателе, может и не вызвать у стримеров симпатии среди приверженцев киноиндустрии, он наверняка вызывает у них массу глазных яблок, и это все, что имеет значение.
Общая картина: борьба за будущее фильмов станет доступно 6 марта.
