Адриана Лима идет по подиуму во время показа мод Victoria’s Secret 2017 в Шанхае.Мэтт Винкельмейер / Гетти Перед отъездом в Шанхай я случайно упомянул за ужином о своей предстоящей поездке на показ Victoria’s Secret Fashion Show (VSFS) в Китае. Я думал, что мои американские друзья вызовут много зависти и волнения, поскольку я знал, что получу от своих китайских друзей. Вместо этого я зевнул.
В Китае VSFS - это большой вещь. Это культурный феномен с большой буквы. Доступ на шоу только по приглашениям, но были замечены спекулянты, продающие билеты на сумму более 100 000 юаней (примерно 15 000 долларов США) задолго до мероприятия. По многим оценкам, нетерпеливые покупатели расстались с 350 000 юаней (53 000 долларов США) за возможность увидеть супер-подтянутые, скудно одетые модели, бегущие по подиуму.
Но на самом деле для многих не было смысла в том, чтобы смотреть, как это нужно было увидеть на мероприятии. Посещение VSFS - это символ статуса, позволяющий общаться с богатыми и знаменитыми китайцами.
Среди тех, кого я заметил в VIP-зоне, были богатейший человек Тайваня Терри Гоу (председатель Foxconn), инвестиционный гуру Сюн Сяоге, гонконгский актер и певец Уоллес Чунг, звезды китайского телевидения Ли Сяолу и Гуань Сяотун и кинорежиссер Чжан Имоу. Ходили слухи, что Ван Сиконг, яркая свободная пушка и сын бывшего богатейшего человека Китая (владельца сети AMC Theater Chain), стоял на протяжении всего шоу. Интернет гудел от разговоров о том, что даже сын магната не может получить место в этом самом популярном билете в городе. Это было просто неправдой: он сидел передо мной.
После шоу в социальных сетях Китая преобладала ситуация, когда китайская супермодель Мин Си, в пятый раз гуляя в VSFS, споткнулась о огромный белый поезд, окружавший ее. Последовала социальная буря. В то время как поклонники отстаивали ее бодрое выздоровление и аплодировали ей за то, что она закончила прогулку с изяществом, другие отчитывали ее глупую улыбку и плохое выступление. Воспроизведены гифки падения Кси тошнота . Некоторые комментаторы обвиняли ее в скомпрометированном профессионализме частые выступления в телешоу и фильмах. Но, в конце концов, Си получила более 1 миллиона одобрений за свои извинения за свою работу, опубликованные в китайском микроблоге Weibo. 
Мин Си идет по подиуму Swarovski Sparkles на показе Victoria’s Secret Fashion Show 2017 в Шанхае.Линтао Чжан / Гетти
Я не знаю, была ли какая-либо причинно-следственная связь между широкомасштабными действиями Си и ее неудачным падением, но я был несколько удивлен резкой критикой, осыпавшейся в ее адрес, и последовавшими за этим спорами. Вскоре после этого известный публичный аккаунт WeChat Ее жизнь использовал Си в качестве отрицательного примера, чтобы предостеречь женщин от несфокусированного подхода к жизни.
Многие думали, что карьера Кси в VSFS резко оборвется, а ее модельная карьера навсегда останется под угрозой. Некоторые комментаторы даже надеялись, что в эфирной версии этот эпизод вырежут (надеюсь, что нет).
Напротив, большая часть западной прессы была очарована изящным поведением Си. E! В сети похвалил он r для восстановления, как профессионал, а Люди Журнал поздравил Си для того, чтобы справиться с неприятным происшествием с полным изяществом.
Так почему же такое расхождение в восприятии?
Си был частью домашней команды китайских моделей, которые ходили на шоу в этом году: Лю Вэнь, Суй Хэ, Мин Си, Сяо Вэнь Цзюй, Синь Се и Эстель Чен. К этим шести женщинам присоединилась седьмая модель, Ван Ван, после того, как Ван победил 29 других конкурентов в 10-серийном реалити-шоу, созданном по образцу Следующая топ-модель Америки.
С тех пор как в 2009 году VSFS включила первую азиатскую модель Liu Wen, количество китайских моделей неуклонно росло. В Китае спонсируемые государством основные СМИ обычно не пытаются создавать положительные или отрицательные мнения о самом шоу, молчаливо принимая его как часть развивающегося общества. Но гордость за китайские модели заложена в привлекательности шоу для китайской публики. И наоборот, предполагаемая неудача со стороны одного человека плохо отражалась на его лице ( мианци ) страны.
Я привык думать, что увлечение шоу в Китае основано не на коллективном вуайеризме, а на гордости, которую он испытывает к своим представителям. И это мероприятие, первое, которое состоится в Шанхае, дало стране еще один повод для радости, поскольку оно укрепило место Китая на карте мировой моды.
После Олимпийских игр в Пекине в 2008 году и Всемирной выставки в Шанхае в 2010 году это было еще одно событие в Китае. Шанхай, который называют Волшебным городом, часто считают китайским центром эстетики фьюжн под влиянием Запада.
Но нельзя отрицать, что, хотя VSFS приобрела феноменальные последователи в Китае, ее влияние на Западе ослабевает. В прошлом году трансляция шоу на канале CBS получил рейтинг 2,1 в желанной рекламодателем демографической группе от 18 до 49, по сравнению с 2,3 в 2015 году, хотя общее количество зрителей несколько увеличилось: 6,65 миллиона по сравнению с 6,6 миллиона в 2015 году. Рейтинги в 2015 году уже снизились на 32 процента по сравнению с 2014 годом. 
Алессандра Амбросио и Лили Олдридж идут по подиуму во время показа мод Victoria’s Secret в Шанхае в 2017 году.Мэтт Винкельмейер / Гетти
Каждый год перед VSFS американские феминистки критикуют сериал за объективирование женщин из-за очень маленького, очень идеализированного образа женских тел, который он представляет миру. В Китае такая критика практически не принимается во внимание. Показ мод, проводимого 22 года назад, был назван гала-концертом весеннего фестиваля нижнего белья. На канале QQ Video VSFS за 2016 год сгенерировал 160 миллионов просмотров.
VSFS также известен как ежегодный праздник глаз Отаку (японское название домоседов). По данным LINKIP, платформы для исследования больших данных, 56 процентов зрителей веб-трансляций 2016 года составляли мужчины, а 44 процента - женщины.
Интересно, что хотя миллениалы в США, похоже, не гонятся за эстетикой VSFS, они составляют большую часть аудитории в Китае, концентрируясь на тех, кто родился в 1990-х годах (43 процента) и на тех, кто родился в 1980-х годах (40 процентов. ). Двенадцать процентов китайских телезрителей родились в 1970-х годах, и лишь небольшая часть пришла из других возрастных групп.
Неудивительно, что китайская аудитория VSFS в основном базировалась в Гуандуне, Шанхае, Пекине и других экономически развитых регионах, что отражает относительно открытый прием их жителей западными брендами и идеями.
В этом году VSFS пригласила китайского пианиста Ли Юнди и поп-певицу Джейн Чжан присоединиться к музыкальным группам, в которые входили Гарри Стайлс, Мигель и Гамильтон Рок-н-ролльный номер Чжан Лесли Одома-младшего был впечатляющим, хотя ее изменение прически на плотные кудри заставило ее принять ее за Рианну.
На мой взгляд, первый набег VSFS на Китай подкрепляет неизбежные переговоры между различными культурами, эстетиками и ценностями. Многие китайские пользователи сети заметили, что с годами предвзятое отношение к западным представлениям о сексуальности в Китае ослабло. Западные стереотипы о китайских красавицах уступили место более интернациональному чувству эстетики, более близкому к нынешнему вкусу в стране.
Но не все в шоу было встречено с обожанием китайской публики. Когда Джиджи Хадид объявила, что будет частью шоу в начале этого года, Китай взорвался, вызвав видео из своего аккаунта в Instagram, на котором она прищурилась, пытаясь имитировать печенье в форме будды. Достаточно сказать, что китайцам в целом не нравится стереотип о маленьких, косоглазых глазах, и еще больше им не нравится, когда жители Запада связывают этот атрибут со стандартной азиатской красотой. Некоторые подозревают, что именно эта негативная реакция привела к окончательному исключению Хадид из состава.
Китайские зрители в целом обрадовались, что элементы культурной тематики в шоу этого года были ограничены сегментом «Сине-и-белые фарфоровые ангелы». В прошлом году несколько моделей в нижнем белье с китайскими элементами на своих изысканных нарядах (включая костюм дракона Эльзы Хоск, накидку в монгольском стиле Лю Вэнь и вышитые ботинки на шпильке Адрианы Лимы) были встречены с разочарованием. 
Эйден Кертисс идет по подиуму во время показа мод Victoria’s Secret в Шанхае в 2017 году.Мэтт Винкельмейер / Гетти
Стратегия Victoria’s Secret в Китае никогда не была секретом, но в течение многих лет она ограничивалась продажей фирменных аксессуаров в концептуальном магазине. В начале этого года он широко вышел на китайский рынок и открыл два флагманских магазина в Шанхае и Чэнду. В настоящее время в основных торговых районах крупных городов работают 33 точки.
Во время телефонной конференции для инвесторов 2 ноября Мартин Уотерс, генеральный директор по международным операциям L Brands (материнская компания Victoria's Secret), заявил, что у бренда будет 18 магазинов с полным ассортиментом (три флагмана и 15 торговых центров) и 40 магазинов Victoria's Secret Beauty. и магазинов аксессуаров в общей сложности 58 магазинов в 13 крупных городах Китая к концу 2018 года.
По данным Mintel Group , Китайский рынок элитного нижнего белья очень прибылен и за последние пять лет увеличился вдвое до 18 миллиардов долларов. Евромонитор прогнозирует, что в этом году общий объем розничных продаж на рынке женского нижнего белья в Китае достигнет 25 миллиардов долларов в этом году и вырастет до 33 миллиардов долларов к 2020 году, что вдвое больше, чем в США.
В настоящее время рынок нижнего белья Китая сильно фрагментирован, и ни одна ведущая компания не владеет более чем 3-процентной долей. Поскольку китайские отечественные бренды также стремятся завоевать группы потребителей с высокими расходами за счет повышения качества своих предложений, иностранные бренды, такие как Victoria’s Secret, должны обеспечивать инновации и международную осведомленность в дополнение к качеству.
Мне не терпится увидеть, как VSFS, взаимодействуя с развитием рынка Китая, привлечет больше китайских талантов к моде и сценическому дизайну, а не только моделей. Мне также любопытно посмотреть, каким бы трудным и сложным это ни было, приведет ли рост рынка для китайских потребителей к увеличению числа обменов мнениями внутри бренда о красоте и эстетике, которые они обслуживают.
В конечном итоге VSFS задает вопрос: что мы с культурной точки зрения определяем как сексуальность? Кто последнее слово? На этот вопрос китайские зрители дадут свои ответы. Безусловно, влиятельные потребители Китая будут решать, соответствуют ли предложения Victoria’s Secret их типу телосложения и культурному макияжу.
Полный показ шоу выйдет во вторник, 28 ноября, на канале CBS в 22:00. ET.
Чиу-Ти Янсен является основателем China Happenings , мультимедийная платформа, посвященная образу жизни и культурным индустриям Китая, а также обозреватель Financial Times Chinese Edition и Sotheby’s.
