Пару недель назад в Women’s Wear Daily была опубликована статья о растущем росте блоггеров за миллионы долларов. Да, вы правильно прочитали. Ведущие модные блогеры теперь зарабатывают более 1 миллиона долларов в год. Это примерно на 950 000 долларов больше, чем у школьного учителя или пожарного в Нью-Йорке. Моей первой реакцией было недоверие и возмущение, за которыми последовало чувство ползучей депрессии.
[ITAL] Миллион долларов ?! За то, что разместили селфи в подарочной одежде или рекламировали экзотические поездки и мероприятия, за посещение которых им платили? Другими словами, миллион долларов за то, что по сути ничего не делал, кроме того, что появлялся и улыбался в камеру.
Большинство блоггеров в Million Dollar Club - знатоки уличного стиля, PYT, у которых есть чувство моды, готовое к фотоаппарату, которое они были бы только счастливы использовать за доллар - или 40 000 долларов, как в случае с Кьярой Ферраньи из The Blonde. Салат, которому так много заплатили за участие в открытии магазина Stuart Weitzman в Милане в прошлом году, по данным WWD. Интересно, что некоторые из самых высокооплачиваемых блоггеров практически не известны в модной индустрии (где главенствуют такие любимые дизайнером, как Леандра Медин из Man Repeller, Брайан Грей Ямбао из Bryanboy и модель-муза Ханнели Мустапарта).
Возьмем, к примеру, Рэйчел Парселл из трехлетнего блога Pink Peonies http://pinkpeonies.com из Солт-Лейк-Сити. Имя может вызывать пустые взгляды во время Недель моды в Нью-Йорке или Париже (Рэйчел кто ?). Но ее внимание к дизайнерам среднего уровня, таким как Кейт Спейд, Тори Берч, Topshop и Милли, находит отклик у читателей в штатах, и по данным агентства цифрового управления RewardStyle, в этом году она заработает более 960 000 долларов только за счет партнерских программ. . (Партнерская программа включает написание спонсируемых сообщений или ссылку на продукт рекламодателя, за что блоггер получает долю всякий раз, когда кто-то щелкает или покупает.) И эта цифра не учитывает партнерские отношения Parcell с J. Crew и TRESemmé, которые будут безусловно, отправит ее заработок выше отметки в 1 миллион долларов.
Теперь я за людей, которые много работают и получают деньги за то, что они делают. Но в случае с этими блогерами, я думаю, им до неприличия переплачивают за то, что они ничего не делают. Я серьезно. Сорок тысяч долларов Присутствовать на открытии магазина или сидеть в первом ряду на показе мод (на который они уже прилетели, все расходы оплачены и размещены в пятизвездочном отеле каким-то богатым дизайнером)? Все для того, чтобы они могли сделать несколько фотографий, которые будут сопровождаться наскоро написанной подписью или, в некоторых случаях, просто подробным списком кредитов продукта, чтобы зрители могли сами воспроизвести внешний вид одним нажатием кнопки (ka- цзин !).
И в этом заключается моя главная проблема с большинством этих блоггеров с большими деньгами: их там нет. Хотя их обычно называют поставщиками контента или влиятельными лицами, единственный контент, который они предоставляют, - это бесконечные, плохо отредактированные фотографии самих себя в нарядах, за которые они даже не заплатили - или за которые им платят, чтобы они носили и писали о них. И единственное влияние, которым они обладают, - это побуждать других открывать свои кошельки и покупать больше ненужных вещей на деньги, которые они не могут позволить себе потратить. Раньше уличный стиль был формой самовыражения - и блоггеры писали о вещах, которые они действительно, действительно любили, - но в наши дни это больше о прибыли. Просто станьте свидетелем того, как все эти модники OTT прогуливаются взад и вперед по площади Линкольн-центра во время NYFW, делая вид, что проверяют свой телефон, и в то же время отчаянно надеются, что кто-то - кто угодно - попросит их сфотографировать (потому что чем больше вы сфотографируете, тем лучше вас узнают. и чем лучше вы станете, тем больше денег вы сможете заработать на своем блоге). Этого достаточно, чтобы вы захотели Оранжевый - это новый черный Положите в сумку Birkin, зажгите ее и оставьте на пороге Скотта Шумана и Гаренса Доре, пары фотографов, которые когда-то были пионерами движения уличного стиля.
Я долгое время работаю в издательстве о моде, начав свою карьеру в ныне не существующем журнале Mademoiselle. Я запустил собственный модный блог The Fashion Informer еще в 2007 году, примерно в то же время, когда начинался The Sartorialist, хотя у меня всегда была аллергия на концепцию селфи - я предпочитаю сообщать о новостях, а не делать вид, что я новости - и я всегда отказывался от рекламы, поскольку TFI создавался с любовью, и я никогда не хотел быть зависимым от внешних влияний.
Я не предлагаю модным блогерам не зарабатывать на жизнь своими блогами, если они того пожелают. Но еще немного (сделайте это много подробнее) прозрачность: вся бесплатная одежда, поездки и мероприятия, которые они заявляют, что любят, любят, любят, будут иметь большое значение для повышения их авторитета. Фактически, само понятие редакционной честности, похоже, пошло по пути Додо Берда - или Дайаны Вриланд - особенно в том, что касается блоггеров стиля.
Да, модные журналы (печатные или сетевые), очевидно, зависят от доходов от рекламы, чтобы выжить, но они также предоставляют контент - реальный, продуманный контент - который был профессионально исследован, написан, сфотографирован, проверен и произведен. И хотя я аплодирую способности Интернета уравнять правила игры и демократизировать мир сверхвысокой моды, меня раздражает то, что большинство блоггеров, похоже, заботятся только о том, чтобы продвигать себя и как можно быстрее заработать как можно больше денег. что делает их больше маркетинговых шиллингов, чем истинных арбитров вкуса и стиля.
Удивительно, но когда я рассказал об этом в Facebook, я услышал от полдюжины известных дизайнеров, которых в равной степени оттолкнул безостановочный маркетинг модных блогеров. Я помню, как несколько лет назад впервые спросил коллег и друзей о блоггерах: кто эти люди, каковы их полномочия и почему кому-то наплевать на то, что они говорят? сказал дизайнер Libertine Джонсон Хартиг. Пока никто не дал мне удовлетворительного ответа.
Лорен Дэвид Педен - бывший директор по копированию Vogue и писатель / редактор, чьи работы публиковались в The New York Times, Glamour, Elle, Dossier и Vogue.com UK.
