Лонжерон века (Иллюстрация: Вероника Греч). добавки для ускорения метаболизма
яЭто началось около трех зим назад, когда друг из Канады пожаловался на то, что потратил более 600 долларов на зимнее пальто. Речь идет о пуховике Canada Goose, и ее замечания были сосредоточены на необходимости покупать именно этот предмет верхней одежды в самом начале сезона. У нас был этот разговор в конце августа или начале сентября, и нет, она заверила меня, что куртки никогда не поступят в продажу.
По совпадению, несколько месяцев спустя я заметил, что улицы Вест-Виллидж и Вильямсбург были наводнены утилитарной курткой с капюшоном, отороченным мехом койота, свободным силуэтом и самой узнаваемой особенностью, небольшим красным кружком на левом бицепсе, который обозначает Программа Canada Goose Arctic. Формально арктической программы нет, но для горожан это не имеет значения; это пальто кажется достаточно теплым, чтобы прожить хотя бы день за Полярным кругом.
Первоначально основанная в 1957 году под названием Metro Sportswear Ltd., американцы в течение многих лет не обращали внимания на истинную теплоту Canada Goose. Всего за 450 часов и 13 этапов производства самые тяжелые из этих уютных пальто наполняются белым утиным пухом с насыщающей силой 625 единиц. Куртки, начальная цена которых составляет 645 долларов, казалось, возникли из ниоткуда, хотя генеральный директор бренда Дани Рейсс заверил нас, что это не всегда так.
Он отметил, что фильмы стали настоящим прорывом для компании. Фильмы вроде Послезавтра а также Национальное достояние были одними из первых, в которых появлялась Canada Goose, сказал он Braganca. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 долларов, Canada-Goose.com (Фото: любезно предоставлено Canada Goose).
Еще один важный момент для компании наступил, когда Sports Illustrated снял Кейт Аптон для своего выпуска купальников 2013 года. Пышная блондинка была изображена на обложке в маленьком белом пуховике, плавках от бикини и с большим вырезом на груди. Г-н Рейсс объяснил, что это была первая модная фотосессия в Антарктиде. Все они, вся команда носили наши изделия, а не только Кейт.
У канадской казарки есть стратегический союзник в лице торонтона - Дрейка. В октябре этого года звукозаписывающий лейбл Drake's OVO Sound отказался от четвертого проекта сотрудничества с брендом, направленного на создание пальто, в том числе создания особенно гладкой бейсболки. Как эта историческая компания объединила усилия с одним из самых любимых сегодня рэперов? Они ушли в давние времена, объяснил г-н Рейсс: «Мы живем в одном городе и давно знаем друг друга. До того, как мы начали сотрудничать с ними, даже до линии OVO, Дрейк и его команда носили наши вещи.
Компания также сотрудничала с Levi’s, Pendleton и скейт-лейблом Concepts, а также с небольшими канадскими брендами, включая wing + horns и Uncle Otis.
Сейчас он продается в более чем 50 странах по всему миру, с быстрорастущими рынками в Японии и Корее, г-н Рейсс сказал Braganca, что Canada Goose ожидает, что его ожидаемая выручка превысит 300 миллионов долларов в этом году. Только в Соединенных Штатах рост вырос на 33 процента. Бренд произведет более 500 000 курток; все будет полностью производиться в Канаде.
«Мы попытались сузить круг наших клиентов, создать профиль с маркетинговой точки зрения, и нам было довольно трудно это сделать», - признал г-н Рейсс. Эта путаница не удивительна, поскольку она исходит от исторического бренда приключений, уходящего корнями в сообщества рэпа, скейтбординга, индустрии развлечений и роскоши, а также с более чем полувековой историей. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 долларов, Canada-Goose.com (Фото: любезно предоставлено Canada Goose).
Возможно, из-за этого или несмотря на это до этого года Canada Goose мало рекламировала; компания в основном полагалась на социальные сети. В ноябре этого года бренд выпустил видеокампанию под руководством Пола Хаггиса. Названный Там , в нем рассказывается о реальных людях, которым нужна была шуба канадской казарки, чтобы сохранить им жизнь. Он показывает тяжелое положение Пэдди Дойла, пережившего аварийную посадку в канадской Арктике, и Лори Скреслет, первого канадца, покорившего Эверест.
Хотя, конечно, нет ничего плохого в том, чтобы этой зимой надеть это теплое пальто и неофициальную форму Нью-Йорка, но снежный труд будет более терпимым в верхней одежде, которая выделяется на фоне остальных. Если вы хотите что-то теплое, функциональное и не от Canada Goose, подумайте о Moose Knuckles. По названию, которое относится к довольно досадной неисправности мужского гардероба, уже можно сказать, что эта компания умеет пошутить.
Однако генеральный директор Moose Knuckles Айял Твик настаивал на том, что у бренда есть два определения. «Мы всегда говорим, что лось - это канадское животное, а костяшки пальцев - это дух хоккейного боя», - заметил он за чашкой кофе в кафе на Saks Fifth Avenue. Он прилетел из Торонто, чтобы отметить появление бренда в универмаге Tony.
***
ВВ их ассортименте есть пуховики с кожаными деталями и отделкой из натурального меха, а также есть более модные товары, в том числе разноцветная шуба, излучающая жизнерадостную и стильную атмосферу. «Вы заметите, что мы не сидим здесь на полу верхней одежды», - сказал нам мистер Твик. Мы сидим в современном стиле, потому что мы модный бренд, а не эксклюзивный бренд верхней одежды. 
Колоритный снимок Moose Knuckles (Фото: Moose Knuckles).
Как и модный бренд, Moose Knuckles уделяет большое внимание своим рекламным кампаниям. В 2013 году компания взяла на себя полную ответственность за кражу шести миллионов фунтов кленового сиропа, пропавшего без вести в Канаде, хотя это не имело никакого отношения к краже. Однажды в рекламе бренда была изображена модель, одетая только в белую куртку-пуховик и плавки от бикини, дополненные очень волосатой линией бикини, в не столь тонком уколе мисс Аптон. Sports Illustrated покрытие.
Известно, что иногда журналы отклоняли размещение рекламы и соответствующую оплату Moose Knuckles из-за их оскорбительного содержания и изображений. После того, как в 2012 году был выпущен видеоролик, на котором изображена вымышленная террористическая группа из Квебека под названием FUQ, несколько магазинов спортивных товаров по всей Канаде сняли со своих полок продукцию Moose Knuckles. Однако подобные ответы не беспокоят г-на Твика. 
И еще один нетрадиционный снимок Наклза (Фото: любезно предоставлено Moose Knuckles).
Есть люди, которые собираются копать то, что мы делаем, и есть люди, которые не будут. Для тех, кто этого не делает, кого это волнует? Мы просто любим повеселиться и иногда обижаемся, но делаем это демократично. - Мы всех одинаково обижаем, - сказал он с ухмылкой.
Помимо оскорбительного содержания, у Moose Knuckles есть повод похвастаться: все его основные продукты также производятся в Канаде с использованием меха этичного происхождения и высококачественного серого утиного пуха для тепла. Ожидайте, что вы лучше познакомитесь с этим лейблом, поскольку Revolve, Bloomingdale’s и Nordstrom подобрали ассортимент, чьи парки для зимнего сезона начинаются от 850 долларов. Moose Knuckles также планирует присутствовать на фестивале «Сандэнс», так что приготовьтесь к просмотру страниц Нас еженедельно а также ОК! забрызганы изображениями знаменитостей, носящих бренд. А потом? Мы уверены, что соперничество с Canada Goose выльется на улицы; будет уютная зима.
