Katz’s Deli, культовый нью-йоркский гастроном, обслуживает своих клиентов уже более 100 лет.Getty Images
Илон Маск однажды сравнил строительство бизнеса с поеданием стекла и взглядом в бездну смерти. Джордж Оруэлл, со своей стороны, однажды описал написание книги как схватку с длительной болезнью, с чем согласятся многие предприниматели и творческие люди. Дело в том, что никто не станет добровольно подвергать себя страданиям, которые что-то строить если они думали, что их усилия исчезнут с ветром.
Но правда в том, что большинство предприятий и большая часть искусства исчезают. Сегодня может быть проще, чем когда-либо Начало бизнес - несколько долларов на LegalZoom, и вы являетесь генеральным директором новой компании с ограниченной ответственностью. Что все еще сложно и что всегда было трудно держать ваши двери открытыми, оставаясь в бизнесе, и сделать так, чтобы клиенты были довольны в долгосрочной перспективе, никогда не будет легким делом. В мире, одержимом новым и модным, мы не склонны уделять достаточно внимания людям, которым это удается, - тем, кто терпит и выживает, неделя за неделей, десятилетие за десятилетием.
Когда я исследовал свою книгу Постоянный продавец: искусство создания и маркетинга долговременной работы , Я был поражен, обнаружив, что под болтовней в блогах и Удача обложек журналов, существует класс предприятий, продуктов и искусства, которые не просто выдержали испытание временем - они бросил вызов время. Многие из них настолько вечнозеленые, что мы даже не догадываемся, что они старые. Например, знаете ли вы, что Zildjian Cymbals существует уже почти четыре столетия? Или тот Кац Дели из Когда Гарри встретил Салли , открылся, когда Гровер Кливленд был президентом? Или это Несчастный, фильм, получивший несколько «Оскаров» в 2012 году, был впервые опубликован небольшим выпуском в 1862 году?
Эти устойчивые многолетние предприятия вдохновляют, впечатляют и заслуживают признания. Ниже представлены 25 потрясающих компаний, которые шокируют вас своим возрастом и тем, насколько хорошо они выдерживают свой возраст.
Наслаждаться!
Оригинальное кафе-кладовая
Дата основания: 1924 г. (93 года назад)
Рядом с Staples Center в Лос-Анджелесе находится кафе Original Pantry Cafe, которое открыто 24 часа в сутки, семь дней в неделю, каждый день в году ... и работает с 1924 года (известно, что в нем даже нет замков. двери). Известный своим преданным постоянным клиентам просто как Кладовая, он накопил более 33 000 дней подряд (и более 792 000 часов подряд), продавая продукты для завтрака и иногда стейки. По утрам на улице выстраивается очередь, чтобы войти. Единственное, что изменилось за девяносто три года, - это цены, неохотно выросшие из-за столетия инфляции. И хотя они могут не принимать кредитные карты, они поставили банкомат спереди, чтобы упростить оплату.
Fiskars
Дата основания: 1649 г. (368 лет назад)
Названная в честь финского города, в котором она была основана, Fiskars - это компания, которая производит известные нам ножницы с оранжевой ручкой. Но ножницы, которыми компания славится сегодня, не появлялись на рынке до 1960-х годов. 
Компания Fiskars была основана в 1649 году и по сей день продолжает свою деятельность. Эти оранжевые ножницы - их самый узнаваемый продукт, появившийся на рынке только 300 лет спустя.Википедия
Изначально Fiskars была основана как металлургический завод и первоначально производила гвозди, проволоку, ножи, мотыги и усиленные колеса, сковороды и кастрюли. Именно эта ориентация на качественные основные продукты питания поддерживала деятельность компании так долго.
Зилджян
Дата основания: 1623 г. (394 года назад)
Есть много примеров постоянных продавцов в музыкальном бизнесе, альбомов, которые стабильно продаются каждый божий день. Но продажа настоящей музыки - не единственный способ быть постоянным в музыкальном бизнесе. Вы когда-нибудь видели барабанщика, играющего на цимбалах Zildjian? Если вы смотрели Дэйва Грола (Foo Fighters и Nirvana), Кита Муна (The Who) или Фила Коллинза, то вы обязательно смотрели. Популярность тарелок Zildjian превосходит только долголетие компании - она была основана в Константинополе в 1623 году. Zildjian производит тарелки. в течение четырех столетий . Компания нашла нишу в музыкальной индустрии и с тех пор доминирует в ней.
Cire Trudon
Дата основания: 1643 г. (374 года назад)
Компания по производству высококачественных свечей Cire Trudon существует с семнадцатого века и является старейшей в своем роде. Trudon, возможно, и сделал себе имя, поставляя свечи ко двору короля Людовика XIV, а затем и для Наполеона, но это все еще растущая компания - Trudon открыл свою первую торговую точку в Нью-Йорке в 2015 году. Это свидетельство техники и мастерства Cire Trudon. смогли пережить не только революцию, но и появление электричества, и стать поистине международной компанией.
Katz’s Delicatessen
Дата основания: 1888 г. (129 лет назад)
Такие деликатесы, как Katz’s, которые обслуживают клиентов с 1888 года, служат для евреев безопасным местом, где они могут заново приобщиться к еде и культуре своего народа. А благодаря своей невероятной долговечности ресторан стал культурным эталоном и для всех остальных. Плюс еда хорошая.
Если вы хотите отправить салями своему мальчику в армию или просто купить суп, это отличное место - за едой или за тем, что Груб-стрит описала как лязгающую, хаотичную историю жизни самого места - меньше застрял во времени, чем вне времени, каким-то образом.
Джонсон и Джонсон
Дата основания: 1886 г. (131 год назад)
Johnson & Johnson - одна из самых крупных и прибыльных компаний из существующих на сегодняшний день. Производственная компания из списка Fortune 50 владеет сотнями дочерних компаний, таких как Neutrogena и Janssen Pharmaceuticals, и работает почти во всех странах на планете. Но, как и любое творческое, предпринимательское начинание, все началось с простой идеи. Он был основан тремя братьями, которые хотели производить антисептические хирургические повязки в 1880-х годах. Поскольку санитария в девятнадцатом веке была серьезной проблемой (и потому, что их продукт работал), компания взлетела. Теперь он получает доход в размере 70 миллиардов долларов в год, производя все: от пластырей - продукта, который настолько успешны, что люди теперь используют его как общий термин для повязки - до лекарств и детских товаров.
ХарперКоллинз
Дата основания: 1817 г. (200 лет назад)
До появления HarperCollins издательством книги на самом деле было два отдельных книжных издательства, оба из которых были основаны в начале 1800-х годов. Каждый из них начинал как семейный бизнес, преодолевал ранние препятствия и добился успеха - один из них напечатал библии. Компания, как она известна сегодня, входит в «Большую пятерку» англоязычных издателей, компания с миллионами напечатанных книг и поистине глобальным охватом. Первая из когда-либо опубликованных книг «Харпер Коллинз» на самом деле была переводом древних стоиков. Сегодня их оттиски все еще публикуют различные версии этих текстов.
HarperCollins воспринял концепцию постоянного продавца и поднял ее на новый уровень, создав свой собственный отдельный отпечаток под названием Harper Perennial, в котором публиковались такие названия, как Демократия в Америке а также сто лет одиночества . Знающие люди с удовольствием читают старые книги. Но они не позволяют своему предложению устареть или устареть. Книжные издательства помещают новые интересные обложки на классические книги каждые несколько лет (старая книга, новый вид) и назначают новых переводчиков каждые несколько десятилетий.
Кафетерий Cliftons
Дата основания: 1935 г. (82 года назад)
В нескольких кварталах от Original Pantry Cafe находится Clifton’s Cafeteria, ресторан, который обслуживает посетителей с 1935 года (что отчасти вдохновило на создание причудливого Диснейленда). На его стене - самая длинная непрерывно работающая неоновая вывеска в мире, которая непрерывно горит более семидесяти семи лет.
В 2010 году Эндрю Мейран, инвестор в недвижимость, кинопродюсер и ресторанный импресарио, купил семидесятипятилетний кафетерий Клифтона в центре Лос-Анджелеса и потратил 10 миллионов долларов на его ремонт и расширение. Одна из вещей, которая также привлекла меня к Клифтону, как он сказал, - это чувство безвременья. Трудно определить, где и когда он существует. Это Лос-Анджелес 1930-х годов? Лесная роща в Северной Калифорнии? Домик в горах? Хижина в южной части Тихого океана? Это могло быть где угодно и когда угодно. И с этим он становится вневременным. Его нельзя отождествить с эпохой, тенденцией или стилем. Так много вещей, что это постоянно в моде и не в моде!
Великий Гэтсби
Написано: 1925 (92 года назад)
Само собой разумеется, что самая неподвластная времени классика Ф. Скотта Фицджеральда Великий Гэтсби считается одним из величайших когда-либо написанных романов. Большинство людей не знают, что книга на самом деле несколько раз отклонялась издателями и получила лишь прохладный отклик критиков во время ее публикации в 1925 году. Еще меньше людей понимают, что помимо обратной силы романа (и заслуженного ) приветствие, Великий Гэтсби теперь представляет собой целую экосистему развлекательного бизнеса. Он породил театральные, радио- и балетные экранизации и снят в не менее чем в пять раз . Все это до того, как упомянуть, что Великий Гэтсби по-прежнему продается примерно полмиллиона копий каждый год. Это окончательный постоянный продавец .
Также стоит задуматься о том, насколько необычно то, что эта книга сохранилась. В конце концов, это должно было быть своевременной критикой модного времени - эпохи джаза - и все же каким-то образом он превратился в вечный роман, который преподают в классах английского по всей Америке. Это ни в коем случае не было хитом при выпуске, что является одним из аргументов в пользу возможного повсеместного распространения книги: миллионы экземпляров были распространены среди солдат во время Второй мировой войны, что в конечном итоге дало публике возможность видеть в ней классику, которой она является сегодня.
WD-40
Дата основания: 1953 г. (64 года назад)
WD-40 - невероятно успешный многолетний продавец.Майк Моцарт / Flickr
Вечные, повторяющиеся проблемы в нашей жизни - это амбициозные проблемы, которые нужно решать. WD-40 решает одну из самых вечных проблем: энтропию. Вещи ржавеют и застревают, а WD-40 помогает смазывать вещи и заставляет их снова работать. WD-40 назван в честь сорока попыток, которые потребовались его создателям для создания рабочей формулы еще в 1950-х годах, и исходная формула по-прежнему остается формулой, которую они продают сегодня. Он был запущен как коммерческий продукт в 1960-х годах, и компания до сих пор базируется в Сан-Диего, где он был изобретен.
Компания Wrigley
Основана: 1891 (126 лет назад)
Уильям Ригли-младший начал свою компанию в 1891 году, продавая мыло и разрыхлитель, но он заметил, что его клиенты были еще большими поклонниками бесплатных подарков, которые он раздавал тем, кто покупал его проекты: жевательных резинок. Два года спустя Wrigley представила два вкуса жевательной резинки, которые мы все узнали сегодня: Juicy Fruit и Wrigley’s Spearmint.
Что касается того, почему упаковка жевательной резинки Wrigley с пятью палочками стоит тридцать пять центов, когда компания объявила о повышении цены с двадцати пяти до тридцати центов в 1986 году, представитель компании сказал: «Мы не были лидерами цен в течение многих лет. , но когда Wrigley поднимает цены, это привлекает внимание.
Bic
Дата основания: 1945 г. (71 год назад)
Bic сделал для ручек то же, что и Wrigley для жевательной резинки. Первая ручка Bic стоила девятнадцать центов. Полвека спустя с поправкой на инфляцию это примерно та же цена. Благодаря низкой цене эта ручка стала по умолчанию для миллионов людей. Вместо того, чтобы проводить дорогостоящие рекламные кампании со знаменитостями, маркетинговая стратегия Bic заключается в том, чтобы просто поддерживать низкую цену, а это нелегко.
Как правило, чем более доступным вы сделаете свой продукт, тем легче будет его продвигать на рынок. Вы всегда можете поднять цену позже, после вы собрали аудиторию.
Craigslist
Дата основания: 1995 г. (22 года назад)
Какое безумие, что если бы Craigslist, был человек, он мог бы законно купить напиток? Сайт начинался как список адресов электронной почты для Крейга Ньюмарка, который предупреждал своих собратьев из Сан-Франциско о квартирах и событиях. Как он сказал мне, электронная почта, помимо спама, - это то, что люди могут захотеть видеть, и она доставляется в почтовый ящик, который почти всегда находится в удобном окне. Это довольно универсально. Теперь это более или менее вне времени. Это помогло ему построить компанию с оборотом в миллиард долларов, которая пережила бесчисленное количество конкурентов, тенденций и изменений. В виде Forbes сообщил в 2017 году сайт по-прежнему выглядит так же, как и когда он был запущен, но он неприлично прибылен - и ежегодно приносит сотни миллионов долларов.
Nintendo
Дата основания: 1889 г. (127 лет назад)
Подождите, а насколько компания, выпускающая видеоигры, старше, чем производимая ею технология? Причина в том, что на протяжении большей части своего существования Nintendo не была производителем электроники. Фактически, Nintendo не занималась маркетингом видеоигр до конца 1970-х годов. Персонаж Марио не был задуман почти до тех пор, пока век в существование компании. До этого она была основана как японская компания по производству игральных карт, а затем производила несколько линий игрушек и даже занималась такси.
Несчастный
Написано: 1862 г. (155 лет назад)
Великое произведение Виктора Гюго, Несчастный , это культовый роман, который, в отличие от Великий Гэтсби , имел критический и коммерческий успех сразу же. Интересно, что он был опубликован не сразу, а в пяти частях. Первоначальный тираж части I составлял 6000 экземпляров. Он был распродан за день. Тираж следующих двух томов составил 48 000 экземпляров. Полный Несчастный продолжает продавать по сей день.
Не только Набор Неувядающий продавец книг, он также неутомимый продавец на сцене. Музыкальная версия Набор проводится в знаменитом лондонском Вест-Энде с 1985 года, проведя более 13 000 шоу. Он также работал на Бродвее в течение 16 лет, начиная с 1987 года, за это время было проведено около 7000 спектаклей.
Kikkoman
Дата основания: 1917 г. (99 лет назад)
Киккоман Я ива.barnimages / Flickr
Компания Kikkoman, известная своим соевым соусом, была основана с упором на постоянные продажи. Фактически, создание компании было объединением нескольких семейных предприятий, которые уже существовали в Японии, по крайней мере, один из которых работал с начала 1600-х годов. Более того, само название, Кикко- , относится к панцирю черепахи - символу долголетия в японском фольклоре - и -человек , что означает 10 000. Очевидно, у основателей компании были планы на постоянные продажи - то, на что надеется каждая компания, в соответствии с их корпоративный сайт .
Беретта
Дата основания: 1526 г. (491 год назад)
Даже если вы ничего не знаете об оружии, у вас наверняка возникнет образ, когда вы подумаете о том, что такое пистолет Беретта. В конце концов, это то, что использует Джеймс Бонд. Фактически, один из первых результатов Google вызывает вопрос от пользователя доски объявлений: 'Есть ли Beretta 92 в каждом когда-либо снятом фильме?' Итальянская компания по производству огнестрельного оружия имела контракт с вооруженными силами США более тридцати лет, начиная с 1985 года, и за этот период поставила более 600 000 единиц оружия. Но задолго до того, как Beretta начала массовое производство пистолетов, они начали с производства стволов для чего-то, что называлось аркебуза , технология огнестрельного оружия настолько старая, что устарела в конец 16 века .
Стелла Артуа
Дата основания: 1366 г. (651 год назад)
Некоторые из старейших предприятий на планете - это пивоварни, и одна из старейших среди этих пивоварен - бельгийская компания Stella Artois, хотя изначально она работала под другим названием. Фактически, Себастьян Артуа (который предоставил компании свое имя) стал главным пивоваром только после того, как пивоварня проработала почти 350 лет. Хотя сейчас пивоварня входит в состав компании Anheuser-Busch InBev, пивоварня и бренд по-прежнему набирают обороты, медленно приближаясь к 700-летнему периоду своей работы, что делает ее старейшей компанией в этом списке более чем на 100 лет.
DuPont
Дата основания: 1802 г. (215 лет назад)
Первоначально производитель пороха, DuPont на протяжении веков расширял свои горизонты в автомобильной, химической, космической и военной областях. Трудно представить себе, что DuPont настолько стар, что основатель, французский иммигрант, учредил компанию всего через два года после того, как бежал из Франции, чтобы избежать невзгод Французской революции.
Практически никто из самых плодовитых продавцов многолетних растений не занимается только одним делом. Разнообразие - важнейшая составляющая такого долголетия. Это требует способности экспериментировать, пробовать новое и видеть, что работает.
Хартфорд Курант
Дата основания: 1764 г. (253 года назад)
Люди уже много лет оплакивают неуклонное падение печатной журналистики, но проблема продажи газет возникла еще до эпохи Интернета. И все же Текущий нашла решения этих проблем и просуществовала достаточно долго, чтобы называться старейшей газетой, все еще находящейся в обращении в Соединенных Штатах.
Успех Courant зависел от аудитории. Конкретно, находка свою аудиторию. Аудитория - это не цель, с которой вы случайно столкнетесь; вместо этого он должен быть четко определен и оценен. Он должен быть выбранный . Чтобы найти свою нишу, нужно задать вопрос и ответить на этот вопрос, который, похоже, задают очень немногие создатели: Для кого эта штука?
Обед Луи
Дата основания: 1895 г. (122 года назад)
Всего в 45 минутах от отеля Hartford Courant находится небольшой ресторан, который был признан Библиотекой Конгресса лучшим местом для отдыха. создатель гамбургеров и один из старейших ресторанов Америки. Изначально (и в течение первых двух десятилетий работы) это был просто грузовик с едой, Louis ’Lunch открыл ресторан, который за эти годы пару раз переезжал, но они по-прежнему подают те же гамбургеры, которые подавали более ста лет назад. Ресторан пользуется популярностью не только у местных жителей - он был показан на многочисленных туристических шоу, связанных с едой, и обслуживал знаменитых знаменитостей и даже глав государств (включая Джорджа Буша-старшего и Джорджа Буша-младшего).
Сотбис
Дата основания: 1744 г. (273 года назад)
Сегодня Sotheby’s на сегодняшний день является самым узнаваемым аукционным домом и брокером изобразительного искусства в мире. Но знаете ли вы, что основатель компании Сэмюэл Бейкер провел свой первый аукцион по продаже того, что впоследствии стало Sotheby’s в 1744 году? И что основным бизнесом компании в течение первого столетия существования была торговля редкими книгами? Вначале Sotheby’s нашел нишу, которая в ближайшее время никуда не денется, и доминировала в ней, что позволило им расширять эту нишу все шире и шире, становясь все время узнаваемыми (и прибыльными) во всем мире.
Полевая ферма
Дата основания: 1639 г. (378 лет назад)
Эта молочная ферма - одна из старейших фермерских хозяйств Соединенных Штатов, и даже спустя двенадцать поколений она остается семейным бизнесом. Семья столкнулась с множеством невзгод, пытаясь сохранить бизнес на протяжении многих лет, включая большой пожар в середине 1990-х годов, который подорвал способность бизнеса приносить доход. Чтобы компенсировать потерянный доход, ферма начала производство и продажу сельскохозяйственного оборудования, адаптация, которая позволила многовековому бизнесу остаться на плаву, пока они восстанавливали молочную ферму.
Французская комедия
Дата основания: 1680 г. (337 лет назад)
Артисты - актеры, комедианты и музыканты - которые делают долгую и успешную карьеру, к сожалению, редкость. Что может быть еще реже, так это устаревшие заведения, в которых выступают эти театральные исполнители. На каждый магазин комедии приходится десятки (если не сотни) неудачных комедийных клубов по всей стране. Comédie-Française, расположенный в Париже, возможно, самый старый действующий театр в мире - настолько старый на самом деле, что театр, возможно, зажигал свечи Cire Trudon в 1600-х годах.
История Пелопоннесской войны
Написание: 431 г. до н.э. (2448 лет назад)
«История Пелопоннесской войны», которая считается одной из самых ранних когда-либо записанных научных трудов, была написана афинским генералом и историком Фукидидом. Этот текст не только сохранился буквально тысячи лет, но и процветал за это время. Он все еще переводится, редактируется и публикуется. Сегодня его издают Penguin Classics, Simon & Schuster и ряд других издательств. Книга до сих пор остается в заголовках. Совсем недавно было отмечено для ее вирусного распространения через администрацию Трампа, которые считают эту старую книгу чрезвычайно актуальной для восходящей нити Китая. В любом случае книга все еще продается - много и никуда не денется.
***
Самая безумная сквозная линия всех этих компаний? Скорее всего, все они будут существовать еще долгие годы. Я почти не сомневаюсь, что, если не считать какой-нибудь трагедии, Pantry, Nintendo, Zildjian и все остальные будут продолжать развиваться. Так называемый эффект Линди, названный в честь нью-йоркского ресторана (открытого в 1927 году), где представители шоу-бизнеса обычно собирались для обсуждения тенденций в отрасли, утверждает, что каждый день что-то длится, шансы на то, что это будет продолжаться, возрастают. Или, как выразился инвестор и писатель Нассим Талеб: «Если книга печатается в течение сорока лет, я могу ожидать, что она будет печататься еще сорок лет». Но, и это главное различие, если он проживет еще десять лет, то ожидается, что он будет напечатан еще пятьдесят лет ... Каждый год, который проходит без исчезновения, удваивает дополнительную продолжительность жизни.
Другими словами, классика остается классикой и со временем становится все более актуальной. Если нам повезет, через сто лет люди все еще будут читать Фукидида в Katz Deli, а затем отправляться домой в квартиру, которую они нашли на Craigslist. И, надеюсь, кто-то, читающий эту статью, будет вдохновлен на создание чего-то своего, что просуществует так же долго.
Райан Холидей - автор бестселлеров Постоянный продавец: искусство создания и маркетинга долговременной работы . Райан - главный редактор журнала Braganca, и он живет в Остине, штат Техас.
Он также собрал это список из 15 книг то, о чем вы, вероятно, никогда не слышали, изменит ваше мировоззрение, поможет вам преуспеть в карьере и научит, как жить лучше.
