Как переполненное стриминговое поле изменится в 2021 году.Беата Заврзель / NurPhoto via Getty Images Так называемые потоковые войны подразумевают, что конфликты решаются сражениями и ресурсами. Подобно тому, как две противостоящие армии участвуют в небольших стычках за территорию, основные потоковые платформы обмениваются ударами, чтобы продвинуться в индустрии развлечений. Здесь библиотеки шоу и фильмов, которые собирает каждая платформа, служат мощным арсеналом артиллерии, диктующей победителей и проигравших.
Спустя год после начала пандемии сервисы видео по запросу (SVOD) были вынуждены держать свои библиотечные каталоги переполненными постоянно меняющейся коллекцией захватывающих программ, чтобы они не превратились в своего павшего товарища Квиби. Основные поля битвы, возникшие в рамках этого рукопашного боя, охватывают оригинальные и лицензированные телешоу и фильмы, развлечения для всей семьи и реалити-шоу. Это быстрорастущие области, в которых крупные стримеры сосредоточили большую часть ресурсов - это телевидение с небольшими ставками, эквивалентное Космическая гонка холодной войны .
После закрытия первого квартала 2021 года полезно получить осязаемое представление о возникающих тенденциях и меняющейся иерархии хаотичного поля SVOD. Reelgood’s Обзор каталога SVOD за 1 квартал 2021 г. Отчет предоставляет помощь в этом поиске знаний, ранжируя службы SVOD в Соединенных Штатах за последний квартал на основе роста исходного контента, а также ведущие производственные компании, контент которых лицензируется различными потоковыми сервисами. Изучение их результатов рисует более четкую картину текущих войн.
Лучшие SVOD в США по количеству дополнений к контенту
Несмотря на то, что использование потоковой передачи снизилось после пика пандемии 12 месяцев назад, в целом оно все еще активно. По данным Hub, в 2020 году еще шесть миллионов клиентов из США перестанут подключаться к сети, и 59% всех потребителей телевизоров используют два или более лучших SVOD (Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney + или HBO Max). То же исследование показало, что восемь из десяти потребителей сейчас используют услуги потокового телевидения в целом, в то время как недавний прогноз Lightshed Partners прогнозировал 1,25 миллиарда подписчиков SVOD к концу 2024 года.
Чтобы удовлетворить огромные развлекательные аппетиты всех этих клиентов в условиях быстрорастущей конкуренции, компании, занимающиеся потоковым вещанием, отчаянно пытаются пополнить свои каталоги контента. В этом квартале такие сервисы, как HBO Max, Philo и Amazon Prime Video, лидировали в обеспечении того, чтобы каждый новый месяц приносил множество свежих шоу и фильмов для подписчиков на выбор, согласно Reelgood. 
Новые дополнения к SVOD-контенту в первом квартале 2021 годаReelgood
Прекращение производства, вызванное пандемией, могло нарушить первоначальные намерения HBO Max в отношении контента. Но с точки зрения библиотеки, платформа собрала огромную коллекцию сериалов и фильмов за короткий промежуток времени. Существующий ранее лицензионный контент связан с уменьшением оттока пользователей и удержанием подписчиков на крючке в перерывах между выпусками их любимых потоковых оригиналов.
Согласно отчету Рилгуда, фильмы за последние шесть месяцев передавались из одного потокового сервиса в другой в среднем в 2,4 раза в США. Что касается телевидения, то в среднем сериал в Америке имеет эпизоды, транслируемые в потоковом режиме на двух разных сервисах.
Лучшие SVOD в США по версии оригинальных телешоу
Эксклюзивное потоковое программирование - это в первую очередь то, что стимулирует рост новых подписок. Среди основных скриптовых игроков Netflix, HBO Max и Amazon Prime Video лидируют по росту объемов в этом году. Общий рост Netflix может замедлиться после рекордного 2020 года, но его клиенты остаются наиболее лояльными на рынке SVOD с большим отрывом, вероятно, из-за большого потока оригиналов стримеров. 
Новые оригинальные сериалы в первом квартале 2021 годаReelgood
Лицензионные и оригинальные программы работают вместе, чтобы привлечь новых подписчиков и удержать их в долгосрочной перспективе. Впечатляет то, что новинка Discovery + вошла в топ-10, несмотря на то, что она была запущена только в январе. Это достигается за счет атаки на перспективный жанр реалити-шоу, который переходит в наше следующее окно в рост SVOD.
Лучшие SVOD в США по количеству дополнений к контенту Reality TV
Телевидение без сценария так ценно для Голливуда, потому что зачастую это один из самых недорогих жанров для производства. Таким образом, он предлагает заманчивую отдачу от вложенных средств. По словам Криса Маккарти, президента по развитию развлекательных и молодежных брендов во внутренних медиа-сетях ViacomCBS, компания также нашел совпадение между любителями спорта и фанатами реальности.
Реальность считается основной областью роста в стриминге, поскольку количество реалити-шоу почти удвоится по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в первом квартале 2021 года с увеличением на 92%. 
Новый контент реалити-шоу в первом квартале 2021 годаReelgood
Philo - совместное предприятие A&E Networks, AMC Networks, Discovery и ViacomCBS. В первую очередь это альтернатива кабельному и спутниковому телевидению, предлагающая 60 каналов за 20 долларов в месяц. Он включает в себя прямые телетрансляции и лавину реалити-шоу.
Лучшие SVOD в США по количеству дополнений к детскому / семейному контенту
Еще одна область роста в сфере развлечений - это семейные программы. Это основная причина, по которой Disney + превзошел ожидания и так быстро увеличил свою базу подписчиков. Пандемия протянула руку помощи жанру, поскольку в течение последнего года семьи в основном оставались дома. Но анимация уже была выделена как ключевое поле битвы потоковых войн до COVID. Есть причина, по которой Netflix, HBO Max и Disney + так много инвестируют в эту сферу. 
Новый контент Children_Family в первом квартале 2021 годаReelgood
Опять же, главный вывод - на удивление высокий рейтинг HBO Max. Сервис часто подвергался критике с момента своего запуска по разным причинам, но сумел создать впечатляющую библиотеку. Одной из причин роста популярности семейного контента на платформе является Cartoon Network Studios, одна из основных дочерних компаний материнской компании WarnerMedia, которая как раз оказалась продюсерской компанией, которая наиболее активно поставляет эпизоды контента в поле SVOD.
Ведущие производственные компании по контенту, добавленному в SVOD в США
Пандемия нарушила графики производства, а также запланированные выпуски, вынудив потоковые сервисы обратиться к лицензионному контенту, чтобы поддерживать интерес подписчиков. Интересно, что в этом квартале Cartoon Network Studios поднялась на вершину рейтинга, во многом благодаря тому, что HBO Max лицензировал больше контента для детей от компании.
В другом месте мы ранее поднимали вопрос о том, действительно ли ViacomCBS стремится превратить Paramount + в доминирующую службу SVOD, или же стример - это просто яркая новая игрушка, чтобы лучше подготовить компанию к продаже. Можно было бы подумать, что если бы материнская компания серьезно относилась к участию в потоковых войнах, она бы оставила свои основные игры собственными силами. Но продюсерская компания Paramount увидела больше всего фильмов, добавленных к любому сервису SVOD в США в первом квартале 2021 года, хотя менее пятой части этих фильмов попали в CBS All Access (который в марте был переименован в Paramount +). 
Новый лицензионный контент в первом квартале 2021 годаReelgood
Колоссальные 32% фильмов Paramount, добавленных в SVOD в этом квартале, нашли свое место в Amazon Prime Video, включая хитовое продолжение. Coming 2 America , который, по данным Reelgood, занял четвертое место по показателю вовлеченности в первые выходные из всех фильмов, премьера которых состоялась на платформе SVOD в этом квартале.
Хотя Sony Pictures Television может и не попасть в пятерку лучших, она, возможно, является главным сторонним лицензиаром в этом бизнесе. Производственная компания отвечает за некоторые из самых популярных и впечатляющих оригинальных серий на рынке SVOD, включая Кобра Кай (Netflix), Для всего человечества (Применить TV +) и Мальчики (Amazon Prime Video).
Каковы основные выводы этого обширного обновления статуса? Netflix и HBO Max признают преимущество Disney + в программировании для семейного просмотра и стремятся набрать обороты, чтобы преследовать ту же самую демографическую группу. Reality TV остается жанром с высокими перспективами, хотя Discovery +, возможно, является более нишевым потоковым сервисом по сравнению с основными платформами SVOD. ViacomCBS, похоже, не очень-то заинтересован в превращении Paramount + в жизнеспособного соперника, и, несмотря на некоторые первые неудачи, HBO Max идет по пути к тому, чтобы стать именно таким. Между тем, такие компании, как Netflix и Amazon Prime Video, остаются лидерами рынка в нескольких категориях.
Movie Math - это кабинетный анализ голливудских стратегий для новых крупных релизов.
