В новом отчете Roku говорится, что даже возвращение к живым видам спорта не остановит кровотечение из перерезания пуповины.Кристиан Петерсен / Getty Images Мы оглянемся на пандемию коронавируса как на эпоху великих преобразований, когда традиционные линейные медиа-развлекательные платформы наконец уступили растущему влиянию бизнеса, ориентированного на потребителей.
Roku, Inc. объявила о результатах своего ежегодного исследования по перерезанию шнура, включая новые идеи, которыми поделились американские потребители, о том, как пандемия COVID-19 влияет на переход к потоковой передаче. По иронии судьбы, Roku еще не подписал соглашения о потоковой передаче с крупными новичками, такими как HBO Max из WarnerMedia и Peacock из NBCUniversal, и тем не менее его результаты свидетельствуют об ускорении массового оттока линейных клиентов.
Исследование показало, что примерно 32% домохозяйств в США, занимающихся телевещанием, не имеют традиционной подписки на платное телевидение (кабельное, спутниковое, телекоммуникационное), в то время как еще 25% домохозяйств, идентифицированных как бритвы для кабеля, сокращают свои услуги. На вопрос о намерении полностью отрезать шнур в течение следующих шести месяцев 45% домохозяйств с бритвами для пуповины ответили, что, скорее всего, это сделают. Эти выводы сделаны после того, как рекордные шесть миллионов клиентов отказались от традиционного пакета платного телевидения в 2019 году, а три миллиона - годом ранее.
В то время как мы вступили в 2020 год со значительным импульсом в отношении обрезки шнура, теперь мы видим, что пандемия COVID-19 и пауза в спортивных состязаниях заставили потребителей переосмыслить, как они получают доступ к домашним развлечениям и что они готовы платить, - директор по маркетингу Roku Сказал Мэтью Андерсон. Понятно, что ценность имеет большее значение, чем когда-либо, и обилие бесплатного контента, бесплатные пробные версии для премиальных потоковых сервисов и экономия, которую достигают потребители, способствуют переходу к потоковой передаче.
Предыдущие исследования инвесторов показали, что потребители готовы платить около 50 долларов в месяц примерно за три потоковых сервиса. Когда его спросили о факторах, способствующих переходу к постоянному стримингу, главной причиной было сокращение домашних расходов. Пользователи Roku, которые перерезали шнур, сказали, что они экономят около 75 долларов в месяц, подчеркивая важность ценности на сегодняшнем рынке развлечений, особенно в условиях финансового кризиса, вызванного пандемией. Аудитория хочет найти Лучшая цена за свои деньги с точки зрения фильмов и телепрограмм, и это все чаще встречается на нелинейных платформах.
Почти половина всех американских телевизионных домохозяйств заявили, что во время пандемии они смотрели больше бесплатных телепрограмм с рекламой, чем раньше. Кроме того, 40% домохозяйств, недавно перерезавших шнур, заявили, что доступ к бесплатным пробным версиям и расширенным бесплатным пробным версиям для платных услуг подписки помог убедить их отказаться от традиционных услуг платного телевидения.
По мере того, как НФЛ ведет переговоры о новых и очень дорогих сделках по вещанию, ставя традиционные медиа-империи, такие как CBS в затруднительном положении - была надежда, что возвращение футбола, самого популярного вида спорта в Америке, может привести к увеличению числа новых участников. Однако, согласно исследованию, только 17% недавно перерезавших шнур домохозяйств заявили, что они повторно подпишутся на традиционное платное телевидение, когда в этом году вернутся прямые трансляции спортивных событий. Фактически, 51% заявили, что найдут другие способы смотреть спортивные трансляции в прямом эфире, в то время как 31% указали на возможную подписку на новую службу потоковой трансляции спортивных состязаний. Более половины (52%) традиционных домохозяйств и домохозяйств, использующих бритье пуповины, говорят, что они, вероятно, сократят свой пакет платного телевидения, если прямые трансляции спортивных событий на традиционном платном телевидении не вернутся. Ходили даже разговоры о том, что ESPN и Disney переведут больше спортивных состязаний на стриминговые передачи в будущем.
Как ни крути, традиционная модель телевизора находится в упадке. Хотя он может никогда не исчезнуть полностью, он скоро отойдет на второй план.
