Люди проходят мимо магазина шведского мебельного гиганта IKEA в Делфте, Нидерланды.РОБИН УТРЕХТ / AFP / Getty Images добавки номер один для похудения
За десятилетия, прошедшие с тех пор, как IKEA превратилась из небольшого предприятия, занимающегося доставкой по почте, в гигант с более чем 400 просторными точками, расположенными по всему миру, мебель и аксессуары для дома, продаваемые шведским брендом, стали олицетворением прозрачного застоя. Независимо от того, совершаете ли вы покупки в молодом возрасте или в отрицании взрослого, товары IKEA неизменно придерживаются принципов простоты, доступности и организационных инноваций. Это был Экторп диван в вашей первой квартире, Экторп диван в доме вашего отца, и ваши дети, вероятно, будут сидеть на Экторп диван, когда они готовят ваши похороны.
Так было до августа 2018 года, когда IKEA выпустил свой годовой каталог в сочетании с результатами опрос домохозяйств по всему миру. В стандартном маркетинговом представлении IKEA новых продуктов и достижении общекорпоративных целей происходит много всего, но, по сути, сообщения сводятся к следующему: глобальный функциональный минимализм это составляет основу философии IKEA, как правило, вызывает у людей стресс, поэтому они больше не будут этим заниматься.
Эта идея может показаться несущественной, но для бренда, который сделал скромный, минимальный образ жизни настолько распространенным, что окончательно проник в коллективное человеческое сознание, это очень странный и упорный сдвиг третьей законной парадигмы Ньютона, когда модель дома из каталога IKEA, весело рекламируемая как дом космос где больше значит больше.
В IKEA всплывающая установка в районе Сохо на Манхэттене это резкое стремление к максимализму было заметно везде, куда бы вы ни посмотрели: 
Гостиная модели ИКЕА.Хелен Холмс
Модель квартиры ИКЕА.Хелен Холмс сколько яиц съел гастон
Стены столовой, заваленной мисками и ложками, беспорядочно оклеивали обоями изображения детских рисунков; Русские куклы и стеклянные бутылки украшали гостиную, предназначенную для пары за 40… увлеченных путешествиями, приключениями и культурой; плащ марки IKEA был так небрежно накинут на стул из светлого дерева. Безупречная эстетическая нереальность постепенно заменяется сверхреалистичным желанным беспорядком. 
Столовая по образцу ИКЕА.Хелен Холмс
В резюме исследования IKEA говорится, что во всем мире 27 процентов людей считают, что общество заставляет нас вести минимальную жизнь. И 49 процентов людей говорят, что основная причина их внутренних ссор кроется в различном отношении к беспорядку. Мы обнаружили, что покупка вещей, которые отражают опыт, может помочь нам более объективно рассматривать свое имущество и помочь нам лучше управлять своими вещами.
Другими словами, универсально привлекательное современное сходство середины века, делающее IKEA столь же прибыльным в Японии, как и в Нью-Йорке, осуждается не кем иным, как самой IKEA. Вместо офисных стульев с конвейера они хотят, чтобы вы покупали (из всех вещей) перегибы-трещины .
Изображение для прессы на сайте компании под заголовком «Миф о минимализме» изображает пожилого мужчину, заполняющего ящик ИКЕА огромной пачкой старых пластинок, блаженно отбрасывающего ожидания общества по сохранению своего углеродного следа. Мари Кондо вздрогнет, но, возможно, изменение взглядов шведского бренда в конечном итоге нисколько не сбивает с толку. Чем больше у вас вещей, тем больше вещей из ИКЕА вам понадобится для хранения.
