Комиссар НБА Дэвид Стерн вручает Майклу Джордану и «Чикаго Буллз» чемпионский трофей после того, как «Буллз» победили «Финикс Санз» в шестой игре финала НБА 1993 года 20 июня 1993 года на America West Arena в Фениксе, штат Аризона.Эндрю Д. Бернштейн / NBAE через Getty Images / любезно предоставлено Netflix Если бы он не был самым известным спортсменом в мире, было бы легко предположить, что Майкл Джордан мертв.
Последний танец , 10-серийный документальный сериал ESPN / Netflix о шести чемпионатах «Чикаго Буллз», проходивших в 1990-е годы, служит и уроком истории, и агиографией. Используя кадры той эпохи и сидячие интервью, проведенные два десятилетия спустя, документ начинается еще в начале 80-х и проходит через скудные годы, а затем и дни славы самой доминирующей династии НБА. Джордан является естественным центральным элементом сериала, который демонстрирует его талант и достижения с чрезвычайным почтением и придерживается его рамок истории; На протяжении всех интервью, которые перемежаются повсюду, Джордан, которому сейчас 57 лет и немного пузатый, сидит в отполированной белой комнате и предлагает опытные комментарии и понимание своей жизни и карьеры.
Старые кадры его игровых дней напоминают нам, почему он культовая суперзвезда. Документ начинается с триумфальной поездки в Париж в 1997 году, и каждое движение MJ там приветствуется мировым пандемониумом. Но это современная упаковка и презентация Последний танец Это позволяет нам понять, почему он такой легендарный. Что делает Майкла Джордана уникальной сущностью, превзошедшей баскетбол до знаменитости, которую сейчас невозможно воспроизвести, так это тот факт, что после завершения каждой части он почти исчезает.
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Интимная местная история, спрятанная в 'высоких требованиях'
Не имея возможности обсуждать спортивные трансляции в прямом эфире, ESPN построила свои программы на выходные вокруг сериала, транслируя прямые трансляции по воскресеньям вечером после премьеры новых эпизодов. Репортеры и бывшие звезды НБА, в том числе некоторые из товарищей по команде Jordan's Bulls, восхищаются его величием и рассказывают старые истории из раздевалок, которые из-за отсутствия Джордана граничат с выдумкой.
Как правило, когда тема такого подхалимского документального фильма все еще жива и на виду у публики, они ходят по разным средствам массовой информации, появляются на ток-шоу, чтобы разрекламировать фильм, отвечать на вопросы о непристойных моментах и предлагать дополнительные анекдоты, которые могут остались на полу в монтажной. Но кроме короткое интервью с Доброе утро америка , который имеет общую материнскую компанию с ESPN, Джордан полностью контролировал действия властей на протяжении всего рекламного процесса, вплоть до того, что ESPN переиздан Журнал, впервые появившийся в 1998 году и упакованный вместе с онлайн-репортажами. Короткое видеоинтервью, которое дал Джордан шесть лет назад к каналу NBA 2K YouTube также снова набирает обороты, с агрегированными заголовками, предполагающими, что он внезапно стал заслуживающим внимания. 
Майкл Джордан из Chicago Bulls сражается с Portland Trailblazers во время игры в Veterans Memorial Coliseum в Портленде, штат Орегон, около 1991 года.Брайан Дрейк / NBAE через Getty Images / любезно предоставлено Netflix
Хотя жив и здоров, способен проглотить дорогой текила и играть в гольф, спокойно управляя Шарлотт Хорнетс НБА, Джордан теперь существует для публики больше как идея и сущность, чем как реальная личность. Он отвечает на вопросы, касающиеся Hornets - это его обязанность как владельца, - но в остальном он не дает много интервью и не появляется. Его единственное мнимое присутствие в социальных сетях принадлежит бренду Jordan, который очень похож на спортивную одежду Walt Disney Company в том, что он время от времени публикует старые фотографии своего тезки, уделяя особое внимание нынешним звездам и спонсорам. Страница его бренда в Instagram делает устраивать собственный обзор в прямом эфире после каждого эпизода Последний танец , но его ведут ротация персонажей, в том числе Кармело Энтони, Марк Уолберг (известный фанат Бостон Селтикс), Крис Пол и Толстый Джо (стойкий фанат Никс!) и многие другие.
В эпоху социальных сетей спортсмены стали медийными предпринимателями - например, у Леброна Джеймса есть собственная продюсерская компания - и почти каждый известный игрок НБА имеет значительную аудиторию в социальных сетях. Они научились управлять сообщениями или, по крайней мере, вносить свой собственный голос в какофонию средств массовой информации, приняв технологию, присущую их поколению. Они публикуют глупые видео, делают серьезные объявления и разжигают вражду с соперниками и товарищами по команде, предлагая больше доступа, чем что-либо, что могли бы предоставить авторы спортивных битов, и на своих условиях. 
Майкл Джордан из «Чикаго Буллз» празднует победу в чемпионате НБА после шестой игры финала НБА 1993 года 20 июня 1993 года на арене America West Arena в Фениксе, штат Аризона. 'Быки' выиграли 99-98.Эндрю Д. Бернштейн / NBAE через Getty Images / любезно предоставлено Netflix
А в 2020 году карантин из-за коронавируса превратил социальные сети как в спасательный круг для общественности, так и в заглядывание в будущее. Современные звезды размещают сообщения из дома и предоставляют общественные услуги, такие как охранник Golden State Warriors Steph Curry’s. Сессия Instagram Live с Энтони Фаучи, директором Национального института аллергии и инфекционных заболеваний, в конце марта.
Предлагая нефильтрованный доступ и инвестиции в средства массовой информации, игроки могут создавать свои личные бренды прямо сейчас и готовиться к жизни после баскетбола, который начинает свое стремительное приближение с момента выбора игрока. Даже вышедшие на пенсию игроки активны в Твиттере и Instagram, расширяя свою актуальность в новую эпоху. Однако Майкл Джордан ничего из этого не делает. Ему не нужно вмешиваться в разговор; он решает, когда начнется разговор. По факту, Последний танец существует только потому, что Джордан наконец решил позволить ему это сделать. Документальный фильм построен на интимных кадрах, снятых съемочной группой, имевшей беспрецедентный доступ к Быкам в течение сезона 1997-98 гг. предоставляется при условии что только Джордан может решить, когда он покинет хранилище. Разным продюсерам потребовалось почти 15 лет, чтобы убедить его в том, что настало время для мира посмотреть, что всегда будет лестным кадром чемпионата. 
Майкл Джордан и Мэджик Джонсон из баскетбольной команды Соединенных Штатов вместе смеются во время Олимпийских игр 1992 года в Барселоне, Испания.Эндрю Д. Бернштейн / NBAE через Getty Images / любезно предоставлено Netflix
Сегодня выбора почти нет; Игроки должны сопровождать фанатов на каждом этапе своего пути, реагируя на мир, в котором они живут, в режиме реального времени. Леброн и его товарищи-спортсмены откровенно высказываются по политическим вопросам и активно участвуют в новой битве за гражданские права, в то время как Джордан, который пришел в эпоху Рейганомики и неолиберальной политики, как сообщается, однажды объяснил свою политическую сдержанность бойкой линией: республиканцы покупают кроссовки, тоже.
Иордания позже отклонен говоря это, но были ли эти слова на самом деле с его уст, почти не имеет значения, потому что он действовал в соответствии с этим принципом. Иордания классно отказался в 1990 году, чтобы поддержать Харви Ганта, чернокожего кандидата от демократов, баллотирующегося в Сенат США против известного расиста Джесси Хелмса в Северной Каролине, несмотря на многочисленные призывы других спортсменов и лидеров. В то время это мало повлияло на власть Джордана как знаменитости (помогло то, что он выиграл свой первый чемпионат НБА в 1991 году), поэтому он промолчал. Иордании потребовалось до 2015 года, чтобы выйти и осудить эпидемия убийств чернокожих подростков полицией по всей стране.
Майкл Джордан был незабываемым баскетбольным талантом, человеком, который был бы абсолютной суперзвездой в любую эпоху. Он использовал свое имя для рекламы всего, от нижнего белья и батареек до хот-догов и Gatorade. Но это был не настоящий Майкл Джордан; он снимал эти рекламные ролики на звуковых сценах, вдали от обожающих толп, которых он держал на расстоянии вытянутой руки. Если бы он играл сегодня, уединение и контроль, к которому он всегда стремился, были бы несовместимы с современными знаменитостями.
Последний танец транслируется без цензуры на ESPN в воскресенье вечером в 21:00 по восточному времени, в то время как цензурированные эпизоды транслируются на ESPN2. Netflix выпускает их каждую неделю для международных подписчиков и сделает их доступными для подписчиков из США 19 июля.
Эта статья была обновлена с более подробной информацией о ротации хостов Instagram, подводящих итоги шоу. .
