Автор Хью Хоуи.(Фото: Кристофер Мишель / Twitter) Когда возникает тема электронных книг, одного писателя, как правило, призывают выступить от имени новой индустрии книг, которые идут прямо к их аудитории, в первую очередь через Amazon's Kindles: Хью Хоуи.
Г-н Хоуи является автором более десятка названий, но одно из них, наиболее широко известное благодаря ему, началось с новеллы под названием Шерсть , история антиутопического будущего. Это заработало ему достаточно, чтобы он смог бросить работу и полностью посвятить себя письму. Он сейчас живет на лодке .
Г-н Хоуи стал неофициальным представителем индустрии цифровых публикаций. Фактически, мы впервые встретились с ним, когда сообщали о новостях о том, что Amazon Kindle Unlimited начнет платить писателям в зависимости от того, сколько читают читатели. Как он объясняет ниже, эта роль ему не совсем удобна. Тем не менее, он беззастенчиво защищает самостоятельную публикацию как способ привлечь больше читателей и сохранить больший доход. С этой целью он и таинственный Data Guy совместно создали веб-сайт. Заработок автора , который анализирует рыночные оценки различных типов авторов электронных книг, в первую очередь на Amazon.
The Braganca писал о некоторых из самых успешных авторов электронных книг из нашей серии Titans of Kindle. Это наш шестой взнос. Далее г-н Хоуи прямо говорит о недостатках нынешней модели и о том, где, по его мнению, рынок будет вести отрасль литературной культуры.
Следующее телефонное интервью с мистером Хоуи было отредактировано и сжато:
Почему вы решили взять на себя ведущую роль среди авторов электронных книг?
Я не знаю, что взял на себя эту роль, поскольку люди задавали мне вопросы, а я всегда на них отвечал. Это много времени. У вас есть такие люди, как J.A. Конрат а также Аманда Хокинг это было до меня, но я просто занимался издательством и имел успех в то время, когда электронным книгам и самопубликации уделялось много внимания.
А потом моя сделка с Саймоном и Шустером поставил меня немного в центр внимания, поэтому, когда репортерам нужно было что-то спросить, в конечном итоге звонили мне.
Я действительно боялся, что это произойдет, потому что я видел, как это произошло с Амандой Хокинг, где люди больше говорили о ней и ее успехе, чем о ее историях, и я никогда не хотел, чтобы это случилось со мной. Я хотел, чтобы люди говорили о моих книгах, но я также действительно верю в силу самопубликации, которая дает контроль и прибыль в руки художников, а не крупных компаний. Я определенно хотел, чтобы люди знали, какие у них есть варианты, вместо того, чтобы отказываться от всех их прав.
Как вы относитесь к заработку авторов?
Это сотрудничество. Мой соавтор, Data Guy , определенно мозг экипировки. Пишем отчеты вместе.
Общая картина: как вы сейчас относитесь к издательскому миру?
Я никогда не считал себя автором электронных книг. Раньше я всегда отдавал приоритет своим книгам для печати по требованию с моей самой первой самоизданной книгой еще в 2009 году. Так продолжалось до тех пор, пока электронные книги не начали продаваться так хорошо и зарабатывать так много, что они выглядели как электронные книги. в центре моей карьеры, но аудиокниги и печатные книги по-прежнему составляют огромную часть моего графика выпуска.
Я надеюсь, что доходит до того, что нас не волнует, как мы читаем историю, а мы просто потребляем ее. Поэтому мы не будем говорить о том, видели ли мы Тотализатор, где делаются ставки на смерть знаменитостей в IMAX или 3D, но насколько забавным был фильм.
Я думаю, что у нас довольно много читателей. Читатели просто говорят о том, кому достался последний роман любимого автора. Издатели и розничные торговцы одержимы тем, в каком формате должны быть вещи.
Я был так уверен в этом, что не стал перепроверять, но теперь, когда мы говорим, я не так уверен. Было Шерсть твоя первая книга?
Возможно, это была моя седьмая опубликованная работа.
Но это определенно ваш прорыв, верно?
Да, именно он позволил мне уволиться с основной работы.
Мы поговорили с одним автором книг, несколько похожим на вашу, который говорит, что обзоры не имеют значения. Есть ли у вас какое-либо представление о том, что помогло вам удовлетворить общественный интерес?
По пути сигнал усиливался несколько раз, но сначала рост был органическим.
Я думаю, это во многом связано с тем, как работают рекомендательные алгоритмы Amazon. У меня было шесть других книг, и у меня была достаточная аудитория, но первые несколько тысяч - самые трудные. Действительно сложно продать первые 500 или 1000 экземпляров, независимо от того, являются ли вы традиционными или самостоятельно издаваемыми.
Но когда Шерсть вышли, насосы Amazon были заправлены. Он знал, что люди читают и высоко оценивают мои рассказы. Таким образом, они сказали бы нескольким сотням, а может быть, даже тысячам человек, что появилась эта новая история. К тому же у этой первой истории есть мучающий конец финал. Как только они его заканчивают, никто не видит этого, и они хотят увидеть, увидят ли его друзья.
Это как смотреть Шестое чувство или что-то. Вы говорите всем: «Вам нужно пойти посмотреть это или вы должны пойти, прочитать это и сказать мне, что вы думаете».
Таким образом, кривая роста складывалась в мою пользу. Он рос от сотен в месяц до тысяч в месяц. К тому времени, когда компания продавала десятки тысяч в месяц, компания Boing Boing провела обзор. Итак, вы продаете 100 000 в месяц, но это уже было на кривой роста. Так что эти вещи, которые усилили это, трудно сказать, какое влияние они оказали.
Когда я получил Шерсть это было 99 центов. Это все еще правда?
Теперь это бесплатно. Первая часть.
Это было сериализовано, как по Диккенсу. Когда все пять частей были готовы, я объединил их в единственный роман .
Как вы думаете, какова правильная цена для электронных книг? Как это отличается для кого-то нового по сравнению с кем-то, у кого есть подписчики?
Я думаю, что для полного романа идеальной ценой будет от 50 000 до 100 000 слов, 4,99 или 5,99 доллара. Я думаю, что это ставит его на территорию целлюлозы, и это также не обесценивает письменное слово.
Я думаю, что автор дебюта должен отдать часть своего материала, будь то временно, или он публикует первую историю как лидер потерь.
Они должны что-то сделать, чтобы привлечь публику. Бесплатная и дешевая помощь.
«Я получил больше телефонных звонков из Amazon, прежде чем обо мне узнали».
И что тогда, по вашему мнению, должно быть после того, как у вас появятся подписчики? Некоторые говорят, что рынок почти ожидает, что в этот момент вы повысите цену.
Я думаю, что есть и другие, которые, когда у них появляются подписчики, думают, что могут взимать больше, потому что видят, что у них есть такая читательская аудитория, но когда мы смотрим на наши данные о ценах, мы видим падение выше 5,99 доллара.
Они, вероятно, зарабатывают больше денег на своих постоянных читателях, но они, вероятно, теряют часть продаж. Но это всего лишь совокупные данные, и у каждого отдельного автора будет собственный опыт.
5,99 доллара, кажется, лучший вариант для романов. Также есть золотая середина в 2,99 доллара, когда книги и рассказы продаются очень хорошо.
Вы говорили об этом, когда говорили, что Amazon запустил насос, но что, по вашему мнению, стимулирует продажи? Как вы думаете, все сводится к тому, что потребители совершают такие действия, как покупка ваших книг и их рецензирование на Amazon?
Я думаю, что самые важные факторы находятся в магазине Amazon.
Я думаю, что способ, которым Amazon пытается создать свою систему рекомендаций и свою витрину, состоит в том, чтобы продвигать продукты, которые больше всего нравятся читателям - и это общая философия Amazon. Они хотят, чтобы их клиенты были максимально счастливы, и пытаются понять, что делает их счастливыми. Как они распространяют это среди своих клиентов?
Если вы можете обеспечить хорошее чтение и хороший опыт покупок. Amazon вознаградит вас, пытаясь расширить вашу аудиторию.
«Для документальной литературы традиционные издатели не нужны. Если вы посмотрите на то, что они приобрели недавно ... это хлам ».
Не могли бы вы рассказать мне о ваших потоках доходов? Как распадается ваш доход?
Мол, у меня есть другая работа? Нет.
Раньше я много лет ходил по магазинам электронных книг. Я пошел эксклюзивно с Amazon после отбора проб их программа Kindle Unlimited , который требует этого. Я обнаружил, что у меня большая аудитория и больший доход, чем когда я работал в других торговых точках.
Это выглядело как еще лучшее решение, поскольку Барнс и Нобл в основном отказываются от Nook. Apple не хочет иметь интернет-магазин и придерживается приложения iTunes, что не очень удобно для покупателей.Google Play делает действительно забавные вещи с ценообразованием, поэтому я никогда не хотел работать с ними как с автором.
Так что сейчас весь мой доход от моей независимой работы идет на Amazon.У меня также есть традиционные сделки, которые приносят некоторый доход, и у меня также есть зарубежные сделки.
Значит, Amazon, вероятно, номер один в целом?
Я бы сказал, что это 90 процентов моего дохода, а остальное - традиционные сделки.
Amazon включает Audible и мои книги в мягкой обложке через CreateSpace.
Я заключил несколько сделок только с печатью, в результате чего некоторые из моих книг CreateSpace были переданы традиционным издателям. Я мог жить только за счет продаж своей печатной продукции.
Почему вы захотели заключить традиционную сделку?
Это хороший вопрос. Когда я заключил сделку с Simon & Schuster, это показалось мне возможностью поэкспериментировать без большого риска. Это было семилетнее соглашение, так что я вернул права в короткие сроки, и это было только для печати.
Это была возможность выпустить релизы в книжном магазине и посмотреть, что будет с таким распространением. Во всяком случае, это была теория. Но в ту неделю, когда была выпущена моя книга, между Simon & Schuster был спор с Barnes & Noble, который показал мне, что волшебной пули не существует. 
Книги мистера Хоуи для автографа в Barnes & Noble.(Фото: Facebook)
А.Г. Риддл, автор бестселлеров научно-фантастических триллеров, рассказал нам, что он напечатал кучу своих собственных книг, а затем продал их через Amazon. Он не пытался продавать их напрямую книжным магазинам, потому что это было слишком хлопотно. Вы когда-нибудь заключали свои собственные розничные сделки или свои собственные тиражи?
Нет, я попал в книжные магазины только из-за того, что читатели требовали подписей и проведения собственных мероприятий. Рекламный материал. А.Г. Риддл правильно понял. Это того не стоит. Если есть спрос на книгу, книжные магазины ее продадут. Нет смысла ставить телегу впереди лошади.
Обсуждает ли Amazon сотрудничество с вами и способы улучшения обслуживания таких авторов, как вы?
Не совсем такие авторы, как я. Я получил больше телефонных звонков из Amazon, прежде чем кто-либо услышал обо мне. У меня как бы просачивались продажи, мне звонили и спрашивали, что они могут сделать для улучшения. Я постоянно получаю от них опросы, которые чаще всего Kindle Direct Publishing а также Kindle Select авторы делают.
Я думаю, что их больше беспокоит то, что они могут сделать для своих - я не хочу называть их серединой списка, потому что в наши дни это слово действительно не имеет никакого значения - авторов, которые могут быть близки к тому, чтобы бросить свою повседневную работу , или продавать несколько сотен книг в месяц.
Я думаю, что эти авторы действительно составляют основу продаж Amazon и их клиентского опыта. Так что это те, о ком они, кажется, заботятся.
Когда мы впервые заговорили о Kindle Unlimited , вы заняли очень про-амазонскую позицию. Автор бестселлеров Мари Форс сказала нам, что никогда не подумает идет эксклюзивно с Amazon, потому что у нее слишком много читателей в других магазинах. Почему бы не раздавать книги везде, где есть читатели?
Потому что меня больше всего волнует количество читателей.Я провел время эксклюзивно с Amazon, а затем расширил, опубликовал со всеми. Я делал это какое-то время, но когда я вытащил что-то у других, чтобы попробовать исключительно Amazon, мне потребовалось около двух недель, чтобы понять, что я теряю читателей, оставаясь широким с несколькими розничными торговцами.
Вот гипотеза: если бы штат Техас сказал мне, что они собираются выставить мою книгу на витрине каждого книжного магазина, но я не собираюсь продавать свою книгу в каком-либо другом штате. Но я знаю, что если сделаю это, то буду продавать 5 миллионов копий в год. А раньше, когда я был в каждом штате, я продавал 50 000 копий в год. В таком случае это и ежу понятно. Я собираюсь быть эксклюзивным в Техасе.
Выбирая эксклюзив с Amazon и получая Kindle Unlimited, у меня есть доступ ко всем этим другим читателям. Вся эта дополнительная видимость означает, что гораздо больше людей наслаждаются моими историями.
И я не знаю, откуда пришли эти люди. Если на следующей неделе Amazon перестанет продавать электронные книги в таких количествах, а Apple или Kobo активизируются и будут продавать 80 процентов электронных книг, я бы пошел эксклюзивно с ними, если бы это помогло мне привлечь читателей.
Amazon - единственный розничный торговец, использующий формат .mobi для своих книг. Все остальные используют веб-стандарт, .epub . Что вы думаете о совместимых электронных книгах?
Я не знаю, как Amazon могла бы улучшить пользовательский интерфейс, если бы предлагала оба формата. Преимущество .mobi в том, что они могут обновлять пользовательский интерфейс, когда захотят. Они могут добавить новый шрифт. Или они могут сделать рентгеновский снимок . Или они могут убедиться, что он совместим со Audible, чтобы они могли наложить звук на электронную книгу, с WhisperSync . Если бы они сделали это с .epub, им пришлось бы обратиться в комитет и получить разрешение.
Они замедлили бы темп инноваций.
Что мы можем сделать как издатели и авторы, так это не использовать DRM для наших электронных книг, чего я никогда не делаю. Затем читатели могут преобразовать их в любой желаемый формат.
Есть разговоры об использовании цепочка блоков для управления интеллектуальной собственностью , благодаря чему электронные книги можно будет перепродавать. Как бы вы относились к технологиям, которые позволяют вашим читателям продавать свои цифровые книги?
Я думаю, это великолепно. Я думаю, было бы здорово, если бы кто-то вроде Amazon занялся этим, вместо того, чтобы это происходило за пределами рынка, но я также не уверен, насколько велик спрос у людей на перепродажу своих подержанных электронных книг. Я думаю, что ему уделяется больше внимания, чем он заслуживает, потому что я думаю, что большинство людей не испытают затруднений. Электронные книги настолько доступны. Они ничего не загромождают. Для меня это не похоже на печатную книгу, где вы платите 20 долларов за переплет и хотите получить кредит в магазине на 6 долларов.
Электронные книги выйдут за рамки жанра? Как вы думаете, мы увидим документальную или литературную литературу?
Я думаю, что в конечном итоге на Amazon будет 50 миллионов произведений литературной фантастики и 100 миллионов научно-популярных книг на Amazon, потому что книги никуда не исчезнут, но количество прочитанного все равно будет жанровым.
Если бы любители художественной литературы читали от 10 до 20 книг в год, их страсть была бы лучше представлена на рынке.
Некоторые сумасшедшие статистические данные, полученные от Кобо процент завершения трека. Эти книги, о которых все говорят как о важных для литературы, никто не дочитывает. Я не считаю, что в этой индустрии есть что-то особенное, что есть книги, которые должны быть классными, и которые никому не нравятся.
Меня больше интересуют люди, которые действительно читают, поэтому я не принимаю во внимание мнение людей, которые любят книги, но на самом деле не тратят на это время.
Меня больше интересует документальная литература. Похоже, что традиционные издатели платят людям вперед, чтобы они вышли и сделали работу. Как вы думаете, настанет ли день, когда рынок решит эту проблему?
В течение некоторого времени университетская пресса играла в этом роль.
Я думаю, что университетской прессе нужно выяснить, как использовать некоторые из этих инструментов самостоятельной публикации, чтобы они работали лучше. Идея о том, что есть эти люди, которые добиваются того, чтобы эти достижения запускались и проводили исследования в течение пяти лет, и какой-то издатель их поддерживает, почти никогда не происходит. Если бы таких людей было несколько, я был бы удивлен.
Большинство людей, которые зарабатывают на жизнь как писатели документальной литературы, обычно хорошо зарекомендовали себя, и они стали заниматься исследованиями самостоятельно, работая полный рабочий день.Традиционные издатели вообще не нужны для документальной литературы. Если вы посмотрите на то, что они приобрели недавно, это мемуары, это комики. Это отстой. Мы не принимаем во внимание наше культурное наследие - это не работа.
Мне бы очень хотелось, чтобы кто-нибудь взял книгу типа Малкольма Гладуэлла и разбил каждую главу на Kindle Singles. Сделайте каждый из них доступным по цене 99 центов и, если хотите, нажмите кнопку, чтобы завершить книгу.
Я бы хотел, чтобы люди экспериментировали, но это произойдет. Рынок потребует, чтобы это произошло, и вознаграждение для авторов будет намного больше, чем то, что они получают в настоящее время.
Дополнительные материалы для чтения из серии Titans of Kindle:
- А.Г. Риддл, автор, встретивший триллеры с научной фантастикой, с тайнами и романтикой
- Кристен Эшли построила собственную империю после того, как другие отказались.
- Дуглас Э. Ричардс глубоко погружается в современные технологии.
- Кристофер Наттолл видит, как крупные издатели строят замок на песке.
- Мари Форс называет цифровые публикации «блокбастером» для авторов жанров.
