В жестоком мире британских таблоидов, где взрывоопасный редактор с Флит-стрит является обычным персонажем, Мартин Кларк по-прежнему выделялся как особенно устрашающее лицо редакции новостей. Тем более, когда он приехал в Нью-Йорк в 2011 году, чтобы расширить Ежедневная почта Цифровой след.
Во время редакционных встреч дважды в день во время частых еженедельных визитов в нью-йоркский офис г-н Кларк просматривал самые свежие статьи из Mail Online, Ежедневная почта Веб-сайта, и ругает репортеров и редакторов, когда он наталкивается на слабые опечатки, скучный заголовок или досадную опечатку.
«Вы должны пойти и накричать на ублюдков, иначе они не будут уважать вас», - сказал мистер Кларк журналисту в Шотландец , который он редактировал в конце 1990-х, согласно рассказу 2006 года в Независимый . В Великобритании его сотрудники недовольны его драчливым поведением и прозвали его юрским Кларком за его легендарные всплески.
Если на вас не кричал Мартин Кларк, это был хороший день, - сказал нам бывший сотрудник Mail Online о нью-йоркском отделе новостей. Он знает, чего хочет, и получает это.
Г-н Кларк хочет, чтобы Mail Online выиграла в постоянно меняющейся гонке за звание главного новостного сайта в мире. И по большей части мистер Кларк получает то, что хочет.
В январе 2012 года Mail Online заявил о своем превосходстве среди газетных веб-сайтов, набрав 45,4 миллиона уникальных посетителей в предыдущем месяце. В январе этого года это число составляло 189,5 миллиона человек. В прошлом году руководители Mail Online объявил план по выручке на 2014 год составит примерно 100 миллионов долларов, что на 50 процентов больше, чем цифровой доход в 68 миллионов долларов, о котором сообщает Daily Mail & General Trust, публичная компания, владеющая Почта .
«Мы хотели бы быть одним из самых читаемых англоязычных новостных сайтов в мире», - сказал 48-летний г-н Кларк. New York Braganca . Уже есть, но мы хотели бы быть еще больше. 
Мартин Кларк. (Фото Мюррея Сандерса / Daily Mail)
Хотя идея Среднестатистический импорт с Fleet Street, завоевавший мировое господство, когда-то мог показаться преувеличением, Mail Online быстро поднялась в рейтинге посещаемости с тех пор, как мистер Кларк захватил сайт восемь лет назад. Тогда это были в основном жены футболистов и королевская семья. Хотя газета была основным изданием британских таблоидов в Великобритании с 1896 года и ориентирована на растущий образованный средний класс, Интернет-ажиотаж был уже поздно. В Почта не запускал веб-сайт до 2003 года, почти через десять лет после того, как другие издания начали публиковать контент в Интернете. В течение следующих трех лет веб-сайт был второстепенным, почти не спроектированным, с небольшим количеством статей из газеты, размещенных за платным доступом.
В 2006 году газета решила запустить автономную работу в Интернете под руководством г-на Кларка. После того, как он был назначен издателем Mail Online в 2010 году, предприятие пересекло Атлантику, впервые открыв в Лос-Анджелесе бюро развлечений в 2010 году, а через шесть месяцев - в Нью-Йорке. В Почта нанял американских репортеров и отправил нескольких британских стажеров на временной основе, разместив их в пентхаусе на Малберри-стрит на время их шестимесячного пребывания.
Трафик резко вырос. В декабре 2011 года Mail Online превзошла Нью-Йорк Таймс стать самым читаемым англоязычным новостным сайтом в мире.
В Ежедневная почта , долгое время считавшийся отвратительным британским удовольствием, стал популярным сайтом, на котором можно узнать о грязной жизни знаменитостей и обычных людей с дурным вкусом. Mail Online - это The Huffington Post без левого морального возмущения звездных блогеров, BuzzFeed без фактора фетиша тысячелетия, TMZ без границ знаменитостей. Это National Enquirer с королевской шишкой.
В Почта объединяет сплетни о знаменитостях, рассказы об обычных людях в странных ситуациях и текущие события с гуманистическим уклоном. Сайт наводняет зону, публикуя от 500 до 600 статей и 2000 картинок в день, безжалостно выдыхая истории, даже когда фактические новости скудны.
В Почта это в значительной степени голос средней Англии здесь, и у него очень мощный голос. По словам Джейн Брутон, главного редактора британской милость . «Боковая панель стыда», как ее стали называть в этой стране, полна всех сплетен, которые люди могут притвориться, что им неинтересны, но быстро становятся зависимыми.
Mail Online - это продукт, созданный компанией Fleet Street. В Великобритании, где культура таблоидов жестока, отказ от взлома телефонов означал, что Почта смог остаться над дракой, что кое-что говорит о том, где находится бар.
Несмотря на то, что распространяются сплетни и странные новости, умение г-на Кларка в том, что он называет журналистской трещиной, впечатляет. Бывшие сотрудники, не ценившие свое время на Почта признал, что г-н Кларк, хотя и трудный, является чрезвычайно опытным редактором, который многому учит репортеров. Он обладает сверхъестественной способностью распознавать блокбастеры, которые генерируют огромный трафик. Ни один предмет не будет слишком мусорным, ни одна знаменитость - слишком незначительной, ни одна странная история человеческого интереса, слишком безвкусная, чтобы ее охватить - и продолжайте освещать.
По словам одного из сотрудников, он очень крутой начальник, но гений в своем деле.
Сам мистер Кларк выразился так: «Откуда нам знать, что такое хорошая история? Мы просто знаем. Это то, за что нам платят. Это называется новостным суждением.
Почта Онлайн покорена Америка даже без доменного имени dot-com. В конце прошлого года сайту наконец удалось приобрести DailyMail.com у Charleston Daily Mail в Западной Вирджинии. Он находится в процессе переноса своего контента с британского домена DailyMail.co.uk на новый, более узнаваемый URL. В Ежедневная почта не раскрывает цену покупки, но Хранитель оценил цифру в более чем 1 миллион фунтов.
(В Charleston Daily Mail редактор и издатель Брэд Макэлхинни написал что он планирует потратить деньги на покупку современных фотоаппаратов и новой компьютерной системы для своего редакционного отдела, и указал, что по сравнению с газетами, продающими здания или типографии, это относительно небольшое изменение).
Переход на новый URL - не единственный большой шаг в Почта Горизонт. Нью-йоркский офис готовится покинуть два этажа тесного невзрачного лофта, где сослуживцы жалуются на топот деревянных каблуков во время ночных смен. Этим летом предприятие переедет в современное стеклянное офисное здание по адресу 51 Astor Place.
К этому времени в следующем году я хотел бы, чтобы в Нью-Йорке было вдвое больше репортеров, чем сейчас, - сказал г-н Кларк, добавив, что он хочет больше оригинального видео и стать крупнейшим новостным сайтом в Австралии, где Почта недавно открыла офис и планирует запустить домашнюю страницу летом.
Новое доменное имя является частью попытки привлечь рекламные доллары США за счет повышения узнаваемости бренда. В прошлом году Почта запустила рекламную кампанию со слоганом 'Серьезно'. Популярно в попытке подчеркнуть широкую привлекательность своей новостной и безвкусной смеси. В первой рекламе были представлены две Ким: Ким Кардашьян и Ким Чен Ын. Вторая реклама, показанная в прошлом месяце на автобусных остановках и рекламных щитах, рекламировала Почта Репортаж о двух папах: Фрэнсисе, всеобщем любимце прогрессивного понтифика, и Оливии, в которой играет Керри Вашингтон. Скандал .
«В Англии все знают этот бренд», - сказал главный операционный директор Mail Online Рич Каккапполо. Здесь узнаваемость бренда довольно низкая, но трафик большой.
Помогает то, что читатели становятся все более независимыми от бренда, без разбора переходят по ссылкам на Viral Nova, Нью-Йорк Таймс или рассказ знакомого о ее свадьбе на Style Me Pretty.
По словам Стивена Колвина, бывшего генерального директора Newsweek / The Daily Beast, а теперь исполнительного директора венчурного капитала Lerer Ventures, в США 95 процентов людей, посещающих веб-сайт, понятия не имеют, что с ним связана газета. фонд, инвестирующий в медиа-стартапы. Они просто видят в этом веб-сайт с большим количеством отличного свежего контента и, как следствие, часто появляется в любых каналах контента, которые они используют.
Мистер Кларк считает это благом. Без печатной продукции у вас нет наследия, нет багажа. «Вы можете просто быть тем, кем хотите быть», - сказал он.
Mail Online обладает чувствительностью, которая бросает вызов всем принципам чистого дизайна. Вместо популярной тенденции к плиточным фотографиям и адаптивному дизайну это похоже на Почта только что подбросил все на сайте. Хотя домашняя страница тщательно курируется редакторами, внутренняя логика не имеет большого смысла для случайного посетителя.
Домашняя страница представляет собой непрерывную хаотичную прокрутку с беспорядочными заголовками, перегруженными поисковой оптимизацией, и таким количеством фотографий, что текст истории больше похож на серию подписей, чем на статью. Под заголовком есть пункты, в которых излагаются самые непристойные аспекты истории. В прошлом году лондонская фирма Brand42, создавшая внешний вид, получила награду за свой бизнес-дизайн - к большому огорчению тех веб-дизайнеров, которые пытались обосновать минималистский, интуитивно понятный пользовательский интерфейс, который предпочитает мир графического искусства. .
«Они ежедневно доставляют очень большой объем оригинального контента по темам, о которых хочет знать большинство американцев», - сказал г-н Колвин. Последние новости, будь то серьезные или мягкие, истории человеческого интереса и стремления богатых и знаменитых, конечно, с добавлением нескольких историй о животных, все упаковано в легкодоступный дизайн с коротким редактированием и множеством `` точек входа '' в историю .
Действительно, просматривая бесконечные SEO-заголовки этой статьи, мы поняли, почему г-н Кларк сравнил свой продукт с лекарством. Читатели затягиваются, проводя на сайте в среднем 43 минуты, что является потрясающей статистикой в то время, когда многие новостные сайты считают две минуты успехом.
Затем есть так называемая боковая панель стыда Mail Online, правая часть историй, основанных на фотографиях знаменитостей, как горячих, так и забытых, которые занимаются обычными делами. (Сельма Блэр покупает печенье на Фермерском рынке! Минни Драйвер носит шляпу и солнцезащитные очки на солнце! Ребекка Гейхарт не улыбается! Гвинет Пэлтроу улыбается!) Но в отличие от таких функций, как Нас еженедельно 'Звезды, они такие же, как мы', которые нормализуют эту повседневную деятельность, Mail Online называет их необычными. (В цвету! Ева Мендес тащит сумки в комбинезоне с цветочным рисунком и заоблачных туфлях: трехлетнего бойфренда Райана Гослинга нет.) 
На главной странице Mail Online представлены истории человеческого интереса.
harrys razors vs долларовый клуб бритья
В основном это воодушевляющие рассказы о человеческом триумфе. (ЭТО - папа года: преданный китаец каждый день несет своего сына-инвалида ВОСЕМНАДЦАТЬ МИЛЬ в школу, гласит недавняя история.) Существует бесчисленное множество историй о младенцах, живущих дольше, чем ожидалось, и о связи между домашними животными и людьми.
Есть также истории, в которых нормальные люди совершают предосудительные поступки, например, подросток из Флориды, перерезавший горло матери своей девушки, или учительница из Арканзаса, случайно показавшая видео с рейтингом X своему классу средней школы. Это истории, которые в прежние времена в местной газете вызывали интерес, потому что в них участвовало конкретное сообщество, с которым читатель может идентифицировать себя. Но теперь, лишенные места, они предоставляют свободно плавающее исправление, написанное на надутом языке, предназначенное для максимальной эмоциональной отдачи.
Формула работает настолько хорошо, что в 2012 г. Ежедневные новости нанял Теда Янга из Mail Online, чтобы он захватил веб-сайт таблоидов родного города, который теперь практически неотличим от Почта S. (У нас есть большие изображения, - сказал г-н Янг, когда его спросили о сходстве между двумя сайтами.)
Подражание окупилось. В декабре прошлого года Ежедневные новости движение резко увеличилось, проезжая мимо Почта в онлайн-просмотрах США; в Новости получили 38,3 миллиона уникальных посетителей Почта 37,6 миллиона. (В Почта по данным ComScore, только что после стильного редизайна сентябрьского веб-сайта он получил 14,4 миллиона уникальных посетителей.)
В отличие от городского сотрудники других таблоидов в основном описывают условия, подобные блоггерам. Вместо репортажей с обувью и ночных наблюдений репортеры Mail Online обычно ограничиваются офисом, пересказывая историю за историей со всего мира, используя длинные заголовки, оптимизированные для поисковых систем, и привлекающие внимание фотографии. читатели. Репортеры Mail Online не часто появляются в медиа-кругах или освещают последние новости, и по большей части в то время, когда репортеры предпочитают думать о себе как о брендах, имена авторов редко имеют значение.
Мне было бы трудно назвать Ежедневная почта репортер с именем из Нью-Йорка или из источников в США, и в этом вся суть, - сказал нам инсайдер из хорошо осведомленных нью-йоркских таблоидов.
Но из-за того, что Mail Online имеет право освещать любую историю в любом месте, ее конкуренты - это все, от Huffington Post до Facebook. «Соревнование онлайн - это любой, с кем вы могли бы проводить время вместо Mail Online», - сказал г-н Кларк.
Рассматривать Mail Online как третий нью-йоркский таблоид было бы упущено. Новости и New York Post , хотя они все больше и больше преследуют национальную аудиторию, по-прежнему остаются в основном нью-йоркскими газетами: политические репортеры борются за освещение мэрии, а писцы сплетен решительно критикуют эксклюзивы о ночной жизни.
Репортеры на Почта им поручено продвигать историю как можно быстрее, создавать контент и находить новые ракурсы в темпе, который заставит старых блогеров попотеть.
Нынешний сотрудник позвонил в редакцию новостей, объяснив, что из-за жесткого темпа остается мало времени для офисной болтовни.
Девятичасовые смены часто превращались в 11- или 12-часовые, а смена дневных и ночных дежурств означает, что многие репортеры никогда не находят времени для сна. Бывшие репортеры заявили, что запросы на отпускные дни, которые нужно было подавать за много месяцев, будут оставаться неподтвержденными до тех пор, пока не наступит долгожданный отпуск.
Но были и льготы, такие как городские машины, которые ждут репортеров с затуманенными глазами после того, как закончат работу в 3 часа ночи, и обед для персонала в винном погребе клуба 21, когда трафик Mail Online превысил Нью-Йорк Таймс .
Мартин Кларк очень обаятелен, когда хочет, сказал бывший сотрудник. Но у него взрывной характер, что может быть обычным явлением на Флит-стрит, но это неприятно для американцев.
Когда мы выезжали с Грин-стрит в прошлый четверг вечером, двое сотрудников стояли на улице и курили. Мы слышали, как один человек упомянул имя мистера Кларка, обсуждая идею рассказа. Издатель находился в Лондоне, но его присутствие разнеслось по улицам Нью-Йорка.
