Netflix меняет определение славы, меняя кинематографическую экосистему.Беттина Штраус / Netflix Каждое десятилетие люди жаловались на консолидацию власти в нескольких компаниях в отрасли. Затем всегда появляется что-то, что разрушит промежуточное положение и изменит статус-кво. Громоздкие кабельные пакеты постепенно уступают место цифровому стримингу; социальные сети, мускулистые на почве электронной почты; мобильный телефон подтолкнул нас к тому, чтобы писать текстовые сообщения вместо того, чтобы звонить. Дело в том, что инновации постоянны, и нынешний статус и опасения исчезнут по мере развития и изменения ландшафта, заменяемого чем-то другим.
Сегодня, обсуждая индустрию развлечений, мы предпочитаем сосредотачиваться на реальном или воображаемом призраке. Netflix не входит в их число.
Несмотря на опасения, что Netflix превратится в монополию и что его контроль над производство, распространение и розничная торговля приводит к медленной смерти Голливуда, возвышающийся стример принес много положительных изменений. В среду утром Netflix выпустил Всем мальчикам: P.S. Я продолжаю любить вас , продолжение удивительно прекрасной и популярной романтической комедии 2018 года с Ланой Кондор и Ноа Сентинео в главных ролях (по мотивам книжной серии). Любите или ненавидите этот школьный роман, само существование сиквела красноречиво свидетельствует о разнице между потоковым и театральным кино. Популярность, слава и известность приобрели новые показатели, и Netflix является инициатором этой глобальной инновации.
Компания, ориентированная на потребителей, создала автономную кинематографическую экосистему, признавая при этом ценность контента для молодежи, который позволяет чему-то простому, как история любви подростка, вырваться в собственную экранную франшизу. В наши дни этого просто не могло произойти с помощью театральной модели - экономика традиционного кино просто не поддерживает это. Голодные игры была последней успешно запущенной франшизой в жанре мегабакс, недавно появившейся на экране, и Похмелье Трилогия была последней коммерческой комедийной франшизой, которая действительно работала. Ромкомы - это умирающее искусство, которое рассматривается как финансовый риск большинством студий, которые предпочли бы вкладывать средства в производство теневой продукции. Warner Bros.' Разве это не романтично? (Бюджет 31 миллион долларов, кассовые сборы 49 миллионов долларов) и Lionsgate’s Дальний удар (40 миллионов долларов, 53 миллиона долларов) оба имели погрешность меньше, чем выхлопное отверстие Звезды Смерти.
Netflix не работает с теми же ограничениями, как всем уже известно. Когда вы избавляетесь от зависимости от продажи билетов для повышения прибыльности, вы можете свободно инвестировать в любой контент, на который откликаются ваши подписчики. А 160 миллионов подписчиков Netflix из 190 стран мира отзываются о местных звездах, таких как Сентинео, Кондор и звезда комедии Али Вонг.
В некотором смысле Netflix возвращается к звездной системе раннего Голливуда (в идеале без всех аморальных прикрытий, вымышленных имен и предыстории), инвестируя и развивая новые многообещающие творческие таланты. Кондор набрал около 5 миллионов подписчиков в Instagram за четыре недели после этого. Всем мальчикам, которых я любил раньше Релиза, в то время как Сентинео, который с тех пор был назван последним интернет-парень , увидел его следующий рост с 800 000 до более чем 13 миллионов. Прощай, Q-баллы, кассовые сборы и журнальные развороты, привет в социальных сетях. Похоже, что эти свежие лица звезд получают тот вид немедленного повышения рейтинга одобрения, за который убил бы каждый кандидат от Демократической партии.
Парадигма успеха изменилась, и Netflix находится в авангарде нового стиля славы для нового поколения креативщиков. Вирусные знаменитости - это влиятельные лица, которые снова привлекают внимание к Netflix, который, в свою очередь, продолжает продвигать своих доморощенных звезд. Стример теперь больше не разрушитель развлечений, а стартовая площадка. Сентинео недавно снялся в фильме Sony Ангелы Чарли перезагрузитесь и озаглавит предстоящий Он мужчина переделать. Кондор сыграл второстепенную роль в фильме Джеймса Кэмерона. Алита: Боевой ангел и Syfy’s Смертельный класс . Оба вернутся в триквел 2021 года. Всем мальчикам: всегда и навсегда, Лара Джин , который уже находится в стадии постпроизводства на Netflix.
Вонг, пожалуй, лучший пример эффективности внутреннего конвейера разработки Netflix. Впервые комик стал известен благодаря специальному стендапу стримера 2016 года. Малыш кобра , который она исполнила во время беременности в третьем триместре и который был умно выпущен в выходные в День матери. За этим она последовала еще одним популярным специальным выпуском для беременных, Жесткий стук жены , недолговечная роль в любимой комедии Netflix. Тука и Берти и романтическая комедия прошлого лета Всегда будь моим может быть (Лучшая романтическая комедия Netflix за наши деньги), которую Вонг написал, снялся и спродюсировал. Недавно она подписала прибыльный новый восьмизначный иметь дело для двух новых фуршетов со стримером.
Сейчас Вонг - настоящая вертикально интегрированная суперзвезда Netflix, которая работает над стендапом, ситкомами и художественными фильмами, которые она разрабатывает сама, в одной студии. Чем больше растет ее бренд, напрямую связанный с Netflix, тем больше преимуществ получает Netflix. Это симбиотические отношения, уникальные для фрагментированного Голливуда; мы редко связываем определенную звезду с определенной студией.
В соответствии с Netflix , Всегда будь моим может быть был просмотрен 32 миллиона домохозяйства, в то время как Всем мальчикам, которых я любил раньше стал одним из самых просматриваемых оригинальных фильмов, когда-либо просматриваемых многократно. Centineo’s Идеальное свидание также привлек 48 миллионов просмотров в домашних хозяйствах, согласно стримеру. Дальний удар , один из лучших театральных ромкомов 2019 года, заработал почти 54 миллиона долларов по всему миру. Средняя цена билета в прошлом году составляла 9,11 доллара, что означает, что билет купили чуть менее 6 миллионов человек (5 927 552 1405 долларов). Это вовсе не сравнение яблок с яблоками, учитывая нюансы каждого выбора (поездка в кинотеатр за 40 долларов или ночь просмотра фильмов на удобном диване), но, тем не менее, оно поразительно.
Театральное кино по-прежнему является самым мощным ударом в разговоре о поп-культуре (см. Дисней, Оскар и т. Д.). Это важно и полезно, когда такие авторы, как Прощание ‘S Lulu Wang и Безумно богатые азиаты ' Кевин Кван и Джон М. Чу отказаться от больших стриминговых предложений в пользу театральных релизов. Но Netflix действительно делает кино более доступным для большего числа людей. Барьер доступа, особенно для престижных фильмов, таких как Брачная история а также Ирландец , больше не ограничивается выбором театров в прибрежных городах. Это тоже важно и того стоит. Мы достигли точки насыщения, когда вряд ли можно сделать неправильный выбор между потоковой передачей и традиционным.
Согласно данным компании Gracenote, принадлежащей Nielsen, менее чем за два года использование потокового телевидения почти удвоилось. Голливудский репортер . Было установлено, что взрослые от 18 до 34 лет являются наиболее вероятными потребителями, которые будут платить за несколько подписок SVOD - возрастная группа, которая имеет исторически отстаиваемый Netflix как лучший выбор развлечения. Эти потребители помогают вести постоянный онлайн-диалог, связанный с поп-культурой, - увеличительное стекло, которое расширяется благодаря глобальному характеру платформ, дружественных к знаменитостям, таких как Netflix, и платформ социальных сетей, таких как Instagram. В результате такие звезды, как Сентинео и Вонг, и их последующие проекты Netflix, способны укрепить лояльность к международным брендам на пути к новой известности.
Статус-кво больше нет. Это мир Netflix, мы просто живем в нем.
