(Слева направо) Кейт Мейсон, Розанна Пансино, Мишель Фан и Бетани Мота выступают на сцене на мероприятии YouTube в 2014 году.Димитриос Камбурис / Getty Images для YouTube Создание постоянных видеороликов на YouTube - это проверка многих критериев безупречной работы - вашего хобби для работы, гибкого графика работы, наличия большой толпы поклонников и, что самое прибыльное, - тех, по слухам, гигантских зарплат.
Однако для подавляющего большинства людей разбогатеть на YouTube едва ли более реально, чем стать кинозвездой в Голливуде. Согласно новому исследованию социальных сетей, становится все труднее.
Матиас Бертл, профессор Оффенбургского университета прикладных наук в Германии, исследовал распределение просмотров страниц на YouTube с момента основания компании в 2005 году. Его главный вывод:популярные каналы с годами становятся все более популярными, а более мелкие каналы становятся все более невидимыми.
Исследование Bärtl показывает, что в 2006 году, когда YouTube был только годовалым стартапом и на платформе впервые появились самоуправляемые каналы, три процента каналов с наибольшим количеством подписчиков привлекли две трети (66,67 процента) от общего числа просмотров на YouTube. .
Десять лет спустя у трех процентов лучших было 90 процентов от общего числа просмотров.
На YouTube, безусловно, есть степенной закон. Как сообщила Braganca Алиса Марвик, доцент кафедры коммуникаций Университета Северной Каролины в Чапел-Хилл, каналы, которые на раннем этапе стали популярными, смогли развиваться быстрее, чем те, кто поступил позже.
Каждую минуту на Youtube загружается триста часов видеоконтента, поэтому новым каналам очень сложно найти подписчиков, добавила она.
Постоянные пользователи YouTube в первую очередь полагаются на доход от рекламы. В среднем три процента самых популярных каналов привлекают 1,4 миллиона просмотров каждый месяц, что дает 16 800 долларов дохода от рекламы в год, сказал Бертл. Bloomberg .
Но это менее одной трети Средний доход домохозяйства в США . А для нижних 97 процентов ютуберов добраться до этого уровня практически невозможно.
Расчет Бертла предполагает, что создатели зарабатывают 1 доллар за 1000 просмотров. В отраслевых терминах эта ставка называется CPM (стоимость за тысячу показов).Цена за тысячу показов на YouTube менялась на протяжении многих лет и зависит от ряда факторов.Согласно недавнему анализу компании SocialBlade, занимающейся аналитикой социальных сетей, цена за тысячу показов на YouTube колеблется от 0,6 до 7 долларов в зависимости от типа видео, откуда приходят просмотры, фактического рейтинга кликов и других факторов.
Стоит отметить, что просмотры страниц сильно различаются даже в самой высокоуровневой группе YouTuber. Согласно исследованию Бертла, первый процент каналов привлекает от 2,2 до 42 миллионов просмотров в месяц, что напрямую влияет на доход от рекламы.
DanTMD, игровой канал с 18 миллионами подписчиков, по состоянию на февраль получил 16,4 миллиона долларов дохода от рекламы в 2017 году, что является самым высоким показателем среди всех ютуберов. Forbes по оценкам. Канал, которым управляет 26-летний геймер по имени Дэниел Миддлтон, публикует ежедневные видеоролики с обзорами игр и живыми выступлениями. VanossGaming, канал видеоигр и комедий с 22,5 миллионами подписчиков, занял второе место в списке Forbes с доходом от рекламы в 15,5 миллионов долларов.
Спонсорство - еще один источник дохода для ютуберов, в зависимости от типа контента, который они создают. Например, каналы с советами о красоте и моде, как правило, привлекают больше спонсоров, чем каналы, посвященные комедии или животным.
По оценкам Марвика, ютубер с 50 000 подписчиков может заработать до 10 000 долларов за спонсируемое видео. Хотя это звучит как прибыльная модель дохода, спонсорство не так устойчиво, как доход от рекламы, и даже может повредить подписке, если сделано неправильно.
Например, крупные каналы о красоте часто привлекают подписчиков своими оригинальными советами по украшению. По словам Марвика, хотя эти каналы могут легко получить спонсорскую поддержку продукта, чем больше они размещают спонсируемые видео, тем труднее поддерживать аутентичность.
И все же все больше молодых людей открывают каналы на YouTube, мечтают стать следующими Дженной Марблс и Мишель Фан. Марвик заметил, что значительная часть новых каналов создается в категории видеоигр.
