Президент FX Джон ЛандграфЭми Сассман / Getty Images Границы между медиа стираются. Теперь развлечения доступны на всех платформах, и все платформы стремятся обеспечить развлечения. Унаследованные медиа-империи запускают операции напрямую к потребителю, чтобы компенсировать изменение привычек просмотра, фильмы, доставляемые через потоковые сервисы на ваши домашние телевизоры, конкурируют за Оскар, и никто не уверен ни в чем, кроме того, что линейная модель умирает.
Возьмите FX Networks. Состоящий из признанных основных кабельных каналов FX, FXX и FXM, он доступен в более чем 80 миллионах домов по всей стране, что примерно на 33 процента больше, чем у Netflix. И все же, несмотря на более широкий охват, FX Networks перенаправляет свой бизнес под управлением Disney на потоковую передачу, негласно признавая, что существующее положение дел неприемлемо. Почему? Потому что в 2019 году 6 миллионов клиентов платного телевидения отказались от услуг, а кабельная вселенная все больше устаревает.
В ответ FX на Hulu, хабе, где старые, существующие и эксклюзивные новые серии FX будут транслироваться , был запущен ранее в этом месяце. Президент Network Джон Ландграф теперь будет вести войну на двух фронтах - цифровом и линейном, - но благодаря Disney у него будут ресурсы для размещения опасного арсенала. Он описывает программный бюджет FX как более продвинутый.
В этом году мы производим больше, чем когда-либо, и эта тенденция сохранится, Ландграф сказал Стервятник в недавнем интервью. Что мы пытались сделать, так это как можно лучше масштабировать качество бренда FX. Вы можете добиться большего, сохраняя при этом это качество, и мы не собираемся выходить за рамки этого.
С тех пор, как Disney приобрела 20 Century Fox, материнскую компанию FX Networks, Ландграф утверждал, что приветствует дополнительные ресурсы, но не будет менять структуру FX из-за этого. Его сеть заработала репутацию основного кабельного канала HBO, внимательного куратора качества, пользующегося большим уважением критиков, и постоянной силы во время сезона награждений. Но рейтинги кабельного телевидения в отрасли постоянно падают не по вине создателей контента или руководителей сетей. FX на Hulu - премьера фильма Алекса Гарланда Разработчики , его первая эксклюзивная серия, выпущенная на прошлой неделе, призвана привлечь к бренду новую аудиторию и расширить его охват. Но это не повод для перемен.
Несмотря на приток ресурсов и новую платформу, Ландграф не считает конкурирующих стримеров своими конкурентами. По его мнению, Дисней может беспокоиться о потоковых войнах, вкладывая миллиарды долларов в битву блокбастеров.
Он подчеркнул, что FX не предназначена для конкуренции с Amazon или Netflix. Это такие бренды коммунальных услуг, как Costco, Walmart, Target или Macy’s, которые предназначены для того, чтобы быть повсюду в Соединенных Штатах или повсюду в мире и предоставлять все, что угодно. Это не работа FX.
В чем заключается работа FX? Разработка новых высококачественных серий для линейных и цифровых библиотек и привлечение 30-миллионной клиентской базы Hulu для пополнения сокращающейся аудитории. FX на Hulu - это признание того, что то, что работало на телевидении почти восемь десятилетий, больше не является жизнеспособным путем вперед. Его нужно дополнять более смелыми и новаторскими подходами. Главный принцип остается прежним - создавать качественные развлечения, но исполнение и доставка стали более сложными в век стриминга.
«С моей точки зрения, нам просто невероятно повезло, что мы стали частью сделки Disney / Fox, а затем, благодаря этому механизму, получили новое партнерство с Hulu», - сказал Ландграф. Нам очень, очень нужна Hulu, и я оптимистично уверен, что они тоже многим от нас выиграют.
