Эксперты по цифровому маркетингу прогнозируют, что в прошлом году расходы на рекламу составят почти 300 миллиардов долларов. Рынок США с большим отрывом опережает конкурентов, таких как Китай и Япония. Хотя в 2022 году на цифровую рекламу приходилось 67% общего мирового дохода от рекламы, ожидается, что к 2025 году эта цифра вырастет до 70%.
Dmitrii Khasanov, Founder of Агентство Меладия и советник по стратегическому развитию в Bets.io делится своими прогнозами о том, что маркетологи могут ожидать увидеть в 2024 году.
ПРОЩАЙТЕ ПЕЧЕНЬЕ
Ричард Гир Кэри Лоуэлл развод
В 2024 году давно прогнозируемый спад рекламных стратегий на основе файлов cookie наконец-то осуществится, поскольку основные браузеры, такие как Chrome и Safari, ограничивают использование сторонних файлов cookie. В связи с ужесточением правил, ориентированных на конфиденциальность во всем мире, таких как GDPR Европейского Союза и CCPA местной Калифорнии, рекламодатели вынуждены отдавать приоритет первичным данным. Ожидается, что инвестиции в предложения по подписке, информационные бюллетени и инструменты для сбора потребительских данных окупятся для тех, кто подготовился, позволяя им предоставлять контекстно значимый контент. Однако переход к первичным данным несет в себе свои проблемы, поскольку проблемы конфиденциальности становятся потребительским спросом, а правительства обеспечивают соблюдение правил, что знаменует собой конец эпохи, когда секретное использование потребительских данных было приемлемым в цифровом маркетинге.
По словам Дмитрия Хасанова, важность собственных данных заключается в их способности понимать клиентов и улучшать качество их продуктов, что в конечном итоге позволяет с течением времени предоставлять продукт превосходного качества.
КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ
В ответ на растущий спрос со стороны современных потребителей, которые ищут бренды, соответствующие их ценностям, предприятия адаптируются, принимая на себя социальную ответственность для повышения лояльности потребителей. Этот сдвиг очевиден в появлении социально ответственных маркетинговых кампаний, в которых предприятия интегрируют пропаганду какого-либо дела или социальной проблемы в свои продукты и услуги. Кроме того, рост числа влиятельных лиц в социальных сетях поколения Z, которые отдают приоритет устойчивому потреблению, способствует этой тенденции, еще больше мотивируя бизнес к переходу на социально ответственную практику, чтобы связаться с более добросовестной потребительской базой и обратиться к ней.
НЕТ ВИДЕО = НЕТ РОСТА
Растущая тенденция на рекламном рынке США — растущий спрос на видеоконтент. Видео всегда было излюбленным форматом рекламы, предоставляя брендам динамичные и творческие средства передачи сообщений потребителям. Рост популярности видеоплатформ предоставил маркетологам и рекламным агентствам беспрецедентный доступ к производству и распространению видео. Кроме того, распространение потоковых сервисов, таких как Netflix и Prime Video от Amazon, открыло маркетологам новые возможности для охвата потребителей, которые постепенно отходят от традиционных телевизионных источников, открывая новые возможности для рекламы.
ВЛИЯННЫЙ МАРКЕТИНГ ДЕЛАЕТ ВОЛНЫ
Развитие социальных сетей предоставило рекламодателям разнообразные возможности для таргетинга клиентов, в частности, посредством маркетинга влияния. Влиятельные лица стали значительным присутствием в рекламной среде: компании все чаще создают партнерства, чтобы использовать свое влияние в продвижении продуктов. Прогнозы показывают, что расходы на маркетинг влияния превысят 32,5 миллиарда долларов в 2023 году, что подчеркивает значительные финансовые инвестиции, которые компании делают в эту эффективную маркетинговую стратегию.
Как объясняет Дмитрий Хасанов: «За последние годы ландшафт влиятельного маркетинга претерпел большие изменения. Бренды, больше не привязанные к соблазну поддержки знаменитостей и макро-влиятельных людей с миллионами последователей, теперь тяготеют к нано- и микро-влиятельным лицам, вооруженным меньшей, но горячо заинтересованной аудиторией».
Заглядывая в будущее, в 2024 год, становится ясно, что изменения в цифровых медиа и рекламе будут постоянными. Те, кто не адаптируется, всегда будут догонять. Готовность принять новые тенденции имеет решающее значение для организаций и брендов, чтобы оставаться впереди в динамичном ландшафте цифрового мира.
лучшие приложения для знакомств для геев
