Братство Бердоса

человек паук дисней договор сони

Когда бородатый парень проходит на улице мимо другого бородатого парня, возникает такое товарищество - ты им шлепнешь. Когда гладко выбритый парень проходит на улице мимо гладко выбритого парня, они даже не смотрят друг на друга - это не похоже на «привет, приятное бритье, приятель», - объясняет Крис Стойкос, генеральный директор Доллар Борода Club . Мы возглавляем движение, которое намного сильнее нас.

Бороды, долгие годы считавшиеся неопрятными, теперь и социально, и профессионально приемлемо . И такие компании, как Dollar Beard Club Стойкоса, наживаются на этом.

Dollar Beard Club начал с того, что предлагал подписчикам ежемесячные поставки масла для бороды всего за 1 доллар. Масла для бороды снимают зуд, успокаивают и увлажняют кожу, одновременно питая и смягчая волосы. В первый год существования Dollar Beard Club выручка составила 10,6 миллиона долларов, а сейчас у него более 70 000 подписчиков.

Нам всем суждено было иметь бороды! - восклицает Стоикос, сравнивая момент с возвращением человека к естественному состоянию.

Как категория, мужской уход традиционно преобладали кремы для бритья и средства для бритья, но быстро становится более известным средством ухода за бородой, чем ее удаления. Ожидается, что в 2016 году объем продаж товаров для ухода за мужчинами достигнет 21 миллиарда долларов.

Майкл Хаддад, генеральный директор Detroit Grooming Co., говорит просто: вы не хотите приходить на собрание в образе бездомного.

С момента запуска своего первого фирменного аромата масла для бороды, получившего название «Corktown», смесь кедра, ванили и табака на основе масла сладкого миндаля, компания Detroit Grooming Co. из Мичигана добавила в свой ассортимент семь дополнительных масел для бороды. Компания недавно открыла свою первую парикмахерскую недалеко от Детройта и отмечает, что ее наибольший рост наблюдается в таких городах, как Нью-Йорк, Чикаго и Лос-Анджелес.

«Отношения между мужчиной и его бородой очень напряженные».

Лоран Коэн, генеральный директор Средство для бороды , сегментирует рынок на три категории: бородавки (пожилые, много времени уделяют бородатому сообществу), хипстеры (не обязательно преданные - могут однажды побриться) и молодые люди (16-22 года, сегмент стремительного роста - с персиковым пухом). «Мы направляем наше послание Бердос», - объясняет Коэн. Если у вас есть явные лидеры этой группы, то сообщение также будет обращено к более молодым людям.

Beardilizer, запущенный в 2007 году, может похвастаться самым большим в мире распределением продуктов для ухода за бородой, включая масла, воски, гели для мытья, кремы, спреи и добавки - и это лишь некоторые из них. Да, это общественное движение, - говорит Коэн. У вас есть группы бородатых в каждом городе - они встречаются еженедельно и хотят иметь общественное значение. Beardilizer поддерживает местные сообщества Beardo, внося свой вклад в такие дела, как обеспечение бездомных едой.

Впечатляющие социальные сети Средство для бороды , Доллар Борода Club а также Детройт Груминг Ко. свидетельствовать о сообществе, которое накопил каждый. Их фан-страницы интересны, общаются и интерактивны, и, хотя учетные записи каждой компании в социальных сетях уникальны, есть одно объединяющее скрытое течение: открытая доктрина против бритья, под которой все должны подписаться.

«Я ем крем для бритья на завтрак», - говорит Стойкос, - и это, наверное, единственное хорошее его применение ... Увидеть супер чисто выбритого парня - все равно, что увидеть женщину с бородой.

В начале этого года компания Detroit Grooming Co., применяющая более комплексный подход, представила линейку средств по уходу за бритьем. Некоторые мужчины имеют бриться, потому что они не могут отрастить бороду, даже если захотят, - сочувствует Хаддад. Их лицо было бы похоже на рваный свитер ... лучше, если вы откроете всем двери.

Стратегия Хаддада разумна: несмотря на слухи о том, что индустрия бритья находится в упадке, онлайн-продажи бритв и средств для бритья по-прежнему высоки. По данным Amazon, даже в городах, где масло для бороды продается больше всего, кремы для бритья по-прежнему продаются вдвое дороже.

Независимо от философии, все согласны: просвещение потребителей имеет решающее значение.

Все хотят знать, каково это - иметь бороду. Спросите любого гладко выбритого парня - у всех них есть спящая борода, объясняет Стойкос. Их ответ: либо моя жена не позволяет мне, моя работа не позволяет мне, я пытался вырастить это, но это требует слишком много усилий, и у меня чешется лицо, либо им промыли мозги, чтобы они поверили, что это не так. Неплохо… Людей просто нужно просвещать.

А для тех опытных ветеринаров, которые пережили болезни роста? Большинство никогда не бывает удовлетворено. - Каждый, у кого есть борода, всегда хочет, чтобы она была больше и пышнее, - кивает Коэн. Отношения между мужчиной и его бородой очень напряженные.

Шири Сарфати - эксперт в области красоты и здоровья. Она является основателем BeautySomething.com , новостной сайт, посвященный актуальным и популярным историям о красоте. Она также является президентом Markati Group LLC, агентства цифрового маркетинга. Уроженка Нью-Йорка, она сейчас живет в Майами. Следуйте за ней в твиттере @spaheiress