Разработки в области дополненной реальности являются частью более значительного стремления традиционных розничных продавцов, работающих в обычных условиях, привлечь потребителей в свои магазины, а не делать покупки в Интернете.Хемант Мишра / Монетный двор через Getty Images Это Неделя моды в Нью-Йорке, поэтому состояние вашего гардероба может быть для вас главным. Ищете ли вы новый шикарный костюм или шикарное новое платье, дополненная реальность (AR) может сыграть большую роль в продвижении ваших покупок.
Все больше компаний предлагают потребителям новые способы опробовать новый гардероб. В прошлом году 100 миллионов человек использовали технологию дополненной реальности «попробуй, прежде чем купить» при покупке своего нового гардероба, а в 2020 году это число будет только увеличиваться. Ожидается, что в 2020 году сектор розничной торговли потратит колоссальные 1,5 миллиарда долларов на технологии дополненной и виртуальной реальности, по данным исследовательской фирмы. Международная корпорация данных .
Пока что лидирует интернет-магазин ASOS. В январе компания запустила инклюзивную программу дополненной реальности под названием See My Fit, которая позволяет покупателям виртуально примерить 800 различных платьев. Приложение See My Fit показывает модели одежды, которые более точно соответствуют индивидуальным покупателям. Компания использует модели всех форм и размеров, делая покупки более инклюзивными и менее осуждающими.
Шаг ASOS последовал за Gap, которая запустила приложение AR под названием DressingRoom by Gap. Приложение позволяет пользователям делать покупки по стилям и выбирать из пяти типов телосложения, помогая потребителям понять, как на самом деле им подойдет одежда. Индустрия моды традиционно не ориентирована на то, чтобы помогать людям понять, как на самом деле им подойдет одежда. Компания Gap стремится завоевать доверие клиентов, постоянно представляя и поставляя продукты, которые заставляют клиентов выглядеть и чувствовать себя великолепно, говорится в заявлении компании.
Набег ASOS и Gap на AR следует за развитием Дуб Зеркало Сделано стартапом Oak Labs в 2015 году. Oak Mirror, интерактивный дисплей с дополненной реальностью для примерочных, действует как сенсорный экран и как зеркало. Покупатели могут использовать зеркальный дисплей, чтобы запрашивать одежду разных размеров, цветов или даже предметы, которые покупатели обычно покупают вместе. Такие ритейлеры, как Topshop и Uniqlo, также запустили аналогичные проекты. Кроме того, Салон красоты Saks Fifth Avenue и Sephora в последние годы запустили концепцию волшебного зеркала, которая позволяет покупателям виртуально примерить макияж.
Помимо технологии интеллектуального зеркала, мобильные приложения также добились успехов. Lacoste запустила мобильное приложение с дополненной реальностью под названием LCST Augmented Reality, которое позволяет пользователям виртуально примерить новую обувь, используя дисплеи в обычных магазинах Lacoste. Количество мобильных приложений, которые позволяют потребителям виртуально примерить одежду, в последние годы резко возросло, особенно в области обуви с Nike и Converse запускают аналогичные проекты.
Эти разработки являются частью более значительного стремления традиционных розничных продавцов, работающих в обычных условиях, привлечь потребителей в свои магазины, а не делать покупки в Интернете. С участием 9 300 Магазины закрываются только в 2019 году, и розничные торговцы будут продолжать искать творческие способы удержать покупателей в своих магазинах, чтобы выжить.
В соответствии с Retail Drive , большинство американцев по-прежнему хотят иметь физический опыт обычных покупок. Эти разработки в области дополненной реальности могут помочь розничным торговцам преодолеть разрыв между преимуществами покупок в Интернете и преимуществами обычных покупок. Технология AR позволяет розничным продавцам анализировать модели покупок, а это означает, что продавцы будут лучше понимать, что именно хранить на складе для потребителей в их физических магазинах.
