Новая American Apparel очень похожа на старую версию бренда.Предоставлено American Apparel как вылечить бактериальную инфекцию естественным путем
American Apparel официально готовится к глобальному возвращению. Да, бренд, основанный довольно сомнительным Довом Чарни, который в начале августа завертывал хипстеры в блестящий, плотно прилегающий спандекс, объявил о своем глобальном перезапуске.
Чарни начал американская одежда в 1991 году занимался оптовой торговлей, получив от отца ссуду в размере 10 000 долларов; десять лет спустя у бренда было 250 магазинов в 20 странах. Но на фоне падающих продаж и безудержных обвинений в сексуальных домогательствах Чарни был снят с должности генерального директора и председателя совета директоров в 2014 году. Всего три непростых года спустя, в январе 2017 года, American Apparel был приобретен на аукционе компанией Gildan Activewear. канадской компании по производству спортивной одежды за 88 миллионов долларов. Gildan немедленно возродил бренд; Фактически, они продвинулись так быстро, что смогли официально перезапустить компанию в США в августе того же года.
На первый взгляд, со времени смены владельца в American Apparel мало что изменилось - и в этом-то и дело.
Т- это глубокая любовь к бренду, как к продукту, так и к тому, чем он был на пике, - объясняет Сабина Вебер, директор по маркетингу American Apparel. Далее она подробно рассказала, как клиенты со всего мира будут писать о бренде через Instagram, умоляя его вернуться на рынок. Заядлые фанаты в Великобритании и Канаде присылали фотографии своих потрепанных толстовок с вопросом, когда они могли бы их заменить, в то время как другие присылали сообщения, от которых Чарни, вероятно, был бы в восторге.
Один парень присылал нам личное сообщение: «Эй, американская одежда, я голый. Когда ты вернешься? '' Его старая одежда из American Apparel практически свалилась с него, вспоминает Вебер.
Как и в годы его славы, глобальный сайт бренда по-прежнему может похвастаться рискованными снимками задниц, едва прикрытых короткими шортами, скудно одетых моделей в эластичных комбинезонах в стиле диско и множеством тех свитшотов на молнии, которые когда-то были неизбежны. На сайте даже сохранился смелый, но соблазнительный шрифт, синонимом которого стала American Apparel. 
Новая американская одежда такая же, какой вы ее помните.Предоставлено American Apparel
Итак, что здесь нового? Ну, во-первых, все модели, нанятые American Apparel, сейчас старше 21 года и никоим образом не подвергаются ретуши. И какими бы сексуальными ни были эти изображения, им также не хватает похабного сексуального подтекста, который имел обыкновение иметь винтажные фотографии American Apparel.
И все это сделано в США? Это просто больше не главное.
Мы провели исследование бренда и выявили эффект ореола в отношении отсутствия потогонных средств, но не «Сделано в США», - отмечает Вебер. Это исследование было больше похоже на эксперимент, проведенный с небольшой капсульной коллекцией стилей Made in USA. Они продавались вместе с идентичными изделиями, произведенными в других странах мира, но по ценам, отражающим разницу в стоимости производства - изделия, произведенные в Штатах, были немного дороже, хотя и то, и другое производилось в цехах без потогонных цехов. По словам Вебера, значительного роста продаж изделий, произведенных в США, не наблюдалось, поэтому они подтвердили их предположения по этой теме. Теперь, когда American Apparel не клянется в верности США, они нанимают фабрики в Центральной Америке, Доминиканской Республике и Бангладеш.
Еще одно направление в новой американской одежде - это калибровка. В прошлом их одежда была очень мала - согласно отчету Fitbay за 2014 год, почти 40% покупательниц приходилось покупать на размер больше в компании American Apparel. Вебер заверил Braganca, что бренд начал использовать модель большего размера, а это означает, что размеры теперь ближе к средним по отрасли.
Однако для бренда, который обещает сосредоточиться на бодипозитиве, инклюзивности и разнообразии, они, похоже, не выполняют этого обещания. Для большинства стилей, предлагаемых на сайте American Apparel, самый большой размер - XL, хотя некоторые предметы, например толстовки, предлагаются в размере 2XL. Еще хуже? Некоторые товары предлагаются как универсальные, которые, как мы все знаем, не подходят для любого телосложения. По словам Вебера, хотя и ведутся дискуссии о введении линейки больших размеров, этого не произойдет в ближайшем будущем.
Я знаю, что мы говорим об этом. Она отметила, что это меняет вашу бизнес-модель и влияет на все компоненты работы, так что это инвестиции с точки зрения времени и денег.
Но у бренда есть твердый план по устранению разнообразия с помощью предстоящего запуска коллекции обнаженного нюда. Линия бюстгальтеров, боди и нижнего белья представлена в девяти оттенках и оттенках кожи. Также обратите внимание на коллекцию Pride, запуск которой запланирован на весну.
Конечно, это может быть не та американская одежда, которой вы поклонялись в колледже или каждый год в течение трех недель, предшествующих Хэллоуину, но на самом деле это может быть хорошо. Похоже, у этой новой и обновленной версии компании действительно есть совесть.
